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ESTRATGIAS MATADORAS - FACEBOOK ADS

CONTEDO
Introduo ..................................................................................................................................... 4
1 - Certifique-se de que sua FanPage atraente .......................................................................... 5
a. Foto de Capa.......................................................................................................................... 5
b. Foto de Perfil ......................................................................................................................... 5
c. Tabs........................................................................................................................................ 6
d. Sobre ..................................................................................................................................... 6
e. Contedo ............................................................................................................................... 6
2 - Construa uma base de fs para sua fanpage ........................................................................... 7
3 - Promova ofertas relevantes ................................................................................................... 14
4 - Usando o Power Editor para melhor definir seu pblico alvo ............................................... 20
5 - Checklist para a estratgia de anncios no Facebook ........................................................... 28
6 - Juntando tudo ........................................................................................................................ 29

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INTRODUO
O Facebook est mudando constantemente e isto vale para os anncios tambm. Os anncios
so mais caros do que costumava ser h apenas um ano atrs. Eles tm eliminado e adicionado
recursos e no h dvidas que muito mais coisas vo mudar em um futuro prximo. No
entanto, o que legal que o Facebook continua a atender negcios de pequeno porte, o que
significa que os anncios do Facebook so eficazes para pequenos negcios, se feito
corretamente.
Neste e-book vamos cobrir um passo a passo das estratgias de anncio no Facebook que voc
pode implementar agora mesmo no seu negcio.
Se o voc j sabe que o seu pblico um pblico engajado e ativo no Facebook, ento hora
de se certificar que sua fanpage de negcios uma pgina interessante o bastante.
importante saber se o seu mercado est ativo no Facebook, pois se no estiver, ento
procure investir em outras ferramentas de anncios como Google.

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1 - CERTIFIQUE-SE DE QUE SUA FANPAGE

ATRAENTE
a. Foto de Capa
Certifique-se de que sua foto de capa transparece exatamente a imagem do seu negcio. Voc
pode optar por mostrar seus produtos, um sentimento ou emoo por trs do que voc faz, ou
qualquer outra coisa que faa sentido e capture a ateno do seu pblico.
Exemplos:

b. Foto de Perfil
Sua foto de perfil pode representar qualquer coisa que voc quiser. Mas certifique-se que se
adapta sua pgina e representa o seu negcio.

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c. Tabs
Tabs so muito importantes. Tabs podem ser usadas para obter mais "Curtir", construir sua
lista de e-mail, criar concursos e dar brindes, promover o seu blog ou vdeos. Voc pdoe usar
aplicativos de terceiros como Woobox.com ou Heyo.com para comear.

d. Sobre
Sua pgina sobre uma parte muito importante na sua fanpage. Quando algum visita o seu
site, uma das primeiras coisas que eles fazem entrar em sua pgina "Sobre". O mesmo vale
para o Facebook. Conte a sua histria e mostre para as pessoas que voc pode fazer por elas.
Alm disso, fornea link para seu site ou blog e outros lugares onde as pessoas podem te
encontrar.

e. Contedo
Por ltimo, mas no menos improtante, os eu conteudo precisa ser de to alta qualidade
quanto possvel. Compartilhe o contedo do blog, faa perguntas as seus fs, mostre fotos e
imagens dos seus produtos, compartilhe notcias e eventos . No h limites para oq ue voce
pode fazer, mas apenas certifique-se de que o que voc~e posta muito relevante para os seus
fs.
Segue uma referncia rpida das dimenses de imagens:

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2 - CONSTRUA UMA BASE DE FS PARA SUA

FANPAGE
Uma vez que sua pgina est pronta, o prximo passo gastar algum tempo e dinheiro para
construir uma base de fs para sua pgina.
A forma mais rpida de fazer isso e chagar no seu pblico-alvo, encontr-los atravs da
publicidade. Voc pode investir apenas 5 reais por dia, que ser o suficiente para conseguir at
100 fs, dependendo da otimizao do seu anncio e do nicho que voc estiver trabalhando.

V at o menu no canto superior direito e clique em "Gerenciar anncios" conforme

imagem a seguir.

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Clique em "Criar um anncio".

Escolha a sua pgina.

Selecione Obter mais opes "Curtir" pgina.

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Carregue as imagens e coloque os textos e titulos.

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Defina sua audincia - este o lugar onde conhecer o seu mercado alvo muito
importante. Voc s quer atingir pessoas que querem o que voc tem a oferecer para
elas. Seja especfico sobre onde eles esto localizados, idade, interesses, etc.
Conexes: Escolha apenas pessoas que ainda no esto conectadas sua pgina.

