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1. INTRODUCCIN ............................................................................ 5
1.1. Objetivos del estudio .................................................................. 6
1.2. Metodologa .............................................................................. 6
2. DESCRIPCIN DE LA ACTIVIDAD Y PERFIL DE LA EMPRESA-TIPO ....... 7
3. PRINCIPALES CONCLUSIONES ....................................................... 13
4. CONTEXTO SECTORIAL ................................................................. 15
4.1. El sector del mueble .................................................................. 16
4.2. El sector de la construccin ........................................................ 23
5. EL MERCADO DE LAS CARPINTERAS DE MADERA ............................. 26
5.1. Estructura de la actividad .......................................................... 26
5.1.1. Evolucin en la creacin de empresas..............................................27
5.1.2. Tamao del mercado.....................................................................31
5.1.3. Previsiones para el futuro ..............................................................34
5.2. Anlisis competitivo .................................................................. 39
5.2.1. Anlisis de las empresas competidoras ............................................41
5.2.2. Anlisis de los competidores potenciales..........................................48
5.2.3. Productos sustitutivos ...................................................................49
5.2.4. Anlisis de los proveedores ............................................................50
5.2.5. Anlisis de los clientes ..................................................................52
5.3. Marketing ................................................................................ 55
5.3.1. Producto .....................................................................................56
5.3.2. Precio .........................................................................................57
5.3.3. Distribucin .................................................................................58
5.3.4. Promocin ...................................................................................60
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Pgina 4
1. INTRODUCCIN
Cmo utilizar esta Gua
El siguiente esquema muestra el recorrido de la lectura de esta Gua y tiene por
finalidad facilitar la comprensin de la misma. La informacin se agrupa en siete
bloques en el siguiente orden:
1 Introduccin
2 Descripcin de la
actividad y perfil de la
empresa-tipo
3 Principales conclusiones
5 Anlisis de mercado.
Anlisis de las reas de la
empresa
6 Varios
7 Anexos
Incluye informacin estadstica de inters, referencias
para la bsqueda de proveedores, ferias, cursos, etc.
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1.2. Metodologa
Durante el proceso de elaboracin de esta Gua se han utilizado dos tipos de
fuentes de informacin. Por un lado se ha realizado un estudio de gabinete basado
en fuentes de informacin secundarias (estadsticas, informes publicados, etc.),
mediante el que pretendemos definir las condiciones objetivas en que se encuentra
esta actividad empresarial en la Comunidad Valenciana.
Por otro lado, se ha desarrollado un trabajo de campo consistente en la realizacin
de una serie de entrevistas a gerentes de carpinteras de madera, con el fin de
profundizar en el conocimiento de la actividad y en las caractersticas de las
empresas que en ella operan.
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2. DESCRIPCIN DE LA ACTIVIDAD Y
PERFIL DE LA EMPRESA-TIPO
El aumento generalizado de la superficie arbolada en las tres provincias de la
Comunidad Valenciana constituye un factor favorecedor y dinamizador de la
industria de la madera en nuestra comunidad. As, y segn el Inventario
Forestal Nacional, la superficie forestal arbolada asciende a 529.666 has. lo que
equivale a un 22% de la superficie total de la Comunidad. Esta cifra representa el
doble de la extensin presente hace 30 aos, perteneciendo la mitad de dicha
superficie arbolada a la provincia de Valencia.
Los grupos de actividades empresariales que conforman el conglomerado industrial
de la madera son:
- Produccin forestal.
- Aserraderos.
- Chapa y tablero.
- Pasta de celulosa.
- Carpintera.
- Fabricacin de mobiliario.
- Papel y cartn.
- Comercializacin.
La industria de primera transformacin est representada por empresas de gran
tamao que concentran la produccin y estn presentes en los mercados
internacionales. Su competitividad se basa en el esfuerzo tecnolgico orientado a la
automatizacin y en la posibilidad de crear productos nuevos. Esta industria origina
productos semielaborados, y engloba a empresas de tableros y de aserrado y
preparacin industrial de la madera.
