CONSUMO, PUBLICIDAD Y EROTISMO

(Seduccinsubliminal)
David Alvarez Campos
Todas la personas han tenido contacto con la publicidad y por lo mismo,
han estado expuestas a los estmulos subliminales, por lo tanto, : La
publicidad es una pastilla subliminal creadora para moldear el inconsciente
Key (1981).
Antes de iniciar sobre cmo se maneja la sexualidad en la publicidad y el
consumo es importante definir algunos trminos.
El inconsciente est constituido por un conjunto dinmico de deseos,
sentimientos e impulsos fuera del campo de nuestra percepcin consciente,
se le puede comparar con un gran banco de memoria que almacena la mayor
parte de la informacin que percibimos.
Por otro lado, el estudiar el inconsciente ha sido tema de crticas ya que no
es medible ni cuantificable; Sin embargo, durante siglos se ha credo en una
energa interna que a lo largo de la historia ha cambiado de nombre mas no
de esencia. De esta manera, es el concepto de inconsciente que propuso el
padre del psicoanlisis S. Freud, el que ha precedido hasta nuestros das
como una energa interna que simblicamente recorre nuestro cuerpo y que
exige una liberacin; de esta manera se crea la energa libidinal que emerge
del inconsciente.
Deca S. Freud que lo inconsciente es de mayor magnitud que lo
consciente (lo que los sentidos pueden percibir), e incluso lo asemejaba a un
iceberg, donde lo que se observa de ste es nuestra parte consciente y bajo

el agua existe una gran montaa sosteniendo esta cima, sta parte asemeja o
representa al inconsciente.

Nos menciona tambin que aflorando o conociendo nuestro inconsciente

lograremos liberar la energa libidinal y por medio de esta liberacin se llevar
a cabo un proceso de catarsis, la cual nos mantendr sanos (Freud 1900)

As pues, Freud descubre diversas formas de llegar al inconsciente: por

medio de la Asociacin Libre en donde sus pacientes hablaban en el divn
de todo lo que se les ocurriese, aunque fuera irnico o incongruente, lo cual
forzaba al inconsciente a salir a flote; otra forma era la interpretacin de los

sueos, en donde la barrera de la conciencia se adelgaza y las imgenes

onricas simbolizan al inconsciente. En fin, durante todo el siglo veinte el
inconsciente en la concepcin freudiana ha jugado un papel importante.

Por otro lado, en las ltimas dcadas del siglo pasado hasta nuestros das
la industria mercantil le ha dado otro uso al inconsciente, saturndolo de
imgenes y mensajes ocultos al consiente con la simple finalidad de
VENDER, vender vender, vender , vender, creando de esta menara
la tcnica de seduccin subliminal en los medios de comunicacin

Segn Wilson Bryan Key (1981): Subliminal es lo que entra a nuestro

cerebro de manera involuntaria e inconsciente o subconsciente. La persona
que recibe el mensaje subliminal ignora por completo que est siendo
afectada en su inconsciente. Subliminal es el material que se introduce sin
nosotros tener la posibilidad de ser conscientes de l, ni estando atentos y
concentrados.

El trmino percepcin subliminal se usar

para describir las fuerzas

sensoriales del sistema nervioso humano que lo rodean o son reprimidos por
la conciencia, o ms sencillo, fuerzas que se comunican con el inconsciente,
por supuesto el trmino tiene implicaciones comunes tales como la
manipulacin y el control ideolgico. Otros nombres cientficos quiz ms
apropiados para este fenmeno son recepcin subliminal, regulacin inicial,
percepcin inconsciente y subpercepcin.
Todo nuestro ambiente natural, as como el creado por el hombre est
lleno de ideas que entran a un nivel subliminal, son parte de toda vivencia
humana. Sera falso pensar que podemos saber conscientemente todo lo que
pasa a nuestro alrededor, pero es importante estar conscientes que lo
subliminal influir en nuestras decisiones voluntarias.
Hasta este momento hemos estado hablando de que hay mensajes que
nos llegan a nivel inconsciente, pero cmo es que recibimos mensajes sin
darnos cuenta? Bueno, esto se debe a que la mente humana se divide en dos
partes o niveles: conciencia e inconsciente como ya he mencionado. La
conciencia est integrada por procesos mentales cuya presencia advertimos.
Es capaz de analizar, criticar, modificar, aceptar y/o rechazar las propuestas
que recibe desde afuera.
El

