Diego Francisco Oviedo Santana

Universidad del Valle de Mxico

EL PLAGIO EN LA MODA

El problema
Marco terico
Marco mtodologico
Aspectos
administrativos
Conclusiones
bibliografas

El problema
Este trabajo tiene como fin el investigar cmo y porque las
personas toman la decisin de plagiar la industria del vestido y
siendo realistas Quin no ha comprado alguna vez en Zara? A
da de hoy, hablar de Inditex, multinacional espaola que cuenta
entre sus filas con marcas de referencia como Pull And Bear o
Stradivarius, es hablar de xito empresarial. Los nmeros avalan
su ascensin en el mundo de los negocios: en 2013 produjo
unas ventas de 16.724 millones de euros y actualmente se
valora todo el grupo en unos 70.000 millones de euros. Su
fundador, Amancio Ortega, est considerado como uno de los
cinco hombres ms ricos del mundo, segn la lista Forbes. Pero,
de dnde sale tamaa fortuna? No pocas voces sealan
plagios, esclavitud infantil e incluso el uso de productos
cancergenos en sus productos. El negocio de Inditex se basa en
fusilar (plagiar) diseos de otros creadores, explica Daniel
Bezares, empresario textil afincado en Madrid, un hombre que
sufri de primera mano las malas prcticas de la exitosa
corporacin de origen gallego: no es ningn secreto que
detectan las tendencias de las pasarelas para trasladarlas a sus
propios modelos. Bezares sabe de lo que habla. En 2009 cre,
junto a su mujer, una lnea de ropa para gemelos llamada TOT
a LOT. La idea se basaba en que el dibujo de una camiseta,
por ejemplo, continuara en otra, y as una pieza complementaba
a otra. Esto mismo se aplic a una serie de conjuntos para los
padres de los hijos. La idea culminaba en el envoltorio del
producto: en una sola caja, con un diseo y material muy
concreto y una tipografa especial, se entregaban ambas
piezas. Resultado: un xito. Salimos en la tele, tuvimos cierta
visibilidad, fuimos los primeros que hicimos algo as en Espaa,
explica orgulloso Bezares, pero la verdadera sorpresa nos la
llevamos tres aos despus de la salida al mercado de nuestro
producto Pull & Bear, marca propiedad de Inditex, lanz una
campaa por San Valentn con idnticas caractersticas. Fjate
en el diseo, seala Bezares, Inditex copi mis diseos: misma
tipografa, mismo envoltorio, divisin y mecanismo de apertura.
Y es cierto, basta con atender al embalaje y al propio fin del
producto: la conexin especial entre dos personas, destaca el

responsable de aquella empresa familiar que vio su idea y

modelo de negocio plagiado por el gigante Inditex. Pero una
imagen vale ms que mil palabras.

Nos sentimos indignados e impotentes, el plagio era ms que

evidente, cuenta Bezares; contactamos con abogados
especializados en propiedad intelectual e industrial, que enviaron un
requerimiento para que Inditex retirara inmediatamente su (nuestra)
campaa, reconociera pblicamente la copia, y nos indemnizara.
Cul fue la respuesta de la empresa considerada a da de hoy como
una de las ms rentables de toda Espaa? Que s, que lo retiraban (es
decir, reconocan que haba algo incorrecto), pero de ninguna manera
iban a reconocer nada de manera pblica y menos an a compensar
el dao econmico resultante del robo intelectual. Nos dijeron que esa
idea haba salido del departamento de diseo de Pull & Bear, que
alguien habra propuesto el diseo como propio; pero, claro, de qu
nos sirve que solo retiren la campaa si era de San Valentn, y por lo
tanto con una vida til muy corta, si el dao ya estaba hecho?.
En un principio pensaron que la cosa no poda quedar as, pero, qu
puede hacer un pequeo empresario contra una multinacional con
ms de 6.300 tiendas presentes en 87 mercados? Muy poco: nos
dieron a entender que si queramos denunciarlos que lo hiciramos, al

fin y al cabo, lo cierto es que nosotros no tenemos ni los recursos ni el

tiempo para enfrentarnos a su legin de abogados, concluye
Bezares, as que tuvimos que resignarnos, y encima tengo que
reconocer que he seguido comprando en Zara.

