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Aprovado: 04/02/2013
RESUMO O artigo tem como objetivo analisar a ocorrncia da inovao organizacional em quatro empresas
The article aims to analyze the occurrence of organizational innovation at four companies in the metal-mechanic sector in Sorocaba/SP. This paper also aims to identify internal characteristics of these
companies that can stimulate or represent barriers to such innovation. This is an exploratory study
using a qualitative approach to collecting and analyzing information and case study as the research
method. In four cases, we noticed some important changes in organizational structure. The facilitating factors for the occurrence of innovation, it was observed, among others, are clear organizational
structure, the implementation of standards, for example, ISO9000, and a close relationship with suppliers and customers. On the other hand, the barriers have been, among others, a lack of formalized
strategic planning, lack of partnerships with research centers, fear regarding the return on investment
to promote innovation and lack of a culture focused on innovation.
LARA, F. F.; GUIMARES, M. R. N. Inovao organizacional: estudos de caso comparativos entre duas empresas de pequeno porte e duas empresas subsidirias do setor metal-mecnico da regio de Sorocaba. GEPROS. Gesto da Produo, Operaes e Sistemas, Bauru, Ano 8, n
1, jan-mar/2013, p. 95-107.
Inovao organizacional: estudos de caso comparativos entre duas empresas de pequeno porte e duas empresas subsidirias do setor metal-mecnico da regio de Sorocaba
1. INTRODUO
Conforme a OECD (2005), a inovao promove o desenvolvimento de uma nao, seja por
meio do desenvolvimento econmico, social ou abertura para novos meios de crescimento. Portanto, fundamental para um pas deter o pleno domnio dos meios de se promover inovao.
Desse modo, h uma preocupao em se atingir todas as esferas da inovao. A OECD (2005),
por meio do Manual de Oslo, considera a inovao como o aperfeioamento substancial ou a implementao de novos produtos (bens ou servios), processos, mtodos de marketing ou mtodos
organizacionais.
Portanto, nesse contexto se insere a inovao organizacional, ou seja, uma inovao no tecnolgica que pode se dar por meio da implantao de tcnicas avanadas de gerenciamento como,
por exemplo, o TQM e o TQS, da introduo de estruturas organizacionais significativamente modificadas ou da implantao de orientaes estratgicas corporativas novas ou substancialmente
modificadas, entre outras (OECD, 2005).
Alm disso, diversos autores (dentre eles, FRAMBACH; SCHILLEWAERT, 2002; AMBRUSTER et al., 2008; LIAO et al., 2008; GUSMUSLUOGLU; ILSEV, 2009; BOWEN et al., 2010; EVANGELISTA; VEZZANI, 2010; FARIA et al., 2010; CAMISN; VILLAR-LPEZ, 2011; DESTE et
al., 2012) tm apontado a importncia de se estimular inovaes no mbito organizacional e os
consequentes impactos dessas inovaes na competitividade das empresas. Os autores ressaltam
a necessidade de se estabelecer uma viso alm do estudo linear de P&D, centrado na inovao de
produto e de processo.
Para Frambach e Schillewaert (2002), o grau em que uma organizao receptiva a novas
ideias no mbito organizacional ir influenciar, inclusive, sua propenso a adotar novos produtos
e processos. A OECD (2005) recomenda a incluso de pesquisas que desenvolvam medies das
inovaes no tecnolgicas em pautas de pesquisas sobre inovaes para os prximos anos.
No entanto, mesmo que a importncia da inovao organizacional seja apontada na literatura, alguns autores, dentre eles Armbruster et al. (2008) e Evangelista e Vezzani (2010), afirmam
que so poucos os estudos que enfatizam essa modalidade de inovao. Alm disso, os estudos de
inovao organizacional que envolvem o contexto das pequenas empresas so mais escassos ainda.
Desse modo, dada importncia da inovao organizacional e da necessidade de um melhor
entendimento sobre sua prtica em pequenas empresas, chegou-se ao problema de pesquisa, representado pela seguinte questo: existe inovao organizacional em empresas de pequeno porte do
setor metal-mecnico da regio de Sorocaba/SP?
Para respond-la, o presente artigo pretende analisar de forma exploratria e qualitativa, por
meio da realizao de estudos de casos, a existncia de prticas referentes a esse tipo de inovao
dado o contexto apresentado. Busca tambm, identificar fatores internos que podem facilitar ou
representar barreiras para a ocorrncia da inovao organizacional.