nivel inconsciente que procesa los estmulos subliminales parece

interesarse sobre todo por un contenido de informacin emocional muy bsico

y que se piensa en la parte ms antigua del cerebro humano que se
desarroll durante la evolucin.
Estas sencillas manifestaciones subliminales de la actividad cerebral
continan an cuando la persona est en estado de coma o cuando duerme

es decir cuando la persona esta inconsciente, pero eso no es todo, tambin

influye en esta discriminacin de estmulos una serie de caractersticas
particulares de la persona como los son la cultura, el gnero, el erotismo la
religin etc.
De esta manera los medios de comunicacin conocen a la perfeccin esta
tcnica, la cual la utilizan para promover un producto que conlleve un
mensaje implcito y dirigido hacia gropos especficos de la

poblacin

manipulando de esta forma la ideologa de personas que sin pensarlo

consumen el producto.
Luego entonces se trata de una trasmisin ideolgica, de un control social
que de ninguna manera es casual o al azar sino por el contrario los
comerciales televisivos, radiofnicos, e impresos as como los spots y
espectaculares son minuciosamente estudiados con la finalidad de no
destacar la utilidad ni el efecto real del producto, sino resaltar algunos
aspectos como estatus social, sex appeal, belleza,

prestigio, juventud,

efectos mgicos, ilusorios y tergiversados.

De tal manera la publicidad propone estilos de vida dominantes, refuerza
roles de gnero rgidos y estereotipados, actitudes sexistas, una educacin
sexual mitificada, as como un erotismo mecanizado o una autoestima
desvalorizadora del ser de la persona, una visin mercantilista del cuerpo
entre otras formas de alejar o enajenar a la persona de si misma
anteponiendo necesidades ficticias por necesidades del yo, evitando que la
persona se percate de lo que le sucede para reaccionar automticamente a la
compra de un producto intil en su vida.

Sin duda, vender es el motivo principal, prioritario y nico toda empresa, y

es por medio de los mensajes ocultos en los productos que el comprador
registra en su inconsciente la idea o la necesidad de comprar, lo cual provoca
que su conducta se modifique y adquiera los productos sin importar la
necesidad o el uso que se le d, ya que no es una compra consciente.

Luego entonces, mientras ms mensajes indirectos se enven a la

poblacin mayores sern las ventas de la gran empresa y sin que las
personas se den cuenta se estarn alejando en cada momento de las
necesidades, sentimientos y sensaciones personales para otorgrselas a los
dueos de estos consorcios.
Tal vez esto suene alarmista, mas sin embargo, HAY QUE DARSE
CUENTA (incluyndome) cuntas veces usted ha comprado alguna cosa X
que no necesite, ya sea porque est de moda, o porque quiere parecerse al o
la

modelo del anuncio; cuntas veces sin darse cuenta esta cantando o

silbando la tonadita del comercial de televisin, o cuando hace fro usa ropa
de verano, o en verano usa chamarras negra de piel por andar a la moda; en
fin.
El gran bombardeo de productos de todo tipo que se ofrecen con la
finalidad de vender,

Conforme a lo anterior, es muy importante establecer y demostrar la

existencia de la recepcin subliminal dentro del cuerpo humano y el uso de
las tcnicas subliminales en los medios de comunicacin, que atacan
nuestros sentidos durante muchas horas del da y tiene la habilidad especfica
para manejar, controlar, alienar y manipular el comportamiento humano a
favor de una economa nacional de varios miles de millones de dlares.

Con la finalidad de no caer en una doble moral y sin la intencin de adjudicar

etiquetas a nadie y para ejercitar mi DARME CUENTA mencionare una seria
de ejemplos de productos que el que escribe ha sido vctima de su consumo
a partir de la tcnica de seduccin publicitaria implcita.

