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Srie Tendncias e
Oportunidades de Negcios
Estudo de
tendncias de
mercado
Srie Tendncias e
Oportunidades de Negcios
Estudo de tendncias
de mercado
Revisores
Joilson R. Souza
Katia C. Marques
Maria Fernanda S. Mesquita
Normalizao
Rita de Cssia Machado Arajo
Reviso Gramatical e de Linguagem
Ana Lcia Pereira
Editorao Eletrnica
Autor Visual / Perivaldo Barreto
Impresso Grfica
Grasb
Ficha Catalogrfica
E79
Estudo de tendncias
de mercado
Salvador
2011
SUMRIO
1
INTRODUO
11
12
2.1
MERCADO NACIONAL
12
2.2
MERCADO REGIONAL
13
2.3
JUSTIFICATIVAS
13
2.4
OPORTUNIDADES DE NEGCIOS
15
2.4.1
Servios de governana
15
2.4.2
16
2.4.3
17
2.4.4
17
BAIANIDADE
19
3.1
MERCADO NACIONAL
20
3.2
MERCADO REGIONAL
21
3.3
JUSTIFICATIVAS
22
23
3.4
OPORTUNIDADES DE NEGCIOS
3.4.1
23
3.4.2
Festas populares
24
3.4.3
So Joo
24
3.4.4
Carnaval
24
3.4.5
24
3.4.6
Loja de artesanato
24
25
4.1
MERCADO NACIONAL
25
4.2
MERCADO REGIONAL
26
4.3
JUSTIFICATIVAS
26
4.4
OPORTUNIDADES DE NEGCIOS
27
CONSUMO CONSCIENTE
28
5.1
MERCADO NACIONAL
28
5.2
MERCADO REGIONAL
28
5.3
JUSTIFICATIVAS
29
5.4
OPORTUNIDADES DE NEGCIOS
31
5.4.1
Comrcio justo
31
5.4.2
32
5.4.3
32
5.4.4
32
5.4.5
Inovao tecnolgica
32
33
6.1
MERCADO NACIONAL
33
6.2
MERCADO REGIONAL
34
6.3
JUSTIFICATIVAS
34
6.4
OPORTUNIDADES DE NEGCIOS
35
6.4.1
35
6.4.2
36
6.4.3
36
6.4.4
37
6.4.5
37
CONSUMO PERSONALIZADO
38
7.1
MERCADO NACIONAL
39
7.2
MERCADO REGIONAL
39
7.3
JUSTIFICATIVAS
40
7.4
OPORTUNIDADES DE NEGCIOS
41
7.4.1
41
7.4.2
Oficina de culinria
42
7.4.3
42
7.4.4
42
43
8.1
MERCADO NACIONAL
43
8.2
MERCADO REGIONAL
44
8.3
JUSTIFICATIVAS
45
8.4
OPORTUNIDADES DE NEGCIOS
46
8.4.1
46
8.4.2
47
8.4.3
47
48
9.1
MERCADO NACIONAL
48
9.2
MERCADO REGIONAL
49
9.3
JUSTIFICATIVAS
50
9.4
OPORTUNIDADES DE NEGCIOS
52
9.4.1
53
9.4.2
53
9.4.3
54
9.4.4
54
9.4.5
54
9.4.6
Festas sofisticadas
55
9.4.7
55
9.4.8
55
9.4.9
55
55
55
10
MERCADO DE PETS
56
10.1
MERCADO Nacional
56
10.2
MERCADO REGIONAL
57
10.3
JUSTIFICATIVAS
58
10.4
OPORTUNIDADES DE NEGCIOS
60
60
10.4.2 Franquias
60
60
61
61
61
61
11
MERCADO DIGITAL
62
11.1
Mercado NACIONAL
64
11.2
MERCADO REGIONAL
64
11.3
JUSTIFICATIVAS
65
11.4
OPORTUNIDADES DE NEGCIOS
66
67
67
12
MERCADO FEMININO
68
12.1
MERCADO NACIONAL
68
12.2
MERCADO REGIONAL
69
12.3
JUSTIFICATIVAS
69
12.4
oportunidades de negcios
72
73
73
73
13
MERCADO GLS
73
13.1
mercado nacional
74
13.2
mercado regional
76
13.3
justificativas
77
13.4
OPORTUNIDADES DE NEGCIOS
81
81
81
81
81
14
MERCADO INFANTIL
82
14.1
MERCADO NACIONAL
83
14.2
MERCADO REGIONAL
85
14.3
JUSTIFICATIVAS
85
14.4
OPORTUNIDADES DE NEGCIOS
86
86
86
87
15
RESGATE DO PASSADO
87
15.1
MERCADO NACIONAL
88
15.2
MERCADO REGIONAL
88
15.3
JUSTIFICATIVAS
89
15.4
OPORTUNIDADES DE NEGCIOS
91
91
92
92
93
93
16
SADE E BELEZA
94
16.1
MERCADO NACIONAL
96
16.2
MERCADO REGIONAL
97
16.3
JUSTIFICATIVAS
16.4
OPORTUNIDADES DE NEGCIOS
98
100
100
100
101
102
102
102
103
103
104
Links TEIS
104
RefernciaS
105
1 INTRODUO
O mercado atual oferece ao consumidor grande variedade de opes de
compra, tanto em profuso de produtos inovadores como tambm novos canais
de venda.
Se considerarmos que o consumo uma das caractersticas mais intrnsecas
ao ser humano, desde o atendimento de suas necessidades bsicas, como moradia,
alimentao e comunicao, at suas aspiraes mais singulares, preciso repensar
as tendncias que permeiam a sociedade.
Conceitualmente, para esclarecer o que uma tendncia, interessante
analisarmos a diferena entre onda, moda e tendncia.
2 Aumento do nmero de
pessoas morando sozinhaS
2.3 JUSTIFICATIVAS
Muito em funo de razes
econmicas, o nmero de
membros das famlias vem
diminuindo ao longo das ltimas
dcadas;
Ampliao no nmero de
mulheres independentes
profissional e financeiramente,
fator que, nos ltimos 20 anos,
favoreceu a opo por viverem em
seu prprio espao.
Aumento da expectativa de vida diferenciada entre homens e mulheres 69,4 para eles e 77 para elas resultando numa presena maior de
mulheres idosas e sozinhas no universo das famlias unipessoais;
Ampliao no nmero de mulheres independentes profissional e financeiramente, fator que, nos ltimos 20 anos, favoreceu a opo por viverem
em seu prprio espao;
Qualquer mercado que represente 10% dos domiclios brasileiros extremamente importante por si s. Se existe um grupo com mais de cinco milhes de
pessoas, ainda que com perfis diversos, isso caracteriza um mercado potencial que
merece ser estudado.
Pessoas que moram sozinhas tm demandas prprias e formas prprias de
consumir bens e servios; em muitos casos, bastante diferenciados de quem mora
com a famlia ou mesmo com apenas uma pessoa.
H necessidade de, para parte dessas pessoas, otimizar seu tempo, a fim de
poder conciliar as atividades profissionais e pessoais com as tarefas relacionadas
sua moradia, a chamada administrao da casa. Por isso, todos os produtos e
servios que possam facilitar as tarefas domsticas dessas pessoas tm grande
chance de aceitao.
Tambm, todo produto ou servio que os ajudem, favorecendo a execuo
de tarefas e atendimento aos compromissos, vai encontrar uma boa demanda.
