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ISSN 1984-9354
Resumo
O crescimento da ao empreendedora um fenmeno observado em
inmeros pases, em especial os de economia emergente. Neste
cenrio, o empreendedor inovador destaca-se como responsvel pelo
desenvolvimento e evoluo dos meios de produo ee das tecnologias
de mercado. Pela sua importncia para o desenvolvimento econmico
atual e sendo este empreendedorismo fruto das mudanas tecnolgicas,
produes cientficas que tragam contribuies reais para o seu
desenvolvimento e promoo de tais atividades se fazem cada vez mais
necessrias. Desta forma, o presente estudo tem como objetivo
analisar, atravs de um estudo de caso fictcio, os pressupostos
tericos relacionados ao empreendedor inovador presentes no livro O
Segredo de Lusa. Inicialmente, uma reviso terica das pesquisas em
empreendedorismo e inovao forneceu a base para orientar toda
anlise dos dados narrativos. Estes dados foram analisados de forma a
buscar elementos e eventos presentes na narrativa que foram,
antecipadamente, descritos pela teoria ou que destoam da mesma. Por
fim, concluiu-se que a importncia de um ambiente favorvel a toda
atividade empreendedora colocado em nfase quando tal
empreendimento encontra dificuldades de nascimento. No entanto,
mesmo com a ausncia deste ambiente, no nula a possibilidade de
que indivduos com forte caracterstica empreendedora e inovadora
possam conquistar espao, mediante o desenvolvimento de novos
produtos. Percebendo a influncia que esta atividade exerce sobre o
desempenho e crescimento de uma economia, novos caminhos para o
seu incentivo e disseminao devem ser buscados.
Palavras-chaves: Empreendedorismo, Inovao, O Segredo de Lusa
1 Introduo
O crescimento da ao empreendedora um fenmeno observado em inmeros pases, em
especial de economia emergente. O impacto econmico deste tipo de negcio um aspecto
cada vez mais presente e sentido, principalmente em termos de inovao. Neste cenrio o
empreendedor inovador destaca-se como responsvel pelo desenvolvimento e evoluo dos
meios de produo e das tecnologias de mercado.
Dessa forma, empreendedorismo e inovao so objetos presentes no apenas na esfera
empresarial, mas em inmeros estudos e pesquisas referentes, tanto nacionais como
internacionais (por exemplo, FILLION, 1999; DRUCKER, 2002; MATTOS; GUIMARES,
2005; CUNHA et al., 2009). Dada a pluralidade deste campo de estudo, comum a presena
de abordagens multivariadas em ambos os casos. Aspectos fundamentais como a influncia no
processo econmico (CANTILLON, 1755; SAY, 1803), as caractersticas comportamentais
do indivduo empreendedor (WEBER, 1930; McCLELLAND, 1961; BULL; WILLIARD,
1993) e as escolas de pensamento (CUNNINGHAM; LISCHERON, 1991) so abordados sob
a luz de diversas teorias. Tambm no caso da atividade inovadora, as tipologias e taxonomias
(MOREIRA; QUEIROZ, 2007), a idia do novo (BRITO; BRITO; MORGANTI, 2009) e as
consequncias econmicas de tais processos (ANDREASSI, 2007; STAL, 2006) so temas
constantes no estudos produzidos.
No entanto, pela importncia que o empreendedorismo inovador apresenta para o
desenvolvimento econmico atual e sendo este empreendedorismo fruto das mudanas
tecnolgicas (SCHUMPETER, 1912; FILLION, 1999), produes cientficas que tragam
contribuies reais para o desenvolvimento e promoo de tais atividades se fazem cada vez
mais necessrias. Desta forma, o presente estudo tem como objetivo analisar, atravs de um
estudo de caso fictcio, os pressupostos tericos relacionados ao empreendedor inovador
presentes no livro O Segredo de Lusa. O intuito contribuir com os estudos j realizados
neste campo, analisando, por meio de uma abordagem qualitativa, tais aspectos em um
ambiente social fictcio.