Marco terico
El caso de Daniel Bezares y su empresa familiar no es el nico.
Un estudiante de diseo de moda de la prestigiosa escuela BAU
de Barcelona tambin tiene algo que decir. Esteve Erol, alumno
de ltimo curso de esta carrera, explica que uno de sus trabajos
acadmicos que realiza para la universidad es valorado
directamente por la multinacional. Vienen a la Facultad y nos
proponen lo que parece un reto': elaborar un conjunto para sus
lneas de moda, cuenta Erol, digamos que diseamos unas
veinte piezas, pero finalmente solo tenemos que entregarles un
solo conjunto. Sin embargo, este estudiante denuncia que viene
personal de Inditex a tomar fotografas y registrar los otros
diseos que finalmente no van a ser entregados. Para qu lo
quieren? Acaso van a utilizar mis diseos para sus marcas?
Sin pagarme un duro? Visto lo visto, no me sorprendera,
bromea Erol, pero lo peor es que no te atreves a decirles nada,
al fin y al cabo, son ellos los que te ponen nota en la
asignatura. Erol tiene en mente el escndalo que ocurri en
2011 con esta marca de ropa, cuando se lanzaron una serie de
camisetas que copiaban sistemticamente diversas fotografas
de blogueras de moda. Ojal el plagio (delito penal tipificado en
el artculo 270 de nuestro Cdigo Penal) fuera el nico pecado
de Inditex. Pero no. Basta teclear Zara, Stradivarius, Oysho, o
cualquiera de las marcas filiales de la multinacional, para
encontrar un palmars pasmoso. En 2011 Brasil conden a la
empresa espaola a pagar 1,4 millones de euros por explotacin
laboral, e incluso es posible que estos crmenes sigan vigentes a
da de hoy. Tan solo dos aos despus salt un escndalo
parecido en Argentina. Segn explic en su momento el diario El
Mundo, la Fiscala Anti Trata (la argentina UFASE) denunci la
existencia de tres talleres textiles clandestinos instalados en la
ciudad de Buenos Aires que producen en condiciones de
explotacin inmigrantes indocumentados. A su vez, la ONG La

Alameda denunci que en stos viven y trabajan nios y adultos

costureros en jornadas laborales de 13 horas. La multinacional
respondi que sus proveedores son auditados peridicamente y
en los ltimos aos se han realizado ms de 300 auditoras
certificadas en sus procesos y que siempre ha manifestado la
tolerancia cero ante una situacin que atente contra la dignidad
del trabajo. Pero un vdeo registrado por un voluntario de la
ONG pone en entredicho los supuestos compromisos ticos de
la empresa. Finalmente, los tres talleres fueron clausurados.
Inditex, sin embargo, tal y como demostr un reportaje elaborado
por el canal de televisin francs France 2, se escuda en
subcontratas para as despreocuparse del estado de las
condiciones laborales de los costureros. En la India, por ejemplo,
tienen ms de 200 subcontratistas en la ciudad de Nueva Delhi.
Inditex no compra directamente a los que vulneran derechos
humanos tan bsicos como un salario digno o descanso del
trabajador. Existen mediadores que son los que se encargan de
hacerlo, y estos venden sus productos a la multinacional. De
esta manera, se blindan de las crticas, haciendo ajena una
responsabilidad que debera ser propia: garantizar unas
condiciones dignas para el ser humano. Pero contra la opacidad,
datos e investigacin: en 2012 se present un informe elaborado
por elCentre for Research on Multinational Corporations, ONG
holandesa, y por el India Commitee of the Netherlands, en el que
se incluye a Zara como una de las empresas que explotan a
jvenes indias de entre 14 y 20 aos de la casta ms baja de la
sociedad, considerada impura. Esta vez, Inditex no est sola: le
acompaan en la lista negra Tommy Hilfiger, H&M, Diesel, El
Corte Ingls y un largo, doloroso y demasiado presente en
nuestro da a da etctera. Y hay ms. En 2012 Greenpeace
encontr sustancias peligrosas en los productos de
Inditex.Elementos cancergenos y disruptores hormonales, algo
que es tan daino como mal suena. Las principales cadenas de
ropa nos estn convirtiendo a todos en vctimas de la moda al
vendernos prendas que contienen sustancias peligrosas que
contribuyen a la contaminacin txica del agua en todo el
mundo, tanto cuando se fabrican como al lavarlas, denunci
Yifang Li, responsable de la campaa de Txicos de dicha ONG
en Asia Oriental. Cabe destacar que en este caso, la
multinacional tom medidas al respecto y se comprometi a no