La industria de segunda transformacin corresponde a un nmero importante de
pequeas y medianas empresas, la mayora son familiares y estn repartidas por
todo el territorio valenciano. Proporciona productos finales, por lo que en ella se
incluyen empresas de envases y embalajes, de muebles, etc. Tambin se
encontraran enmarcadas en este tipo de industria las carpinteras de madera, que
se dedican a la fabricacin y colocacin de muebles a medida y, en ocasiones, al
revestimiento de suelos y paredes.
Las carpinteras se pueden definir como aquellos establecimientos donde los
profesionales de la madera fabrican componentes finales de productos elaborados
con madera, suelos de parquet, puertas, marcos, vigas, elementos para fachadas,
separaciones y otras paredes, mamparas, escaleras, madera laminada encolada y
viviendas prefabricadas. Tambin se puede englobar dentro de la carpintera la
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medida,
principalmente,
muebles
de
cocina
armarios
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sea
para
pequeos
promotores
o para clientes
de
mobiliario
domstico
empresarial,
puertas,
ventanas,
marcos,
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Las fases por las que pasa la madera una vez que entra en la carpintera hasta ser
convertida en producto son las siguientes:
el
siguiente
cuadro
identificamos
la
actividad
en
ambos
sistemas
de
clasificacin:
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CNAE-2009
SIC
25 Muebles y mobiliario
25.11 Muebles de madera
17 Contratistas especializados
17.51 Carpinteros
17.52 Revestimiento de suelos y
similares
IAE
Condicin jurdica
Facturacin
260.000 euros.
Localizacin
Personal y estructura
organizativa
Instalaciones
Clientes
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Cartera de productos
Herramientas promocionales
Valor del
inmovilizado/inversin
160.573 euros.
Importe gastos
246.375,02 euros.
5,24%.
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3. PRINCIPALES CONCLUSIONES
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(imagen
La
partida
de
gastos
ms representativa,
normalmente,
es
la
de
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4. CONTEXTO SECTORIAL
La lectura de este captulo te permitir conocer:
Pgina 15
esta
cifra,
Pgina 16
Como puedes observar, la industria del mueble de la Unin Europea (UE) mantiene
una posicin de liderazgo a nivel mundial, ya que Polonia, Reino Unido, Francia,
Alemania e Italia representan un 20%, por delante de la industria estadounidense y
japonesa.
Segn los datos proporcionados por la Oficina de Informacin de la Unin Europea
(EUROSTAT) en el ao 2010 y para el mbito de la UE de los veintisiete, se
dedicaban a la fabricacin de muebles un total de 130 mil empresas, las cuales
empleaban a 1.04 millones de personas. Por su parte, el volumen de negocio
generado ascendi a los 95.000 millones. Italia es el principal pas europeo
productor de muebles, representando el (23%) del total de la produccin UE27,
seguido por Alemania (21%), Reino Unido (9%), Francia (8%) y Espaa (7%). A su
vez, y para el caso de Espaa, segn la informacin dispensada por la Asociacin
Nacional de Industriales y Exportadores de Muebles de Espaa (ANIEME), Espaa
ocupaba en el ao 2009 el noveno puesto en el ranking de los principales
pases productores de muebles.
La produccin de muebles en Espaa alcanz los 3.992 millones de euros en 2012,
con un incremento de las exportaciones de cerca del 10% y con ms de 9.000
empresas, segn el informe La Industria del Mueble en Espaa 2013.
Estos datos no vienen sino a reflejar las oportunidades que se les presentan
a
mobiliarios.
Gua de Carpintera. Muebles a medida
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Tal y como puedes observar, el mueble tapizado es el que presenta una cuota de
mercado mayor, situndose por delante del mueble moderno y el de cocina. En
el ao 2010 el subsector de mueble de cocina, muy vinculado a la construccin,
decreci por encima de la media total de sector (-6,1%), c o n c r e t a m e n t e e l
-7,5%.
