20-01-2015

Historia de la comunicacin, desde Aristteles hasta la edad media.

El secreto para llegar a las masas es ser transparente en el mbito de la
comunicacin, la comunicacin es sencilla y a la vez compleja ya que se
desenvuelve en un nivel simblico.
No puede existir sociedad sin comunicacin.
Filosofa e la bsqueda de la verdad
Presocrticos: vivieron antes de Socrates y comenzaron la socializacin de
la filosofa, desarrollaron teoras de la comunicacin. Su principal
preocupacin era sobre el origen de las cosas. Entre los exponentes se
encuentran Tales de Mileto, Erclito, Eraximando, Pitgoras, Anaxegaras?
Sofistas: desarrollaron la retrica, que es el arte de hablar con el objetivo
de persuadir a las masas. Desarrollaron el discurso poltico para contar con
el apoyo de la poblacin.
En la filosofa tica, son los apstoles de los pensadores griegos Scrates, platn
y Aristteles, desarrollaron sus propias teoras.
Scrates: conocimiento, valores morales
Platn: habl de la tica, estados ideales con valor y verdad
Aristteles: habl del concepto del juicio, del raciocinio, de la metafsica
La palabra es la principal herramienta del comunicador, saber en que momento
decirlas y aplicarlas es importante, la palabra es estrategia.
Las primeras ideas filosficas fueron transmitidas de manera oral en plazas, aqu
se desarrolla la oratoria.
Aristteles analiz la mayor efectividad del lenguaje estructurado que debera de
argumentarse en orden lgico. Entrada convencimiento emocional, Refuerzo
Conclusin. Si hacemos un refuerzo correcto crearemos nuevas actitudes y
cambio de conductas.
La poca Helenstica ya no es Grecia, es Roma, trataron de influenciar las
conductas de la sociedad y hasta estos das an se mantiene. Se dio la corriente
Estica que trata del rigor de la virtud el buen comportamiento y el deber. El
Epicureismo es la filosofa del placer que lo que quiere es gozar, estas son dos
visiones de vida que rigen hasta nuestros das.
En la edad media
Se da la relacin simbitica de educacin y comunicacin y viceversa.
Feudalismo

Renacimiento: las artes y la cultura son cultivadas como la educacin

cientfica, se comienza a hablar de la comunicacin e interrelacin de los
seres humanos con su esencia. Giordano, Maquiavelo, Tomas Moro, Francis
Bacon desarrolla la corriente Holstica.
28-01-2015
Cmo elaborar un ensayo?
Para elaborar un ensayo se debe de dar una perspectiva desde el propio punto de
vista como autor, es necesario incluir palabras clave que sirven para identificar
los temas de los cuales trata el autor. Es fundamental contextualizar para que el
ensayo sea entendible.
En la introduccin se narra la esencia de l ensayo, debe de tener de 8 a 10
renglones.
El desarrollo debe de contener citas textuales de uno o dos renglones, cada texto
entrecomillado en cursivas y la fuente incluirse entre parntesis. Combinacin de
prrafos cortos y largos, utilizar una correcta puntuacin.
La conclusin es la mezcla de la teora y de las opiniones propias del autor.
04-02-2015
La revolucin de la comunicacin, La comunicacin como eje transversal de la
sociedad, La comunicologa
La revolucin de la comunicacin
Se dio a finales de 1900 y se consolid en los 2000, vino a mostrar una forma
distinta de comunicarnos a nivel social y de medios. La tecnologa ha venido a
cambiar nuestra cultura, a los comunicadores nos toca vivirla, prepararla y
analizarla. No se tiene nocin de la dimensin de difusin de lo que se sube a la
web.
Marshall McLuhan dijo Un da el planeta se convertir en una aldea global
En el nuevo concepto de la comunicacin podemos decir: De varios emisores a
varios receptores.
Como estrategas nos toca manejar muy bien la web 2.0 para ofrecer un servicio
que nadie aplique y si somos creativos lo vamos a saber utilizar.

