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Consejos sobre diseo de folletos y volantes publicitarios | Consejos para disear folletos y volante
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Pero en toda imagen para que impacte al lector, para que recuerde esa visualizacin y tu folleto o
volante no quede dentro de un basurero, debes seguir estos tips:
Siempre es bueno incorporar una imagen ya que est comprobado que lo que ms vende es la
llamada de atencin visual, si es a color la atraccin ser mayor.
Cuando busques un presupuesto averigua cul es la diferencia entre un volante a color y otro en
blanco y negro, ya que, con muy poca diferencia podrs tener un folleto a color que garantizar
que el mismo no llegue al basurero.
La imagen debe estar coordinada con el tipo de mensaje, de contexto que le des a tu negocio,
puedes incorporar imgenes de tus productos, o imgenes que tengan en cuenta la vida cotidiana
de tus potenciales clientes.
Fjate si esa imagen coordina con lo que t crees es la misin de tu negocio Es lo que realmente
pretendes demostrar como imagen representativa de tu empresa o emprendimiento?
Recuerda que la imagen debe poseer buenos detalles del producto: hacerlo elegible, entre tantos
productos o servicios que encuentras frente a tus competidores.
Ubica la imagen siempre acorde al tamao del folleto o volante publicitario que realices, una
imagen muy grande puede distorsionar la comunicacin visual ms que ayudarte a obtener
clientes.
Puedes pedir ayuda a un diseador grfico para enriquecer el formato que le dars a tu flyer.
La imagen debe estar en primera plana de tu folleto, en el costado izquierdo, derecho o en el
medio, has un ejemplo del mismo. Dalo a conocer a tus personas ms cercanas y realiza una
encuesta para conocer opiniones, esto te ayudar a concretar mejor el proyecto.
Ten en cuenta que si quieres una imagen especialmente hecha para ti debes contratar a un
fotgrafo especializado en publicidad, no es fcil exponer en una bella imagen las caractersticas
distintivas de los productos.
La imagen debe decir todo lo que luego explayars en el folleto. Deben tener coordinacin la
imagen con el texto que incorpores.
Y recuerda siempre el dicho: Una imagen vale ms que mil palabras
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que vio la imprenta y puedas captar a tu potencial cliente? Que tcnicas debes utilizar para quedar en
la memoria de tus prospectos?
Para comenzar, tienes que lograr sobrevivir en las manos del lector, son solo 2 segundos en donde
el potencial cliente decide si sigue leyendo o te convertiste en un bollo de papel.
Para pasar el primer paso, tenemos que enfocarnos en el titular que describe tu imagen del producto
o servicio que brindas. Tienes que llegar a las personas entusiasmndolas con un titular destinado a
captar su atencin.
La finalidad de un titular es establecer una relacin instantnea con el lector, algo que le haga
pararse, mirar y seguir leyendo. Esto no es algo complicado, ya que tiene que ser una redaccin muy
sencilla y fcil de recordar.
Hay una excelente frase en tcnicas de ventas que te dar la idea adecuada:
No vendes productos, no vendes servicios, t: vendes BENEFICIOS.
Y eso es lo que debes describir en el titular, cual es el beneficio que le aportar tu producto o servicio
al potencial cliente, presta atencin a lo que ofreces, y hazte estas preguntas: Por qu creo que soy
mejor que mi competencia?, Qu es lo que a mis clientes actuales les agrada de mi producto o
servicio?, de ah puedes conseguir el conocimiento de cules son tus beneficios por los cuales tus
clientes te han contratado y plsmalo a travs de una redaccin clara y sencilla en el titular de tu
folleto.
Miremos el primero ejemplo:
Un folleto con el siguiente titular: Remises La remisera.
Ahora mralo de esta manera: Cansado de remises que lo hacen esperar? Al fin un rems
instantneo!
Cul crees que te llamar la atencin?
El beneficio es la solucin a un problema determinado, es el inicio de concientizacin al lector sobre la
satisfaccin de una de sus necesidades.
El estilo del titular, puedes desarrollarlo de dos maneras:
1. La solucin de un problema a travs del beneficio: incorporamos el problema como
pregunta, aqu utiliza preguntas cerradas como titular de tu folleto o volante. Las preguntas
cerradas son las que no quedan dudas que las respuestas sern o un S o un No para el lector.
Las preguntas son un excelente mecanismo de implicacin. Un titular que nos hace una pregunta
pretende que sigamos leyendo para encontrar la respuesta. Tras el primer titular como por
ejemplo Pasas la noche en vela pasendote por la casa? sigue con una consecuente frase
afirmativa de que t eres la solucin que el lector necesita: Nuestro remedio natural te cura el
insomnio.
