Professional Documents
Culture Documents
la publicit?
Il convient tout d'abord de dfinir le terme publicit: Action, fait de promouvoir la
vente d'un produit en exerant sur le public une influence, une action
psychologique afin de crer en lui des besoins, des dsirs; ensemble des
moyens employs pour promouvoir un produit.
L'omniprsence de la publicit est de plus en plus critique. On lui reproche
non seulement d'agir sur l'esprit et l'inconscient du consommateur, mais aussi
d'influencer la vie politique, culturelle et sociale.
Aujourdhui, le village est "plantaire", ladolescence "mondiale" et la socit de
consommation domine par les marques. Les espaces publicitaires
traditionnels sont devenus trop restreints pour des logos frapps
dexpansionnisme galopant. Il es encore temps de dire non la tyrannie des
marques.
Pour certains, la publicit garantit la libert dmocratique puisquelle permet au
consommateur de mieux choisir. Mais quen penser lorsquelle vise nos enfants,
jusque dans les coles; lorsquelle fait croire des maladies pour faire acheter
des mdicaments; lorsquelle se glisse insidieusement dans les services publics
ou la politique; lorsquelle nous impose une vision du monde que nous navons
pas choisie? Chaque individu est expos en moyenne plus de mille messages
commerciaux par semaine. Il est temps de prendre la mesure du matraquage
qui nous rend apathiques.
Je pense que lon ne peut pas chapper lemprise de la publicit mais il y a
quelques formes d'action qui peuvent lutter contre son influence.
Recycler les publicits papier: Les prospectus de publicits peuvent servir
fabriquer des briques de liant papier pour plus tard tre utiliss en construction.
Moins de tl (ou pas de tl du tout)!: Qu'on le veuille ou non, et quelles
que soient les justifications qu'on se donne, la tl n'apporte rien et ne sert
rien. Admettons qu'elle puisse, quelques fois, offrir de beaux spectacles, un
beau film ou une mission d'information, un reportage. Tout cela ne justifie pas
de la regarder tous les jours, systmatiquement. 90% de la publicit passe par
la tlvision, renoncer la tlvision, ne la regarder pas plus d'une fois par
semaine et pas plus de deux heures, c'est chapper 90% de l'invasion
publicitaire. Et du coup, rcuprer du temps de libre pour se consacrer la
vraie vie : passer plus de temps la lecture, avec ses enfants, discuter avec
des amis, des ballades en montagne ou en nature, etc.
Le jeu de la "zapette" pour viter la publicit: On peut nanmoins
transformer la publicit tlvisuelle quasiment invitable en un jeu, et apprendre
aux enfants zapper les pubs, soit en coupant le son ds que la pub
commence, soit en changeant de chane. De rcentes tudes sociologiques ont
montr que le temps consacr aux spots publicitaires est souvent mis profit
pour dbarrasser la table, aller la cuisine, se servir une boisson ou aller aux
toilettes (on a depuis longtemps observ une augmentation de la
consommation d'eau au moment des pub tl). La pub peut donc tre utilise
comme une rcration, moment durant lequel la tl est mise en suspens.
Un autre moyen de boycotter la publicit de la tlvision, c'est d'enregistrer le
film ou l'mission et de regarder le rsultat en diffr. L'avantage avec le
magntoscope ou le graveur DVD est que l'on peut sauter les passages de pub
grce la lecture acclre. Ainsi, on ne perd pas de temps et on garde le fil de
l'mission que l'on veut suivre.
Lutte contre la publicit sur Internet: La publicit sur Internet se prsente sous
la forme de bannires, de liens, de popups ou encore de vidos. Lorsqu'un
internaute clique sur une publicit, une certaine somme d'argent est retire
l'annonceur pour tre distribue la rgie publicitaire et au propritaire du site
visit. Les publicits en ligne sont parfois agressives, consomment des
ressources et donc de l'nergie et rduisent le confort de l'utilisateur.
Les bloqueurs de popups: La plupart des navigateurs comportent actuellement
un bloqueur de popups natif. Cependant de nombreuses techniques sont
utilises par les rgies publicitaires pour outrepasser cette barrire.
Les bloqueurs de bannires: Utiliser le navigateur Mozilla Firefox avec
l'extension Adblock Plus est un moyen efficace de lutter contre la publicit. Il
s'abonne une liste modifie quotidiennement. Adblock Plus permet donc de
contrer les nouvelles publicits flash, images etc.