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intersubjetivo que all se producira. Los individuos que forman una sociedad dada,
que no buscan un fin concreto sino el entendimiento en el dilogo continuo con los
dems, pueden llegar a conclusiones que son, sin embargo, vlidas, por cuanto
participan todos de las mismas y no han buscado el inters egosta, sino el
consenso. De esta forma, se resalta tambin un reflejo de esta postura terica con la
intencionalidad con que se ha desarrollado un medio como la web. El protagonista
real del desarrollo y publicacin de contenidos en este medio es el usuario final, que
comparte su opinin, criterio y los hace vlidos a travs de las herramientas que
brindan los nuevos medios.
A manera de manifestacin real de los postulados surgidos del enfoque positivista de
la Escuela de Frankfurt, surge un estudio de la teora social de la comunicacin6
como el escrito por John B. Thompson: Los Media y la modernidad, donde plantea la
evolucin de la sociedad moderna de manera simultnea a los medios a travs de lo
que llama transformacin semntica. Manifiesta el autor que a travs de las
innovaciones tcnicas desarrolladas por los sistemas de impresin y la codificacin
electrnica de informacin, las pautas de comunicacin y formas de interaccin
cambiaron profundamente en un proceso que el autor denomina mediatizacin de la
cultura.
Uno de los conceptos que ms llama la atencin y que se relaciona en gran medida
con el medio que aqu hemos involucrado, es el de la visibilidad. Parte de la premisa
de descartar el trmino Comunicacin de masas por el de Comunicacin
meditica a travs del cual se establecen nuevos tipos de relaciones sociales
diferentes del tipo de interrelacin cara a cara presentes a lo largo de la historia de la
humanidad, separndose del espacio fsico. Esto se traduce en lo que aspectos
surgidos del entorno web, tales como el concepto de e-commerce han dado en
llamar entornos abiertos de comunicacin, donde la identificacin del individuo y la
ubicacin espacio temporal pierden la relevancia tradicional.
Aparece entonces la propuesta de visibilidad que maneja el autor como ejercicio de
poder facilitada por los medios de comunicacin primordialmente para lderes
polticos y figuras pblicas, transformando el concepto que hasta el momento se
tena de lo pblico y lo privado. Podramos con facilidad encontrar relacin con la
visibilidad generada a partir de la comunicacin meditica y una aplicacin como la
red social virtual, donde la necesidad del individuo de hacerse visible en un entorno
donde no se reconocen lmites posibles se hace altamente evidente. Estos lmites
aqu citados se refieren a la capacidad de hacerse partcipe en una red de
informacin accesible a una enorme mayora de poblacin alrededor del orbe. Sin
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embargo, en los ltimos tiempos, estos lmites tambin podran hacerse cada vez
menos reconocibles a nivel de normas o parmetros alrededor de las publicaciones
que los usuarios gestan dentro de su red, donde esa lnea divisoria que separa lo
pblico y lo privado, cada vez es ms dbil dentro de las redes sociales virtuales,
hecho que no hace ms que destacar la importancia de un estudio referido a los usos
y actitudes que el usuario hace de ellas, en virtud de una evaluacin del medio por
excelencia del nuevo siglo, donde la llamada era de la informacin no
necesariamente determina la optimizacin de los procesos comunicativos a travs de
las nuevas tecnologas.