Assim, o trabalho primeiramente apresenta o que se entende por inovao organizacional. Apresenta, ento, o mtodo de pesquisa e os resultados encontrados e, por fim, faz as consideraes finais.
2. INOVAO ORGANIZACIONAL
Evangelista e Vezzani (2010) afirmam que a inovao organizacional , talvez, no apenas a
forma mais importante de inovao no tecnolgica, mas tambm a mais difcil de ser compreendida
tanto em termos conceituais quanto empricos. Para os autores, muito pouco se sabe sobre a extenso
em que as inovaes organizacionais so complementos ou substitutos da inovao tecnolgica e
sobre os reais impactos financeiros para as empresas (EVANGELISTA; VEZZANI, 2010).
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Para Liao et al. (2008) e Bowen et al. (2010), a inovao organizacional pode levar ao desenvolvimento de recursos estratgicos especficos, proporcionando vantagem competitiva e desempenho superior, que pode ser usado para reinvestir em inovao e sustentar uma vantagem
competitiva.
Para Armbruster et al. (2008), a literatura existente sobre o tema diversa e dispersa, e no
h consenso sobre uma definio do termo. Diferentes reas de pesquisa desenvolveram suas prprias abordagens para tentar entender o fenmeno. No entanto, so trs as principais vertentes de
pesquisa (ARMBRUSTER et al., 2008).
A primeira vertente centra-se na identificao das caractersticas estruturais de uma organizao inovadora e seus efeitos sobre a inovao de produtos e processos (ARMBRUSTER et al., 2008).
A segunda vertente da literatura tem como objetivo analisar e compreender como a mudana
organizacional pode ocorrer, assim como compreender as resistncias geradas s mudanas de
ambientes e tecnologias (ARMBRUSTER et al., 2008).
Por fim, uma terceira vertente da literatura concentra-se em como as inovaes se desenvolvem e crescem dentro do ambiente institucional da organizao. Centra-se nas teorias da cognio
e aprendizagem organizacional (ARMBRUSTER et al., 2008).
Conceitualmente, a inovao organizacional pode ser entendida como o uso de uma nova
gesto, conceitos e prticas para a criao de valor dentro de um contexto organizacional (ARMBRUSTER et al., 2008; GUSMUSLUOGLU; ILSEV, 2009).
A OECD (2005), responsvel pelo Manual de Oslo, considera a inovao organizacional como a introduo de um novo mtodo organizacional, seja nas prticas de negcios, na organizao,
no local de trabalho ou nas relaes externas.
Algumas tentativas tm sido feitas para classificar diferentes tipos de mudanas organizacionais dentro da inovao organizacional. Armbruster et al. (2008), por exemplo, classifica a inovao organizacional em estrutural e processual.
A estrutural ocorre quando se muda e melhora as responsabilidades da equipe, a responsabilidade de comando, linhas e fluxos de informao, assim como o nmero de nveis hierrquicos e
a estrutura divisional de funes (ARMBRUSTER et al., 2008).
A processual, por sua vez, afeta as rotinas, processos e operaes de uma empresa. Desse
modo, estas inovaes devem alterar ou implementar novos procedimentos e processos dentro da
empresa, tais como engenharia simultnea, gesto da qualidade total ou produo enxuta e devem
influenciar a velocidade, a qualidade e a flexibilidade de produo (ARMBRUSTER et al., 2008).
A OECD (2005) considera trs itens principais para as inovaes organizacionais, os quais
sinalizam eventos relevantes para se impulsionar as inovaes dentro dessa esfera.
O primeiro deles so as prticas de negcio, que se relacionam aos novos mtodos para organizar novas rotinas e novos procedimentos de trabalho, os quais permitem que se estabelea o
aprendizado organizacional e a troca de conhecimento entre os colaboradores (OECD, 2005).
O segundo item est atrelado organizao do ambiente de trabalho e inclui novos procedimentos que permitem uma melhor distribuio de responsabilidades e melhor tomada de deciso
(OECD, 2005).
Por fim, o ltimo fator est relacionado s relaes externas da organizao, ou seja, criar
novos meios que permitam um relacionamento diferenciado da organizao com outras empresas
e instituies pblicas (OECD, 2005).
No entanto, a OECD (2005) faz uma importante ressalva quanto s mudanas sazonais regulares e outras mudanas cclicas, que no podem ser encaradas como um fator de inovao.
