Conceptualizacin y Proyeccin

DISEO III / 2015

ESCUELA UNIVERSITARIA CENTRO DE DISEO

Modernidad - Esther Daz

Movimiento histrico cultural que

surge en occidente del XVI al XX.

Esther Daz - http://www.estherdiaz.com.ar

Modernidad ?
Qu hitos histricos que permitieron el desarrollo
de la Modernidad?

Modernidad - Nuevo Orden

Nacin - Capitalismo - Clases sociales - Razn

1er Revolucin Industrial - Nuevos medios de produccin - Ciencia Tecnologa

Modernidad - 1er mitad SXX

Megarrelatos - Industrializacin - Vanguardias

2da Revolucin Industrial - Organizacin del trabajo

Modernidad - Esther Daz

Se entenda la cultura formada por 3 esferas:

CIENCIA /
VERDAD

MORALIDAD /
DEBER

ARTE /
BELLEZA

Se orientaba a la unidad de la ideologa del progreso, una

utopa donde todos seran razonables, justos y estticos.
Esther Daz - http://www.estherdiaz.com.ar

Posmodernidad
Posmodernidad- -Esther
EstherDaz
Daz

2da mitad del S XX.

Cambio de paradigma

Posmodernidad - Esther Daz

Cada ciencia impone sus reglas de juego

La moral se rige por una pluralidad de cdigos
El arte no se atiene a imperativos meramente
racionales, sino ms bien creativos, sensitivos,
irnicamente eruditos e incluso populares

Esther Daz - http://www.estherdiaz.com.ar

Posmodernidad -- Esther
Esther Daz
Daz
Posmodernidad

"El marasmo posmoderno es el resultado de la

hipertrofia de una cultura vida de novedades"

Banksy

Posmodernidad - Esther Daz

Caractersticas:
sentimiento de desencanto,
se desembaraza de las utopas,
reafirma el presente,
rescata fragmentos del pasado y
no se hace demasiadas ilusiones respecto del futuro.

Esther Daz - http://www.estherdiaz.com.ar

Modernidad Lquida - Z. Bauman

" Los lquidos, no conservan

fcilmente su forma, no se fijan
al espacio ni se atan al tiempo"
".. disolucin radical de las amarras
del "nuevo orden" que limitaban la
libertad individual"
"... el peso de la construccin de
pautas y la responsabilidad del
fracaso caen sobre los hombros del
individuo"
Zigmunt Bauman - "Modernidad lquida"

Modernidad Lquida - Z. Bauman

Zigmunt Bauman - "Modernidad lquida"

Modernidad Lquida - Z. Bauman

Zigmunt Bauman - "Modernidad lquida"

Modernidad Lquida - Z. Bauman

Zigmunt Bauman - "Modernidad lquida"

Modernidad Lquida - Z. Bauman

Zigmunt Bauman - "Modernidad lquida"

Modernidad Lquida - Z. Bauman

Movilidad

Inconstancia

Falta de
certeza

Zigmunt Bauman - "Modernidad lquida"

Modernidad Lquida - Z. Bauman

Movilidad

Inconstancia

Falta de
certeza

Productos que:

Tansforman

Flexibles

Efecto
sorpresa

Zigmunt Bauman - "Modernidad lquida"

Colina D`Oro Medini

Flexible Love - Chishen Chiu

After Office Tie - Sinapsis Studio

Hipermodernidad - G. Lipovetsky

" Se impone la cultura de lo nuevo,

de lo efmero en el tiempo."

Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efmero"

Jum Nakao

Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efmero"

House NA Fujimoto

Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efmero"

Hipermodernidad - G. Lipovetsky

"El consumo ocupa un lugar muy importante en la

existencia humana, procura satisfacciones, pero no
da felicidad, aunque si placer."

Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efmero"

qu son las

tendencias?

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 08/09

Observatorio de Tendencias del Hbitat

Se define como una serie de pautas comunes

(estticas, formales, funcionales y conceptuales,
socioculturales y de mercado)
que identifican a las sociedades o grupos
sociales
y que evolucionan en el tiempo.