usar nunca ms estos agentes dainos para el medio ambiente y

el ser humano. La verdad es que a mi siempre me ha
apasionado este tema y creo que es algo lo cual es digno de
investigar ya que no es fcil mantener una industria y menos
algo tan al azar como el negocio del textil, me parece injusto
como empresas monoplicas traten de imitar diseos exclusivos
y convertirlos en algo accesible, realmente es disminuir el valor
el esfuerzo de un diseador, es una falta de respeto
profundamente, por lo tanto para mi es muy importante el
estudiar este fenmeno social. Un ejemplo el cual puedo
destacar es en el cual a travs de su cuenta en twitter, la
cantante oaxaquea Susana Harp, (@SusanaHarp), acus de
plagio a la prestigiosa tienda departamental Neiman Marcus, por
supuestamente exhibir y comercializar, con firma de diseador,
una prenda idntica al huipil de Santa Mara Tlahuitoltepec.
El sbado por la tarde, la oaxaquea, 'colg' en esta red social dos
imgenes con la siguiente leyenda: "Huipil de Tlahuitoltepec, Oax se
vende en Neiman Marcus con firma de diseador! Donde se
denuncia? @isabelgporrua".
En su mensaje, la cantante solicit a la presidenta de la Fundacin
Alfredo Harp Hel en Oaxaca, Mara Isabel Gran Porra, su ayuda
para evidenciar el plagio de la lujosa tienda departamental de los
Estados Unidos.
En un siguiente tuit, Susana Harp insista: "Plagio! "Blusa" de
diseador en Neiman Marcus es IDENTICA al huipil de Tlahuitoltepec,
Oax @elwesomx @lopezdoriga" (sic).
Adems, en una etiqueta que acompaa la prenda, se pide al
comprador que en caso de encontrar alguna irregularidad o defecto,
ste tenga en cuenta que se debe al proceso de fabricacin. La
cantante 'arrob' al presentador de Noticias Joaqun Lpez Driga y
una cuenta de W Radio.
En una tercera publicacin, la intrprete de La Llorona 'subi' dos
fotografas a twitter para sustentar sus dichos, comparar las prendas y

aadi: "Foto de la Banda filarmnica de mujeres de Tlahui con su

huipil y foto de la "blusa de diseador" Diseo robado!".
En tanto, la respuesta de la doctora Mara Isabel Gran Porra vino
un da despus: "@SusanaHarp No lo s. Tarea del
@MUSEO_TEXTIL para que los mixes registren su marca y ojal se
venda en todas las tiendas del mundo".
Al sealar pblicamente este hecho, los comentarios en twitter se
dispararon, la mayora en defensa de los textiles oaxaqueos y
opinaron que era importante la promocin de estrategias para evitar
que situaciones as ocurran frecuentemente.
Tras la adhesin de la Comunidad Europea al Acta de Ginebra del
Arreglo de La Haya, el Dr. Fridolin Fischer, abogado afincado en
Zurich (Suiza) y autor de Kleidermode Phnomen ohne
Rechtsschutz?, un anlisis de la proteccin jurdica de los diseos de
moda, examina en este artculo escrito para la Revista de la OMPI la
relevancia de la legislacin relativa a los diseos en el sector de la
moda.
En 2006 el dficit comercial de la Unin Europea en el sector de las
prendas de vestir alcanz 33.700 millones de euros. De 1994 a 2006,
el volumen total de produccin en este mbito de los 27 pases que
ahora forman parte de la UE se redujo en aproximadamente un 5 por
ciento cada ao. Aun as, la UE cuenta con cerca de 1,5 millones de
personas trabajando en el sector, que genera un valor aadido de
22.000 millones de euros (aproximadamente un 1,2 por ciento del total
del valor aadido de la industria de la UE de los 27) 1. En los prximos
aos, los fabricantes europeos seguramente se vern obligados a
seguir reduciendo su volumen de produccin y dar prioridad a
productos de alto valor aadido y con un nicho de mercado especfico.
Algunos representantes del sector de la ropa en Europa estn
pidiendo que se otorgue una mayor proteccin de la P.I. para los
diseos de moda porque temen que la falsificacin origine grandes
prdidas2. Sin embargo, algunas teoras econmicas modernas
consideran que la competencia implica una interaccin dinmica entre

innovacin e imitacin: la innovacin crea productos de mejor calidad;

