BUSCADORES DE CONTENIDO DIGITALES

se sabe que una de las principales actividades que realizan los usuarios de
Internet es la bsqueda de informacin, junto con la comunicacin (correos
electrnicos y mensajera instantnea). La bsqueda de contenidos digitales se
realiza para entretenimiento, pero tambin para trabajo y estudio, segn las
caractersticas socio-demogrficas del usuario. En ese campo, el dominio
de Google ha sido absoluto, ubicndose como el buscador preferido por ms del
90% de los usuarios latinoamericanos. Igualmente, en la mayora de los pases de
la regin,Google es la pgina ms visitada.
Este predominio y el desarrollo de una red de avisos publicitarios asociados al
resultado de las bsquedas y las palabras clave utilizadas (Adwords) han
convertido a Google en la empresa ms importante de Internet. Es sabido que de
la inversin publicitaria realizada por las empresas en Internet, los buscadores
ocupan el primer lugar.
No obstante, como sucede generalmente en los mercados, el lder debe cuidar su
posicin porque sus competidores buscarn retarla constantemente y hacerse con
dicha posicin de dominio. En el caso deGoogle, las principales amenazas vienen
desde dos flancos. La primera, de un competidor tradicional como Microsoft, que
al relanzar su buscador Bingbusca hacerse de unos puntos de participacin en
ese atractivo mercado. Una segunda, y quizs ms peligrosa embestida proviene
de dos medios sociales que han ganado una elevada notoriedad en los ltimos
meses. Nos referimos a Facebook y a Twitter.
Facebook lanz recientemente su buscador, asociado a los propios contenidos
publicados por los usuarios en los ltimos treinta das. Es precisamente esta
caracterstica la que lo hace atractivo, ya que en esta Internet de segunda
generacin gran parte de los contenidos vienen generados por los propios
usuarios. Por su parte, Twitter, aun cuando todava no cuenta con una masa crtica
de usuarios comparable a la deFacebook, alberga una importante conversacin
entre usuarios que refieren diferentes tpicos, incluidos las marcas y sitios de
Internet.
No hemos incluido al segundo sitio donde se realizan ms bsquedas en
Internet: You Tube, por ser propiedad de Google y no representar una amenaza de
la magnitud de las comentadas anteriormente.

Todo indica que en los prximos meses se librar una importante batalla en el
mercado de los buscadores que ser interesante presenciar para ver hasta qu
punto los nuevos actores son capaces de restar puntos de mercado a Google y
cmo las bsquedas de contenidos generados en las redes sociales sobreviven
las preocupaciones de los usuarios relativas a su privacidad. Por los
momentos, Google busca defenderse con su nuevo ndice de bsquedas:
Caffeine.