Inovao organizacional pode ser ainda diferenciada ao longo de uma dimenso intra-organizacional e inter-organizacional (FRAMBACH; SCHILLEWAERT, 2002; ARMBRUSTER et al.,
2008). As inovaes intra-organizacionais ocorrem dentro da organizao e incluem a implemen-
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Inovao organizacional: estudos de caso comparativos entre duas empresas de pequeno porte e duas empresas subsidirias do setor metal-mecnico da regio de Sorocaba
tao do trabalho em equipe, crculos de qualidade, melhoria contnua de processos ou certificaes, como a norma ISO 9000. J as inovaes inter-organizacionais incluem novas estruturas ou
procedimentos para alm das fronteiras da empresa, como P&D em cooperao com os fornecedores e clientes ou redes de cooperao ao longo da cadeia (ARMBRUSTER et al., 2008).
Dentro dessa estrutura, Gusmusluoglu e Ilsev (2009) apontam a relao entre a liderana
transformacional e inovao organizacional. Segundo os autores, parece haver um efeito positivo
da liderana voltada inovao no mbito organizacional, embora os estudos sobre o tema tenham
se intensificado apenas recentemente. Outro fator apontado pelos autores que os lderes transformacionais tambm podem ter uma influncia positiva sobre o sucesso de mercado das inovaes
(GUMUSLUOGLU; ILSEV, 2009).
Camisn e Villar-Lpez (2011), por sua vez, afirmam que, embora existam diferentes capacidades organizacionais que produzem distintos tipos de inovaes no tecnolgicas, a memria
organizacional e a capacidade de aprendizagem so os principais elementos que favorecem o desenvolvimento da inovao organizacional.
Os antecedentes da empresa so decisivos nesse processo: a memria organizacional, por
exemplo, pode ser uma importante fonte interna de conhecimento, uma vez que as informaes
disponveis sobre clientes ou concorrentes podem servir como inspirao para a inovao organizacional (CAMISN; VILLAR-LPEZ, 2011).
Ela pode, tambm, ser importante no sentido de se fornecer bases de dados sobre as melhores
prticas, lies e outros conhecimentos adquiridos, assim como pode ser um fator determinante
para a introduo de novos mtodos, como acordos de cooperao e subcontratao (CAMISN;
VILLAR-LPEZ, 2011).
Quanto capacidade de aprendizagem, embora, de acordo com Camisn e Villar-Lpez
(2011), seja extensivamente estudada para inovaes tecnolgicas, j no mbito das inovaes no
tecnolgicas so raros os estudos.
No entanto, as inovaes no tecnolgicas so importantes principalmente para o desenvolvimento da qualificao e capacitao dos funcionrios, para o uso de grupos de trabalho e/ou como influncia positiva sobre a execuo de novos mtodos organizacionais para o estabelecimento
de relaes com agentes externos organizao (CAMISN; VILLAR-LPEZ, 2011).
Alguns autores (ARMBRUSTER et al., 2008; EVANGELISTA; VEZZANI, 2010; BOWEN et
al., 2010; CAMISN; VILLAR-LPEZ, 2011) ressaltam ainda que embora estudos tenham mostrado a importncia das inovaes organizacionais para o desempenho empresarial, definir e medir inovao organizacional no tem sido enfatizado nos trabalhos. Segundo eles, ainda so poucas
as contribuies nesse sentido.
As diferentes interpretaes do termo inovao organizacional e a falta de uma ampla definio aceita causam dificuldades na concepo dos estudos. Alm disso, a falta de medidas de
execuo e indicadores que sustentem a validade do termo so elementos que contribuem para
dificultar estudos na rea (ARMBRUSTER et al., 2008).
3. O MTODO DE PESQUISA
A linha geral que norteia a pesquisa descritiva, assumindo um carter exploratrio. Optou-se pela abordagem qualitativa para a coleta e anlise das informaes, e pelo estudo de caso como
mtodo de pesquisa.
As pesquisas exploratrias, segundo Gil (2002), so aquelas em que se busca uma maior familiaridade com o problema e o aprimoramento de ideias ou a descoberta de intuies.
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O mtodo qualitativo, por sua vez, busca interpretar o objeto em termos do seu significado.
considerado como uma forma adequada para entender a natureza de um fenmeno social (RICHARDSON, 1985).
