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Corpo do trabalho
No dia 15 de junho de 2013, o caderno Cultura do jornal Zero Hora publicou uma
reportagem sobre as notcias veiculadas sobre o Brasil na mdia estrangeira. A forma como
o estrangeiro v o Brasil de interesse do governo, de empresas e dos brasileiros. A
representao do pas, atravs do jornalismo envolve questes polticas, econmicas e
sociais especialmente no momento em que o pas emerge no cenrio internacional como
potncia.
neste assunto que se situa este trabalho. A escolha por analisar as representaes
na revista Der Spiegel se deve ao fato de que trata-se de um dos peridicos mais lidos em
pases de lngua alem4, com mais de seis milhes de leitores, e reconhecido por ser um
veculo de credibilidade no contexto europeu.
A mdia responsvel pela formao de parte da viso de mundo das pessoas. Sendo
assim, parte daquilo que os alemes pensam sobre o Brasil provm da mdia. As notcias
que formam o ponto de vista destes alemes fundamentalmente produzida por jornalistas.
E, aqueles jornalistas que, em teoria, teriam mais credibilidade para passar informaes
sobre qualquer assunto de determinado pas estrangeiro, so os que acompanharam o fato a
ser noticiado in loco. A revista Der Spiegel possui correspondentes no Brasil, porm que
tipo de representao este jornalista estaria publicando para que eu, durante minha estada
em uma universidade alem, precisasse explicar que sim, temos abastecimento de energia
eltrica; no, nem todo brasileiro negro; no, falo alemo, mas no sou neta de nazistas
que fugiram para a Amrica do Sul; e no, nem todo morador de favela criminoso?
Assim, surgiu a ideia de observar como a revista Der Spiegel cobre assuntos
relacionados ao Brasil, quais so os temas mais recorrentes na abordagem. Para efetivar
essa proposta, foram selecionados dois perodos de tempo, procurando responder um
questionamento especfico: houve variao na cobertura? Afinal, a proposta do jornalismo
acompanhar mudanas. Escolheu-se iniciar a anlise pelo ano de 2001. Neste ano, o
jornalista do Financial Times Jim O'Neill cunhou5 a sigla BRIC para designar os pases de
economias emergentes Brasil, Rssia, ndia e China. O ano tambm marcou o fim do
governo de Fernando Henrique Cardoso e o incio da corrida eleitoral que elegeu Lus
Incio Lula da Silva, em 2002. A partir de ento, o efeito do Plano Real ligado ao
investimento em projetos sociais comeou a impulsionar a economia e o desenvolvimento
humano do pas. Em outubro de 2010, Dilma Rousseff foi eleita e, em 2011, iniciou seu
mandato. Neste intervalo de dez anos, o pas mudou.
Para observar se a reportagem da revista Der Spiegel acompanhou esta mudana,
foram separados textos que noticiavam sobre o Brasil no ano de 2001 e no perodo entre
agosto de 2010 e agosto de 2011. Entre notas, reportagens, entrevistas, cartas da redao,
perfis e obiturios, foram identificados 33 materiais jornalsticos cujo tema principal
envolvia o pas, dos quais 17 foram selecionados por serem considerados as formas
narrativas mais importantes sobre sua representao. Nestes 17 textos, foi aplicado o
4
Segundo a instituio que monitora a mdia alem Presse-Monitor (PMG), a revista Der Spiegel foi a mais
citada em 2011. Disponvel em
<http://www.pressemonitor.de/fileadmin/assets/pageNews/Zitateranking_Ergebnisse_2011/2012-0104_PMG_Zitate-Ranking_Jahresergebniss_2011.pdf>. Acesso em 25 maio 2012.
5
http://www.ft.com/cms/s/0/112ca932-00ab-11df-ae8d-00144feabdc0.html, acesso em 16 de junho de 2013.
protocolo de anlise sugerido por Gislene Silva e Flvia Dourado Maia (2011) que, partindo
do pressuposto de que a forma de produo deixa marcas no produto final do jornalismo,
prope uma articulao entre narrativa e apurao.
