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Ao 2012 - Edicin 01

El brief

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El brief
Qu es el Brief

Fase de Anlisis

Introduccin

Construccin del Brief

Actividad de proyecto

Actividad de
aprendizaje
Anlisis de la informacin
recolectada

Puntos de ayuda para la

construccin de un Brief
Qu se debe tener en cuenta
para alcanzar los objetivos

Errores frecuentes en la
elaboracin del Brief
Qu no se debe hacer en la
construccin del Brief

Sena

Produccin en multimedia

Definicin de Requerimientos del Cliente

Partes del Brief

Fase Anlisis

Sena Produccin en multimedia

Contenido El Brief

01

02

03

04

Qu es el brief

Construccin bsica

Puntos de ayuda al
momento de construir un
Brief

Errores frecuentes en la
elaboracin de un Brief

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04

2.1 El cliente
2.2 Historia del cliente
2.3 El producto o servicio
2.4 Matriz DOFA
2.5 El precio
2.6 El consumidor
2.7 Competencia
2.8 Objetivos al realizar el proyecto
2.9 Investigaciones de mercado
2.10 Plaza

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05

Este material puede ser distribuido,

copiado y exhibido por terceros si se
muestra en los crditos. No se puede
obtener ningn beneficio comercial y las
obras derivadas tienen que estar bajo
los mismos trminos de licencia que el

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trabajo original.

Sena Produccin en multimedia

Fase Anlisis

Fase Anlisis

Bibliografa

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Crditos
Sena Produccin en multimedia

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Partes del Bri

del que desarrolla el Brief de complementar la

informacin restante.
Tambin se puede manejar como herramienta
de marketing que define la plataforma de produccin, los objetivos de comercializacin y comunicacin de la empresa.

Hay gran variedad de formas al momento de

plantear un Brief, ya que los diseadores y publicistas modifican el Brief segn lo necesario
del proyecto pero tenemos ciertos puntos que no
deben variar al momento de construirlo.

El cliente:
Nombre de la empresa y su razn social, es decir, Cul es su actividad?

Fase Anlisis

Cules fueron los objetivos de campaas anteriores?, Cules

son las caractersticas de su producto y/o servicio?, Cul es el
posicionamiento actual de su producto?

Uno de los problemas al momento de realizar

el Brief es que gran parte de la informacin no
la tiene el cliente por lo que es responsabilidad

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Incluye la historia de la empresa con todas sus caractersticas,

se menciona si tradicionalmente ha hecho publicidad y de haberlo hecho, decir que tipo de publicidad y cuales temas se trataron.

El Brief sera el puente

conector para nosotros poder ver bien lo que es
necesario para una solucin acertada del proyecto ya sea publicitario, educativo o comercial.

Sena Produccin en multimedia

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Historia del cliente:

Parte analtica para

la preparacin de una accin,
resumiendo la informacin
obtenida.

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requisitos y se vuelve punto referente,
para realizar un proceso creativo, ya que en l se
rene la informacin necesaria y especifica del
cliente, para crear las estrategias que permitan
desarrollar el proyecto planteado. El Brief tambin plantea la necesidad de buscar caminos y
posibles soluciones a una necesidad del cliente, convirtindose en parte vital del proceso ya
que el cliente en muchas ocasiones desconoce el
proceso de diseo e integracin multimedia pero
el si conoce sobre su empresa o proyecto.

Co ns tru cc i n

Fase Anlisis

El producto o servicio:

Con todas sus caractersticas como:

Caractersticas fsicas (si lo posee)
Caractersticas qumicas (si lo posee)
Empaque (si lo posee)
Beneficios
Trayectoria, es decir, cunto tiempo fue lanzado al mercado
Ciclo de vida
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Sena Produccin en multimedia

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Partes del Bri

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Matriz DOFA

Debilidades (las debilidades son de carcter interno de la

empresa).
Oportunidades (son de carcter externo, cuales son las
oportunidades de venta).
Fortalezas (son de carcter interno).
Las Amenazas (son de carcter externo).
Las debilidades y fortalezas son carcter interno es decir que la
empresa es la responsable de ellas y las puede reducir o aumentar.
Las oportunidades y amenazas son de carcter externo son ajenas
a la empresa pero se puede ver afectadas por ellas.

EL precio:
Cuanto es el valor del producto
o servicio en el mercado.