A idia central do livro, escrito por Fernando Dolabela, bastante simples: apresentar um
manual para novos e antigos empreendedores, unindo um romance com informaes didticas
a respeito do processo de criao de novos negcios. Dessa forma, o autor acabou por
contribuir para a escassa literatura nacional existente sobre o assunto e disseminar a idia
deste, orientando pessoas que buscam abrir seu prprio negcio. Dividida em cinco partes a
obra apresenta desde a motivao e a descrio do perfil empreendedor de Lusa, at a
consolidao do seu empreendimento, apresentando o estudo de mercado que esta faz, seu
projeto de organizao da empresa e a anlise financeira de viabilidade do negcio.
Sua escolha para este trabalho foi motivada pelo grande sucesso de aceitao entre
empresrios e pesquisadores deste campo, o que rendeu um ndice de vendas de mais de 150
mil exemplares ao longo dos primeiros anos de lanamento. J a relevncia deste trabalho est
em fornecer subsdios para uma melhor compreenso dos aspectos fundamentais do
empreendedorismo inovador, analisados em um estudo de caso fictcio.
Alm deste tpico introdutrio, este estudo est estruturado com as seguintes sees: o
empreendedor no processo de inovao, que explora as principais teorias no mbito do
empreendedorismo e inovao; aspectos metodolgicos, com a descrio dos mtodos e
ferramentas de anlise utilizadas; anlise e discusses, que contm os dados narrativos
colhidos do estudo de caso fictcio; e, por fim, as consideraes finais a respeito das
contribuies do estudo em questo e prerrogativas para pesquisas futuras.
Saindo de uma viso de negcio para uma anlise do indivduo, as discusses a respeito das
caractersticas comportamentais do empreendedor foram marcadas, inicialmente, pelas idias
de Weber (1930), que ressaltou as crenas e valores dos indivduos, ao estudar comunidades
protestantes nos Estados Unidos, como elementos essenciais para toda atividade
empreendedora.
Posteriormente, destacam-se as contribuies de McClelland (1961) que, ao estudar grandes
civilizaes da histria, identificou a importncia da figura dos heris como modelos
influenciadores da sociedade. No entanto, o autor amplamente criticado pela sua abordagem
simplista ao apontar apenas as necessidades de realizao e de poder como fatores de
influncia (FILION, 1999).
De acordo com Filion (1999), foi nos anos 80 que o empreendedorismo pde experimentar
um crescimento que o envolveu com um grande nmero de cincias humanas e gerenciais. A
partir da publicao da Encyclopedia of entrepreneurship, em 1982, por Kent, Sexton e
Vesper, e das primeiras conferncias mundiais dedicadas ao tema, um nmero cada vez maior
de pesquisadores, das mais diversas reas, passou a dedicar-se ao estudo do
empreendedorismo.
DEFINIES DE EMPREENDEDOR
Economistas
Comportamentalistas
Especialistas em operaes
Especialistas em finanas
Especialistas em gerenciamento
Especialistas em marketing
AUTORES
Collins, Moore e Unwalla
(1964).
Smith (1967) e Gasse (1978).
Miner (1990).
Laufer (1974).
Glueck (1978).
Schollhammer (1980).
Vesper (1980).
Filion (1988).
pessoal, destacando as experincias vividas por estes indivduos (por exemplo, BARROS;
FISA; IPIRANGA, 2005). Por outro lado, outra escola de pensamento, chamada escola das
caractersticas psicolgicas, destaca os empreendedores como pessoas com valores e atitudes
nicas. Sua preocupao central com a explorao de mtodos e prticas de
desenvolvimento destas qualidades, entendendo o empreendedor como um indivduo que
pode ser formado ao longo da vida (KUIP; VERHEUL, 2003; LEITO; CRUZ, 2006).
A escola clssica, que afirma ser a inovao a caracterstica central do empreendedor,
apresenta-se como a mais prxima do modelo de empreendedor de Schumpeter (1912), que
considera empreendedor apenas os indivduos que se destacam com inovaes pioneiras e
transformadoras da sociedade, mediante o processo de destruio criativa (MARTES, 2010).
J a escola do gerenciamento, no se prende inovao, mas valoriza os empreendedores
como pessoas que organizam, gerem e assumem riscos (AUDRETSCH; FRITSCH, 2003).