la imitacin los hace accesibles a mayor nmero de consumidores, as
que es esencial que tenga lugar un intenso proceso de imitacin para
avivar la competencia. Cabe preguntarse si esas ideas son
razonables.
Para responder a esta cuestin, tenemos que tener en cuenta el
tiempo que le lleva al imitador ponerse al nivel del innovador. Tiene el
innovador, despus de lanzar la innovacin, tiempo suficiente para
amortizar los costos de desarrollo y generar beneficios? Si carece del
tiempo necesario para ello, el innovador perder la motivacin para
seguir creando, por lo que la prolongacin de este lapso mediante
medidas jurdicas tendr repercusiones econmicas favorables. No
obstante, es preciso tener presente que la industria de la moda
constituye un caso particular.
Muchos consumidores aficionados a la moda no pueden permitirse
comprar los artculos originales creados por Chanel, Dior, Versace,
etctera. En su lugar, compran copias ms baratas, plenamente
conscientes de que no son originales. La venta de estos productos
falsificados no equivale exactamente a la prdida de ventas de
productos originales, ya que la primera est dirigida principalmente a
grupos de consumidores que no estn interesados en estos ltimos.
Sin duda, el plagio puede confundir a los consumidores y, en caso de
que el producto sea de peor calidad, perjudica a la buena reputacin
del diseador. Sin embargo, se puede argumentar que los productos
falsificados dan ms publicidad a las marcas de moda, estimulando
nuevas tendencias y aumentando la demanda de productos originales.
Gabrielle Coco Chanel no era la nica que afirmaba que la imitacin
constituye la forma ms sealada de adulacin3. En esta situacin, nos
corresponde determinar cul es la relevancia de la legislacin en
materia de diseos para el sector europeo de la moda.
Los derechos de propiedad intelectual relativos a los diseos
Una idea creativa, por ejemplo para un patrn de tela floreada, es
intangible y puede reproducirse sin que se desgaste el producto. Por
consiguiente, los derechos exclusivos sobre bienes materiales

especficos, como el patrn de tela floreada, no bastaran para

garantizar la proteccin de la P.I. relativa al diseo. Se debe proteger
la idea intelectual en s, lo cual slo puede conseguirse prohibiendo la
imitacin de los bienes tangibles mediante los cuales se percibe el
bien intelectual. La prohibicin de la imitacin durante un perodo de
tiempo determinado permite que se recojan los frutos de lo que se ha
sembrado. Sin esta perspectiva, se reduce la motivacin necesaria
para crear4.
Por otra parte, como slo podemos apreciar los bienes intelectuales
cuando van asociados a bienes materiales, las ideas que no se
materializan no pueden protegerse. Por lo tanto, los estilos de moda
en general, como las minifaldas o los vaqueros, y los procesos de
fabricacin de una amplia gama de resultados tangibles (como las
tcnicas innovadores de corte, cosido y estampado) no pueden
protegerse como tales en virtud de la legislacin relativa a los diseos.
Slo puede buscarse proteccin si la idea se ha materializado en un
producto tangible.
La elaboracin de la legislacin europea relativa a los diseos est
estrechamente relacionada con la historia de la industria textil. En el
siglo XV, el Rey de Francia garantiz derechos exclusivos, o
privilegios, para la fabricacin de productos textiles. La primera vez
que se penaliz por decreto la falsificacin de patrones de tejido fue en
1711 en Lyon. En Inglaterra y Escocia, la primera ley relativa a la
proteccin de diseos fue propuesta por productores textiles en 1787.
En 1876, se promulg una ley en Alemania relativa a los derechos de
autor sobre patrones y modelos, una vez ms, en respuesta
principalmente a una demanda del sector textil. Ms recientemente, la
iniciativa de armonizar las legislaciones sobre diseos vigentes en
Europa llev a elaborar el Reglamento sobre los dibujos y modelos
comunitarios, que entr en vigor en 20025.
El Reglamento sobre los dibujos y modelos comunitarios prev
proteccin slo para los diseos que sean nuevos y tengan carcter
individual. El grado de diferencia visual con respecto a los diseos
conocidos, detectado al comparar dos diseos y examinado desde la
perspectiva de un usuario informado, es el nico criterio definitivo para
determinar si un diseo puede protegerse o no. Las diferencias entre

