4 SEMANA

TEORIA DE LA DEMANDA
Definicin
La demanda es una relacin que muestra las distintas cantidades de un bien que el
consumidor o los consumidores desearan y seran capaces de adquirir a
precios alternativos posibles durante un perodo de tiempo determinado,
suponiendo que todos los dems factores permanecen constantes.
Funcin de demanda.
Recoge la relacin entre la cantidad demandada de un bien, su precio y otras variables.
Qa = F (Pa, R, Pb, N, G)
Donde: Qa = Cantidades demandadas del bien A.
Los factores determinantes de la demanda:

Precio del bien A.

La renta de los consumidores.

Precio de los dems bienes deseados por el demandante

Los precios de los otros bienes.

Numero de consumidores

Gustos o preferencias de los consumidores

.
Para investigar la relacin existente entre las cantidades demandas del bien A y su
precio, es necesario suponer transitoriamente inalteradas todas las dems variables
(condicin ceteris paribus).
Representacin grafica de la funcin
La demanda de un bien puede expresarse mediante una tabla donde se relacionan cada
uno de los precios, con el nmero de unidades demandadas a ese precio. La
representacin grfica de esta tabla se refleja en la llamada Curva de
Demanda.
La curva de demanda es la representacin grafica de la relacin entre el precio y la
cantidad demandada.
La curva de demanda de un bien muestra las cantidades de un bien determinado que
serian demandadas durante un periodo de tiempo determinado, por una poblacin
especifica a cada uno de los posibles precios

EJEMPLO:
Dados los siguientes valores de precios y cantidades demandada

A medida que va disminuyendo el precio del bien, la cantidad demandada del mismo va
en aumento.
Es conveniente tomar en cuenta que, en todos los grficos de demanda se acostumbra
representar la variable dependiente (Q) en el eje horizontal y la variable independiente
(P) en el eje vertical. Si se observa en el grfico, que las cantidades demandadas se
comportan en forma inversa a los precios: cuanto mayor es el precio, tanto menor es la
cantidad demandada. Esta relacin inversa entre precio y cantidad demandada se conoce
como la Ley de la Demanda.
Ley de la Demanda
Relacin negativa entre el precio y la magnitud de la demanda: La relacin entre la
cantidad demandada y el precio es inversa, esto se refleja en la pendiente negativa de la
Curva de demanda, es decir: a mayor precio ceteris paribus (permaneciendo constante
todo lo dems), menor demanda y a menor precio mayor demanda. Esto se conoce con
el nombre de Ley de la Demanda de Pendiente Negativa. Hay que tener en cuenta que
la variable independiente es siempre el precio.
Para determinar las caractersticas de la demanda, lo primero que tenemos que tomar en
cuenta es la cantidad de productos que los consumidores estn dispuestos a demandar,
de acuerdo con las variaciones que experimente el precio del mismo. Ahora bien puesto
que adems del precio pueden existir muchos otros factores que influyan en la cantidad
demandada. Inicialmente se planteara por razones de simplificacin, una situacin
terica en la cual se consideran constantes todos esos otros posibles factores con
acepcin del precio del producto, esto es lo que se denomina ceteris paribus. Bajo tales
condiciones se cumplira perfectamente los postulados de la ley de demanda, de acuerdo
con la cual las cantidades demandadas de un bien variaran inversamente a su precio

Movimientos a lo largo de la curva de demanda

Nunca esta de ms en insistir en la diferencia que existe entre los movimientos a lo
largo de una misma curva de demanda y los desplazamientos que pueda experimentar.
Los movimientos en la curva de demanda, que se deben a modificaciones en el precio
del bien. En este caso, la curva de demanda permanece igual y lo que tiene lugar es un
movimiento desde un punto de la curva a otro.
Cantidad demandada. La cantidad demandad de un bien o servicio es la cantidad que
un consumidor esta dispuesto a comprar un precio en particular durante un precio de
tiempo determinado. El resultado en alteraciones de los precios lo denominaremos
cambios en la cantidad de demanda. Esta distincin es muy importante y se debe
entender claramente que factores producen uno y otro tipo de cambios. Asimismo la
cantidad demandada no es necesariamente igual a la cantidad que en realidad se compra.
En este caso cuando los productores no desean ofertar las cantidades que los
consumidores estn demandados a un determinado precio, entonces los planes de
compra de los consumidores no se cumplirn.
Cambio en la cantidad demandada
Manteniendo la condicin "ceteris paribus" (todos los dems factores que afectan la
demanda se mantienen constante, con excepcin del precio del bien), al aumentar el
precio del bien su cantidad demandada disminuye; y al disminuir el precio del bien su
cantidad demandada aumenta. Por lo que un cambio en el precio del bien produce un
cambio en su cantidad demandada, lo cual da un lugar a un movimiento a lo largo de la
curva de demanda.