Com algumas semelhanas de abordagem com a escola das caractersticas psicolgicas, a
escola da liderana foca seus estudos na influncia da liderana empreendedora, sendo a
capacidade de adaptao uma habilidade essencial para os lderes empreendedores
(MARKMAN; BARON, 2003). Tem-se, por fim, a escola do intraempreendedorismo, que
apresenta os empreendedores no contexto das grandes organizaes como influenciadores do
seu desempenho (por exemplo, FERNANDES; SANTOS, 2008).
O intraempreendedorismo mostra-se inicialmente como uma escola oposta s demais, tendo
em vista o seu contexto no mais de empreendedor-proprietrio, mas de empreendedorgerente ou empreendedor-funcionrio. No entanto, a base para sua abordagem est nos
estudos de Schumpeter (1912) ao considerar que o sucesso das atividades empreendedoras
constantemente leva construo de grandes organizaes, fazendo dos empreendedores
gestores que incorporam novos empreendedores para o seu negcio. A diferena destes
ltimos estar nos limites de autonomia que eles possuem para inovar dentro das
organizaes, podendo lev-los a deixar a organizao com o objetivo de criar seu prprio
negcio:
A escola do intraempreendedorismo geralmente assume que a inovao pode
ser obtida em organizaes existentes mediante o encorajamento de pessoas
a trabalhar como intraempreendedores em unidades semi-autnomas.
Contudo, existem indicadores que mostram que grandes corporaes tm
obtido fracassos na criao de intraempreendedores ou de um clima
empreendedor. Muitos gerentes envolvidos em iniciativas
Pinchot (1985) afirma ser o intraempreendedorismo um desafio para toda empresa, j que seu
objetivo o de garimpar novos talentos, fomentando a criao de novos empreendedores
atravs de atividades que desenvolvam este mesmo esprito dentro da organizao. Para que
uma organizao obtenha sucesso com o intraempreendedorismo, o esprito empreendendor
deve estar primeiramente presente nos indivduos que compem a sua gesto. Alm disso,
necessrio que estes intraempreendedores trabalhem em conjunto, maximizando a soluo de
problemas e a criao de novas oportunidades.
Cunningham e Lischeron (1991) apontam tais atividades intraempreendedoras estando
relacionadas a quatro focos principais: (a) redirecionamento estratgico, mediante o
conhecimento e explorao das condies do mercado; (b) duplicao organizacional, criando
novas sedes ou divises da empresa em outras regies; (c) desenvolvimento de produtos,
preferencialmente utilizando as condies e produo j existentes; e (d) eficincia
operacional, aumentando a qualidade dos servios e produtos oferecidos.
No contexto brasileiro, Cunha et al. (2009) afirmam serem os novos empreendimentos
brasileiros possuidores de um baixo potencial inovativo. O ambiente econmico com altas
taxas de desemprego e baixo nvel de renda, a estrutura de mercado em que estes
empreendimentos se desenvolvem, motivados pela necessidade do prprio empreendedores, e
as deficincias do sistema nacional de inovao, que no promove um acmulo de
aprendizado interativo, seriam as causas da caracterstica pouco inovadora dos novos
empreendimentos no Brasil.
Existem vrios conceitos de inovao, sendo por isso difcil defini-la com preciso. Mattos e
Guimares (2005) defendem que, embora inovao esteja ligada a criao de um produto ou
melhoramento de processos, poderia ser definida simplesmente pela substituio de um
material por outro ou uma nova forma de comercializao e distribuio, ou ainda, por um
novo servio.
Utterback (1971) define inovao como uma inveno que chegou ao mercado, foi
comercializada e produziu impacto econmico. Tlamo (2002) corrobora com Utterback
(1971) ao propor que a inovao compreende a disposio de uma inveno ao consumo em
larga escala.