Com essa estratgia, pretende-se responder:
a) Como o Brasil era representado em 2001 e no perodo entre 2010 e 2011?
b) Houve mudanas nestas representaes?
c) Caso houve, em que sentido a representao mudou?
d) Caso no houve, por que o jornalista no acompanhou as mudanas do pas?
Com estas questes respondidas, espera-se chegar a uma concluso sobre de que
modo a representao do Brasil na revista Der Spiegel pode estar gerando, ou perpetuando,
preconceitos ou informando seu leitor sobre o que acontece no pas dentro dos parmetros
da interculturalidade que pautariam o jornalismo internacional.
A metodologia de pesquisa e o corpus de anlise esclarecem a dimenso do assunto,
atravs da quantificao em uma tabela, e da forma pela ser abordado. Por fim, no ltimo
captulo, os quatro vetores de pesquisa sero articulados com a anlise de cobertura
jornalstica, denominao adotada por Silva e Maia (2011) para o protocolo metodolgico,
o que d origem s respostas que este trabalho se prope a responder.
Com essa anlise, espera-se compreender, pelo menos em parte, a forma como o
pas visto pelos leitores da Der Spiegel e com quais aspectos a cultura e a sociedade
brasileiras so vinculadas no imaginrio alemo.
Autores, como Aline Strelow (2010), propem uma metodologia de anlise global do jornalismo, porm
neste trabalho ser utilizado outro referencial terico mais adequado proposta.
compreender o ponto de vista a partir do qual a notcia apurada. Como Gislene Silva e
Flvia Maia (2012, p. 2) apresentam, em se tratando de textos jornalsticos, o processo de
produo no desaparece do produto. Com isso, as autoras defendem que a forma como a
notcia produzida deixa, obrigatoriamente, marcas na narrativa final.
As autoras aproximam o jornalismo como traduo dos fatos do trabalho de
traduo de lnguas: o jornalismo traduz fatos cotidianos para aqueles que no os
vivenciaram e a traduo lingustica traduz textos originais para os que no podem
decodific-los, ambos os processos feitos de modo fiel, objetivo e veraz (Ibid., p. 2). No
cabe aqui aprofundar a anlise sobre traduo, no entanto importante ressaltar o uso dos
adjetivos fiel, objetivo e veraz como caractersticas da traduo do fato. Assim como a
verso de um texto de uma lngua para outra, a apresentao de um acontecimento, uma
traduo cultural (Ibidem, p. 2), no uma construo original, mas sim uma
interpretao o mais verossmil e prxima possvel do primeiro objeto. Construo que, ao
ser interpretada, repassada ao receptor carregada do ponto de vista do tradutor ou
jornalista.
Portanto, se faz necessria uma anlise da forma de produo do contedo a ser
estudado (nvel 1 do mtodo de Anlise de Cobertura Jornalstica [ACJ], a ser apresentado
adiante) que levar em conta as marcas de produo que o prprio texto leva e da forma de
trabalho e do ponto de vista do correspondente. A narrativa final, com suas marcas de
produo, compe o principal corpus desta pesquisa, sobre o qual se pretende descobrir o
que o discurso jornalstico representa, ou apresenta, como a verdade sobre determinado
assunto (nveis 2 e 3 do mtodo de ACJ, a ser apresentado adiante).
Este estudo trata especificamente da cobertura no jornalismo impresso. O mtodo de
observao a ser aplicado foi desenvolvido pelas pesquisadoras Gislene Silva e Flvia Maia
(2011), denominado de Anlise de Cobertura Jornalstica (ACJ). O mtodo ajuda a
pensar, a identificar e a tipificar as especificidades da atividade jornalstica, mapeando
tendncias e possveis lacunas na obteno, averiguao e apresentao das informaes"
(SILVA e MAIA, 2011, p. 26). A escolha desta forma de anlise permite observar possveis
transformaes na cobertura de um tema ao longo do tempo, porque possibilita enfatizar o
contexto histrico-social-cultural.
