Desde la aparicin de la Radio (medio de comunicacin)|radio

en 1924 se advirti su potencial efecto en los oyentes.

surgieron los primeros programas patrocinados, menciones a
modo de historias o canciones pegadizas.

Fue ocupada gran parte por EE.UU

en la Guerra fra

 Tres dcadas despus, se fue

abandonando por la aparicin
de la televisin.
Hoy, es el segundo medio en el
ranking de audiencia pero el
cuarto en cuanto a inversin
publicitaria.

 Es uno de los sistemas ms

econmicos para promocionar un
negocio, dentro del plan de
acciones publicitarias, adems,
permite llegar a un nmero
significativo de clientes o usuarios
potenciales.
La empresa de publicidad,
siempre tendr en cuenta
que el sentido a estimular
ser el auditivo.

 Permite al radio oyente el uso de su

imaginacin, mientras se encuentra
realizando diversas tareas en simultaneo.
Es conocido que muchas personas que
oyen radio se encuentran realizando
labores cotidianas e incluso trabajando,
mientras se acompaan o se entretienen
con sus mensajes, lo cual hacen de la
radio un magnifico medio de difusin de
mensajes publicitarios.

 FLEXIBILIDAD DE FORMATOS
SEGMENTACIN GEOGRFICA
CREDIBILIDAD
COMPAGINACIN DE LA ESCUCHA RADIOFNICA CON OTRA
ACTIVIDAD
FUGACIDAD DEL MENSAJE
RENTABILIDAD ECONMICA Y COMUNICATIVA
COSTOS DE PRODUCCIN ACCESIBLES
EMISIN PERSONAL
PERSONALIZACIN DEL MENSAJE

CUA PUBLICITARIA
Se define como Cua Radial al
mensaje comercial de corta
duracin, que oscila entre los 10 y
30 segundos en el cual el
anunciante utiliza diversos
recursos creativos y tecnolgicos
(jingles o canciones y efectos de
sonido) para desarrollar
argumentos que atrapen y
mantengan la atencin del radio
oyente.

PATROCINIO
Un producto determinado
financia un espacio producido
por la radioemisora a cambio
que su nombre o producto sea
mencionado y de esta forma los
radio oyentes asocien los valores
del programa emitido con la
marca.
Existen diversos formatos de
patrocinio: patrocinio de
programa o seccin, salida de
programa, etc.

MENCIN
El locutor de un espacio
radial, producido por una
emisora, emite un comercial
de duracin variable
( entre 1 y 60 segundos)
durante el transcurso de su
programa.

RDS (RADIO DATA SYSTEM)

Mediante un sistema de radiodifusin donde transmiten datos a
travs de la seal de una emisora de radio FM, siendo stos
presentados en la pantalla display del aparato receptor. Es el
caso de las libreras Gandhi, quienes han realizado el primer
anuncio de radio que se lee.

MICROESPACIO / MICROPROGRAMA
Formato publicitario de amplia duracin (entre 60 y 180 segundos)
que se integra como parte de la programacin de la radioemisora.
Pretende integrarse en la programacin de modo natural. Puede
presentarse en forma de narracin, de consultas,... se trata de que
aparentemente sea un programa no comercial, con una
periodicidad regular. Es preciso emplear la voz del mismo locutor.

http://www.youtube.com/w
atch?v=QuufNaMNJDc

FLASH O RFAGA
Frase corta o slogan que suele
durar entre 5 y 10 segundos que
suele remitirnos a una cua o a
una campaa ms amplia.
Habitualmente lo que se hace a
travs de las rfagas es crear
intriga en el oyente y, esa intriga
se resuelve a travs de una
cua.

http://www.youtube.com/wat
ch?v=p8XOsGVDVqM

GUA COMERCIAL
Consiste en la lectura de un
comunicado comercial (un
comunicado es un mensaje
publicitario enviado por el anunciante
a la emisora para que se lea
textualmente; no tiene aspecto
radiofnico, tiene una finalidad de
noticia comercial).

BARTERING / CANJE:
Consiste en un espacio radiofnico de
contenidos no publicitarios que es
producido por un anunciante, es decir,
pagado por l y adaptado a su gusto.
Por lo tanto, durante la emisin del
programa slo aparece publicidad de
esa marca para el oyente es percibido
como un programa convencional
dentro de la parrilla radiofnica, con la
peculiaridad de que aparece
publicidad de una misma marca. El
programa no pertenece a la emisora
(como ocurre en el patrocinio), sino
que pertenece al anunciante que lo
produjo. La emisora slo puede
aceptarlo o rechazarlo.

CONCURSO
Son microprogramas
donde los premios giran
en torno al anunciante
del producto.

 Es importante tener presente al momento de proyectar una campaa

publicitaria a travs de la radio, que se elijan las emisoras de mayor
audiencia y perfil de pblico objetivo, que garanticen un mejor sonido y
localizacin
La pauta publicitaria encaminada a la promocin o divulgacin del
producto o servicio, se trasmitir preferiblemente en el intermedio o
dentro de los espacios publicitarios de programas escuchados en forma
masiva por la poblacin a impactar.
No hay que dejar de lado que adems, la radio como medio publicitario
brinda confianza al usuario o consumidor sobre el origen y la
confiabilidad del producto