Francesco Morace / Future Concept LAB

Coexisten distintas dimensiones:

las Microtendencias, o tendencias emergentes, que
se dan a nivel de producto y mercado y tienen
duracin corta (0-5 aos)
las Macrotendencias, ms consolidadas y visibles,
estn a nivel de consumo y mercado y tienen una
duracin de ms o menos 5-10 aos.

Mindstyles

(megatendencias), los valores y

sensibilidades globales que estn en la raz de los

comportamientos de las personas, se dan a nivel de la
sociedad y cambian cada 15-30 aos.

Qu son las tendencias?_Ejemplo

Mindstyle
(megatendencia actual):
globalizacin y sociedades
multiculturales.

Qu son las tendencias?_Ejemplo

Macrotendencia:
presencia y consumo de la
cultura asitica en cine,
moda, internet, comida,
arte, literatura.

Qu son las tendencias?_Ejemplo

Microtendencias:

Delivery de Sushi en
Montevideo.

Gangman style

Por qu estudiar

tendencias
en diseo?

Por qu estudiar tendencias en diseo?

El diseo es una disciplina proyectual,

proyecta productos y servicios que se
insertarn en el mundo, en la sociedad, en un
futuro ms o menos cercano.

Por qu estudiar tendencias en diseo?

Es esencial poder comprender el contexto en

el que habr de operar esa sociedad, para
posicionarse en el presente y anticipar las
preferencias de consumo futuras.

Observatorio de Tendencias del Habitat

A travs de las tendencias

se detectan pequeas
seales, cambios
emergentes que pueden
llegar a suponer en un
futuro cambios
paradigmticos a la hora
de habitar y consumir.

Cmo aplicar tendencias_ Casos de

empresa_ MONOGRFICO OTH / 2

Observatorio de Tendencias del Habitat

Detectar estos cambios, conocer sus

razones y saber qu implicaciones
tendrn para las empresas las
preparar para anticiparse a los
cambios, adaptarse a los mismos e
incluso ser capaces de generarlos,
propiciarlos e impulsarlos.

Cmo aplicar tendencias_ Casos de

empresa_ MONOGRFICO OTH / 2

Victor Gil_ Coolhunting, el arte y la ciencia de descifrar tendencias

detectar los cambios

que se producen en las
motivaciones, gustos y
preferencias del
consumidor antes de
que se conviertan en
masivos, con la
intencin de utilizar esta
informacin para
innovar y anticiparse a
la competencia"

Observatorio de Tendencias del Habitat

El conocimiento de una tendencia implica:

comprender las causas que la impulsan,

identificar su consumidor potencial,
caracterizar cmo se manifiesta,
identificar el momento en el que se encuentra.

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 08/09

Observatorio de Tendencias del Hbitat

Carina Nalerio_ Indicadores de cambio

Para esto debemos

mirar la realidad
buscando indicadores
de cambio, seales
portadoras de futuro,
que anuncian posibles
tendencias emergentes
que seguirn las
sociedades o grupos
sociales.

Indicadores de cambio

Observar e interpretar la realidad.

Se observan conductas,
y a travs de ellas cules
son las creencias, los
modelos y los valores
que subyacen.
Se investiga para
comprender cules son las
causas que determinan
esos comportamientos y
cmo evolucionarn con el
tiempo.

Indicadores de cambio

Se analizan y relacionan
los distintos indicadores
que encontramos en la
realidad para detectar
cules son las tendencias
que estos determinan,
cmo se ven reflejadas en
nuestra vida y cmo
evolucionarn.

Indicadores de cambio Qu se observa?

Noticias!

Indicadores de cambio Qu se observa?

Tecnologa
Novedades
tecnolgicas
que impactan
en la vida
diaria.
Cambios en
las formas de
produccin.