Hay que

recordar que no se critica el erotismo, la masturbacin o la

penetracin pene-vagina ya que estas prcticas son formas de ejercitar y

desarrollar nuestra sexualidad mediante los sentidos y con la propia libertadresponsabilidad por el contrario se seala la forma en que son utilizadas
estas prcticas sexuales para persuadir al pblico con la finalidad banal de
vender unos cigarros, vino, o lpiz labial mas no de crecer en nuestro
erotismo.

En las cajetillas de cigarro existen infinidad de mensajes

que difcilmente se captan con conciencia como lo es el
caso de la muy conocida cajetilla de
Marlboro en donde las franjas superiores del empaque
estn de tal forma que simulan unas piernas abiertas el
emblema central juega el papel de orificio vaginal y las
letras rlb de Marlboro que por cierto la letra l y la b son ms largas que
la letra M de Marlboro el mensaje total seria un pene erecto a punto de
penetrar.

Otra cajetilla sin igual en mensajes es la de los cigarros CAMEL

Donde se aprecia un hombre mostrando su pene(1)
Un pene (2)
El camello no tiene sexo y sin embargo tiene un pene introducido(3)

(1)

(2)

(3)

Otro anuncio de la misma marca pero no menos agresivo en enviar sus

mensajes subliminales es el siguiente:

En este anuncio de tabaco se ve a un hombrecamello fumando feliz. Una mujer a su izquierda y un

submarino emergiendo detrs. Este anuncio es
realmente espectacular dado la cantidad de cosas
que nos encontramos: 1.- Como se puede observar
su boca o trompa y su nariz del camello no son muy
usuales y si muy obvias en mostrar la penetracin de
un pene en una vagina el moo en este caso juega el
papel de castracin.
2.- la forma que tiene la boca por la que "penetra" el cigarro
3.- La mujer se est masturbando
4.- El submarino. Emergiendo del mar de una forma imposible refuerza con su
significado flico el resto del anuncio.

Lo que se ilustra en las latas de Pepsi es un tpico

mensaje subliminal. Las lneas rojas y azules simulan ser
luces de nen sobre un fondo negro. Observe y analice si es
cierto o no que las lneas azules en la lata superior forman
una letra "S", las rojas del medio una "E" y cmo en la lata
inferior ambas lneas se cruzan para formar la "X". Dicho de
otra manera, la palabra S-E-X est escrita en cada lata.
La pregunta que surge es: y para qu?. Qu gana la Pepsi
Cola con poner la palabra inglesa "SEX" de ese modo dentro
de las latas si el pblico consumidor no la ve? La respuesta a esas preguntas
nos las da la Psicologa:
manipulacin a travs del inconsciente. descifrando el mensaje seria
consumo pepsi un una fiesta (luz nen) adquiero sexo (sexo :hay que
recordar, que popularmente se refiere a las relaciones ertico coitales que se
conocen bajo la propuesta de sexualidad), en resumen lo que se proyecta en
el inconsciente es pepsi-fiesta-sexo luego entonces lo consumo.

en este anuncio se observa a simple vista una botella con un mensaje en

letras blancas, sin embargo; se observamos con detenimiento nos podemos

percatar que en el ngulo superior derecho ser encuentra nuevamente la

palabra SEX de igual forma el mensaje oculto es vino fiesta y sexo tendr
algo que ver con el sueo americano o con la finalidad de mantener un
control ideolgico?

BIBLIOGRAFA

BRYAN Key, W. SEDUCCION SUBLIMINAL. Ed. Diana Mxico 1981

GOLSPEL BR. HUMAN GENE THERAPY. CLIN PHARM. E.E.U.U1993,
MASTER,JOHNSON Y KOLONDY. LA SEXUALIDAD HUMANA. Vol. 3 Ed.
Grijalbo. Barcelona 1987
http://www.audio.ya.com/txiripa/anuncios/ianuncios74.htm