Morar sozinho traz uma srie de vantagens e desafios. Se a indstria, o comrcio e o setor de servios conseguirem compreender isso, e se posicionarem
no sentido de ampliar a dimenso positiva dessa experincia, conquistaro um
mercado crescente e receptivo.
Empresa
fracionadora de
produtos
Negcios
pr-existentes
Oficina mecnica
para mulheres
Uma das coisas mais difceis para quem mora sozinha arrumar tempo para
organizar suas coisas, pagar suas contas, contratar pequenos consertos ou fazer
algumas compras.
Uma pequena empresa que oferea servio de governana por dia da semana
pode ser uma boa soluo para esse problema. basicamente a prestao de um
servio por meio de um profissional que se rene, uma ou duas vezes por semana,
com o cliente e relaciona todas as suas necessidades para os prximos dias, aprova um cronograma de trabalho, encaminha oramentos por e-mail ou telefone,
providencia contratao de servios de terceiros, enfim, resolve os problemas
domsticos do cliente.
Esse trabalho pode prever o pagamento de contas, servios de banco, entrega
de documentos, superviso de consertos, marcao de consultas, organizao de
agenda, orientao a outros contratados (diaristas, passadeira, cozinheira, etc.),
contatos de interesse pessoal do cliente e at organizao de encontros, jantares
e festas. Enfim, tudo aquilo que uma pessoa que mora sozinha precisa fazer, mas
que, muitas vezes, no dispe de tempo ou disposio para realizar.
A estrutura para uma empresa desse tipo bem bsica, pois o seu principal
ativo consiste nos recursos humanos que ir colocar disposio do cliente, os quais
precisam ser profissionais de extrema confiana, com sentido de organizao, boa
educao e capacidade para solucionar problemas.
2.4.2 Empresa fracionadora de produtos
Uma das reclamaes mais comuns entre as pessoas que moram sozinhas
a de que no encontram produtos em embalagens menores do que as usadas por
quem tem famlia em casa, especialmente, em relao a alimentos e produtos de
higiene.
De fato, a indstria ensaiou comear a atender a essa demanda e parou. Algumas fbricas de biscoitos embalam pores menores dentro de uma embalagem
convencional, mas a quantidade por pacote a mesma e o preo, idem.
Essa demanda pode gerar um bom negcio, que seria uma empresa fracionadora de produtos. Essa empresa poderia criar uma marca para estampar toda uma
linha de produtos a serem adquiridos no brand da indstria convencional e embalados em pores menores do que as encontradas no mercado, com a sua marca.
Por exemplo, a empresa poderia adquirir, junto a um fabricante de biscoitos, um
determinado nmero de quilos/toneladas de produto sem embalagem comercial
e fazer o fracionamento em pequenas embalagens, ou j encomendar no tamanho
de embalagem desejado, com a sua marca.
Com o grande desenvolvimento da indstria de embalagens, no difcil
ter fornecedores para produtos de todos os tipos a um custo compatvel com a
estrutura do novo negcio.
O cuidado essencial desse tipo de empreendimento de no fracionar produtos com marca de fabricao, o que uma prtica predatria.
A est uma boa brecha de mercado deixada por essa tendncia crescente de
pessoas morando sozinhas e que no vem sendo aproveitada pela grande indstria.
Talvez uma pequena empresa possa aproveit-la com bons resultados.
2.4.3 Oficina mecnica para mulheres
Foto: Agecom
3 BAIANIDADE
3.3 JUSTIFICATIVAS
Divulgao da Baianidade
Destino Bahia
Crescimento do pblico-alvo
Por ser uma capital ecltica em sua cultura, ela atrai um pblico de vrias
faixas etrias. Este pblico consome os produtos baianos no somente no carnaval
mais durante todo o ano.
Destino Bahia
O aumento do fluxo turstico na Bahia, favorecido pela diversidade cultural,
estabilidade climtica e infraestrutura hoteleira, encontra uma grande oferta de
produtos e servios relacionados ao turismo de aventura, religioso, tnico, cultural,
histrico, alm do lazer relacionado s praias e shows musicais.
LOJA DE
ARTESANATO
SALO DE
BELEZA
AFRO.
CARNAVAL
Este tipo de empresa tem em seu objeto atender o segmento das Festas Populares locais e regionais, So Joo e Carnaval. Existe demanda para este segmento
embalado no ritmo do Ax. A projeo da Bahia provoca a implantao de empresas
que tratem essencialmente da estruturao e operacionalizao de eventos. Servios
e produtos bem posicionados no mercado do o toque profissional desta tendncia.
O salo de beleza afro foi criado para atender demanda de forma criativa,
respeitando a cultura africana das tranas e o uso dos adereos na cabea. Os
negros baianos foram os primeiros a utilizar os penteados como forma de manter
suas caractersticas tnicas. A tendncia de copiar este estilo colocou as tranas nos
cabelos dos baianos e simpatizantes da cultura afro do pas e do mundo. Na Bahia,
so muitos os sales afros, espalhados em vrios bairros da capital e do interior.
3.4.6 Loja de artesanato
As redes sociais e sites de compras coletivas tm se tornado importantes fatores de influncia para a deciso de compra do brasileiro. Diariamente, novos sites
especializados e centenas de ofertas so disponibilizados aos consumidores, com
promoes de viagens, tratamentos de beleza, cursos e alimentao, entre outros
artigos, chegando, alguns casos, a mais de 50% de desconto, alm de condies
facilitadas de pagamento, que pode ser feito por meio de boleto, depsito e at
mesmo parcelamento em carto de crdito.
Este sistema vem revolucionando mercado, gerando um novo canal de comercializao, com a comodidade de adquirir produtos e servios com descontos
e facilidades, sem sair de casa.
4.3 JUSTIFICATIVAS
Novo canal de vendas
Negcio duradouro
com descontos atravs das redes de relacionamento dos sites de compras, atraem
rapidamente uma grande quantidade de consumidores. Este o momento de
fortalecimento de uma nova relao de consumo.
O estabelecimento de um ponto de equilbrio entre comerciantes e consumidores torna duradoura esta relao. Atualmente, o negcio est focado diretamente
na divulgao de produtos e empresas ofertantes, sendo utilizado apenas como
instrumento de marketing.
Esta anlise pode ser constatada atravs de estudo realizado pela Rice University, nos Estados Unidos, onde foi constatado que apenas 19,9% dos usurios de
sites de compras coletivas continuam comprando nos estabelecimentos comerciais
a preos de mercado, sem o desconto dos sites.
O que se torna necessrio o desenvolvimento de um plano de negcio
envolvendo sites de compras coletivas, empresas ofertantes e consumidores, no
sentido de efetivamente transformar-se em um negcio duradouro. Se as empresas
ofertantes, atravs de um assessoramento, conseguirem identificar lotes economicamente interessantes para vendedores e consumidores, poder gerar um novo
canal de comercializao.
CRIAO DE
CENTRAIS DE
NEGCIOS
Desenvolvimento de um portal na internet com assessoramento aos parceiros. O trabalho se iniciaria com a negociao com os comerciantes para identificar
oportunidades de negcios, no apenas como acontece nos sites de compras
coletivas, mas detalhando, com cada empresa ofertante, e um Plano de Negcio
para a constante disponibilizao de ofertas. O Portal de Comercializao Coletiva
ser efetivamente um canal de comercializao.
