PROBLEMA DE COMUNICACIN

El problema de comunicacin al que nos enfrentamos en este caso, es el desconocimiento o escaso

conocimiento de nuestra marca por parte del segmento formado por jvenes espaoles, que hasta da
de hoy no haba sido considerado como pblico potencial y objetivo para nuestro cliente, pues,
anteriormente, vena focalizando su atencin en un pblico ms adulto. As, la firma, que tantos aos
lleva en el mercado gozando de un alto prestigio y reconocimiento, se centra ahora en fidelizar a otro
tipo de consumidor (joven), con la intencin de que ste se sienta identificado con el producto y los
valores que la marca transmite.

COPY STRAT

PBLICO OBJETIVO
Edad comprendida entre 16 y 30 aos.
Residentes en territorio nacional.
Entorno urbano.
Hombres y mujeres.
Clase social media y media-alta.
Estilo de vida alegre y desenfadado.
Personas preocupadas por su imagen personal.
Personas amantes de las nuevas tendencias.
Personas que valoran la relacin calidad/precio de los productos.
Personas que buscan garantas que le ofrezcan seguridad.

OBJETIVO CREATIVO
El objetivo es dar a conocer la nueva lnea de productos de Heno de Pravia al nuevo pblico objetivo,
transmitiendo a este tipo de consumidor la sensacin de un producto novedoso y vanguardista,
avalado por una marca prestigiosa que ahora fija su atencin en ellos, pero en realidad ha estado
siempre en sus casas.

PROMESA O BENEFICIO
Heno de Pravia ofrece al consumidor la exclusividad y originalidad de una nueva lnea de productos
de calidad, avalada por el xito de una marca histrica de referencia, a un precio inmejorable.
Su renovada fragancia se adapta a las tendencias ms vanguardistas y las caractersticas de un
consumidor dinmico e inquieto, que intenta estar a la ltima y que ahora tiene la oportunidad de
estar a la moda a la misma vez que utiliza una marca tradicional.
De esta manera, Heno de Pravia da la oportunidad de disfrutar en el da a da de su garanta de calidad
a los consumidores ms jvenes, despus de haber estado presente en sus hogares durante toda una
vida, sin olvidarse nunca de la esencia que ha convertido a la marca en un referente.

APOYO A LA PROMESA
La renovada fragancia posee unas caractersticas que la convierten en jovial y fresca, encajando
perfectamente con un pblico joven, alegre y desenfadado.
Los diseos de los nuevos envases utilizan una de las caractersticas distintivas de la compaa, su
Museo de la Perfumera, donde se recoge la aportacin artstica, cultural e industrial de esta empresa
de Perfumera desde los comienzos de su actividad, siendo el nico de sus caractersticas en Espaa
y uno de los ms completos de Europa. Por lo que la nueva lnea unir el carcter novedoso de su
fragancia con la exclusividad de su imagen retro inspirada en los diseos, cuadros y carteles,
provenientes de su museo y creados por los mejores dibujantes e ilustradores del siglo XX.
La garanta de calidad est avalada por la larga trayectoria de la marca Heno de Pravia, premiada
nacional e internacionalmente a lo largo de su historia, destacando las tres ocasiones en las que se le
otorg la Medalla de Oro a la Calidad en la Exposicin Internacional de Bruselas. Esta calidad di el
prestigio a la marca convirtindola en referente, e introducindose en los hogares familiares hasta
nuestros das.

LIMITACIONES O CONDICIONANTES
Utilizacin de colores corporativos (amarillo y verde)
Diseos relacionados con su Museo de la Perfumera de Madrid

JUSTIFICACIN

La decisin adoptada es la realizacin de una estrategia basada en la exclusividad y originalidad, pues

nuestro cliente posee un museo que ningn otro competidor tiene en el que se va a inspirar el diseo
del producto. De esta forma, se dotar a la nueva lnea de apariencia retro, que unido al vintage, son
corrientes de moda muy recurrentes hoy en da. La renovada fragancia se adapta as a los jvenes
gracias a sus caractersticas, y, es el sector ms influenciable por las modas.
El precio no es nuestra prioridad, pues son precios competentes que irn transmitindose mediante el
boca a boca. Con el prestigio de la marca ocurrir lo mismo, sin embargo ste ya se deja notar en los
diseos pertenecientes a su museo histrico, puesto que un museo referente en Europa no lo tiene
cualquier marca.
Debemos preocupamos de que los jvenes se sientan privilegiados al poder gozar de la calidad de
una marca que ha estado en los hogares espaoles durante generaciones enteras, y, ahora, se
adapta exclusivamente a ellos.

EJE PSICOLGICO

El tipo de eje psicolgico es, en este caso, de tipo afectivo/social. Nos ocuparemos de potenciar y
fomentar la motivacin que va a empujar a los consumidores hacia la compra del producto, y, a su
vez, contribuiremos de manera indirecta a paliar el freno econmico y de crisis que ha llevado al
descenso de ventas de nuestro cliente, quedando el precio de esta forma en un segundo plano.
Puesto que el pblico objetivo al que nos dirigimos son jvenes de clase media urbanitas de 16 a 30
aos residentes en territorio nacional, nos centraremos en potenciar el uso de este perfume como si
fuera una tendencia necesaria a seguir dentro de una novedosa moda juvenil, pues es este pblico el
ms propenso a seguir las modas, a dejarse influenciar y a adaptarse a las necesidades del mercado,
es decir, a sentir la necesidad de usar todo aquello que sea tendencia actual, aquello que paute la
publicidad y les haga sentirse que forman parte de ello.

El beneficio que recibir el consumidor ser el de sentirse socialmente integrado en un grupo que est
a la moda de las ltimas tendencias, y, adems, avalado por una gran marca con un popular y
demostrado xito.

BREVE INFORME SOBRE CMO SE DESARROLL LA TAREA

La presente tarea se desarroll a travs de la plataforma Second Life, del software de comunicaciones
Skype y del servicio de alojamiento de archivos Google Drive en un total de quince sesiones
realizadas en varios grupos por todos los componentes del departamento creativo de Grupo 1
Publicidad Creativa (Irene Bravo Garca, Laura Cobin Manjn, Rubn Escobar Gmez, Sara Presa
Garca, Nelson Menndez Fernndez, Nerea Nuevo Martn y Sara Jankowski Penado).
Hemos tenido algunos problemas tcnicos de sonido en Second Life en diversas ocasiones, por lo que
nos hemos visto obligados al uso de Skype mediante varios meeting telefnicos.