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Quando voc digita em "Interesses precisos" voc ver sugestes relacionadas ao tema que
voc est digitando. As palavras-chave com o smbolo # antes so palavras de abertura mais
ampla que as palavras sem #. Tente ser bem preciso neste primeiro anncio, e depois ir
adentrando mais o tpico caso seu anncio no esteja dando muito resultado.

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Crie um novo nome pra sua campanha e um oramento.

Marque em "Veicular minha campanha continuamente a partir de hoje".
Otimizao: Voc pode otimizar sua campanha para obter mais curtir em sua pgina,
ou voc pode otimizar para cliques e dar o lance do valor manualmente pelos cliques.
Inicie o seu lance escolhendo um valor ao meio do que o Facebook sugeriu para voc
(ser melhor e voc pode ir diminuindo ou aumentando conforme as necessidades da
campanha).

Envie o pedido
E aguarde pela aprovao

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Neste ponto, o seu objetivo fazer com que as pessoas deem um Curtir na sua pgina. Um
bom nmero a esperar quando voc est s comeando entre 500 a 1000 fs.
Mas para aumentar esta converso, voc tambm pode criar uma Tab onde as pessoas ao
clicar em curtir elas possam receber algo em troca. Isto pode ser um e-book ou uma inscrio
em um treinamento gratuito online ou apenas para receber dicas. Para definir qual ser a
recompensa, pense no seu negcio e no que o seu mercado quer de voc.
A estratgia por trs disso simples - voc quer que as pessoas Curtam a sua pgina para que
voc possa promover seu produto para elas. Agora importante ressaltar que uma grande
estratgia do Facebook no apenas sobre a promoo de oferta para seus fs. sobre
criao de contedo altamente relevante e interessante para manter seus fs engajados com o
seu negcio e oferecendo-lhes produtos e servios que os ajudem a atingir suas metas e
realizar os seus desejos e sonhos.
Exemplo de Tab de recompensa pelo Curtir:

Enquanto voc estiver conquistando fs voc deve tambm ter um plano de engajamento para
envolver seus novos fs. Fs que curtem a sua pgina e desaparecem no valem nada. Voc
quer que eles voltem para sua pgina para descobrir o que h de novo no seu negcio. Para
ajudar nesse engajamento, responda a qualquer um que deixar um comentrio ou pergunta na
sua pgina.
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3 - PROMOVA OFERTAS RELEVANTES

Pronto, agora voc tem centenas de pessoas que curtiram a sua pgina e voc continua a
compartilhar contedo interessante para eles. O prximo passo promover uma oferta a eles.
Quando voc cria um post na sua fanpage, certifique-se de que algo que voc pode
transformar em um anncio, porque voc pode querer promover ele mais tarde. Para que ele
possa se tornar um anncio, voc no pode usar uma imagem que seja mais de 20% texto
segundo as regras do facebook.
Promover ofertas para quem curte a sua pgina a melhor maneira de promover um produto,
porque estas pessoas esto dispostas a dar ateno a voc, elas so chamadas de leads
quentes. Eles j assumiram publicamente que curtem o seu negcio e tudo o que ele .
Promover pginas e posts uma maneira muito fcil e rpida para chegar mais facilmente aos
seus fs.
Aqui est um exemplo de um post promovido no feed de notcias:

Para promover uma publicao, siga as dicas nas imagens a seguir:

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Passo 1: Clique em impulsionar publicao.

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Passo 2: Defina as configuraes da promoo.

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Passo 3: Aguarde aprovao.

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A s aguardar a aprovao da sua promoo e ver os resultados que aparecero no rodap
da postagem, como na imagem abaixo:

Uma tima maneira de aprender mais sobre as pessoas que curtiram a sua pgina examinar
as informaes que o Facebook disponibiliza no Painel administrativo da sua pgina, estas
informaes so chamadas "insights". Atravs das informaes l disponibilizadas, voc pode
descobrir a idade, sexo, localizao de seus fs, etc. Voc pode descobrir quando veem seus
posts. Voc pode ver as postagens que receberam maior engajamento, e se fotos e vdeos
recebem mais interao.
Gaste um tempo analisando as estatsticas da sua pgina para ter uma ideia melhor de quem
est curtindo os seus posts e voc ser capaz de criar melhores anncios baseando-se nestas
mtricas.
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Exemplo de estatstica do Facebook Insights:

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4 - USANDO O POWER EDITOR PARA MELHOR

DEFINIR SEU PBLICO ALVO
O Power Editor uma excelente ferramenta do prprio
Facebook composta por vrias caractersticas que no podem
ser usadas no editor comum de anncios.
Voc s pode acessar o Power Editor atravs do navegador
Google Chrome.
Abra o Chrome e v at www.facebook.com/ads/manage e
clique em Power Editor.