No desenvolvimento do Plano de Negcio devero ser identificados produtos,
linhas de produtos ou segmentos que possam constantemente ser anunciados de
forma atrativa para os clientes.
O gestor do Portal de Comercializao Coletiva utilizar as redes sociais, da
mesma forma que acontece nos sites de compras coletivas, para acessar os clientes.
A oportunidade de atuar de forma integrada entre diversos setores da economia otimiza a gesto das empresas, reduz seus custos operacionais e facilita a vida
do cliente, ao encontrar tudo em um s lugar, com preos convidativos.
5 CONSUMO CONSCIENTE
O comportamento do consumidor brasileiro vem se modificando, frente ao
tema sustentabilidade. De cada dez brasileiros, dois levam em considerao as
questes socioambientais na escolha do produto a ser colocado no carrinho de
compras, segundo dossi elaborado pelo portal Uno Marketing, uma parceria com
a Mob. Consult e a revista Ideia.
Outra tendncia evidenciada no dossi foi a ateno que o consumidor est
dispensando forma como as empresas esto trabalhando as questes socioambientais na relao com a gesto do negcio. uma tendncia que vem sendo
observada nos ltimos dez anos e criando um perfil de consumidor mais atento
e crtico em relao s atitudes tomadas pelas empresas. Isso significa que no
mais aceitvel que empresas tenham projetos sociais e, ao mesmo tempo, agridam
o ecossistema no seu processo de produo ou do que produzem.
5.3 JUSTIFICATIVAS
PRESERVAO ECOSSISTEMA
RESPONSABILIDADE SOCIAL
QUALIDADE DE VIDA
MOVIMENTO DAS
DONAS DE CASA
Responsabilidade Social
A responsabilidade social se apresenta como um tema cada vez mais importante no comportamento das organizaes, exercendo impactos nos objetivos,
estratgias e no prprio significado da empresa. Para Oded Grajew, presidente do
Instituto Ethos, uma das principais instituies responsveis pela difuso do conceito de responsabilidade social na sociedade brasileira, este conceito definido
como: (...) a atitude tica da empresa em todas as suas atividades. Diz respeito s
interaes da empresa com funcionrios, fornecedores, clientes, acionistas, governo, concorrentes, meio ambiente e comunidade. Os preceitos da responsabilidade
social podem balizar, inclusive, todas as atividades polticas empresariais. (GRAJEW,
Instituto Ethos, 2001), por Fabiana Rasquinha. Os consumidores passam a valorizar
comportamentos nesse sentido e a preferir produtos de empresas identificadas
como socialmente responsveis.
Brasil. A venda interna de produtos orgnicos cresceu quase 30% e o setor movimenta cerca de US$ 250 milhes, valor ainda modesto se comparado ao mercado
americano, responsvel por movimentar cerca de US$ 26 bilhes. Essa diferena
permite comprovar o potencial de crescimento do segmento no Brasil, segundo
dados da pesquisas do Ministrio da Agricultura e SEBRAE Rio de Janeiro.
LANAMENTO
DE NOVOS
PRODUTOS
INOVAO
TECNOLGICA
COMPRAS
GOVERNAMENTAIS
GNDOLAS E
DISPLAYS
Desenvolvimento e comercializao de novas embalagens, reciclveis e ecologicamente corretas. Sacolas e caixas de papelo ou de tecidos ecologicamente
corretos para supermercados e lojas.
5.4.3 Cultivo e comercializao de produtos orgnicos
6.3 JUSTIFICATIVAS
Ampliao da expectativa de viva evoluiu fortemente no
ltimo sculo
Incio do sculo XX era de 34 anos de vida
Em 2050 estima-se em 81,3 anos de vida
Reduo da Fecundidade
Na dcada de 1970, na Bahia, nasciam 7,2 filhos por mulher
Em 2009 eram 1,89 filhos por mulher, ao longo da vida frtil
Franquias
especializadas
Condomnio
residencial para
idosos.
Hotelaria
ocupacional
assistida para
idosos.
Academia para a
melhor idade.
Turismo para a
melhor idade.
Existem padres para atender o pblico idoso. Temos que ter cuidados especiais com os locais que tm pisos escorregadios, escadas desnecessrias ou sem
corrimo, alm de outros itens de segurana. A oportunidade oferecer viagens,
cursos e eventos para aqueles que esto na melhor idade e gostam de se divertir
e continuam a interagir com o mundo, afirma a empresria,Janete Bernardes.
Os pacotes variam de acordo com o gosto e o bolso do cliente. Este pblico
tem uma caracterstica muito especfica: gosta de viajar em grupo. Oferecemos
viagens nacionais e internacionais. Desde Caldas Novas (GO) at pacotes exticos,
como a frica do Sul, ou esotricos, como a ndia. A nossa preocupao na construo do roteiro vai desde conferir os hotis que esto preparados para atender
nossos clientes, at os pacotes areos. Para o pblico idoso, os melhores so voos
com conexes, ao invs de voos com escalas. Assim, podem esticar as pernas e
andar durante os intervalos nos aeroportos. Esta semana estou levando uma turma
para Joo Pessoa. Entre os viajantes, temos uma senhora que comemora o seu a
88 aniversrio. Ser uma festa! revela a empresria.
6.4.5 Academia para a melhor idade
7 CONSUMO PERSONALIZADO
7.3 JUSTIFICATIVAS
ATENO
INDIVDUO
CUSTOMIZAO
ESTRATGIA
SINGULARIDADE
OFICINAS DE
CUSTOMIZAO
DE VECULOS
OPES DE
NEGCIOS
OFICINA DE
CULINRIA
OFICINAS DE
PRESENTES
CUSTOMIZADOS
O conceito de gastronomia amplo, diversificado e extremamente importante na evoluo da raa humana. Serve para despertar nossos rgos sensoriais,
gerando reflexos nas atividades de pensar e agir.
A oficina gastronmica para executivos consiste no trabalho com grupos. A
oficina ocorre de forma prazerosa e descontrada, com encontros semanais, e em
cada encontro uma dupla de participantes desenvolve o cardpio de entrada, prato
principal, sobremesa e bebidas e cozinha para todos.
Esta atividade pode ser realizada em ambiente concebido especificamente para
este fim, ou em ambientes contratados restaurantes, clubes, casas de eventos, ou
at mesmo nos refeitrios das empresas, em momento que no tenha movimento.
Os pratos devem ser simples de serem preparados, saborosos, de prazerosa
execuo, e que as receitas e forma de preparao sejam repassadas aos demais
participantes do grupo e possam ser reproduzidos em casa com orgulho,, gerando
prazer e descontrao para os participantes.
7.4.3 Oficinas de presentes customizados
Qual a pessoa que no gostaria de receber um presente feito por quem est
presenteando, saindo do presente comum, gerando o apelo de produto nico,
feito de um para o outro, algo extremamente pessoal e individual, transmitindo
emoes e sensaes?
A Oficina de Customizao de Presentes, onde as pessoas confeccionaro presentes, tem o objetivo de mostrar que materiais simples podem ser transformados
e customizados com criatividade, de acordo com o gosto de cada um.
Este negcio pode ser uma oportunidade de empreendimento, onde pode
ser proporcionado espao de criatividade e descontrao e, ao mesmo tempo, a
sensao de poder presentear com produtos nicos.