Mattos e Guimares (2005) classificam as inovaes como:
a)
processos;
b)
Como todo crescimento da atividade empreendedora est relacionado com a velocidade das
mudanas tecnolgicas e inovaes (FILION, 1999), h de se esperar uma movimentao
ainda maior de ambas as atividades, tendo em vista o acmulo de mudanas geradas
atualmente. Como um campo que contm ainda inmeros aspectos a serem considerados e
analisados, o nmero de pesquisas sobre empreendedorismo e inovao tende a crescer,
estendendo-se a cada vez mais reas de estudo. Alm do mais, o crescimento de estudos j
observado foi tambm acompanhado de um crescimento ainda maior na quantidade de novos
empreendimentos e de sua contribuio para o desenvolvimento econmico em todo o mundo.
3 Metodologia
O presente trabalho utiliza a abordagem qualitativa como mtodo de pesquisa. Essa escolha
deve-se sua relevncia especfica para o estudo de relaes sociais (FLICK, 2004), em que
os pesquisadores tm a possibilidade de estudar as coisas em seus cenrios naturais, tentando
entender, ou interpretar, os fenmenos em termos dos significados que as pessoas a eles
conferem (DENZIN; LINCOLN, 2006, p. 17). Godoy (1995) confirma esta afirmao ao
relatar que pesquisas com este tipo de abordagem tm o ambiente natural como fonte direta de
dados, utilizando de um carter descritivo e um enfoque indutivo para compreender o
significado das coisas.
Como estratgia de pesquisa qualitativa, o estudo de um caso fictcio foi escolhido pela sua
adequao s situaes de pesquisa em que o foco se encontra em fenmenos
contemporneos inseridos em algum contexto da vida real (YIN, 2004, p. 19). J a coleta de
dados deste estudo foi feita mediante anlise de contedo dos aspectos relevantes extrados da
narrativa.
Os dados coletados neste estudo so caracterizados como dados narrativos, definidos por Hair
Jr. et al. (2007, p. 153) como dados que aparecem na forma de descries de comportamento
por escrito ou em registros de udio e vdeo. Quanto ao pesquisador, neste caso ele
caracterizado como observador completo, que substitui a observao real pela observao
mediante registros, no exercendo nenhuma influncia no fato ou sujeitos observados
(FLICK, 2004).
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5 Consideraes Finais
A forte caracterstica didtica evidenciada ao longo da narrativa faz de O Segredo de Lusa
um manual para futuros e atuais empreendedores. No entanto, tambm os aspectos
teoricamente descritos pelos diversos estudos nas reas de empreendedorismo e inovao so
totalmente passveis de anlise mediante observao dos elementos representativos expostos
durante toda a narrativa.
Como o objetivo deste estudo consistiu em analisar, atravs de um estudo de caso fictcio, os
pressupostos tericos relacionados ao empreendedor inovador presentes no livro O Segredo
de Lusa, considera-se que o mesmo foi atingido, tendo em vista a contribuio gerada para
esta rea de pesquisa ao analisar, mediante uma abordagem qualitativa, tais aspectos em um
ambiente social fictcio.
A importncia de um ambiente favorvel a toda atividade empreendedora colocado em
nfase quando tal empreendimento encontra dificuldades de nascimento, como mostrado no
livro. No entanto, mesmo com a ausncia deste ambiente, no nula a possibilidade de que
indivduos com forte caracterstica empreendedora e inovadora possam conquistar espao,
mediante o desenvolvimento de novos produtos, como o caso de Lusa. As consequncias
sociais e econmicas so um grande incentivo para que barreiras inovao e
empreendedorismo sejam enfrentadas. Percebendo a influncia que esta atividade exerce
sobre o desempenho e crescimento de uma economia, novos caminhos para o seu incentivo e
disseminao devem ser buscados.
Dadas as limitaes do presente estudo, por considerar uma anlise mediante a observao de
fatos fictcios onde esto presentes elementos representativos da sociedade atual, as
constantes discusses e a crescente presena do empreendedorismo e da inovao como
fatores indispensveis ao desenvolvimento econmico devem sempre promover o nascimento
de novos trabalhos na rea.
Em especial, recomenda-se para estudos futuros, que elementos como as barreiras ao processo
inovador e os aspectos fomentadores de um ambiente empreendedor sejam analisados. Dessa
forma, ser possvel compreender em absoluto o peso de cada um destes elementos na
dinmica econmica do desenvolvimento de novos empreendimentos.
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