Exatamente por este motivo, a ACJ foi escolhida para servir de base para o estudo
da representao do Brasil na Der Spiegel. O corpus de anlise ser composto por
Em alemo, Hausmitteilung. Trata-se, no contexto da revista, de uma narrativa sobre as observaes sobre a
produo de reportagens, especialmente sobre as condies nas quais o reprter apurou a matria.
Corpus de pesquisa
Ao todo, foram identificadas 128 narrativas que abordam algum aspecto relacionado
Amrica Latina. Em 2001, foram publicados 64 textos e, entre agosto de 2010 e agosto de
2011, foram, igualmente, 64. A partir destes dados, j se observa certo equilbrio no volume
de publicao de textos que envolvem a Amrica Latina.
2001
2010/2011
TOTAL
Crime
Esporte
Economia
Poltica
Cultura
TOTAL
14
Desastres naturais e
meio ambiente
Jornalismo e representao
As diferentes vises sobre a representao permitem entender a formao do
esteretipo, ponto central neste trabalho. Apesar da observao a partir de diferentes ticas,
nos baseamos no entendimento de que o jornalismo representa uma realidade fragmentada,
ou seja, faz um recorte ao noticiar um fato mesmo que procurando contextualiz-lo
histrica e socialmente e o repassa ao receptor, impregnado pelo ponto de vista do
reprter, com seus valores e sua cultura, o que pode ligar a representao da tal realidade
com um esteretipo do assunto relatado.
O jornalismo trabalha diariamente com representaes. Nesta rea, o objeto original
o fato, e tudo aquilo que for publicado sobre ele, seja impresso, em vdeo ou udio, uma
representao. O que ser contado mais tarde pela imprensa sobre qualquer evento uma
representao, que procura se aproximar o do fato ocorrido, dando voz aos envolvidos, e
mostrando o mximo possvel de verses sobre o assunto. Mesmo assim, o fato
propriamente dito nunca se repetir, simplesmente porque j aconteceu em determinada
circunstncia e espao de tempo irrepetveis.
a palavra impressa tinha ontem, e a palavra falada tinha antes ainda. Elas parecem
completamente reais.
Luiz Gonzaga Motta, Gustavo Borges Costa e Jorge Augusto Lima (2004, p. 36-37)
observam, ainda, que, para entender uma representao jornalstica, importante observar o
conjunto de informaes sobre o objeto estudado. Do ponto de vista de sua existncia, a
narrativa no tem uma existncia independente, visto que aparece em um universo povoado
por imagens e outras narrativas, no qual se integra (Ibidem, p. 37-38). Aqui, os autores
tambm ressaltam, alm da produo jornalstica, a necessidade de levar o ponto de vista do
receptor em conta, j que, como apresentado anteriormente, a cultura balizadora de
interpretaes.
Marcondes Filho (1986, p. 19) observa que no h ao ou envolvimento possvel
do receptor das notcias se estas no forem associadas sua realidade especfica. O
pesquisador afirma que a fragmentao da realidade, promovida pela imprensa, a lgica
[...] de desorganizar qualquer estruturao racional da realidade e jogar ao leitor o mundo
como um amontoado de fatos desconexos e sem nenhuma lgica interna (Ibidem, p. 18),
responsvel por cultivar a passividade. Marcondes Filho expe dois sistemas produzidos
pela comunicao de massa: o imaginrio e o de realidade. O primeiro diz respeito s
novelas de televiso, filmes e literatura, enquanto no segundo, que segue um princpio de
realidade, se encaixam documentrios, reportagens, resenhas, debates, enfim, a produo
jornalstica. O autor aponta que a imprensa joga com estes dois lados, um que promete
felicidade, tranquilidade, prosperidade, e outro que mostra a dificuldade da vida real, para
equilibrar o noticirio e, assim, incentivar permanentemente a passividade, a acomodao
e a apatia em seus receptores (Ibidem, p. 15).
A representao do sistema realidade, de forma fragmentada, tem como
consequncia a formao de uma imagem igualmente fragmentada.
As determinaes histrico-estruturais dos fenmenos, como responsveis pelas
ocorrncias no que se refere poltica e economia sobre o dia-a-dia so desprezadas. Os
fatos aparecem soltos, sem relacionamento com fatores internos macro-sociolgicos da
realidade (Ibidem, p. 43).