7.4.4 Oficinas de customizao de veculos
8.3 JUSTIFICATIVAS
Mercado da segurana
Um dos setores
da economia com
maior perspectiva
de crescimento,
considerando o
perceptivo crescimento
da insegurana.
A valorizao da
segurana privada e
pblica, patrimonial e
pessoal, pode ser vista,
diariamente, nas grandes
avenidas, pequenas ruas,
condomnios, residncias
e veculos.
O segmento se encontra
em um momento
interessante, sendo
estimulado, sobretudo,
pelas novas tecnologias,
que incluem controle
remoto de alarmes e
cmeras a partir de
smartphones ou tablets.
Escola especializada
na formao
de vigilantes e
seguranas pessoais e
patrimoniais.
Comercializao,
instalao e
manuteno de portes
com acionamento
remoto para residncias
e condomnios.
A contratao de seguranas ou vigilantes, obrigatria para muitos empreendimentos, encontra na qualidade da formao desses profissionais o seu maior
desafio, sobretudo por tratar-se de atividades que, para atendimento do contratante, demandam emprego de tcnicas de defesa ou habilidades especficas para
a mediao de conflitos.
O emprego da fora, o uso de armas letais ou, simplesmente, a intimidao
resultante da aparncia e compleio fsica dos profissionais, ainda que comuns,
no atendem isoladamente aos requisitos de segurana. Para essas atividades, antes
das aes reativas, muitas tcnicas podem ser aplicadas no sentido de no serem
necessrias, incorporando conceitos relacionados preveno e mediao, minimizando os prejuzos patrimoniais e os decorrentes de aes judiciais, resultantes
do uso da fora em nome da segurana.
9.3 JUSTIFICATIVAS
Menos despesas
Sucesso profissional
Desenvolvimento e a oferta de
mtodos contraceptivos
Fator econmico
viagens, esporte, roupas, passeios, festinhas, etc. Tudo isso faz parte das despesas
de um casal com filhos.
Pesquisa exclusiva aponta: casais sem filhos tm mais sucesso profissional e
cresce no Brasil o nmero de pessoas que fazem essa opo.
Era uma vez uma menina cheia de bonecas. Quando cresceu, ela abandonou os
brinquedos, agarrou-se nos livros, tornou-se uma profissional de sucesso, apostou seu
tempo no aprendizado de idiomas e se casou com outro profissional bem-sucedido.
Viveram felizes, sem filhos e sem problemas financeiros, para sempre...
A histria, aparentemente fantasiosa, mas, sem dvidas, ilustra a trajetria
de muitos jovens que contribuiro para consolidar a tendncia do crescimento do
nmero de casais sem filhos.
Vrios fatores podem contribuir para o aumento do nmero e da proporo
de casais sem filhos no Brasil. Alias, cabe salientar que esse no um fenmeno
brasileiro, mas mundial e, afora alguns fatores culturais, as causas so comuns no
mundo todo. Entre elas, as conquistas das mulheres, a partir da dcada de 1970,
por direitos de decidir sobre seu corpo, seu crescimento no mercado de trabalho
e sua participao ativa nas decises da famlia e da sociedade.
Mulheres com maior escolaridade tendem a querer menos filhos, tanto pelo
temor de no conseguirem assegurar educao adequada e melhores condies
de vida, quanto pela competio entre os cuidados e ateno com os filhos e
a disponibilidade de tempo para o investimento no prprio desenvolvimento
profissional. Esse um fator central na deciso de quantos filhos os casais vo ter
ou se vo t-los.
Alm disso, o desenvolvimento e a oferta de mtodos contraceptivos, dentre
eles a esterilizao de mulheres e homens ao longo das ltimas dcadas, facilitaram
o controle natalidade. Os programas governamentais de orientao s mulheres
tambm contriburam para a consolidao desta tendncia no Brasil e na Bahia.
H ainda o fator econmico, o custo de vida, as dificuldades de emprego e
renda e, no caso do Brasil, a avaliao que se faz da qualidade dos servios pblicos
de sade e educao, acabam por desestimular a reproduo.
Estudos do IBGE demonstram que casais sem filhos tm renda substancialmente maior que casais com filhos, provavelmente, porque podem
se dedicar mais ao trabalho e, tambm, investir mais em sua capacitao e
formao profissional.
Se um casal sem filhos e com bom poder aquisitivo no gasta com produtos
e servios voltados para os filhos, lgico supor que lhes sobre mais dinheiro para
gastar em outros itens, como viagens, cursos de capacitao, lazer a dois, etc. Disso
decorre um mercado consumidor mais atraente para esses setores.
Como as possibilidades de planejar a famlia so maiores, possvel que tais
casais planejem o atendimento s demandas que um filho desejado venha a produzir. Por exemplo, um apartamento maior, um plano de sade ampliado, mveis,
roupas, etc.. Desse modo, assim como a famlia pode planejar o seu consumo,
tambm o mercado pode, a partir do conhecimento desta tendncia, adaptar-se e
explorar esse modelo que tem potencial para abrigar tanto novos negcios como
negcios preexistentes.
Outra realidade apontada pelos indicadores sociais do IBGE que homens
e mulheres no Brasil esto casando com mais idade e tendo filhos mais tarde. Os
homens esto casando com 30,6 anos em mdia, e as mulheres, com 27,2 anos.
Isso representa um impacto importante sobre a indstria, o comrcio e o setor de
servios, porque as demandas de um casal mais maduro so diferentes das de um
casal mais jovem. preciso levar isso em conta na hora do planejamento comercial
de uma empresa.
O banheiro
dos sonhos
Empresa de
delivery de
degustao de
vinhos
Esse um negcio que j existe, mas ainda h muito para ser explorado. Uma
alternativa interessante criar uma pousada absolutamente romntica, prpria
para uma segunda lua-de-mel, na qual o casal hspede tenha todo um clima propcio ao amor, com jantares luz de velas, pista de dana, quarto aconchegante,
banheira e ofur, passeios a cavalo, enfim, uma srie de itens que torne a estada
do casal inesquecvel.
A pousada pode ainda organizar festas temticas, firmar convnios com casas
noturnas, dispor de servios de beleza e relax (cabeleireiro, massagem, ginstica,
etc.) e oferecer pacotes para grupos de casais (amigos, funcionrios de uma empresa,
participantes de encontros de casais, entre outros).
O fato de ser uma pousada especializada em atender casais sem filhos (ou
presentemente sem filhos) d ao empreendedor um foco bem determinado de
lazer e entretenimento adulto.
Como para qualquer outro negcio aqui sugerido, necessria uma pesquisa
de mercado para definir a rea de atuao e a localizao da pousada, bem como
o pacote de servios.
Para quem no deseja operar diretamente numa pousada, uma boa opo
formar uma rede, com pousadas que tenham essa caracterstica de atender apenas
casais e vender pacotes de finais de semana, por exemplo.
9.4.3 Empresa de delivery de degustao de vinhos
Com a formao de um grupo de especialistas em vinho, a empresa proporcionar a degustao de vinhos na casa dos clientes.
9.4.4 O banheiro dos sonhos
Programa Relax a
dois com emoo
Pelo estmago
Automatic Home
(lar automtico)
Clube de investimentos
para mulheres Elas na
bolsa.