2. La afirmacin del beneficio propiamente dicho: aqu, impactas al lector a travs del beneficio
que cubre la necesidad latente, recuerda redactarlo siempre de manera afirmativa, por ejemplo:
Comience el ao con ms y mejores clientes, siga leyendo y le diremos como Puedes
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No s si te ha pasado alguna vez ver una publicidad en la televisin o una publicidad grfica que
directamente NO ENTENDAS QU TE ESTABAN QUERIENDO VENDER. Muchos publicistas intentan
explicar esto como que se trata de INSINUAR al cliente. Te recomiendo que optes por DECIRLO, no
insinuarlo. Recuerda que la gente est muy ocupada y tu folleto seguro ser la ltima de sus
prioridades. Si hay dudas bsicas que no estn respondidas en tu folleto, seguramente que no llamar
para consultarte, optar por tirar el folleto.
Qu me quieren decir con esta publicidad?
Un folleto efectivo SIEMPRE, SIEMPRE, SIEMPRE tiene que responder a unas preguntas bsicas. Estas
preguntas bsicas son las preguntas que TODAS las personas se harn cuando lean tu folleto, y que
ms te vale las tengas respondidas. Si no respondes a estas preguntas, corres un alto riesgo que la
persona decida no continuar leyendo y tire tu folleto.
Obviamente en un volante publicitario no tienes que responder a TODAS las preguntas del cliente
potencial. Pero hay preguntas que si omites su respuesta, harn que tu cliente potencial pierda el
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potencial. Pero hay preguntas que si omites su respuesta, harn que tu cliente potencial pierda el
inters en tu producto o servicio.
Por ejemplo, si tienes una pizzera. Asegurate de responder cunto valen tus productos (o al menos
algunos de ellos). Omitir ese dato har que una parte de la gente decida no llamar para no tener que
estar preguntando el precio.
Entonces, cules son estas preguntas bsicas? Djame que te enumere algunas de ellas:
1. Qu vendes? Hay publicidades que ni siquiera te enteras qu te estn ofreciendo! Asegurate
que tu volante publicitario claramente le dice al lector de qu se trata lo que ests ofreciendo.
2. Es difcil para mi? Si el folleto trata sobre clases de pilates, asegurate de aclararme que
cualquiera puede hacerlo, sin importar el estado fsico.
3. Cunto cuesta? A veces puedes poner el precio exacto. A veces, al ser un producto caro o que
se negocia, puedes hacer una referencia al precio con cosas como Por el precio de un XXX
4. Dnde puedo conseguirlo? Asegurate de incluir un telfono, una direccin, un e-mail y todas
las formas de contacto que puedas. Como regla general, cuantas ms formas de contacto, mejor.
Cuando hayas terminado tu folleto, re-leelo asegurndote que responde efectivamente a estas
preguntas. Evitarn que el pblico tire tus volantes a la basura y ayudarn a que se interesen por lo
que vendes!
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Y todo pudo haber nacido de aquel folleto que deca Tase su inmueble gratuitamente.
As que aqu se encuentra nuestro primer paso a la hora de disear nuestro folleto: cmo ser mi
proceso de venta? Y con esto en mento podemos responder a la pregunta: qu objetivo tengo con
este folleto? Vender ahora o conseguir un prospecto que me contacte para eventualmente venderle
ms adelante?
Determina exactamente el objetivo de tu folleto y muchas incgnitas sobre qu poner en el folleto
comenzarn a responderse.
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folletos | 1 Comentario
A la hora de pensar en una imagen para colocar en una pieza grfica, hay que saber de qu tipo de
pieza se trata, que sistema de impresin se va a utilizar y por ende, que resolucin de imagen
requiere el mismo. Es decir, si una imagen que va colocada en un volante o un folleto que luego se va
a imprimir en offset, hay que tener en cuenta que debe poseer una resolucin de 300 DPI (dots per
inch o PPP puntos por pulgadas), o sea, alta.
Si la imagen va a ir colocada en una gigantografa o en un cartel publicitario, hay que ser cuidadoso a
la hora de tomar la fotografa y disponer de una cmara de alta definicin de imagen, porque si la
tomamos con poca resolucin y despus la modificamos con algn programa de edicin fotogrfica
para agregarle pixeles, seguramente se va a notar alguna desprolijidad, debido al tamao final de la
imagen impresa.
Qu pasa cuando la imagen tiene menos resolucin de lo que el sistema de impresin requiere? O
cuando se utiliza una imagen obtenida de un banco de imgenes en baja resolucin o resolucin de
pantalla? El resultado final, va a ser una imagen pixelada, fuera de foco o sucia.
No hay que olvidar que el imprentero puede ser tu mejor amigo, ya que seguramente conoce ms
del tema y puede sugerir, o dar algn consejo para que la pieza salga como se pretende.
En resumen, para que la imagen se vea bien cuando la imprimimos, debemos tener en cuenta el tipo
de pieza grfica que estamos diseando, el sistema de impresin que vamos a utilizar y la resolucin
que ste exige.
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La tipografa, es eventualmente uno de los recursos de mayor impacto visual, para que el
observador del folleto, se sienta atrado a apreciar con cautela la informacin que brinda dicho folleto.
Es necesario pensar de antemano, a la hora de sentarse a disear un folleto que queremos como
diseadores, es decir, que idea queremos trasmitir y con qu intensidad, por lo tanto es
indispensable, basar un objetivo y colocar un buen slogan o promocin para captar la atencin, con
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indispensable, basar un objetivo y colocar un buen slogan o promocin para captar la atencin, con
una tipografa destacada.