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Agora vamos descobrir como criar anncios no Power Editor.

Encontre o post da fanpage que voc quer promover. Se voc estiver enviando trfego para o
seu site, voc tambm pode ativar o Rastreamento de Converso em seu site. Para ativar o
rastreamento de converso, selecione a opo "Rastrear converses no meu site para este
anncio".

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Clique no link "criar um novo pixel", e em seguida no boto verde "Criar pixel de converso",
no canto superior direito da tela.

Em seguida escolha um nome e uma categoria de converso.

A seguir voc receber um cdigo para colocar em seu site, na pgina onde vai resultar o
clique no anncio sucedido pela ao em sua pgina que ser classificada como converso,
seja esta ao uma visualizao da pgina ou inscrio na sua lista de e-mails. Certifique-se de
que a categoria escolhida na configurao do pixel de converso correspondente com a ao
que voc deseja rastrear em seu site.

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Agora volte para o seu anncio para o qual voc criou o pixel de converso, ou inicie um novo
anncio, e ao chegar no item "Rastreamento de converso" voc ver que o pixel que voc
criou estar disponvel para que voc utilize em seu anncio.

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Determine o posicionamento do seu anncio. Crie anncios separados com base na posio.
Primeiro crie para a posio "Feed de notcias (desktop e mvel)". sempre importante voc
testar quais anncios e em quais posies voc obtm maior resultado.

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O prximo passo determinar a sua audincia. Seja bem especfico.

Voc tambm pode trabalhar com Pblico Alvo personalizados. Para criar uma audincia
personalizada, v em Pblicos > Pblicos personalizados.

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Crie um grupo especfico para suas necessidades, ou vrios grupos para necessidades
posteriores, assim voc no precisar voltar a esta etapa.

E finalmente, voltando ao anncio, agora com seu pblico personalizado definido, escolha a
forma de otimizao e preos.

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Se voc quer ter mais comentrios e/ou curtir em seus posts patrocinados, existe um truque
que voc pode usar. Adicione o seguinte cdigo sob as especificaes manuais de converso
do anuncio na aba "Otimizao e preos" em "CPM Otimizado".

[{"action.type":["like","comment"],"object":["632555586776742"]}]

Onde "like" e "comment" so as aes e "632555586776742" o cdigo da postagem que

voc est promovendo, este cdigo voc deve substituir pelo cdigo do seu post. Caso voc
queira somente likes ou somente comments, elimine a outra opo juntamente com as aspas e
a vrgula que separa os valores.
Sendo que o valor padro para a ao "link_click", ou seja, somente clique no seu anncio
mas isso no garante converso em "likes" ou "comments".

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5 - CHECKLIST PARA A ESTRATGIA DE

ANNCIOS NO FACEBOOK
A imagem de capa deve representar o lado emocional do seu negcio ou do que
voc se prontifica a oferecer, e faz com que as pessoas percebam imediatamente
do que se trata a sua pgina. Deve ser alterada regularmente, em mdia 1 a 2
vezes por ms.
A foto do Perfil deve representar voc ou seu negcio.
O contedo da sua pgina deve ser envolvente, estratgico, as imagens no
podem ser mais de 20% texto, pois voc pode querer promover a publicao mais
a diante.
Crie uma campanha para promover o aumento de fs (curtir).
Consiga seus primeiros 500 a 1000 fs antes de promover algo.
Monitore o Facebook Insights para conhecer melhor os seus fs.
Identifique as publicaes que voc quer promover.
Crie uma campanha para promover publicaes.
Crie pblicos personalizados.
Use o pixel de converso para rastrear as converses, caso esteja direcionando os
cliques diretamente para os eu site.
Otimize seus anncios para as aes que voc quer que as pessoas tomem.
Monitore seus anncios. Crie novas verses baseadas nos anncios com maior
converso. Desative os anncios sem resultados ou com resultados insatisfatrios.

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6 - JUNTANDO TUDO
Quando voc cria uma pgina no Facebook que entrega claramente contedo de valor para o
seu pblico-alvo e usa o Facebook Ads para chegar a mais fs, voc ir notar que sua base de
fs e clientes ir aumentar ms a ms.
Voc atinge apenas cerca de 16% (alguns mais, alguns menos) do seu pblico quando voc cria
uma publicao em sua fanpage. Promover suas publicaes para quem j f e para no fs,
separadamente, ir ajud-lo a atingir mais de seus fs e vai ajud-lo a vender seu produto a
longo prazo.

o Alcance de fs
um indicador
de sade da
sua pgina no
Facebook.
Quanto maior a
qualidade do seu
pblico e mais
interessante for
o seu contedo,
maior ser o
aumento na
porcentagem de
fs que voc ainda
poder alcanar e vice-versa.

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