A ideia a criao de empresa especializada em fornecer um cardpio diferenciado para jantares ntimos, a casais sem filhos ou no, em suas prprias residncias,
hotis, motis, e em eventos (casamentos, aniversrios de casamento, etc.)
9.4.7 Programa relax a dois com emoo
A ideia a criao de um site onde possam ser contratados trajes, por aluguel
e com entrega em domiclio, para casais sem filhos, com intensa vida social e sem
interesse em investir na aquisio de roupas da alta-costura.
9.4.11 Pelo estmago
Um animal de estimao um animal domstico selecionado para o convvio com os seres humanos por questes de companheirismo e/ou divertimento.
Tambm so conhecidos como Pet, que um termo ingls que significa animal de
estimao e vem do verbo acariciar, afagar, acarinhar.
10.3 JUSTIFICATIVAS
Humanizao dos animais
de estimao
Investimento em pesquisas
para melhoria das pet foods
Membro da famlia
Organizaes Protetoras de Animais
Maior longevidade
Maior convvio
Aumento do n de casais
sem filhos ou com n reduzido
de filhos e pessoas
morando sozinhas
Maior carncia
Mais espao para o animal
Aumento da populao idosa ( companhia )
Hotis para
animais
domsticos
PET FOOD
medicamento
/ alimentao
especializada
PET
DELIVERY
FRANQUIA
Lojas que j possuem a sua marca bem posicionada no mercado nacional e que
querem expandir para outras praas que possuam representatividade de mercado.
10.4.3 Pet Shops (com direcionamento de porte)
Pet shops que possuam um direcionamento de raa e porte (pequeno, mdio e grande) com produtos exclusivos e tratamento diferenciado, aplicao de
vacinas, aromaterapia, banhos de ofur, florais com o intuito de combater o stress
dos bichinhos.
Pet shop com service delivery, ou seja, com servio de apanha e entrega dos
animais, quer seja para salo de beleza, quer seja para servios veterinrios, inclusive
com utilizao de ambulncias, equipadas para primeiros socorros.
10.4.5 Clnica mdica (exames complexos e internaes diferenciadas)
Servio mdico especializado, com exames altamente complexos e que precisam de equipamentos apropriados, inclusive com internamento direcionado, assim
como servios de aplicao de vacinas, emisso de licenas para viagens atravs
de exames, planos de sade, etc.
10.4.6 Cemitrio para animais
CONSIDERAES FINAIS
O comrcio de animais vivos traz alguns riscos, principalmente relacionados a sua mortalidade. imprescindvel que o local esteja sempre
rigorosamente limpo, a fim de evitar doenas;
obrigatria a superviso de um profissional da rea, (Conselho Regional de Medicina Veterinria Veterinrio), visto que a legislao exige
a presena de um profissional responsvel em estabelecimentos que
armazenem, distribuam, comercializem, importem ou apenas exportem
produtos veterinrios;
11 MERCADO DIGITAL
11.3 JUSTIFICATIVAS
O principal argumento para que possamos
aguardar a ampliao da importncia que as
redes sociais no processo de comunicao entre
ofertantes de bens e servios e consumidores,
a eleio desses canais de comunicao como
principal objetivo de que se conecta internet.
Lojas virtuais
ligadas ou no
ao comrcio
tradicional
Consultoria
em sistemas e
processos de TI;
Consultorias
voltadas para criao
e divulgao de
catlogos de produtos
e servios via pginas
corporativas na
internet;
Sero cada vez mais bsicas e necessrias para interao com o pblico
dos sem tempo. Portanto, no se iluda, pois a rede internet veio para ficar,
independentemente do tamanho da sua empresa ou do servio ou produto
que deseje expor. No h uma restrio relevante para a adoo desse modelo.
At grandes lojas de departamento j se renderam ao comrcio virtual, desenvolvendo pginas/catlogos em lugar das tradicionais pginas institucionais,
expondo tudo o que o cliente encontraria em suas lojas mais completas. Assim,
sua mercearia, padaria, ou mercadinho de bairro poder ampliar seu atendimento clientela, incluindo o servio de entrega em domiclio daquilo que
foi adquirido atravs da internet.
12 MERCADO FEMININO
12.3 JUSTIFICATIVA
Atendimento das demandas
do pblico feminino
Cartes de crdito
Mercado
Mulher X Homem
Essa mudana no mercado brasileiro pode ser representada pelo que aconteceu na Ford. Em apenas quatro anos, as mulheres tornaram-se maioria entre os
compradores de carros da marca, assim que passou a conferir s clientes um lugar
estratgico na concepo de seus produtos. Essa ao coincidiu com sua trajetria
de recuperao no mercado. Em 2000, a viso feminina ganhou peso, quando a
montadora passou a analisar separadamente as informaes coletadas com as mu-
lheres nas pesquisas. Em 2004, a Ford ampliou esse trabalho ao criar dois comits
de mulheres. Na criao do EcoSport, por exemplo, foi delas a ideia de um espao
seguro para guardar a bolsa, que, na verso de luxo, resultou em um guarda-volumes
sob o banco do passageiro. Qual o resultado desses esforos? Em 2001, as clientes
respondiam por 40% das vendas da Ford, ndice prximo da mdia atual do setor
automobilstico (em 2004, 52%). Em alguns modelos, o ndice ainda superior.
Um dado que impressiona diz respeito ao crescimento nas transaes com
carto de crdito. Em 2004, os gastos das brasileiras somaram 44,6 bilhes de reais, ou
45% do volume movimentado por cartes, 50% mais que em 2002, motivo suficiente
para supor um gigantesco crescimento nesta forma de compra e da influncia das
mulheres, vez que o crdito, a renda e o emprego avanaram fortemente at aqui.
Alis, as mulheres j representam 42,6% dos profissionais ocupados, segundo dados
da PNAD 2009. Embora, na mdia, recebam o equivalente a 67,5% do rendimento
dos homens, essa diferena vem se estreitando e, em algumas regies do Brasil, a
exemplo do Distrito Federal, sendo superada. A tendncia que a diferena salarial
diminua ainda mais, uma vez que as mulheres ocupam 56,95% das vagas em universidades brasileiras, ampliando a sua competitividade no mercado de trabalho.
Outro fato, tambm relevante, ainda que no represente uma situao favorvel para a maioria das mulheres, o aumento da sua presena na condio de
responsveis pelo domiclio. Essa mudana, em parte resultante de uma redefinio
na composio das famlias, mas tambm do crescimento das famlias unipessoais
(compostas por uma pessoa), reafirma a ampliao da influncia das mulheres nas
decises de compra para si e para seus dependentes.
OS MITOS:
Mito 1 - As mulheres representam um nicho de mercado.
Fato: elas so responsveis, direta ou indiretamente, por cerca de 80%
de todas as decises de consumo.
Mito 2 - As mulheres fazem compra por impulso.
Fato: suas escolhas se baseiam na relao custo/benefcio. E elas demandam mais informaes que os homens.
Mito 3 - Elas compram itens de baixo valor.
Fato: a participao das mulheres crescente em itens caros. Nos planos
de previdncia e no mercado automotivo, chega a 40%.
Mito 4 - Dedicar-se ao pblico feminino afasta o masculino.
Fato: ao atender s demandas das mulheres, as empresas aprimoram
seus produtos e beneficiam outros clientes.