Es aconsejable usar un buen Titulo o encabezado del folleto, ( si estas publicitando en un folleto, que
diseas pginas webs, lo ms importante es conseguir un ttulo tentativo, como por ejemplo, DISEO
WEB AL ALCANCE DE TU MANO, en una tipografa con ms cuerpo que el resto del artculo), y si
queres colocar precios o tarifas, es aconsejable, colocar promociones y destacarlas con algn color o
recuadro (podes usar muchsimas alternativas a la hora de aplicar algn destacado), de alguna forma
que hagan que la visin se dirija a ellas, lo ms aconsejable a nivel tipogrfico es no usar ms de 2
tipografas por diseo, ya que si no pierde mucha soltura la lectura de la misma, y pierde el
equilibrio que todo diseador debe dar a sus creaciones, empastando muchas veces la legibilidad del
mismo.
Adems, los datos del anunciante tienen que ser legibles 100 %, evitando tipografas manuscritas o
decorativas, ya que no tiene un buen grado de lectura, es determinante colocar los datos en alguna
Helvtica, Futura, o hasta Arial si no contamos con las tipografas mencionadas (o cualquiera de la
familia tipogrfica, que no contenga Serif) para que cualquier persona pueda leerlas sin problema, y
no se ocasionen confusiones a la hora de interpretar un telfono o una direccin. Colocar la mayor
cantidad de datos del anunciante siempre es ms que aconsejado (mails, pginas web, tel., direccin,
etc.), siempre respetando los cuerpos y tamaos tipogrficos antes mencionados.
Recursos a tener en cuenta a la hora de colocar una tipografa es jugar con las
variantes de la familia de la misma, es decir, si colocas una frase en helvtica
Ej: Centro cultural, la Florcita, Spa, Yoga, Pilates,
Como diseadores grficos, no slo tenemos que preocuparnos por la tipografa, los colores y la
esttica general del trabajo que estamos realizando. Para conseguir resultados satisfactorios,
debemos preparar correctamente el archivo para asegurar su reproduccin ptima en la imprenta.
En este caso voy a hablar de la demasa y las marcas de corte:
La demasa (bleed, en ingls) es un rea impresa que finalmente no formar parte de la pieza final.
Se utiliza cuando tenemos imgenes o fondos que se imprimirn al corte, es decir, que llegarn
hasta el borde del papel. Luego de la impresin, las piezas grficas son cortadas para finalmente
llegar al tamao real del diseo.
Para definir esta rea, utilizamos las marcas de corte, que definirn el tamao final del documento.
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Para definir esta rea, utilizamos las marcas de corte, que definirn el tamao final del documento.
Por lo general, se debe dejar una demasa de 3 a 5 mm. aproximadamente.
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El otro da, alrededor de las 11:00 hrs, tiraron bajo la puerta de mi oficina que da a la calle
obviamente, un folleto muy poco comn ,(aclaro que cada una hora alguien arroja un folleto bajo la
puerta) que me llamo sobradamente la atencin, era un folleto de una pizzera de 36 cm x 26 cm
(gigante!!, casi una hoja A3), full color, impreso en papel ilustracin 150 grs, con unas fotos de
excelente calidad en el frente de los productos que ofrecen (que para serles sincero daban ganas de
darle una buena mordida a esas pizzas), y en el dorso se encontraba detallado con una tipografa sin
Serif, parecida a la Helvtica ,de forma muy sobria y elegante todos los precios y gustos de sus
comidas, es decir el diseo del mismo estaba muy bien realizado.
Ahora, que es lo que me llamo realmente la atencin de todo esto, bueno, la produccin que tuvo ese
folleto me dio a entender (pareciera ser que era un pizzera nueva en el barrio) que era un negocio
limpio, agradable, y serio que usa productos de buena calidad en sus ingredientes (slo con mirar
el folleto presum que todo esto iba a hacerse realidad), y eso que en el barrio est lleno de
pizzeras que realmente me gustan, opte por dejarme llevar por mis sentidos visuales y llame a dicho
local para almorzar y probar estas pizzas que tan bien se vean reflejadas en el diseo del folleto. A
mi paladar le pareci una pizza de lo ms comn, pero a que quiero llegar con todo esto, la pizzera
logro con un simple folleto callejero llamar la atencin, no slo ma sino de la gente que trabaja
conmigo, para llegar a la conclusin de probar dicho servicio.
Si uno pondra sobre la mesa diez folletos distintos de pizzera puedo apostar a que este se llevara
todas las miradas, por todas las caractersticas que cont mas arriba, pareca ms bien un folleto de
una firma grande de electrodomsticos, y se notaba que atrs del negocio haba gente que se
preocupaba por darle una buena imagen a su negocio sabiendo de antemano la feroz competencia
que hay en el mercado, y tratando de destacarse del resto de sus competidores con un folleto
altamente receptivo y de buen gusto.
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