Impresora de
alimentos
www.3dsystems.com

Indicadores de cambio Qu se observa?

Tecnologa.
Cambios en las
formas de construir
el entorno.

Casas y partes para

construccin impresas en 3d.
http://www.yhbm.com/index.php?
m=content&c=index&a=lists&catid=67

Indicadores de cambio Qu se observa?

Produccin.
Cambios en las
formas de
alimentarnos y
producir alimentos.

Toshiba instala planta de cultivo

de lechugas 100% dependiente
de la tecnologa.
https://www.youtube.com/watch?v=h6fV5Amo4ck

Indicadores de cambio Qu se observa?

Cambios en las
formas de vivir.

Memoto.
Fotografa continua de la vida y
edicin de recuerdos.
http://getnarrative.com/
ttps://vimeo.com/115288936

Indicadores de cambio Qu se observa?

Cambios
sociales que
llegan al
mercado.

Tiffany and Co. le da protagonismo a parejas gay en su campaa Will you,

de joyas para compromiso.

Indicadores de cambio Qu se observa?

Contratendencias.
En consumo, redes
sociales, etc.

THIS.
Red Social en la que se
comparte solo un link por
da. Busca generar seales
fuertes por contaposicin al
uso actual de las redes.
An en versin limitada por invitacin.

Indicadores de cambio Qu se observa?

Acciones o movimientos
sociales innovadores.

Seguridad deportiva en
manos de madres de
hinchas.

Indicadores de cambio Qu se observa?

Cambios en los hbitos
de consumo.

extrado del resumen del Future concept lab

Ejemplo_Tendencia Lets get smart

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2013 / 2015, Espaa

Ejemplo_Tendencia Lets get smart

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2013 / 2015, Espaa

En qu consiste:
inteligencia ambiental.
la casa se convierte en una herramienta de ayuda
Cuidad, hogar y personas conectados en el mundo
virtual
"espacios aumentados"
las innovaciones tecnolgicas desdibujan la lnea de lo
privado y lo pblico
movilidad, tecno-nomadismo:un parque, una cafetera o
un hotel se convierten en el espacio para actividades
privadas relacionadas con el hogar.

Ejemplo_Tendencia Lets get smart

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2013 / 2015, Espaa

Causas:

avances tecnolgicos impactando en todo en la vida.

penetracin de los smart phone
cambio sociodemogrfico,tecnologas para la asistencia
ms tiempo trabajando y fuera del hogar: control de las
tareas domsticas de forma remota
la introduccin del teletrabajo y los estilos de vida nomdicos:
no presencia fsica.
la aceleracin del ritmo de vida: demanda de productos que
faciliten la vida cotidiana

Ejemplo_Tendencia Lets get smart

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2013 / 2015, Espaa

Seales que anuncian esta tendencia:

cambio de un mundo textual a un mundo visual

perfiles de facebook como escaparates virtuales de su casa
trabajo cada vez ms presente en el ambiente domstico
estacionamientos inteligentes con geolocalizacin
aumento del consumo de equipamiento de ocio e informtica
en los hogares
nativos digitales llegando a edad productiva
incremento de banda ancha en los hogares

Ejemplo_Tendencia Lets get smart

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2013 / 2015, Espaa

Cmo se reflejan estas

seales en productos?

Webs

Algunos informes de tendencias para los

prximos aos:
http://www.adlatina.com/marketing/consumoen-latinoam%C3%A9rica-las-10-tendenciaspara-el-2015
http://blog.euromonitor.com/2012/11/10-globalmacro-trends-for-the-next-five-years.html
http://www.dinero.
com/internacional/articulo/tendenciasconsumo-para-2015/203784

Webs

Sitios en internet donde se publican da a da

las ltimas tendencias:

www.coolhunting.com
www.designspotter.com
www.futurefeeder.com
www.instintoguapo.blogspot.com
www.futureconceptlab.com
www.voltage.com
www.trendwatching.com
www.springwise.com
www.futurelab.net

Gracias