Embora o mercado esteja avanando na busca do conhecimento daquilo que
seria a galinha dos ovos de ouro do marketing, ou seja, do que as mulheres gostam
e, se possvel como gostam, o mundo da propaganda j teria encontrado um ponto
de equilbrio para a apresentao de produtos aos consumidores, abandonando
um modelo onde, at pouco tempo atrs, estava repleto de clichs que retratavam
uma mulher pouco crtica e com baixo poder de deciso.
Num esforo recente de mudana, passou a produzir algumas campanhas
publicitrias utilizando personagens femininos que representavam o poder de
mando das mulheres no contexto familiar, sugerindo submisso da figura masculina. Em ambas as situaes v-se uma abordagem excludente, ou seja, para
agradar o consumidor masculino, reduz-se a importncia do feminino e, para atrair
o feminino, reduz-se a importncia do masculino, correndo o risco de desagradar a
ambos. Uma pesquisa realizada pela agncia Leo Burnett em sete pases, incluindo
o Brasil, mostra que a maioria das consumidoras rejeita boa parte das mensagens
veiculadas. Um exemplo emblemtico foi vivenciado pela empresa catarinense
Tigre que, aps pesquisa, constatou que 24% das mulheres conduziam sozinhas
obras em casa e comeou a rever sua linguagem publicitria, incluindo-as como
destinatrias de suas campanhas.
Portanto, o que j se sabe como respostas s perguntas:
O que a mulher busca?
O que as empresas precisam oferecer se quiserem vender para ela?
Informaes detalhadas Mulheres apreciam a possibilidade de experimentar
e comparar produtos e servios antes de fazer a compra.
Oficina
mecnica para
mulheres
Centros de
convivncia de
pais e filhos
cada vez menor o nmero de filhos por casal, alm de pouco frequente a
presena de outras crianas em condomnios residenciais. Essa realidade sugere
que alternativas de aproximao entre pais e filhos surjam e que possam gerar
experincias positivas de lazer e compartilhamento de experincias.
Os centros de convivncia devem ter como proposta a vivncia em grupo, o
aprendizado, a afirmao de valores sociais e familiares, todos desenvolvidos coletivamente e voltados a apoiar os pais na difcil tarefa de educar os filhos, alm de
permitir que os seus filhos convivam com outras crianas, aprendendo sobre temas
extra-acadmicos, capazes de auxiliar a escola e aos pais na tarefa de orient-los
para a vida em sociedade.
12.4.3 Oficina mecnica para mulheres
13 MERCADO GLS
No Nordeste j existem pousadas, empresas especializadas em pacotes tursticos, imveis para temporadas e atrativos tursticos especficos para o pblico gay,
a exemplo do Maranho. J existem tambm agncias de namoro para o pblico
GLS no Nordeste.
13.3 JUSTIFICATIVAS
Obras e pesquisas
Investimentos elevados
sabido que essas empresas que investem nesse ramo alcanam altos
lucros. Grande parte das empresas brasileiras que investem no mercado
homossexual tm tido lucros bastante elevados.
Segmentao psicogrfica
Cidadania
Parceria da mdia
Lojas especializadas
Perfil de consumo
Para que possamos entender o mercado gay, inicialmente teremos que conceituar alguns institutos.
Marketing a execuo das atividades de negcios que encaminham o fluxo
de mercadorias e servios do produtor aos consumidores finais, industriais e comerciais. (Conceito da American Marketing Association apud SANTANNA, 2000, p. 17).
Diante do conceito depreende-se que marketing o conjunto de atividades
voltadas para criar e fornecer a mercadoria ao consumidor final.
Davis entende que o tipo de pesquisa chamado anlise de survey, caracterizado como classificador de casos individuais de suma importncia, pois somente
com a utilizao de tcnicas simples e teis que se pode dar uma slida base para
estudos mais avanados.
Apesar da falta de pesquisas sobre o mercado homossexual, isso no empecilho para o trabalho cientfico, seno vejamos o diz Adriana Nunan:
No obstante essas ressalvas, quando falamos em mercado homossexual o que importa saber o nmero de indivduos que se autoidentificam
como gays (isto , que adotam uma identidade homossexual), o que
no a mesma coisa que o comportamento homossexual (ter relaes
afetivo-sexuais com parceiros do mesmo sexo biolgico). Em outras
palavras, a verdadeira preocupao das empresas que desejam atingir
este consumidor no deve ser a porcentagem de homossexuais na
populao geral, mas sim o que chamamos de identidade gay, com
tudo o que ela implica em valores, atitudes, aspiraes e emoes,
que geram, consequentemente, um comportamento de consumo
diferenciado. (2003, p.158).
BOATES E CASAS
DE SHOWS
RESTANTES
E BARES
HOTIS E
POUSADAS
Cruzeiros martimos e roteiros exticos so alguns dos atrativos que interessam ao pblico gay.
13.4.2 Boates e casas de shows
Boates, casas de shows com atraes musicais de artistas que esto em evidncia, ambiente muito bem decorado, boa comida e variedade atraem este pblico
que no tem pena de gastar para ter prazer em tudo que faz.
13.4.3 Hotis e pousadas
Restaurantes e bares em lugares diferenciados, com cardpio variado e sofisticado, drinks criativos, som de qualidade e servio de excelncia so alguns dos
atributos valorizados pelo pblico gay.
14 MERCADO INFANTIL
A necessidade de identificar os diversos segmentos do mercado, suas caractersticas e expectativas constitui-se num mandato para as empresas de todos os
portes. Trata-se, objetivamente, de identificar grupos de consumidores que possuem
preferncias e gostos semelhantes. Assim, como cada grupo tem necessidades
diferentes, as empresas podem e devem oferecer produtos mais adequados s
necessidades do grupo identificado.
SMITH (1956) cita que a segmentao de mercado consiste em identificar,
em meio a um mercado heterogneo, um determinado grupo de indivduos com
respostas semelhantes a diversas preferncias de produtos. Esse insumo servir para
orientar as aes de marketing no sentido de apresentar propostas que atendam
desejos e necessidades deste pblico-alvo, alm de apoiar a definio da estratgia
de marketing a ser aplicada ao produto.
Os pais e avs de hoje no tinham acesso aos meios de comunicao ou s
milhares de mensagens publicitrias a que as crianas de hoje esto expostas.
Os brinquedos a que tinham acesso careciam de uma boa dose de imaginao e
fantasia para permanecerem interessantes por algum tempo, alm da necessria
e frequente companhia de outras criativas crianas, normalmente irmos, primos
ou vizinhos. O que vemos nos dias de hoje so brinquedos inimaginveis h 40
ou 50 anos, tecnolgicos e interativos, alm de melhor adaptados realidade das
crianas que no contam com outras crianas para brincar, uma vez que cada vez
mais raro encontrar famlias com mais de dois filhos, ou com a presena de primos
e amigos com quem essas crianas possam construir o mundo imaginrio a partir
de brinquedos artesanais.
Hoje, o brinquedo por mais tecnolgico e interativo que seja, poder impressionar a criana nas 3 ou 4 horas aps receb-lo, podendo no permanecer
interessante aps a explorao de suas potencialidades e o quanto poder compor
o seu universo de fantasia.
