RESUMEN EJECUTIVO

El presente proyecto de produccion y comercializacion de hortalizas organicas en

invernaderos la empresa lleva el nombre de KUMARA ,es una innovacin que
se impulsar en la provincia Gualberto Villarroel del departamento de
La Paz, distante a 110 km de la ciudad de La Paz, es una de las 20 provincias
que integran el Departamento de La Paz, que se ubica en la zona oeste de Bolivia
, a una altitud de 3,717 metrs sobre el nivel del mar, cuenta con un rea
de 1.935km y su poblacin es de 15.975 habitantes (de acuerdo al Censo del
2001). Limita al norte con la Provincia de Aroma, al oeste con la Provincia de
Pacajes y al sur con el Departamento de Oruro. La ciudad principal es San Pedro
de Curahuara, que tambin es la capital de la provincia.
Nuestro producto

final sera las hortalizas producidas de forma organica

(CEBOLLA;ZANAHORIA;LECHUGA;BETERRAGA;REPOLLO;ACELGA;
TOMATE;BROCOLI;COLIFLOR;ESPINACA)

evitando

el

uso

de

quimicos y que sean de facil adquisicion para las personas. Las hortalizas
son alimentos que enriquecen la dieta familiar.
y que sean de facil adquisicion para las personas.
La ventaja competitiva que desarrollaremos consiste en la utilizar
estrategias para lograr ser mejor que la competencia.
La empresa KMARA ofrece la posibilidad de un producto el cual es
libre de quimicos que afectan la salud del ser humano.
El alimento debe provenir del suelo , sustancias o materias vivas desechos de
plantas, hojas, (excremento de aves de corral) estircol de bovinos, ovinos,
camlidos, cuyes, con fertilizantes ,abonos y pestecidas naturales lo
cual es un gran beneficio para el bienestar del ser humano.
Estos productos al ser consumidos masivamente van dirigidos a la totalidad de la
poblacin, por esta razn para caracterizar la demanda esta orientada a la

composicin de la poblacin pacea segn nivel socio econmico, edad, gnero y

ubicacin geogrfica, por ser estas variables determinantes en la capacidad
adquisitiva y cultura de uso de los productos que hacen parte de la canasta
familiar.
En el caso de la demanda de hortalizas es importante analizar las caractersticas
de un nuevo consumidor preocupado por la salud y la calidad de vida.
Se pretende llegar al 32 % Al respecto, debido a que en los hogares bolivianos se
destina el 50% para la alimentacin, entre la que se destacan verduras y
hortalizas.
La competencia vende productos a base de quimicos cuyo desempeo es
excelente en el corto plazo,debido a que sus productos son importados
,posteriormente su duracion es de poco tiempo a comparacion de los producctos
organicos.
Dentro de la estrategia de marketing,no existe una marca lider en especial ,pues la
actividad esta diversificada,lo cual nos ayuda a posecionarnos como una de las
empresas en la produccion de hortalizas organicas.