Outra crtica s representaes parte de Soares (2007, p. 53) que, apesar de entendlas como necessrias e como sendo produtos secundrios naturais do jornalismo, compara
as representaes miditicas com representaes cientficas e populares. Como exemplo,
citada a imagem da mulher na publicidade, que raramente condiz com os padres
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populacionais regulares. Segundo o autor, atravs destas imagens distorcidas, a mdia pode
exceder um limite ou intervalo aceitveis e provocar desrepresentao.
Joo Freire Filho (2004) trabalha com esta ideia para criticar a formao de
esteretipos. Os significados veiculados pelas representaes constroem os lugares a partir
dos quais os indivduos podem se posicionar e a partir dos quais podem falar
(WOODWARD, 2000, p. 17). Porm, se, por um lado, os esteretipos podem ser um modo
necessrio de processamento de informao, sobretudo em sociedades altamente
diferenciadas; como uma forma inescapvel de criar uma sensao de ordem em meio ao
frenesi da vida social e das cidades modernas (LIPPMAN, 1965 apud FREIRE FILHO,
2004, p. 46), por outro, representaes simplificadas, parciais e seletivas podem ser o ponto
de partida para o desencadeamento de comportamentos racistas, xenfobos ou de
discriminao social ou sexual. De acordo com Freire Filho, o esteretipo [...] reduz toda a
variedade de caractersticas de um povo, uma raa, um gnero, uma classe social ou um
grupo desviante a alguns atributos essenciais supostamente fixados pela natureza.
Encoraja, assim, um conhecimento intuitivo sobre o Outro, desempenhando papel central na
organizao do discurso do senso-comum (FREIRE FILHO, 2004, p. 47).
Outro ponto importante a ser tratado sobre esteretipos a partir de onde ele
criado. A mdia brasileira, por exemplo, apresenta os acontecimentos internos do pas,
sejam eles polticos, econmicos, sociais ou ambientais, de forma a informar. Mas,
internamente, a imprensa pode criar representaes sobre regies que causam
desinformao e discriminao (por exemplo, a ideia de que no Rio Grande do Sul o tempo
sempre frio ou de que o Nordeste subdesenvolvido em comparao a outros estados), e
todos os demais eventos de todas as editorias de um veculo jornalstico. O mesmo, a
criao de identidades distorcidas, pode acontecer no mbito internacional. Ao veicular
apenas notcias sobre a chamada Primavera rabe e associ-la ao Oriente Mdio como
um todo, a mdia contribui para a massificao da identidade de povos distintos, mas que,
por razes polticas, geogrficas e socioeconmicas, vive um perodo parecido, mas no
idntico. No se pode exigir que um jornal dirio ou uma revista semanal de atualidades
publique informaes que abordem todos os assuntos de um pas estrangeiro. Afinal, esta
a funo de um jornal nacional do tal pas e no da seo Internacional de um veculo
estrangeiro. No entanto, a publicao que aborda apenas um aspecto dos fatos e da cultura,
contribui para a formao de uma imagem unidimensional do representado, pois o ambiente
real excessivamente grande, por demais complexo, e muito passageiro para se obter
11
conhecimento direto. No estamos equipados para tratar com tanta sutileza, tanta variedade,
tantas modificaes e combinaes. E embora tenhamos que agir naquele ambiente, temos
que reconstru-lo num modelo mais simples antes de poder manej-lo. Para atravessar o
mundo, as pessoas precisam ter mapas do mundo (LIPPMANN, 2008, p. 31).
O marxismo provavelmente no /foi posto em prtica conforme aquilo que Karl
Marx escreveu em O capital, mas sim conforme as diversas interpretaes de quem leu
aquilo que foi escrito. Do mesmo modo, todos os dias se leem, se ouve e se assiste a
representaes de assuntos que no fazem parte do nosso cotidiano, da nossa cultura, do
nosso conhecimento, e, para interpret-los, se recorre a um banco de informaes pessoal,
atravs do qual nos apropriamos dos dados que recebemos. Se, por um lado, as
representaes so necessrias, conforme sustenta Lipmann, por outro, o risco de que elas
gerem preconceito e desinformao grande, como contrape Freire Filho. Se, ao mesmo
tempo em que as representaes e a formao de esteretipos so necessrias e
consequentes, naturais da produo do jornalismo, preciso observar criticamente a
narrativa, para que no se veicule formas preconceituosas do outro.