14.3 JUSTIFICATIVAS
Renovao do guarda roupa
Troca de roupa
2 vezes ao ano
Datas comemorativas
O apelo de compra
emocional
3. Esse mercado tem duas fortes datas em vendas: Dia das Crianas e Natal;
4. O apelo de compra emocional. Pais, avs, tios e padrinhos multiplicam o
consumo e, como contribuio, dos demais aspectos do comportamento
familiar;
5. A falta de tempo dos pais outro fator que refora o apetite de consumo
dos pequenos. Mergulhados em trabalho, eles procuram compensar a
pouca ateno dada aos filhos com presentes. Quem tem condies no
pensa duas vezes antes de comprar um brinquedo ou roupinha infantil o
que, alis, confere aos filhos um alto poder de barganha.
LOJA DE
LOCAO E
TROCA DE GAMES
EMPRESA DE
EVENTOS INFANTIS
Festas de aniversrio, reunies de amigos da escola ou do bairro podem representar uma importante oportunidade de socializao, sobretudo quando apresenta
em sua programao atividades que contribuam para a ampliao da conscincia
ambiental, das relaes interpessoais, familiares, polticas, de consumo consciente,
etc. Essas atividades podero ser apresentadas como parte dos contedos ofertados
aos convidados, privilegiando a diverso.
15 O RESGATE DO PASSADO
No mundo dos negcios, um dos mais importantes atributos que o empreendedor deve ter a capacidade de interpretar os sinais de avano da sociedade
individual ou coletiva e buscar maneiras de antecipar o que est por vir, modelando
seu empreendimento para esse novo momento. Abordar o tema das tendncias
que impactaro os negcios brasileiros nos prximos anos vem ao encontro dessa
necessidade empresarial bsica.
H de se reconhecer que a era tecnolgica e o mundo digital provocaram uma
revoluo nos comportamentos, na ideia do que certo e errado, nos limites postos
nas relaes familiares, no peso que se d s solues pessoais em detrimento s
aes coletivas, etc. Isso vem moldando a sociedade em que vivemos. O quanto
isso bom ou ruim tema para outro estudo ou para reflexes filosficas. O que
se pode afirmar que, atualmente, os valores que norteiam o comportamento e
as decises da maioria das pessoas so bastante diferentes dos valores vigentes h
20/30 anos. Isso normal, porque a sociedade dinmica; entretanto, importante
observar a direo para onde nos levam.
15.3 JUSTIFICATIVAS
Nostalgia
Incerteza/Insegurana
Volta ao passado
Produtos personalizados
afinadas a partir de outro diapaso e executadas com outras notas, num outro ritmo.
natural, portanto, que sintam saudade de alguns valores e de alguns aspectos do
cotidiano da sua juventude.
Entre os jovens, tambm simpatizantes de muitos cones das dcadas de 1970
e 1980, principalmente, essa tendncia pode ser explicada atravs revoluo tecnolgica, visto que eles formam a primeira gerao nascida na era digital e, como tal,
natural que sofram com as exacerbaes que surgem como efeito da implantao
um novo modo de ver e de se relacionar com as pessoas e com mundo. Sempre
que a humanidade passou por uma nova onda, ou revoluo (agrcola, industrial,
informao), houve rupturas profundas nos valores que orientavam a sociedade, o
que gerou certa angstia e ansiedade nos indivduos, enquanto os novos valores
ainda estavam sendo apresentados, ajustados, definidos e aceitos. Essa sensao de
que ainda no se est pisando sobre algo slido, o principal fator que leva grande
parcela de jovens a buscar os valores comuns s geraes anteriores, seja porque
so praticados por seus pais, seja porque j foram testados e inspiram confiana.
Certamente, isso ocorreu com os jovens do final do sculo XVII, incio do
sculo XVIII, que viveram os efeitos da Revoluo Industrial. O passado sempre foi
uma fonte de respostas e um porto seguro para o ser humano. Disso resulta essa
onda retr, esse retorno a valores tradicionais, um pouco empoeirados, mas ainda
confiveis e com certo charme.
Por exemplo, h pais que esto querendo e buscando escolas com mtodos
tradicionais de ensino, nas quais seus filhos precisem cumprir certas obrigaes,
valorize-se a disciplina e o estudo, onde os professores exeram sua autoridade
de mestre. Essa situao especfica tem a ver com a flexibilizao de certos limites
que, em alguma medida, fragilizaram a relao professor/alunos, substituindo o
modelo onde cabia ao professor ensinar e, ao aluno, o empenho em aprender, para
a ideia de construo conjunta do conhecimento, que teve na teoria construtivista
sua inspirao mais marcante.
Atualmente, uma significativa parcela das jovens est querendo casar da
forma mais tradicional possvel, na igreja, de vu e grinalda, com chuva de arroz,
padrinhos e noivo de fraque, com todos os rituais tradicionais. Depois de se experimentar todos os tipos de casamentos, desde cerimnias realizadas embaixo
dgua, em meio a um salto de paraquedas, ao ar livre, com noivo de bermudas e,
inclusive, casamento sem qualquer cerimnia comea a se formar um movimento
no sentido contrrio.
Tambm so frutos dessa tendncia as festas retr, tipo anos 1980, dos jantares
danantes, saraus de poesia e msica e o ressurgimento do romantismo.
Esse retorno a valores e smbolos do passado, tambm se reflete na produo
de automveis, que, embora sejam tecnologicamente modernos, contam com linhas inspiradas em modelos antigos e que marcaram poca. O mesmo ocorre com
a indstria de eletrodomsticos que, no raro, lana produtos inspirados no que
se viu nos lares das dcadas de 50 ou 60. Importante ressaltar que tudo isso fica
especialmente interessante quando a produo personalizada, feita sob medida
e com um atendimento humanizado, emptico, como nos velhos tempos...
Boutique retro
Estdio fotogrfico
para produo
de fotografias de
pocas
Consultoria a
domiclio para pais
Empresa de
reunies
danantes
Assim como cresceu muito nos ltimos dois/trs anos a procura por mveis
feitos a partir de madeira de demolio, comea tambm a surgir o interesse por
mveis com design datado, das dcadas de 50, 60 e 70.
Uma pequena fbrica que produza peas quase exclusivas com design inspirado em pocas passadas vai encontrar mercado certo. Alm de mveis, como sofs,
cadeiras, mesas e roupeiros, a empresa pode fabricar alguns objetos de decorao
em madeira, como porta-revista, porta-retrato, centros de mesa, etc.
Os mveis no precisam ser exatamente iguais aos que eram fabricados em
suas pocas, mais devem guardar uma referncia inequvoca de design, podendo
valer-se dos avanos da indstria moveleira em madeiras, revestimentos e acessrios.
Uma variante para a sugesto de curso para pais, citada na tendncia sobre
a diminuio do perodo de infncia, uma consultoria em domiclio, em que o
especialista passe algumas horas por semana com a famlia para poder identificar
as principais dificuldades dos pais na criao dos filhos.
Um valor tradicional que a maioria das pessoas na faixa dos 40 anos reconhece
a forma como os filhos respeitavam os pais, entendiam seus limites e obedeciam
as regras simples de comportamento em casa. Hoje em dia, parece no estarem
bem definidos os papeis dos membros da famlia. Nunca se vendeu tanto livro sobre como criar filhos, o que demonstra a busca por um modelo de educao que
restabelea a autoridade dos pais sem o comprometimento da acessibilidade e do
dilogo. A que entra o consultor.
