K.

Fernando Santander Ordoez

Narco-consumo

Ante las condiciones sociales de hiperconsumo que seala Lipovetsky en las que
nos encontramos o hacia las que nos dirigimos, me parece importante sealar un
problema, a saber, el de la valorizacin de lo que se nos presenta y exigimos hoy
en da como lo consumible y aquello que nos indica lo que debemos consumir, o
sea los medios de comunicacin, entendindolos como la herramienta principal
para la construccin de los valores necesarios del capitalismo. Si el consumo est
dirigido hoy en da (como lo seala Lipovetsky) a la compra de experiencias, a la
obtencin de un modo de vida y a la creacin de s mismo surge la problemtica
de la valorizacin que nosotros como sujetos hacemos de lo que es una
experiencia, un modo de vida y una esttica de s mismo, estos tres aspectos
pueden ser entendidos de manera negativa como algo superficial, como algo que
dae a terceros o como algo meramente con tendencias a la adquisicin de cierto
status social, disolviendo nuestra identidad y perdindonos en la multitud del
rebao (esto ltimo seala Lipovetsky no es tan primordial como lo era
anteriormente pero sigue afectando nuestras decisiones), tambin podemos
entenderlos de cierta forma positiva pues consumir experiencias nos puede ayudar
a comprender aquello que nos rodea, a forjarnos una perspectiva de la vida; elegir
modos especficos de vida nos puede llevar a una responsabilidad digna de un
hombre libre y la esttica nos invitara a buscar la autenticidad, y por qu no? ha
reconocer mejor las diferencias pues si yo busco la autenticidad me parece ms
sencillo comprender la diferencia y respetarla; de hecho estos tres modos de
consumo que he venido sealando parecen valores en s mismos, lo que habra
que valorar aqu es el enfoque que les podemos dar, enfoque que bien se puede
encontrar dirigido por lo que la publicidad y la mercadotecnia requieren o por un
ejercicio reflexivo.

Pues bien, el carcter positivo de estos modos de consumo, que sera el de la

reflexin, quedara como la alternativa para desafanarse lo mayormente posible

del control que ejerce en nuestras vidas la publicidad y la mercadotecnia, Estar

pendientes ah donde nos dicen cul es el mejor modo de vida, qu experiencias
son las mejores y qu tipo de creacin de uno mismo podemos lograr es, desde mi
punto de vista dnde debemos tomar una actitud valorativa que nos ayude a
desembarazarnos de stas, o, por qu no? a elegirlas . En este punto de la
argumentacin puede parecer bastante arbitraria la separacin que hago entre el
consumo reflexivo y el consumo dirigido por la publicidad y la mercadotecnia, para
que esto no se entienda as me gustara sealar un fenmeno cultural que est
sucediendo en nuestro pas, a saber el de la narco-cultura, en sta podemos
encontrar claramente el consumo de experiencias, la obtencin de modos de vida,
la creacin de uno mismo y la retrica que subyace para que mantengan un valor
lo suficientemente elevado como para que cada vez ms personas lo consuman.
Los narcocorridos con sus vdeos y todo lo que estos promueven son los
encargados de mantener el valor de consumo, imgenes y letras que se vuelven
arquetpicas e ideales con mujeres exticas, marcas de bebidas alcohlicas, tipos
de vestimentas, autos flamantes, dinero, drogas, poder, la lgica del ms fuerte,
ideas de liderazgo, de respeto y un sin fin de otras tantas cosas son los valores
que establece la mercadotecnia en el narcocorrido; es importante reconocer que
el mismsimo negocio del narcotrfico invierte en los narcocorridos, lo cual nos
lleva a una pregunta y creo respuesta tan evidente que sera un crimen no hacerla
por qu el narcotrfico gasta su dinero en los narcocorridos? podemos pensar
que es porque a los narcos les gusta apasionadamente ese gnero de msica, o...
podemos pensar que les conviene de cierta forma que se sigan generando valores
en torno al consumo de las drogas, vemos marcas de bebidas y de automviles y
podemos pensar en que tambin esas empresas invierten en los narcocorridos
para que se genere cierto tipo de idea de lo que se debe consumir si se quiere ser
de esa forma, en fin, a m me gusta pensar que efectivamente hay dinero de las
empresa invertido en la construccin de valores de consumo con una retrica de
valores que debemos tomar en cuenta en la reflexin tica.

Pero ante este panorama de construccin de valores en cuanto modos de vida,

experiencias y esttica me salta a la vista una pregunta Como individuos
preocupados por la tica qu podemos hacer para combatirlos y generar un modo
reflexivo ante sus demandas? esta pregunta no creo tenga una sola respuesta o

un modo especfico en el que podamos desacreditar por completo lo que ha

venido construyendo la mercadotecnia, lo que s creo es que podemos hacer una
serie de cosas para crear una resistencia, tomando en cuenta los mismo valores
del hiperconsumo que seala Lipovetsky y que he venido mencionando que con el
debido enfoque pueden ser bastante positivos, por ejemplo, uno de los modos en
que podemos crear esta resistencia es en la misma creacin de uno mismo, como
lo haba dicho anteriormente, mediante la reflexin y la responsabilidad de
nuestros actos, pensando no slo en el valor de macho alfa que nos ofrecen los
narcocorridos sino en sus consecuencias y en si estamos dispuestos a llevar ese
tipo de vida; tambin en reflexionar y ser crticos sobre los modos de vida que se
nos presentan como arquetpicos pensndolos slo como posibilidad y no como
normativos; y en buscar experiencias que no daen a terceros y que nos
potencien la vida al mismo tiempo, adems de revalorar a la publicidad y a la
mercadotecnia, pues podemos a simple vista tacharlas como las voceras del
mismsimo demonio olvidando que son unas simples herramientas con un poder
de convencimiento capaz de transformar el mundo que nos rodea. Pues bien,
suponiendo que nos preocupan estos tipos de valores que generan los
narcocorridos y que queremos hacer algo para atacarlos y ponerlos en duda no
nos ser suficiente una esttica individualista, creo que debemos comenzar a
pensar en utilizar las mismas herramientas de comunicacin masiva para generar
una resistencia que vaya ms all del boicot, as, la utilizacin de documentales,
pelculas, spots y la bsqueda de espacios donde podamos presentarlos es una
de las tareas a poner en marcha para lograr un efecto en nuestra sociedad, en lo
particular, y como estudiante de filosofa me parece importantsimo que
desarrollemos las tcnicas de la mercadotecnia y la publicidad (retrica) para
generar una trinchera a partir de la cual podamos defender los valores que
creamos importantes, en el caso especfico de este ensayo, el de la reflexin.