As pesquisas que se utilizam de uma abordagem qualitativa podem descrever a complexidade de determinado problema, analisar a interao de certas variveis, compreender e classificar
processos dinmicos vividos por diferentes grupos sociais (RICHARDSON, 1985).
Para Gil (2002), o estudo de caso uma modalidade de pesquisa que consiste no estudo profundo e exaustivo de um ou poucos objetos, de modo a permitir seu amplo e detalhado conhecimento.
Ele pode atender a diferentes propsitos, dentre eles, o de explorar situaes da vida real cujos
limites no esto claramente definidos e explicar as variveis causais de determinado fenmeno
em situaes muito complexas, que no possibilitam a utilizao de levantamentos e experimentos
(GIL, 2002). Nesse trabalho, optou-se pela realizao de quatro estudos de casos.
Uma vez definida a seleo dos casos, deve-se definir as tcnicas de trabalho. Para Gil (2002),
normalmente, consideram-se entrevistas por questionrios (estruturadas, semi estruturadas ou
no estruturadas), anlise documental e observaes diretas. Na presente pesquisa, foram utilizadas as tcnicas de entrevistas semi estruturadas e observaes diretas em campo.
O roteiro para as entrevistas semi-estruturadas foi estabelecido com base em trs grandes
grupos. O primeiro deles concentra questes relacionadas caracterizao geral das empresas pesquisadas de modo a estabelec-las dentro do contexto de pesquisa. O segundo grupo de questes do
roteiro se refere aos fatores de influncia, internos e externos s empresas pesquisadas, para a inovao organizacional. Por fim, o terceiro grupo de questes buscou avaliar quais os condicionantes
que podem ser considerados como fatores facilitadores e barreiras para a inovao organizacional.
As entrevistas realizadas ocorreram com os gerentes de produo das unidades estudadas e
puderam ser complementadas pelas observaes diretas com a permisso de visita acompanhada
aos processos produtivos e em toda a empresa.
A anlise dos dados baseou-se na interpretao qualitativa das respostas obtidas de modo a
viabilizar o estudo comparativo entre as empresas e responder questo de pesquisa. As empresas
foram agrupadas de modo a permitir a comparao entre si e nos pares a caracterizao pelo fato
de serem duas pequenas empresas e duas empresas subsidirias como objeto de estudo.
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Empresa B
Empresa C
Empresa D
Funcionrios
36
72
95
40
Capital
100% nacional
100% nacional
100% nacional
100% estrangeiro
Anos de atuao
17 anos
25 anos
6 anos
11 anos
Histrico
de incio das
atividades
Empreendedorismo
do fundador
que j atuava no
mesmo setor, em
uma empresa que
atualmente sua
concorrente.
Empreendedorismo
do fundador
que j atuava no
mesmo setor, em
uma empresa que
atualmente sua
concorrente.
Investimentos de
um grupo de grande
porte j consolidado
em outro segmento
no relacionado
atividade da empresa.
Investimentos da
empresa matriz, um
grupo de grande
porte, de origem
europeia e que atua
no mesmo setor.
100
101
102
Empresa C
No, no entanto a empresa conta com Sim, foi obtida a norma ISO9000 e
a norma ISO9000 h mais de cinco
est em fase de adequao a outra
anos.
certificao para seu setor.
Empresa B
As decises na empresa
so centralizadas ou
descentralizadas?
Empresa A
Empresa D
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Inovao organizacional: estudos de caso comparativos entre duas empresas de pequeno porte e duas empresas subsidirias do setor metal-mecnico da regio de Sorocaba
J a empresa C apontou que, embora sejam poucas as empresas atuando no mesmo setor, a
qualidade tem sido o diferencial de mercado. Alm disso, a empresa tem a expectativa de se tornar
a lder nesse segmento em breve e, para isso, est em fase inicial de adaptao e busca de uma certificao especfica do setor, a qual promover profundas mudanas organizacionais e servir como
um impulso para possveis exportaes. Como suas desvantagens, a empresa afirmou desconhecer
seus pontos fracos perante seus concorrentes.
Do mesmo modo, a empresa D apontou a qualidade de seus servios e equipamentos e conhecimento tcnico superiores aos concorrentes, uma vez que atua em conjunto com os tcnicos
especializados em sua rea da matriz, como sua principal vantagem de mercado.
