Macroentorno en Per

Patricia Espinoza Burgos

Fundamentos de Marketing
Instituto IACC
24 de Agosto de 2014

Desarrollo

Intuitivamente y considerando los contenidos revisados durante esta semana, qu factores

del macroentorno son los ms importantes para desarrollar un negocio en Per?
Respuesta;
Si analizamos (como lo sugiere la pregunta) sobre los factores ms importantes para desarrollar
un negocio en Per, podra decir que indispensablemente seria analizar todas las variables que
incluye el contenido de la semana, ya que en tanto en Per como en cualquier lugar del mundo se
deben considerar los factores demogrficos, econmicos, naturales, tecnolgicos, polticos y
culturales para determinar la viabilidad de la puesta en marcha de una empresa o de un posible
negocio.
Ahora bien, si consideramos algunos datos macros simples de la economa Peruana podramos
decir que es un pas en donde el PIB ha ido en aumentando cada ao y cuenta con ser el cuarto
pas ms poblado en Sudamrica (sobre los 30 millones de habitantes).

Como se expuso anteriormente, las diferentes variables del macroentorno entregan informacin
de las caractersticas a considerar respecto al mercado al que se pretende llegar, es por esto que
se deben considerar cada uno de dichos factores (demogrficos, econmicos, naturales,
tecnolgicos, polticos y culturales) siendo los ms importantes, a mi criterio los siguientes;
a) Demogrficos ; Este factor determina datos estadsticos como sexo, edad, ocupacin, densidad
de poblacin en diferentes ciudades, etc., es decir, informacin del mercado de gran utilidad para
quienes deben determinar estrategias de marketing. El Per es principalmente de poblacin
urbana (75.9%) del cual el 47,5% de la poblacin vive en alguna de las 15 ciudades ms
habitadas. Lima, es la mayor concentracin urbana, factor importante a la hora del anlisis.

b) Econmico ; Respecto a este factor, el que Per aumente cada ao su nivel per cpita de
ingreso bruto no incide en que la economa de dicho pas sea el ms prolifero de Sudamrica, por
lo que estudiar los niveles de consumo de los potenciales clientes es indispensable, no obstante,
efectivamente la economa experimenta alzas anuales lo que puede entregar cierta estabilidad a
los posibles inversionistas en aquel pas.
c) Poltico
; Este factor es sumamente importante porque si se desea analizar un posible
negocio en otro pas que no sea el de nuestro origen, en este caso Per, se debe conocer muy bien
el entorno poltico que posee dicho pas, su leyes, sus convenios internacionales, sus valores
considerados para el pago de impuestos, el clima poltico que este posee, donde a propsito de
las tensas relaciones vividas ltimamente con nuestro pas referentes a los temas limtrofes, se
podra incurrir en ciertas inestabilidades en los negocios, ya que eventualmente un desacuerdo
poltico podra generar una cada o bloqueo de los negocios entre ambos pases y sus
inversionistas experimentar, eventuales, prdidas importantes.
Ahora, no menos importantes son los restantes factores del macroentorno nombrados al
comienzo de este trabajo, los cuales deben ser considerados de igual forma en los posibles
negocios a establecer en Per, estos son;
d) Cultural
; Es reconocido este pas por mantener en su cultura casi intactas la mayora de
sus costumbres ancestrales por una gran parte de su poblacin, y ms aun, exhaustivamente las
protegen, es por esto que debe ser considerado con un factor relevante de manera de no crear
transgresiones involuntarias al momento de buscar lugares fsicos como instalaciones.
e)
Naturales
; Similar al concepto de factor cultural, al considerar este punto se debe
tener en pauta los intereses ecolgicos de Per y sus posibles convenios o protocolos al respecto,
pues al pasar a llevar dichos intereses pueden ser causales del rechazo o fracaso inmediato del
negocio.
f)
Tecnolgicos ; Este factor debe ser considerado en cualquier lugar del mundo por ser
ste de cambios constantes producto de la globalizacin y por las posibilidades de innovacin
que esta variante entrega.
Como conclusin podra decir que determinando el tipo de negocio que se desea ejecutar en el
vecino pas (Per) ser necesario el anlisis de los factores del macroentorno que rodean la
posible inversin, recordemos que este es amplio y es fundamental el conocimiento al mximo
del mercado al cual se pretende llegar conociendo los problemas, necesidades o deseos de los
consumidores para determinar las oportunidades y amenazas con las que eventualmente podra
encontrarse la empresa.

Bibliografa

http://es.wikipedia.org/wiki/Demograf%C3%ADa_del_Per%C3%BA
http://www.datosmacro.com/pib/peru