[ADMINISTRACIN DE PRODUCTOS Y

SERVICIOS]

ndice
1.3 Visin General de Administracin del producto...................................................2
1.3.1 La planeacin del producto...........................................................................2
1.3.1.1 Diferentes modelos de desarrollo del producto......................................2
1.3.2 La organizacin del marketing en funcin del producto...............................2
1.3.2.1 La Gerencia de marca............................................................................2
1.3.3 La direccin estratgica y el producto...........................................................2
1.3.3.1 La matriz B.C.G.......................................................................................4
1.3.4 EL control.......................................................................................................4
1.3.4.1 Evaluacin del desempeo del producto................................................4
Bibliografa:................................................................................................................5
Cybergrafia:...............................................................................................................5

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SERVICIOS]

1.3 Visin General de Administracin del producto

El desarrollo de productos es una tarea que consiste en introducir o adicionar valor a los
satisfactores, a fin que cambien o incrementen sus caractersticas para cubrir o acrecentar
el nivel de satisfaccin de las necesidades y deseos de quienes los consuman.
Tambin se puede decir que el desarrollo de productos es la tarea sistemtica que tiene
como propsito generar nuevos satisfactores, ya sea modificando algn producto
existente o generando otros o completamente nuevos y originales.
Importancia del desarrollo de nuevos productos para el pas

Incrementa el empleo interno, pues genera puestos de trabajo tanto en

investigacin y desarrollo tecnolgico.
Mejora la balanza comercial al reducir las importaciones de aquellos productos que
se fabrican en el pas de competencia, por otro lado aumenta las exportaciones.
Promueve la imagen del pas en el interior y en el exterior incrementando la
autoestima como nacin capaz y progresista
Un pas con desarrollo de productos incrementa el nivel de vida y bienestar de sus
habitantes.

Importancia del desarrollo de nuevos productos para la empresa

Incremento de utilidades
Incremento de la participacin de mercado
Incremento de la capacidad competitiva
Integracin de avances tecnolgicos
Adaptacin a nuevas condiciones en la demanda por cambios demogrficos
Deteccin de necesidades y deseos no satisfechos
Promocin de la imagen de la empresa
Sobrevivir y crecer (permanencia en el mercado)

Importancia del desarrollo de nuevos productos para el consumidor

Como consecuencia del desarrollo de nuevos productos, el consumidor puede obtener
mayor y mejor satisfaccin, adems de contar con una oferta ms numerosa de
productos, y con ello, mejores precios y ms fcil acceso a satisfactores adecuados a sus
necesidades.1
Para desarrollar nuevos productos exitosos es necesario que la empresa establezca una
organizacin efectiva para gestionar el proceso. El proceso de desarrollo de nuevos
productos se divide en ocho etapas siguientes:
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Planes
futuros

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