Ao contrrio do argumentado pela empresa B, o fato da empresa D ser subsidiria de uma
multinacional e teoricamente ter um respaldo maior para investimentos, no se confirmou nesse
caso. A matriz demanda resultados financeiros da empresa e pouco tem investido em tecnologia
na subsidiria do Brasil. Alm disso, a empresa D, por conta da configurao de subsidiaria, recebe
uma carga tributria superior aos concorrentes nacionais.
Alm desses fatores, o envolvimento direto da alta direo tambm foi apontado como um
importante elemento no estmulo s inovaes organizacionais. Com a participao da alta direo, a adeso e o comprometimento com as novidades acaba sendo maior.
As empresas A e B no dispem de capital farto para investimentos em P&D, no entanto,
em funo das necessidades do segmento em que atua, ambas consideraram essa atividade como
elemento central para tornar a empresa mais inovadora. Vale reforar que a empresa B est em fase
final de definio para que um funcionrio assuma, de forma exclusiva, as atividades de desenvolvimento de novos produtos e processos.
Alm disso, ambas as empresas, argumentaram que inovaes no segmento em que atuam
demandam altos investimentos, seja em novos equipamentos, em pesquisas com materiais especiais ou na contratao de funcionrios qualificados. Com isso, os custos se elevam e a insegurana
quanto ao retorno acaba sendo uma importante barreira.
J as empresas C e D, por sua vez, apresentaram o fator da subordinao a um grupo de controle como um elemento importante. A empresa C argumenta que, para a empresa se tornar mais
inovadora, h necessidade de se criar uma cultura vinda desde o grupo controlador da unidade de
negcio.
A empresa D que relacionou a inovao estreitamente a produtos e processos, pontuou que h
a necessidade de investimentos mais intensos em novos equipamentos, que permitiro empresa
entrar em novos mercados. Alm disso, a empresa D, dada sua caracterizao de subsidiria, conta
com uma tributao diferenciada em relao aos concorrentes de menor porte, sendo outro fator
apontado como um entrave para a empresa investir em equipamentos.
Por fim, vale ressaltar que, a partir das entrevistas e das observaes diretas realizadas, pde-se notar que as inovaes organizacionais, quando ocorreram, tm uma relao intensa com a
questo da diminuio de custos. Foram apontados benefcios obtidos em qualidade, menor tempo de entrega de seus produtos, aumento de flexibilidade e, com maior nfase, na diminuio de
custos. O Quadro 3 apresenta a sntese das discusses referentes aos facilitadores e s barreiras
inovao organizacional nas empresas pesquisadas.
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No foram apontadas
desvantagens.
A flexibilidade de adaptao
da empresa e a experincia e
conhecimento tcnico da equipe.
Qualidade do produto e do
maquinrio e conhecimento tcnico
superiores.
E as principais desvantagens em
comparao aos concorrentes?
Qualidade do produto e do
maquinrio superiores.
A flexibilidade a principal
vantagem. Custos de fabricao e
qualidade esto em igualdade.
Empresa D
Empresa C
Empresa B
Empresa A
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Inovao organizacional: estudos de caso comparativos entre duas empresas de pequeno porte e duas empresas subsidirias do setor metal-mecnico da regio de Sorocaba
5. CONSIDERAES FINAIS
O artigo busca contribuir com estudos que tratam da prtica da inovao organizacional.
Envolve pequenas empresas do setor-metal mecnico e explora uma lacuna existente na literatura
no que se refere inovao organizacional em pequenas empresas.
Dentre os principais resultados, percebeu-se que a estrutura organizacional bem definida, a
implementao de normas como, por exemplo, a ISO9000, e o estreitamento na relao com fornecedores e clientes atuaram como fatores facilitadores para a ocorrncia desse tipo de inovao.
Por outro lado, a falta de um planejamento estratgico formal, a ausncia de parcerias com
centros de pesquisas, o receio referente ao retorno sobre o investimento para se promover a inovao e a falta de uma cultura voltada inovao se mostraram como barreiras inovao organizacional.
Entre as principais limitaes do trabalho est a impossibilidade de generalizao dos resultados por conta do nmero de empresas pesquisadas.
Diante da importncia do tema, acredita-se que trabalhos futuros podem incluir, por exemplo, estudos que aprofundem a anlise sobre a ocorrncia da inovao organizacional exclusivamente voltados s pequenas empresas nacionais.
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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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