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rea: Comunicacin
Asignatura: Comunicacin e Investigacin 2
Docente: CSP.
INTRODUCCIN
Tras el advenimiento de los grandes diarios en los albores del siglo XX,
los estudios e investigaciones sobre la comunicacin y sus medios
siguieron fielmente todas las variaciones y tribulaciones del espritu de la
poca, si consentimos en bautizar as los valores ms extendidos en un
momento y un lugar dados la libertad de expresin, los avances de los
Lumire, la voluntad de cambiar el orden social- y los de aquellos
acontecimientos a los que esos valores confieren un decisivo significado.
La historia de las investigaciones sobre los medios no puede ser
separada del examen de las fluctuaciones del espritu de la poca con
sus valores y sus acontecimientos, desigual o diversamente apreciados.
As como es inseparable de la evolucin de lo que podramos llamar las
opiniones dominantes, o sea aqullas que se expresan peridicamente a
travs de inquietudes muy extendidas en un momento dado y, al mismo
tiempo, por proposiciones tenidas por vlidas por la mayora de la gente.
Las relaciones recprocas entre los estudios e investigaciones sobre los
medios, el espritu de la poca y las opiniones dominantes pueden ser
representadas en este esquema:
El espritu de la poca
sus acontecimientos,
sus valores
norteamericanos
de
la
ciencia
de
la
Editado por primera vez en 1944 bajo el ttulo The Peoples Choice, este
estudio ofrece una doble leccin. Por una parte, revela que votar es
esencialmente una experiencia del grupo. Esto significa, retomando los
trminos de los socilogos norteamericanos, que existen grandes
posibilidades para que las gentes que trabajan o viven juntas, o an ms,
que comparten las mismas diversiones, voten por los mismos candidatos.
Pero hay algo ms importante. Los autores demostraron que los grupos
eran cada vez ms homogneos a medida que se desarrollaba la
campaa y que se acercaba el da decisivo. Esto significa que en una
familia, tanto en el sentido amplio como en que se restringe a la pareja y a
sus hijos, la proporcin de indecisos y de disidentes disminuye
progresivamente a medida que se acerca el da de las elecciones.
Al mostrar que la gente termina siempre o al menos la mayora de las
veces- votando del mismo modo que lo hacen las personas de su entorno
aquellos con quienes vive, trabaja o se distrae-, Lazarsfeld y sus colegas
relativizaron la influencia de la radio y subrayaron la eficacia del contacto
personal.
B. La confirmacin de las conclusiones de Peoples Choice
El xito de Peoples Choice abri el camino para el florecimiento de
estudios que confirmaron sus conclusiones. En primer lugar figuran
aquellos que realizaron Bernard Berelson y Elihu Katz, ambos alumnos de
Lazarsfeld.
Bernard Berelson, Paul Lazarsfeld, William N. McPhee: Voting, A
Study of Opinion Formation in a Presidential Campaign
En 1948 se realiz una nueva encuesta con unas mil personas, en el
pequeo pueblo de Elmira, en el estado de Nueva York; el libro de
Berelson presenta los resultados del mismo. Varios minutos marcan las
diferencias del estudio de 1948 con respecto a su antecesor de 1940.
Para comenzar, revela que los electores ms cambiantes e indecisos se
encuentran entre aquellos que estn menos expuestos a la radio.
Enseguida revela que esta exposicin es siempre selectiva. Algunas
observaciones complementan y corroboran las de Peoples Choice: existe
una positiva relacin entre la opinin de los ciudadanos y la escogencia
de los programas. Dicho de otro modo, la mayora de la gente se expone
principalmente a comunicaciones que estn de acuerdo con sus opiniones
previamente adquiridas. En fin, el estudio de 1948 aportaba una prueba
adicional respecto a que los ciudadanos ms atentos a una campaa
radiodifundida son menos indecisos y menos abstencionistas que los
dems.
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Receptor Semntico
Mensaje
Seal
emitida
Destino
Receptor
Transmisor
Seal
recibida
Mensaje
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