12
esteretipo. Um dos motivos para esta escolha, apresentado neste trabalho, seria a
precauo em no desestabilizar o imaginrio do pblico leitor sobre o pas e, assim, mantlo fidelizado ao veculo. Para confirmar esta ideia, no entanto, seria necessrio conduzir
entrevistas com os reprteres, editores e a administrao da Der Spiegel. No era o caso da
pesquisa realizada. No entanto, isto se configura como um possvel desdobramento futuro.
A revista Der Spiegel um dos veculos de comunicao mais importantes da
Alemanha e da Europa, porm, no traduz, sozinha, a percepo de seu leitor e do povo
alemo sobre o Brasil. Em primeiro lugar, porque a notcia no absorvida como se fosse
injetada: ela passa por inmeros filtros de viso de mundo e outras informaes sobre o
assunto, obtidas em diversas fontes, no s jornalsticas. Em segundo lugar, porque, apesar
de ser uma revista influente, a Der Spiegel, e nenhuma empresa de comunicao, no geral,
forma sozinha a opinio de seus leitores. As pessoas so expostas, diariamente, a vrias
outras mdias e opinies e, principalmente, compartilham experincias diversificadas.
Por outro lado, a credibilidade da revista, repassada para as reportagens
desrespeitosas sobre o Brasil, posta em xeque. A prtica jornalstica adotada desliza para a
narrao de acontecimentos a partir de um ponto de vista etnocntrico, o que no condiz
com a seriedade do veculo que a publica.
A pesquisa partiu do pressuposto de que a proeminncia do Brasil, no cenrio
internacional, como softpower, mudaria a representao do pas como um paraso tropical,
com pessoas alegres e aficionadas por futebol, mas onde impera a corrupo e a violncia.
A partir disto, surgiu a ideia da anlise de cobertura jornalstica de dois perodos de tempo,
com um intervalo de dez anos. Esperava-se ver a substituio deste esteretipo pelo relato
de um pas que, ainda que com graves problemas sociais e ticos, avanou em reas como
incluso social, trabalho formal, educao, empreendedorismo e renda.
A no abordagem destes assuntos por si s j foi surpreendente. Mais ainda, a
constatao de que pautas sobre o Brasil so tratadas com menosprezo e escrnio por
correspondentes que colhem dados para suas reportagens e vivem no pas. A repetio do
menosprezo e do escrnio em mais da metade das reportagens reveladora de
etnocentrismo e total falta de empatia com o pas sobre o qual se escreve.
Com base nas constataes alcanadas mediante a ACJ, surge uma nova questo
para estudos futuros: esta caracterstica se repete no relato de outros correspondentes da Der
Spiegel e de outros veculos? uma pergunta aqui no respondida, mas que constitui um
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Referncias bibliogrficas
BERGER, Christa. Campos em confronto: a terra e o texto. Poro Alegre: UFRGS, 1998.
223p
FREIRE FILHO, Joo. Mdia, esteretipo e representao das minorias. Eco-ps, Rio de
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JOHNSON, Richard. O que , afinal, Estudos Culturais? In: SILVA, Tomaz Tadeu da
(Org.). O que , afinal, Estudos Culturais? Belo Horizonte: Autntica, 1999. p. 7-131
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Eine
Qualitative
Kommunikationstudie
zu
Arbeitsrealitt
und
ROEMELING-KRUTHAUP,
Susanne
von.
Politik,
Wirtschaft
und
Geshichte
ROSO, Larissa. Um pas relevante, mas ainda definido por chaves. Jornal Zero Hora,
caderno Cultura, Porto Alegre, p. 4-5, 15 de junho de 2013.
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