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Com essa declarao, o sucesso de Ivy Lee foi imediato e fez escola.
Ele estabeleceu um pequeno conjunto de regras tico-morais, em
favor do pressuposto da confiabilidade.
Parte II Princpios
Legitimao das Assessorias de Comunicao nas
Organizaes
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Sugestes
estrutura: elabore um modelo que possa servir de padro para
todos os textos que enviar. Uniformizar tipologia, margens,
espaamento, distribuio dos elementos, etc. geralmente
produzido em folha A4, com o logotipo e informaes sobre o
assessorado. Faa o texto em apenas uma lauda, com no mximo
30 linhas. Deve ter um autor-responsvel claramente expresso.
Data de elaborao e local de envio.
ttulo: redija em corpo maior que o texto; ideal que seja curto,
com um verbo de ao; deve ser atraente, ter origem no lide.
Resista tentao de colocar o nome da empresa, dirigente ou
produto no ttulo.
envio:
- os destinatrios devem ser cuidadosamente escolhidos. O
envio em larga escala um dos maiores erros das
assessorias, leva desconfiana e desmoralizao.
Pergunte: qual o objetivo de divulgar o assunto? Pode
interessar o veculo e o jornalista?
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TIPOLOGIA DO RELEASE
Padro
Opinio
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udio-release
Vdeo-release
Nota
Artigo
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Segmentado
Por mais que a fonte tenha seus prprios interesses, sua moeda
de troca ser sempre a informao que oferece: seu contedo
deve se referir a fatos, bens, servios, saberes e decises que
alteram ou explicam o mundo presente das pessoas; deve estar
prxima do pblico; deve fazer referncia a pessoas, lugares,
datas conhecidas; deve valorizar suas consequncias para a
vida das pessoas; indicar eventuais conflitos de interesse;
indicar novos conhecimentos; acentuar seu carter utilitrio.
Disponibilidade
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Depois da entrevista
Falando ao microfone
Tranquilidade
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boa impresso.
Conciso
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Identifique todos os pblicos que podem ser afetados; prove que voc
identificou o problema e est fazendo algo; comunique um pequeno
nmero de mensagens-chaves ao pblico apropriado; comunique s o
que pode ser confirmado; mantenha a calma; nunca diga que no h
comentrios.
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