Desplazamientos de la demanda.
Los movimientos de la curva de demanda que obedecen a las alteraciones en los
factores que inciden sobre la demanda distintos del precio del bien. En este caso se
desplaza toda la curva de demanda Una alteracin de cualquier factor diferente del
precio del bien desplazar toda la curva a la derecha o hacia la izquierda, segn sea el
sentido del cambio de dicho factor

En la figura, si aumenta el ingreso de los consumidores de la curva de demanda D se

desplaza hacia la derecha hasta la curva de demanda D", por los que para el precio
$2/unidades la cantidad demandada se incrementa de 20 a 30 unidades/ semana. Si
disminuye el ingreso de los consumidores la curva de demanda D se desolaza hacia la
izquierda hasta la curva de demanda D", que para el mismo precio de $ 2/unidad la
cantidad demandada disminuye de 20 a 10 unidades / semana.
A - Renta de los consumidores
Cuando se produce un incremento en la renta de los consumidores, estos estn
dispuestos a demandar ms sin necesidad de que se produzcan disminuciones en los
precios. Por el contrario cuando su renta disminuya se vern obligados a disminuir su
demanda, aun cuando no se hayan producido aumentos en los precios
Pinsese que lo individuos esperan que las rentas van a experimentar un incremento
futuro apreciable, pues en los convenios colectivos entre sindicatos y empresarios se ha
llegado a un principio de acuerdo en este sentido. Si los consumidores creen que las
rentas van a aumentar en un futuro prximo, desearn comprar ms bienes en ese
perodo, cualquiera que sea el precio, con lo que la curva de demanda se desplaza hacia
la derecha.

Las alteraciones que ocurren en la curva de demanda como consecuencia de los

cambios en la renta de los consumidores nos sirve para establecer las diferencias entre
un bien normal y un bien inferior.
Bien normal
La curva de la demanda se desplaza hacia la derecha ======
Se trata de un
bien normal. En este caso los consumidores estn dispuestos a consumir ms cantidades
de un mismo producto

Bien inferior
La curva de la demanda se desplaza hacia la izquierda ==== Se trata de un bien
inferior. En este caso al desplazarse la curva hacia la izquierda se estn consumiendo
menos cantidades de estos productos, ya que al poseer mas renta los consumidores
estaran dispuestos a consumir otros bienes de mayor calidad. Por ejemplo el consumo
de bienes como la mantequilla y la margarina. A veces los consumidores al incrementar
su renta van a disminuir el consumo de la margarina y van a incrementar el consumo de

la mantequilla, por ser considerada por los consumidores como un bien de mayor
calidad.

B Gustos de los consumidores

Los cambios en los gustos de los consumidores pueden provocar desplazamientos hacia
la derecha y hacia la izquierda de la curva de demanda. En la actualidad la publicidad ha
sido un factor determinante para provocar esos cambios en el consumo de los productos.
Ejemplo de ASTOR
Sealaremos el caso de las empresas productoras de cigarrillos llamada ASTOR. Su
consumo se haba impuesto de tal forma en el publico consumidor que la empresa
dominaba el mercado en un 75% Y 80%. Sin embargo otra empresa productora de
cigarrillos lanzo una propaganda publicitaria, intentando imponer su propia marca
BELTMONT, realizando una campaa donde mostraba bellas jvenes en compaa de
alegres muchachos, disfrutando de las ms lindas, divertidas y soleadas playas
caribeas. Esta propaganda pego en el pblico venezolano y el consumo de la nueva
marca de cigarrillos comenz a crecer. La empresa ASTOR decidi arrancar con su
propia campaa publicitaria, pero coincidi con el hecho de que las autoridades
venezolanas prohibieron la publicidad de licores y cigarrillos por la televisin. Al no
contar con la televisin los esfuerzos fueron intiles para regresar al sitio que tenan en
el mercado antes. A partir de este momento se invirtieron los papeles, y fue la
BELTMONT quien paso a dominar el mercado cerca de de un 80 %.

