Prolighting. Tcnicas de iluminacin para la fotografa de producto.

En su sentido mas simple, una foto de producto o de envase, es exactamente lo que

su nombre sugiere: una fotografa simple, sencilla, de un producto o un envase para
ser usada como tal o para ser convertida en una imagen ms compleja, ya sea
fotogrficamente, mecnicamente o electrnicamente. En un sentido ms complejo,
es la fotografa de un producto (dentro o fuera de su envase) que compite con las
imgenes ms finas de naturalezas muertas, siempre pintadas o fotografiadas: la
nica diferencia entre una foto de producto y una naturaleza muerta, en este sentido,
es que la foto de producto es una foto de algo que se esta tratando de vender.
Habitualmente, aunque no invariablemente, el nombre del producto se vera destacado
en la imagen.
Paradjicamente las fotos de producto ms simples pueden ser las de mayor
demanda. Para comenzar, tratar de obtener un envase perfecto es habitualmente un
problema mayor. Hay diversas formas para ello, incluyendo el uso de modelos para
remplazar al producto real; pero con una presin siempre en aumento para una
publicidad verdadera y peligro de que incluso el modelo podra de alguna manera
estar agrietado o daado, es bastante comn utilizar el mismo producto o envase.
Es bastante usual para un buen envase, ser montado con escalpelo, cola de pegar y
cinta a partir de otros defectuosos. Una variante de esto cuando el producto no
alcanza el grado de extensin para la foto.
El otro problema es que muchos envases y productos, son demasiado insulsos,
diseados para estar en los estantes de los supermercados antes que para ser
examinados aisladamente, como fotos de productos. La solucin a este problema es
ser hbiles con la iluminacin
El propsito de la foto de producto es simple. Estn hechas para que la gente compre
ese producto. Si ellos no lo compran al menos van a retener una imagen mental del
producto, para luego comprarlo cuando tengan necesidad o deseo de algo similar.
Una cuestin mucho ms interesante es como una foto de producto ayuda a venderlo.
Sin duda, hay algunos pocos casos donde la pura elegancia del diseo o la novedad,
son la causa de que la gente compre, pero, principalmente, la foto de producto debe
de alguna manera compendiar el atractivo emocional del producto.
Finalmente, hay veces en que la funcin de una foto de producto es disolver lo que
seria de otra manera una publicidad con texto puro, o para confirmar su apariencia.
Quizs ms que en cualquier otra rama de la fotografa, las fotos de producto ilustran
la brecha entre el mundo ideal y el mundo real. En la fotografa de glamour, la
fantasa o idealizacin esta implcita: nadie supone un mundo poblado exclusivamente
con mujeres maravillosas y nadie supone incluso que ellas lo sean en permanencia.

En la fotografa de comidas, aunque hay todava abundancia de fotos con imgenes

perfectas, el estilo realista asociado con la revista Marie Claire y otras, est creciendo
con popularidad. Pero esto no ocurre con las fotos de productos. En su lugar, las
imgenes retratan perfeccin. No comparamos la foto de producto con la realidad,
aunque la mayora de las veces dejamos de observar la brecha entre la perfeccin y
la realidad.
Un gran numero de fotos de producto pueden ser tomadas en un estudio muy
pequeo; despus de todo no son mas que fotos tomadas sobre una mesa, de
manera que todo lo que necesita es una mesa con un par de metros alrededor de ella,
donde se pude disponer de la iluminacin.

Equipo de iluminacin para fotos de producto.