La comunicacin como eje transversal de la sociedad

No hay manera de que la comunicacin este alejada de las dems ciencias, los
procesos comunicativos estn en todos los mbitos de la vida.
Se debe de analizar la agenda internacional, que son todos los temas
establecidos por rganos internacionales entre los que podemos mencionar:
democracia y ciudadana, ecologa, feminismo, machismo, equidad de genero,
interculturalidad, niez y juventud.
La comunicologa
Estudia la comunicacin como proceso y la relaciona con otras ciencias, visin
pragmtica y ontolgica (parte del ser, risa, lenguaje, etc).
La comunicacin alternativa es aquella que el objetivo principal no es comercial
y va contra el status quo o el sistema establecido, dentro de lo religios, poltico y
esttico.
La comunicacin de guerrillas derivada de las estrategias militares y ahora
aplicadas a la publicidad, es llegar de sorpresa a las comunidades y dar mensajes
segn el tipo de producto.

11-02-2015
experiencias profesionales en comunicacin estratgica que han sido exitosas
United Colors of Benetton

18-02-2015
Teora de la circulacin
La revolucin de la comunicacin (de la circulacin), se da en el siglo XVIII con la
organizacin de las grandes ciudades. En 1820 se empiezan a crear las primeras
redes de comunicacin, ven a la sociedad como un tejido social.
Se desarrolla la corriente filosfica del positivismo y el industrialismo. Gerbert
Spencer la comunicacin equivale en el cuerpo al sistema nervioso que

posibilita la gestin de tareas importantes de un centro dominante a su

periferia.
La comunicacin orgnica aborda varios trminos: redes, circuitos, intercambio,
interaccin, movilidad; todo esto se da vitalizando territorios en una dimensin
espacial del poder (esto es estrategia).
Red: para todos
Circuito: para mayoreo
Intercambio: interaccin, si todos interactan ocurre la movilidad

25-02-2015
La escuela de Chicago
Se refiere al enfoque sociolgico de la comunicacin que es parte de la escuela
que se inici en 1910 en Estados Unidos, el proyecto de construccin de una
ciencia social sobre bases empricas dio como resultado aportes valiosos a la
comunicacin que aun son utilizados.
Esta escuela propuso la Ecologa Humana, que se refiere al anlisis de las
actitudes de los comportamientos de la personalidad urbana, estudiaron la
comunicacin con una base sociolgica.
Observaron la marginalidad y la aculturacin (no adaptarse a otra cultura) en
chicago, estudiaron la inmigracin y la integracin de estos a la sociedad
norteamericana.
Roberto Esla Park dio el termino Ecologa Humana que estudia la relacin del
organismo con el entorno, compara seres humanos en un territorio determinado,
estudia la personalidad de los grupos humanos, para esto realizaron monografas
con metodologa etnogrfica.
La gestin de multitudes
Las multitudes fueron creando las grandes ciudades y esto se conoci como la
sociedad de masas, Adolfo Quetelet estudi la fsica social que da como resultado
la teora del hombre medio. El esta teora dice que el ser medio forma parte de
las masas las cuales son creadas por hombres medios.
Los ndices e inclinaciones de las personas sirven para medir sus intereses y
necesidades, esto es teora del riesgo y la razn.
Martin Chacot ve a la prensa como una alucinacin que convierte a las masas en
sonmbulos.

Gabriel tarde entre 1834 a 1904 considera que la sociedad entra a la era de los
pblicos en donde los vnculos sociales son parte de la interaccin, imitacin y
contraimitacin, se imita a determinada persona o se evita, esto es parte de esa
interaccin social.
Qu nos ofrece la psicologa de las masas?
La interaccin, mientras mas interactivo sea ms y mejor llegaremos a los
pblicos.
1939-1914 El estudio de los signos con Charles Sanders Pearse que propuso que el
universo es un inmenso representatem, asent las bases de la teora de los signos
y nos habla de lo tradico de los signos que es el propio signo, el objeto
representado y el objeto interpretante.
Ferdinand de Suisiu: solo inmersos en la propia sociedad vamos a poder entender
ese proceso histrico cultural.
Harold Lasswell
Propuso el siguiente teorema: quin dice que? por qu canal? a quien? con que
efecto?. As nace el anlisis del control, anlisis de las audiencias y anlisis de los
efectos.
Lasswell ve en el proceso de comunicacin tres funciones:
Vigilancia del entorno, la respuesta del entorno y la transmisin de la herencia
social.
Poe Lasarfield y Robert Merton crean la funcin de la comunicacin como
entretenimiento.
Mass Comunication Reserch
Que data de 1927, Harold Lasswell escribe el libro Tcnicas de Propaganda en un
Mundo de Guerra, en este momento los medios de difusin aparecen como
instrumentos indispensables para la gestin gubernamental.