C - Los precios de los otros bienes (complementarios y sustitutivos)

Los cambios en el precio de un bien, puede tambin provocar desplazamientos en la
curva de demanda de otro bien. As puede ocurrir el caso donde:
Ante un incremento en el precio de A Y un incremento en el precio de C: Si la curva de
demanda de B se desplaza hacia la izquierda. Ambos son bienes complementarios. Por
ejemplo
Cuando por 1973 en los EEUU ocurri un aumento en los precios de la gasolina, en ese
momento tal incremento produjeron alteraciones en el mercado automotriz
norteamericano, la venta de automviles de gran tamao que hasta ese momento haba
acaparado las preferencias del publico cayeron estrepitosamente. Los gigantes de la
industria como general motors, ford y chrysler experimentaron prdidas que en algunos
casos los pusieron al borde de la quiebra. Esas empresas tuvieron que redisear todos
sus modelos, pues a partir de ese momento, el pblico consumidor exiga otros modelos
de automviles ms pequeos y que desarrollaran grandes velocidades con menos
consumo de gasolina. Este es un ejemplo de bienes complementarios.
El siguiente caso es cuando ocurre un incremento en el precio de un bien C, la
curva de demanda del bien D se desplaza hacia la derecha. Este es el caso de un bien
sustitutivo. Citaremos un ejemplo, el de la mantequilla y la margarina, en este tipo de
bienes el incremento en el precio de un producto, se traduce en el desplazamiento hacia
la derecha en la curva de demanda del bien sustituto, sea al aumentar el precio de la
mantequilla aumenta el consumo de la margarina que es el sustituto.
Otro ejemplo seria el queso y los panes desempea un papel complementario en la dieta
de algunas personas. Una acusada subida del precio del queso llevar a estas personas a
reducir no solo la cantidad demandada de queso si no tambin la demanda de panes. En
el caso de los sustitutos cercanos como el caf y el t, una subida del precio de uno de
ellas tiende a aumentar la demanda del otro.

D - El numero de consumidores
Un aumento en el nmero de consumidores sin que se haya acompaado por un
empobrecimiento de los mismos, se traducira en un desplazamiento de la curva hacia la
derecha. En el caso de que hubiera una disminucin del nmero de consumidores o un
empobrecimiento de los mismos la curva de demanda se desplazara hacia la izquierda.
Demanda global o de mercado.
Es la suman de las demandas individuales de un determinado bien o servicio.
Supongamos que el mercado esta integrado por dos individuos Lus y Miguel. La tabla
adjunta muestra las demandas individuales de Luis y miguel. Esta tabla de demanda que
cantidad de dizketes estn dispuestos a comprar cada ao a los distintos precios.
La suma de demanda de mercado se obtiene sumando horizontalmente las curvas de
demanda individuales.
Pr de disketes

cant dda por

cant dda por

dda de mrcado

Luis

miguel

13

1,50

10

2,00

2,50

La importancia de la curva de demanda de mercado radica en que enfatiza el papel del

mecanismo de precios como medio para asignar recursos pues demuestra como a
distintos precios la cantidad de demandada en el mercado ser diferente.

Elasticidad precio de la demanda.

Expresin matemtica
Matemticamente se expresa de la siguiente manera, siendo: Ed la elasticidad, Qd la
cantidad demandada y P el Precio:

Es cuando se analiza los cambios que afectaran la demanda de un bien en respuesta a las
variaciones que experimente su precio.
El concepto de elasticidad de la demanda se refiere a la sensibilidad de la demanda de
un bien como respuesta a las variaciones de su precio.
Existen diversos tipos de elasticidad.

Demanda Elstica. Cuando un cambio porcentual en el precio provoca otro

proporcionalmente mayor en las cantidades demandadas. La forma de la curva
es perfectamente horizontal. Ello indica que cualquier alteracin que se
produzca en el precio, por pequea que este sea, producir una variacin infinita
en las cantidades demandadas del producto. . Los artculos de lujo, jugotes
tienen demanda elstica, por que cuando suben los precios, disminuye el
volumen de la demanda
Ed > 1

Demanda Inelstica. Si un cambio porcentual en su precio provoca un cambio

proporcionalmente menor en las cantidades demandadas del mismo. Cuando la
demanda es perfectamente inelstica, las cantidades demandadas no
experimentaran cambio alguno. No importan los cambios que pueda
experimentar su precio. La demanda de este tipo de bien es perfectamente
vertical. Los productos de consumo indispensable suelen caracterizarse por tener
una demanda inelstica, un ejemplo que siempre se usa en los textos de
economa es la sal, as como los bienes de primera necesidad como el pan, la
leche, gasolina ya que se ha comprobado que las variaciones en su precio
determina cambios menos que proporcionales en la demanda.
Ed < 1

Demanda unitaria. Cuando un cambio en el precio de un bien, produce un

cambio exactamente proporcional en la demanda. La curva de demanda se
representa exactamente igual a la curva de demanda original, Y con pendiente
negativa. Ejemplo de ello el transporte, comunicaciones
Ed = 1