Sena Produccin en multimedia

Existen tres tipos de consumidores:

Consumidor final: Es el que consume el producto pero no
decide en la compra.
Consumidor real u objetivo: Es la persona que toma la
decisin de compra.
Consumidor potencial: Es la persona que en un momento
dado tiene un contacto accidental con el producto o puede
llegar a consumirlo en un futuro.

Tiene varios perfiles que son:

Perfil demogrfico: Es su rango de edad y sexo.
Perfil geogrfico: Pude ser por zonas geogrficas, pases,
departamentos, municipios, comunas o barrios.
Perfil Psicogrfico: Es definir una persona tpica dentro
de los consumidores con nombre, caractersticas de
comportamiento especificas frente al producto y a la
sociedad, su familia y entorno.

Competencia:

EL Consumidor:
En este punto es muy importante no confundir el consumidor
con el cliente, el cliente es el nombre dado a la empresa que contrata los servicios del proyecto y cuyos productos estn dirigidos
a unos consumidores.

Fase Anlisis

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Se divide en tres:
Directa: Pertenece a la misma
mismas necesidades
Indirecta: Satisface las mismas
categora diferente.
Competencia Principal: Qu
Cmo es su publicidad?, Cul
su posicionamiento?
Fase Anlisis

categora y satisface las

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Sena Produccin en multimedia

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Puntos de ayuda al momento de

construir un Brief

Los logros que se desean alcanzar al realizar el proyecto multimedia, debe estipularse un rango de tiempo y resultados cuantificables.

Es un aporte para sealar las tendencias del mercado, cuales

son las ltimas variaciones en cuanto a los consumidores y publico objetivo.

de l Br ie f

Objetivos buscados al realizar el proyecto:

Investigaciones de mercado:

Co ns tru cc i n

Ser preciso en la forma de redactar el Brief.

Elaborarse con buen tiempo y una buena recoleccin de informacin.

No se deben tener secretos ni informacin confidencial, no omitir informacin que pueda ser til.

Ser claro a la hora de redactar y no escribir ambigedades.

Plaza:
Los canales de distribucin de los productos
El ejemplo que acabamos de ver es solo un formato de muchos
que se pueden encontrar o generar. Habrn casos donde el producto o servicio sean nuevos, entonces varias partes del Brief se
tendrn que variar, lo primero es idear una estrategia acorde para
dar a conocer el producto y posicionarlo, buscando los medios y
recursos apropiados para el mejor desempeo; enfocar la estrategia con base a lo que el cliente quiere comunicar en el mercado,
este paso se debe tomar con mucho cuidado porque un error en
la comunicacin puede costarle la vida a la empresa o proyecto.

Fase Anlisis

5
6

Fase Anlisis

Todo lo que sea cuantitativo se debe referenciar

y mencionarlo en el Brief (Fechas y Cifras).

Revisarlo en varias ocasiones antes de ser presentado para depurar posibles errores.

Al momento de presentarlo al equipo creativo

o cliente, explicarlo de forma oral.

Sena Produccin en multimedia

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Fase Anlisis

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Bibliografa, Referencias y Fuentes

ria le s
Cr d ito s ed ito

Equipo de Exper tos temticos y de

Diseo para Produccin de
Multimedia SENA

Crditos de editorial
Revisin, Preparacin y
Compilacin.

http://www.choblab.com/gestion-projets/rediger-un-brief-creatif-de-qualite-1946.html
http://www.dimensionempresarial.com/38/el-brief-publicitario/
http://www.rrppnet.com.ar/publicidad2.htm

Santiago Catao Arango

Instructor Multimedia Centro de Servicios y
Gestin Empresarial.
santiagok986@misena.edu.co

Diseo editorial

Lder de produccon
Iliana Eneth Molina Cuartas
Profesional grado 10
ilmocu@sena.pedu.co

Revisin Temtica
Dorian sully munera rua
dsmunera@misena.edu.co

Alejandro Orozco Escobar

Diseador visual Profesional
designifrit@gmail.com

Revisin Metodolgica y
Correccin de Estilo

Diagramacin

Adriana Marcela Bedoya V

Alejandro Orozco Escobar

Diseador visual Profesional

abedoya@misena.edu.co

Ilustracin
Alejandro Orozco Escobar
Diseador visual Profesional

Mario Andrs Sepulveda Mazo

Diseador visual Profesional
m_sepulveda@misena.edu.co

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Cr d ito s ed ito

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