dos diseos que pueden parecer leves a un observador casual, como

la colocacin de los botones, la forma de un cuello o el largo de una
falda, pueden producir una impresin global completamente distinta a
ojos de un usuario familiarizado con la moda
Actualmente, los diseadores de moda ven su creatividad bastante
limitada: la ropa tiene que adaptarse al cuerpo humano y la necesidad
general de la sociedad de conformarse a ciertos cdigos de
vestimenta lleva a la uniformidad. Por esta razn, hay pocos diseos
nuevos en el mercado que tengan una forma realmente excepcional.
Sin embargo, ya que la diferencia se evala al comparar dos diseos,
un simple rasgo distintivo (como el bolsillo bordado de un vaquero, una
cremallera gigante o un texto en letras grandes) puede ser suficiente
para producir una impresin global nica y justificar la proteccin, ya
sea del rasgo particular o de todo el artculo.
En 2007, la OMPI tramit nicamente 29 solicitudes de registro
internacional de diseos (el 2,5 por ciento de las solicitudes totales) en
la clase 2 de la Clasificacin de Locarno (artculo de vestir y mercera)
mediante el Sistema de La Haya, mientras que la Oficina de
Armonizacin del Mercado Interior (OAMI) de la UE atendi 7.421
solicitudes de este tipo (el 9 por ciento del total). En cualquier caso, la
mayor parte de los diseos cuyo registro solicitan las casas de moda
no son de ropa, sino de accesorios relojes, bolsos, gafas de sol, etc.,
correspondientes a diversas clases de la clasificacin de Locarno que
constituyen una fuente de ingresos fundamental para las marcas de
moda. La mayora de los diseadores consideran que, dado que cada
temporada slo dura unos meses, la proteccin que ofrecen estos
sistemas de registro por un perodo mnimo de cinco aos no se
adecua a esos diseos, que suelen ser efmeros, y por lo tanto
prefieren invertir su tiempo y dinero en crear nuevos diseos que en
solicitar su registro. Los diseadores europeos tienen una solucin
eficaz a su alcance, el diseo comunitario no registrado. Esta
proteccin se obtiene sin ningn trmite, simplemente poniendo el
diseo a disposicin del pblico, y dura tres aos. Habida cuenta de
que la mayora de los diseadores empiezan a preocuparse por la
proteccin cuando han sido vctimas de la falsificacin, el diseo
comunitario no registrado ofrece una buena alternativa al registro.
En definitiva, el registro de diseos es ms adecuado para proteger

diseos o rasgos excepcionales, o aquellos diseos que pueden

convertirse en iconos duraderos. Sin embargo, cuando se falsifica un
diseo, el nmero ingente de diseos que hay en el mercado dificulta
la deteccin de infracciones. En lugar de proteger los diseos, la
mayor parte de los diseadores de moda prefieren confiar en sus
marcas, aplicadas directamente a sus productos y que suelen estar
amparadas por la legislacin relativa a las marcas. Las marcas
facilitan a los diseadores la tarea de detectar imitaciones y ayudan a
los consumidores a identificar sus artculos preferidos. Las casas de
moda invierten mucho dinero en publicidad para promocionar las
propiedades de sus marcas y atraer as a los consumidores. Por lo
tanto, no es de extraar que los falsificadores traten tambin de
aprovecharse del tirn de las marcas copiando tanto los diseos
como las etiquetas correspondientes. As, los grandes diseadores
usan hilo tratado especialmente u otros elementos de seguridad en
sus etiquetas para poder distinguir los originales de las imitaciones

Marco mtodologico

Utilize el mtodo inductivo como mi principal fuente de accin ya

que todo comenz commo una inquietud y al investigar un poco
mas a fondo llegue a mtodos comprobados y vereaces en los
cuaels deubri querealmente se esta generando
ENCUESTA:
NOMBRE:
EDAD:
Alguna vez has comprado ropa pirata (replica de una original)?
A) si

B)no

con que frecuencia lo haces?

A) solo una vez en mi vida
B) mas de tres veces
C) siempre

NOMBRE:
EDAD:
Alguna vez has comprado ropa pirata (replica de una original)?
A)si

B)no

con que frecuencia lo haces?

D) solo una vez en mi vida
E) mas de tres veces
F) siempre
NOMBRE:
EDAD:
Alguna vez has comprado ropa pirata (replica de una original)?
A)si

B)no

con que frecuencia lo haces?

A)solo una vez en mi vida
B)mas de tres veces
C)siempre

NOMBRE:
EDAD:
Alguna vez has comprado ropa pirata (replica de una original)?
A)si

B)no

con que frecuencia lo haces?

A) solo una vez en mi vida
B) mas de tres veces
C) siempre
NOMBRE:
EDAD:
Alguna vez has comprado ropa pirata (replica de una original)?
A)si

B)no

Con que frecuencia lo haces?

A) solo una vez en mi vida
B) ms de tres veces
C) siempre

Conclusiones
Este trabajo fue bastante revitalizador ya que no tena idea del
enorme problema que genera esta situacin, ha sido pata mi un
gran descubrimiento poder con llegar esta estrategia de mercado
y darme cuesta de aspectos dainos que la mayora de las
personas realizan sin darse cuenta, espero prximamente
generar un trabajo de investigacin social y ayudar como
activista en este sentido.

Bibliografas
http://www2.uah.es/bibliotecaformacion/BEC
O/plagio/1_qu_es_el_plagio.html
http://es.thefreedictionary.com/plagi
%C3%B3
http://www.marie-claire.es/tag/plagi
http://www.vogue.es/moda/news/articulos/cu
sto-absuelto/12568