O canal fechado Home & Health apresenta um divertido programa chamado
S.O.S. Bab, no qual uma especialista em crianas passa algumas horas com a famlia ajudando os pais a colocarem ordem na casa. Claro que televiso televiso
e vida real vida real, mas isso demonstra uma demanda latente, de boa parte dos
pais, por uma consultoria in loco que os ajude a descobrir o que fazer e como agir
com seus filhos.
15.4.3 Empresa de reunies danantes
Com a ambientao de cenrios e figurinos que permitam que os fotografados regressem, nas imagens, aos tempos gloriosos e saudosos dos anos 40, 50, 60
e 70 em que viveram seus avs, pais e quando viveram suas infncias, podemos
vislumbrar uma derivao da atividade do estdio fotogrfico aproximando-se
dessa tendncia.
muito interessante permitir que as pessoas que viveram tais pocas possam
retratar no presente os saudosos momentos que tiveram, podendo reconstruir tais
momentos pela ambientao propiciada por um estdio fotogrfico especializado. Esse servio no ficaria limitado queles nascidos nas dcadas de 40, 50, 60 e
70, porque se tornaria um diferencial at mesmo para ser considerado como um
presente e para porta-retratos decorativos.
Imaginar recriar reunies familiares de dcadas passadas atravs de fotografias
produzidas em laboratrios fotogrficos digitais especializados tem o indicativo de
ser um bom negcio e poder atender a demandas de cenrios de peas teatrais,
novelas, cinema, dentre outros.
15.4.5 Boutique retr
Como a moda retr uma tendncia que vem se configurando como excelente
oportunidade para novos negcios, a criao de uma boutique estruturada para
levar o pblico-alvo de volta no tempo atravs de figurinos, roupas, camisas, calas,
casacos, assessrios, etc. das dcadas de 40, 50, 60 e 70 estilizados para a moda
atual, valorizando o resgate de momentos memorveis em que personalidades
famosas usaram tais peas. Uma boutique especializada com esta demonstrar
que o seu pblico ir adquirir um item nico, histrico e imortal.
16 SADE E BELEZA
j)
Nas academias, 30% da clientela formada por homens. Alegam que a atividade fsica funciona como vlvula de escape e ajuda a combater o stress; contudo,
parecem dissimular a inteno de busca de um corpo bonito. Eles se mostram mais
receptivos a sugestes que as mulheres.
Esto cada vez mais informados, conscientes de seu papel nos cuidados
com a sua sade e da sua relao com meio ambiente. Querem consumir
produtos diet e light, de baixas calorias, nutritivos e mais funcionais.
16.3 JUSTIFICATIVAS
Aparncia fsica
Beleza
Variedade de servios
oferecidos
Crescimento do mercado
Aumento da preocupao
com a esttica
Odontologia
Qualidade da alimentao
Novos investidores
O mercado
Nem sempre a imagem que reflete o espelho a mais desejada. Mesmo existindo um esteretipo de beleza, este conceito assume um carter bem mais vasto.
Por muito que sejam os apelos para uma determinada imagem, est provado que
a beleza ultrapassa em muito o sentido esttico.
Franquias
especializadas em
esttica
Espaos
especializados
para homens
cultivo e a
comercializao
de produtos
orgnicos
Produtos do
setor de laticnios
com baixo teor
de gordura e sem
acar
Formalizao
dE consultorEs
de venda
Servios a
domiclio
Hoje, todo mundo quer ter um corpo escultural, sade perfeita, sorriso perfeito
e sentir-se bem diante o espelho.
preciso fazer com que o cliente sinta-se seguro, confiante e saudvel.
O momento propcio para o surgimento de clnicas ou centros especializados em
esttica, fisioterapia, massagens, tcnicas de relaxamento e orientao nutricional.
Existem franquias especializadas nestes segmentos, atentas inovao das
tcnicas e do mercado, procurando se expandir, de forma rpida e com o menor custo
possvel, contribuindo para satisfao dos parceiros e dos clientes, garantindo-lhes
os cuidados que os aproxime dos seus ideais de beleza e bem-estar, com eficincia
e profissionalismo.
16.4.2 Alimentos saudveis
Empreendimentos que quiserem apostar na tendncia da alimentao saudvel devem ter em mente os preconceitos que ainda existem contra a comida de
coelho, afirma Ricardo F. Santos, da Wraps.
A franquia se inspirou nos enroladinhos americanos, por sua vez importados
dos burritos mexicanos, para criar lanches e refeies mais saudveis. Desenvolvemos wraps com ingredientes leves e sofisticados, como fil mignon, peixe, queijos
light e folhas verdes, explica Marcelo Ferraz, proprietrio da rede.
A presena do grelhado importante, segundo ele, para as pessoas no ficarem com a sensao de que comida saudvel no alimenta. H um preconceito
muito presente, principalmente masculino, de que folha no enche barriga, diz
Lvia Barbosa, da CAEPM-ESPM. Segundo ela, faz parte da cultura a sensao de
que comida deve pesar no estmago, e no apenas alimentar com os nutrientes
necessrios. Voc no vai resolver isso oferecendo palitinhos de cenoura na hora
do lanche. O brasileiro, em geral, considera indispensvel a presena da carne,
afirma ela. A mudana deve ser gradual.
Por conta dessa mentalidade que a alimentao saudvel ainda no cresceu
tanto. Se eu tivesse dinheiro para abrir 100 (cem) lojas hoje, eu no o faria, porque
esse mercado ainda no est muito amadurecido, diz Marcelo Ferraz, da Wraps.
De fato, na indstria de alimentao, em 2008, os alimentos diet e light, fortificados
e funcionais, representaram apenas 8% das vendas, somando R$ 21,8 bilhes, segundo Ribeiro, da ABIA. A pouca participao desses produtos um problema de
evoluo de mercado. medida que a populao se informa mais sobre alimentos
saudveis, o mercado amadurece: o consumidor fica mais exigente e as empresas
ficam mais competitivas, melhorando seu produto. Tem bastante espao para
crescer, afirma ele.
Outro preconceito muito latente de que o saudvel no gostoso. Isso
porque geralmente se associa alimento saudvel comida macrobitica, que
prope o mnimo de interveno no alimento e procura servir a maioria das coisas ao natural, diz Lvia. As redes de alimentao tambm tm essa conscincia
e investem na variedade. A Salad Creations, por exemplo, diversifica os ingredientes para provar que comida saudvel vai alm de comer alface e cenoura.
A rede foi fundada em 2004, na Flrida, nos Estados Unidos, e veio para o Brasil
em 2007, com lojas em So Paulo e no Rio de Janeiro. Seu grande diferencial
oferecer mais de 40 ingredientes e diferentes molhos para o cliente montar a
prpria salada. Prova de que a iniciativa deu certo o faturamento da empresa,
que cresce em mdia 30% ao ano. A rede j possui 13 lojas no Brasil e pretende
chegar a 50 no fim de 2011.
16.4.3 Alimentos congelados
No apenas com saladas que se pode ser saudvel; outro alimento de consumo crescente o frozen yogurt.
Ele comparvel ao sorvete, mas tem metade das calorias e muito menos
gordura. Nos Estados Unidos, onde faz mais sucesso, representa 30% do mercado
LINKS TEIS
SEBRAE Bahia
www.ba.sebrae.com.br
www.sebrae.com.br/uf/bahia/acesse/ideias-de-negocios
REFERNCIAS
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