Consigna:

a) Con el producto elegido en el TP1, realice un anlisis FODA.

b) Plantee dos objetivos para el producto en si (frmula, envase, etc.) y dos
objetivos para su comunicacin en el caso en que la empresa quisiera
aprovechar una posible oportunidad de mercado y llegar a un nuevo
segmento de mercado.
c) Describa ese segmento usando las variables de segmentacin vistas en
la bibliografa.

Resolucin TP 2
a) Fortalezas:
comercializacin accesible ya que se encuentra en diversos
puntos de compra.

Lder mundial en el cuidado de los dientes.

Producto de uso diario.
Producto conocido y tradicional.
Ofrece productos de calidad a precios accesibles.
La empresa recibe accesoria de un grupo de profesionales
experimentados.
Posee diversos medios como TV, radio, banners, revistas y diarios.
Tiene capacidad tecnolgica para mejorar las formulas y
empaques de sus productos.
Posicionada en la mente del consumidor.

Oportunidades: Gran cantidad de productos que acompaan el uso del

producto base.

Se puede explorar en productos para la tercera edad.

Se puede proponer alianzas con otras empresas para generar
productos nuevos
Preferencia del consumidor por la calidad del producto.
Accesible en cualquier mercado geogrfico.
Producto fcil de vender.
Posee productos promocinales.

Debilidades:
El costo elevado del producto puede ocacionar que el consumidor
elija productos de la competencia
La empresa encomienda la elaboracin de sus productos en parte
a productores externos.
Alto porcentaje de productos importados.

Amenazas:

Competencia, aumento constante en el precio del producto debido

a la inestabilidad econmica del pas.
Posible saturacin de la red de distribucin.
Aparicin de nuevos competidores.
Cambios de hbitos de consumo.
Baja en la calidad del producto.
Falta de materiales importados

b) Objetivos para el producto:

Incorporar a la frmula mayor proteccin anti-caries. Contribuir

de manera activa a la prevencin y mantenimiento de la salud
oral a travs del uso de la crema dental con el fin de recordar
al consumidor la calidad y beneficios del producto. Lograr que
el mensaje que transmite Colgate llegue de forma directa a
todos los consumidores a travs de los diferentes medios de
comunicacin en 1 ao
Mejorar la versin del producto existente, a travs de la
modernizacin de su packagin con la finalidad de hacerlo
retornar al color rojo original de la marca.

Objetivos de comunicacin:
1) Extender el uso del producto al rea familiar al incorporar a la frmula
mayor proteccin anti-caries.
2)

c) Nuevo segmento:

Hombres y mujeres de familia que deseen dientes ms blancos, aliento fresco y

mayor proteccin anti caries para toda la flia

Variables demogrficas:
Edad:
Sexo:
Nivel educativo:
Ingresos:
Variables geogrficas:
Zona geogrfica:
Variables psicogrficas:
Personalidad:
Estilo de vida:
Clase social:

Variables conductuales: (Conducta del consumidor en la situacin de

compra):
Que beneficios busca:
Como paga:
Donde compra:
Compra para si solo/familia:
Con que frecuencia compra: