Professional Documents
Culture Documents
232
233
Objetivo financiero
El conocimiento del sistema para calcular el valor de una empresa ha permitido que sea
operativo el denominado objetivo financiero de la compaa: la empresa debe tratar de
maximizar su valor en el mercado. Segn esto valoraremos las diferentes actuaciones de la
empresa por su previsible impacto en el valor de la misma. La definicin de este objetivo cuenta
con una larga tradicin en la literatura financiera, y de una u otra forma, viene recogido en todos
los manuales modernos, contando adems con un importante soporte terico. A nivel prctico va
siendo adoptado por un nmero cada vez mayor de empresas, pudiendo servir como ejemplo el
que esta idea ha sido fundamental en la elaboracin del plan de los mil das del BBV, tal como lo
plante su Consejero-Delegado, Pedro Luis Uriarte, en la Universidad de Deusto hace
aproximadamente un ao.
En esta misma lnea se manifiestan importantes consultores, como es el caso de Tom
Copeland, Tim Koller y Jack Murrin, en su famoso libro sobre valoracin Valuation. Estos tres
autores, con una buena experiencia de consultora a muy alto nivel en McKinsey, sin olvidar la
brillante trayectoria docente del primero en UCLA, mantienen que la maximizacin del valor de
las acciones debe ser el objetivo principal para la empresa, y que esto es bueno para el conjunto
de la economa en el largo plazo. Si las empresas se esfuerzan en aumentar su valor, a la larga
esto se traduce en crecimiento y mejora de la situacin econmica. Concretamente Copeland,
Koller y Murrin critican a Europa y Japn por no haber aceptado esto con la claridad que se ha
hecho en Estados Unidos.
Cuando calculamos el valor de la empresa actualizando (o descontando) el flujo de caja
disponible para dividendos a una tasa adecuada, estamos teniendo en cuenta muchas cosas. En
primer lugar es importante observar que es una medida que se fija en el largo plazo, pues se
descuentan flujos con un horizonte indefinido (en principio los correspondientes a todo el tiempo
que pensemos que va a estar funcionando la empresa), y esos flujos sern el resultado de todas
las polticas relevantes de la empresa en el largo plazo. Por otro lado la tasa de descuento
considerar, no slo el tipo de inters presente y futuro, sino tambin la prima por riesgo
correspondiente a ese tipo de inversin. En consecuencia, marcarse como objetivo la
maximizacin del valor de la empresa para los accionistas no es un objetivo parcial, sino un
objetivo cuya medida resume muchas actuaciones. La variacin del valor de la empresa es un
buen indicador de su evolucin econmica.
Con frecuencia se ha querido ver la maximizacin del valor de la empresa como opuesto a los
objetivos de otros grupos interesados en la marcha de la compaa (empleados, clientes,
proveedores, entorno social, etc.), pero esto no tiene que ser as. El valor de la empresa es muy
diferente del beneficio a corto plazo; est ms relacionado con los resultados a largo plazo, y
stos no se pueden sostener sin el apoyo de todos los grupos antes mencionados. La empresa que
maximiza su valor, si hace bien los clculos y estamos en un mercado adecuadamente regulado,
234
235
estrategias de la empresa, y en definitiva para tomar cualquier tipo de decisin. Sern buenas las
decisiones que aporten valor.
Esto nos lleva a la gestin basada en el valor o Value-Based Management (VBM). La gestin
se ocupa de buscar acciones que lleven a aumentar el valor y que sern aquellas que tengan VAN
positivo. Si las estimaciones han sido correctas, los VANes positivos llevarn a aumentar el
valor de la empresa en el mercado. Aparece as un nuevo concepto: el valor aadido por el
mercado (Market Value Added, MVA, tal como lo denomina Stern Stewart & Co.). El MVA
ser la diferencia entre el valor de mercado del capital invertido en la empresa (fondos propios y
ajenos) y su valor en libros, tal como afirman Copeland, Koller y Murrin. Si suponemos que el
valor de mercado de la deuda coincide con su valor en libros, el MVA ser la diferencia entre el
valor de mercado de los fondos propios de la compaa y su valor en libros. Una empresa podr
medir el xito en su gestin por el aumento del MVA.
Una forma de conseguir el aumento de valor es utilizar el valor aadido econmico
(Economic Value Added, EVA), que es una marca registrada por Stern Stewart & Co. El EVA lo
podemos definir como la diferencia entre el beneficio operativo despus de impuestos y el coste
medio ponderado de los fondos empleados para producirlo. El EVA, a nivel de enunciado,
coincide con el Economic Profit (beneficio econmico) propuesto por Copeland, Koller y Murrin
(idea que estos autores consideran que tiene por lo menos un siglo, atribuyndosela a Alfred
Marshall). Las decisiones con EVA positivo tendern a aumentar el valor de la compaa.
En esta misma lnea Fernando Gmez-Bezares y Juan Jordano proponan, hace algunos aos,
un anlisis por medio de ratios en el que se estudiaba la rentabilidad operativa sobre activos y el
coste de los fondos ajenos para, en funcin de la estructura financiera, llegar al beneficio sobre
fondos propios. La comparacin de esta magnitud con las exigencias de los accionistas nos
permite valorar las diferentes decisiones. En aquel planteamiento se encadenaban diferentes
ratios (en forma de pirmide) hasta llegar a los valores antes comentados, de manera que se
puedan estudiar las repercusiones que las diferentes actuaciones tienen sobre dichos valores.
Medidas como el EVA, o el anlisis por ratios, pueden ser interesantes para tomar algunas
decisiones, pero hemos de tener en cuenta que, al final, slo sern interesantes en tanto en cuanto
nos ayuden a conseguir decisiones creadoras de valor, decisiones con VAN positivo, que es el
criterio fundamental.
Conclusin
El VBM es un proceso integrado para guiar las decisiones operativas y estratgicas hacia la
creacin de valor. Los decisores, a todos los niveles, han de tener la informacin y los incentivos
para tomar decisiones creadoras de valor. A cada nivel la informacin deber ser la adecuada
para tomar las decisiones que permitan cumplir los objetivos de dicho nivel, y los incentivos
debern estar conectados con el cumplimiento de dichos objetivos. Por eso es importante que se
definan objetivos adecuados, que sean utilizables en cada nivel (por ejemplo para un gestor de
236
compras un objetivo puede ser reducir los costes para unos estndares de calidad), y que sean
coherentes con el objetivo global de maximizacin del valor.
Si est bien planteado, el VBM llevar a toda la organizacin a tomar decisiones enfocadas al
aumento de valor. Este aumento de valor podr plantearse como objetivo especfico del nivel
ms alto de la gestin, as como base para sus incentivos. El problema viene cuando tratamos, a
posteriori, de utilizar el aumento de valor para evaluar a los altos gestores. Si nos fijamos en la
medida tericamente ms precisa, la variacin del valor en Bolsa, podemos encontrarnos con que
el valor se ve demasiado afectado por movimientos del mercado que caen fuera del control de la
empresa. Quiz lo ideal fuera comparar el valor derivado de determinada actuacin, frente al que
se hubiera conseguido de no actuar as. Todava ms imprecisa puede ser la medicin en el caso
de las empresas que no cotizan.
Pero a pesar de los problemas de medicin, el aumento de valor es actualmente una filosofa
de gestin, que nacida en el mundo de las finanzas y soportada tericamente por ellas, ha
demostrado su aplicabilidad en campos aparentemente alejados de su lar originario, y superando
sus angostas fronteras primigenias, se ha convertido en un til instrumento de toda la gestin de
la empresa.