Una objecin a la ocupacin de un estudio ms amplio cuando usted lo necesita es
que las fotos de los productos de alto nivel pueden demandar una remarcable
cantidad de luz y no solamente luz sino todo lo que se asocie a ella: reflectores
paneles, espejos, etc.
Es que tomar fotos de productos es a menudo algo muy preciso, donde los ajustes en
las luces y en el sujeto estn a la orden del da.
Exactamente, el tipo de iluminacin que usted use depender de sus preferencias,
pero la mayora de los fotgrafos que hacen fotos de producto usarn flash
electrnico.
Todava otros nombres, popularizados por Strobe Equipment (hoy conocidos como
Strobex) quienes fueron pioneros e hicieron algunas de las ms famosas luces de
flash para estudios en el mundo: las piscinas o swimming pols (por sus grandes
dimensiones) y fish fryer para las mas pequeas, tanto como de medio metro de
lado. Lo que los asistentes aprenden pronto, de todas formas, es que mientras la luz
suave es la respuesta a muchas de sus plegarias, hay tambin muchas cosas que ella
no puede hacer. La ms importante de ellas es crear un brillo de joyera, que queda
reservada a la iluminacin de tungsteno.
Usar flash electrnico para crear efectos de sol tambin requiere alguna habilidad: la
ms fcil (y ms costosa) aproximacin es el uso de un spot de proyeccin de luz.
A causa de que el termino foto de producto cubre una gama enorme, hay muy pocos
lineamientos generales. Obtener un envase perfecto es uno de ellos, y es siempre
bueno tener algunos ms en reserva en caso de accidentes.
Asimismo, los fondos utilizados, que son de propiedad de firmas especializada,
pueden ser casi todos, aunque fondos tales como los graduales y las parrillas de falsa

perspectiva pueden ser propios. Para muchos productos, un fondo transiluminado es

extremadamente til y una tabla infinita de palo curvo, es generalmente la manera
ms fcil de lograrlo.
Quizs el consejo ms til para el fotgrafo de producto, sea de mantener lo ms
posible bits box. Estas cajas estn llenas de cosas de gran utilidad: escalpelos (con
repuestos, hojas puntiagudas), cintas y adhesivos de todo tipo, alicates y tenazas de
varias formas, alambres blandos, clips, pedazos de fieltro para prevenir que una cosa
dae a la otra, spray, velcro, y todo tipo de material de limpieza del equipo, varios
tipos de arcillas y masillas para modelar, cordones e hilos, etc.
Una cosa que usted necesita en las fotos de productos es disponer de abundante
tiempo, porque todo demora mucho ms de lo previsto. Usted necesita tiempo para
limpiar el producto, tiempo para presentarlo, tiempo para iluminarlo, tiempo para
reajustar la iluminacin
Glosario/Equipo
La iluminacin como cualquier otro arte, tiene su propia jerga y lenguaje.
Desafortunadamente los diferentes trminos no estn bien estandarizados y a
menudo la misma cosa puede ser descripta en dos o ms significaciones, o la misma
palabra podra ser utilizada para significar dos o ms cosas diferentes. Por ejemplo,
una lamina de panel negro, madera, metal y otro material que es utilizado para
controlar reflejos o sombras, podra llamarse flag, french flang, donkey o gobo aunque
alguna gente reservara el trmino gobo para una placa con orificios, lo cual es
tambin conocido con el nombre de cookie.
Aletas direccionales. Aletas ajustables aplicadas a un cabezal de iluminacin que
permite a la luz de ser sombreada en un lugar determinado del sujeto.
Flat. Un panel reflectante amplio, a menudo hecho de una lmina espesa de
Poliestireno expandido o gomaespuma (para luminosidad o claridad).
Gobo. Como est usado en este libro, sinnimo de cookie, una lmina con cortes para
atrapar sombras de formas interesantes. Tambin usado es spots de proyeccin.
Grilla. Grilla de casillas abiertas hexagonales que se asemejan a un panal de abeja.
Aumenta direccionalmente la luz desde cualquier cabezal.
Inky dinky. Pequeo spot de tungsteno.
Cepillo de luz. Fuente de luz entubada a travs de una fibra ptica de plomo. Puede
ser utilizada para accionar mayor luz, borrar sombras y modificar la iluminacin, algo
as como pintar con luz.
Scrim. Difusor en tejido resistente al car usado para suavizar la iluminacin.

Spot. Fuente de luz direccional. Normalmente se refiere a una luz que utiliza un
sistema de enfoque con reflectores o lentes ambos, un spot de enfoque, pero
tambin abiertamente utilizada como un cabezal de reflector convertido en ms
direccional con una grilla.
Strobe. Flash electrnico. Estricamente, un estrobe es un stroboscopio o una fuente
de repeticin rpida de luz, aunque es tambin el nombre del fabricante lder: strobex
formely.