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Planeacin y

organizacin de una

Campaa Exitosa
Ing. Abel Monjaraz Alemn
Asesor Estrategias Polticas,
Gubernamentales y Electorales

ieconsultores@prodigy.net.mx
www.abelmonjaraz.wordpress.com

Campaa
Poltica
Es un proceso democrtico
por el cual los candidatos
exitosos llegan a ser
gobernantes
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR

El nico objetivo:

Ganar la
eleccin !

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

En que consiste?
Planeacin y Organizacin
de una campaa

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Es poder prever y
establecer todos los
elementos que se requieren
para poder iniciar el trabajo
de campaa
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR

para ganar requieres un


buen candidato, una buena
estrategia y un buen
gobierno
Dicho popular .
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR

Fases de la
Campaa
Presentaci
n

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Propuesta

Diferencia
cin

Llamado
al Voto

Tipo de Estrategia
para la Campaa
Toma como base donde estas parado en
este momento con la informacin que
obtuviste de posicionamiento, FORD
entre otros.

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Posibles Estrategias
Situacin

Estrategia

Ultimo Lugar

Posicionamiento meditico y creacin de redes


ciudadanas

Primer Lugar

Cerrar filas de la red y cuidar posicionamiento

Empatado

Diferenciarse entre el bueno y el malo

Candidato de la gente

Usar testimonios de la gente

Competencia con pasado oscuro

Evidenciar

Candidato intelectual

Posicionar propuesta, resultados, debate constante

Candidata mujer

Organizar mujeres y establecer mensaje de


equidad y respeto

Competencia inexperiencia

Fortalecer atributos de experiencia y evidenciar


riesgos

Candidato mala imagen

Evitar posicionar su imagen, fortalecer con


testimonios de lderazgos, blindar golpes

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Los targets
La encuesta te debe indicar tus
segmentos fuertes y dbiles.

Mujeres, hombres, indecisos, jvenes,


adultos mayores, adultos de 22 a 35, de
35 a 50, y de 50 a 60, etc.
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR

Tu estrategia conviertela en Plan


de Trabajo
Estrategia

Plan de Trabajo

La mayora de las estrategias son


buenas, el problema es
implementarla .
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR

Improvisar o
planear ?
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR

Elementos de
una Campaa
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR

1. Buen candidato
2. Plan de trabajo operativo
3. Estructura organizacional
4. Instalaciones
5. Plan de comunicacin estratgico
6. Financiamiento
7. Seguimiento
8. Propuesta
9. Redes
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR

El tiempo es el recurso
ms escaso e
importante

Es una carrera
contra el tiempo
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR

Primer Paso
 Determinen un Coordinador nico
 Determine staff de apoyo estratgico
(mximo 5 personas)

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Primer Paso
Coordinador nico

Caractersticas
1.
2.
3.
4.
5.

Caractersticas
Experiencia en campaas
Dotes gerenciales
Firmeza
Plena confianza del candidato

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Primer Paso
Coordinador nico

Funciones principales
1.

Elaborar plan de campaa

2.

Supervisar y dar seguimiento

3.

Controlar presupuesto

4.

Coordinar la agenda

5.

Motivar al equipo

6.

Controlar disputas internas

7.

Nombrar coordinadores de rea

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Primer Paso
Staff Comit

Staff versin Personalidades

Reunin semanal o quincenal con el candidato


para evaluar situaciones coyunturales polticas,
econmicas y sociales

Staff versin Cuarto de Guerra

Reunin diaria de coordinadores

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Primer Paso
Staff Cuarto de Guerra

Participan coordinadores de rea

Analizan entorno y resultados del da anterior

Evalan posicionamientos

Se toman decisiones sobre las acciones del da


y revisan los planes de la semana

Es mximo una hora de reunin.

Deben fijar reglas

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Segundo Paso





Posicionamiento
FORD
Mapa
Estadsticas

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Segundo Paso
Posicionamiento

Encuestas

Diarias
Semanales
Tracking, personales, vivienda, telfonica

Grupos de Enfoque

Ciudadanos
Lideres de opinin

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Segundo Paso

FORD

Anlisis FORD

Fortalezas
Oportunidades
Riesgos
Debilidades

Nuestro y de Ellos

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Segundo Paso
Mapa

Mapa de actores
Aliados temporales y estratgicos
Adversarios temporales y estrtegicos
Lderes de opinin, iglesia, ONG,
acadmicos, empresarios, colonias, etc.

Nuestro y de Ellos

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Segundo Paso

Estadsticas

Sociales
Demogrficas
Electorales
Econmicas
Polticas

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

TercerPaso

PLAN de TRABAJO
Actividades Operativas
Actividades Financiamiento
Acciones de Comunicacin

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Tercer Paso
Operativas

Se puede ganar una campaa


con acciones operativas
solamente?
SI, regiones pequeas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR

Tercer Paso
Operativas

Lo ms dificil en una
campaa es J.
LA GENTE
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR

Tercer Paso

Operativas

Objetivo:
3. Establecer acciones de contacto con los
votantes
4. Promover su mensaje, convencer
5. Con candidato

Que conozcan al candidato

6. Sin candidato

Promover su mensaje

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Tercer Paso

Operativas

Agenda ciudadana

Mujeres
Jvenes
Adultos mayores
Amas de casa
Profesionistas
Organizaciones civiles
Grupos por segmento de edades
Acadmicos

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Tercer Paso

Operativas

Asuntos Electorales

Representantes de Casilla
Representantes Generales
Abogados
Observadores
Nueva COFIPE, Cdigo Estatal Electoral

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Tercer Paso
Financiamiento

Contacto con empresarios afines


Eventos de recaudacin
Donaciones y apoyos en especie
Servicios de simpatizantes sin costo
Hacer presupuesto de ingresos y egresos
Conseguir oficinas prestadas
Informes al CEN, IFE, CEE

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Tercer Paso
Comunicacin
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Mensaje
Propuesta
Agenda con medios
Agenda con titulares de medios
Boletines
Publicidad impresa y en las calles
Internet y SMS (Web, Blog)

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Cuarto Paso

Estructura organizacional
Seguimiento
Disciplina

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Agenda
Eventos
Staff

Coordinador
nico

Cuarto de
Guerra

Redes y
promocin

Medios

Comunicacin

Posicionamiento

Propaganda y
Publicidad

Relaciones P

Electoral

Anlisis

Financiamiento
Administracin
Administracin
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR

Tercer Paso

Seguimiento
1.
2.

Asignar a un asistente de estrategia


Elaborar el documento Plan de Trabajo

3.
4.

Acciones
Responsable
Objetivo/Meta
Fecha
Necesidades

Revisar a diario el cumplimiento del plan


Cada rea debe tener su plan de trabajo

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Tercer Paso
Operativas

Que pasa si alguien no


cumple sus compromisos?
Esa es decisin tuya
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR

Cuarto Paso
Disciplina
1.

Las campaas polticas es de voluntarios

2.

Los compadres, comadres, amigo e influyentes abundan

3.

Sin disciplina, sin orden, se pueden perder votos


potenciales, o cometer errores u omisiones innecesarias.

4.

Una campaa no es democracia, debe ser autoritaria, vertical


y dictatorial

5.

El candidato, es el primer promotor de la indisciplina

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

En el plan tiene que


establecerse la
estrategia

Ing. Abel Monjaraz Aleman


ASESOR

Improvisar o
planear ?
Tu decide
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR

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