Una de las principales caractersticas de estas empresas es su dimensin, puesto
que en el ao 2011 y segn datos del Ministerio de Industria, Energa y Turismo,
el 99,9% de las mismas eran PYMES (7,4 empleados de media), con los
inconvenientes que esto supone (escasez de recursos, tanto econmicos como
tcnicos, gestin directiva anclada en mtodos tradicionales, etc.).
Otro dato relevante del sector de la madera en nuestro pas es su concentracin en
un nmero determinado de Comunidades Autnomas. As, en relacin al nmero de
empresas presentes, y segn la informacin obtenida a partir del Directorio Central
de Empresas del Instituto Nacional de Estadstica, en el 2011 ocuparon los primeros
puestos Andaluca con 3.377 empresas,
Comunidad Valenciana con 2.463.
seguida
de Catalua
con
2.781 y
la
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Valenciana con 1.346 empresas en 2013, segn los datos proporcionados por el
Directorio Central de Empresas del Instituto Nacional de Estadstica. Si
se
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Cuadro
4:
Nmero
de
empleados
en
la
industria
de
la
madera,
Actividad
Empleados
7.273 (12,7%)
9.190 (16,0%)
27.260 (47,4%)
6.695 (11,6%)
7.066 (12,3%)
TOTAL
57.484 (100,0%)
Tal y como puedes observar, las actividades que presentan un mayor nmero de
empleados son fabricacin de estructuras de madera y piezas de carpintera y
ebanistera para la construccin, que acapara casi la mitad del empleo generado,
seguida de la fabricacin de chapas, tableros y paneles de madera, con el 16% del
total.
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% de la cifra de
innovadoras
negocios en
productos nuevos
y mejorados
Unidades
Madera
273
18,51%
8,74%
Muebles
400
21,73%
9,50%
Fuente: Encuesta sobre innovacin tecnolgica en las empresas. Instituto Nacional de Estadstica (INE)
En los cuadros 0400.1 y 0400.2 del apartado 7.1 Anexo de informacin estadstica
de inters puedes comparar la posicin que ocupa la Comunidad Valenciana
respecto
al
resto
de
comunidades
autnomas
en
el
sector
del
mueble.
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Pgina 25
anlisis
estructural
de
la
actividad
te
permitir
deducir las
siguientes
conclusiones:
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Pgina 31
As mismo, otra informacin que puede ser de utilidad y darte una idea del mbito
de negocio que tiene esta actividad es el referente al nmero de viviendas que se
encuentran en proceso de rehabilitacin en la comunidad. As, y segn los datos
publicados por
el
Ministerio de Fomento,
en
el ao 2012
haba
2.546
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Puedes seguir realizando este anlisis con otros competidores en funcin de los
productos que fabriques y ver qu porcentaje de mercado puedes arrebatarles.
Se recomienda efectuar este anlisis a nivel comarcal porque as podrs estimar un
porcentaje ms elevado de las ventas. Fuera de la comarca, los datos son ms
dispersos, ya que probablemente las carpinteras estarn operando en zonas
diversas.
Por ltimo, es recomendable construir varios escenarios con distintas opciones
(optimista, normal, pesimista) y comprobar la viabilidad del negocio en cada caso.
Otra forma de analizar la demanda potencial es a travs de lo que se conoce con el
nombre de panel de expertos. Un experto es aquella persona que tiene un
conocimiento profundo sobre el mercado. La validez de la informacin que pueda
proporcionarte radica en su naturaleza cualitativa, no cuantitativa. Puedes, por
ejemplo, ponerte en contacto con gerentes, propietarios y empleados de empresas
de carpintera que no sean competencia directa, es decir, que no operan en tu
zona de influencia. Para obtener informacin sobre la composicin de su cartera de
servicios, el perfil tipo para los diferentes grupos de clientes (particulares,
pequeos promotores, etc.), las dificultades inherentes a la actividad, etc.
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AMENAZAS
OPORTUNIDADES
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empresario autnomo, ya
que se
encuentra
con
reducidas
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Otra oportunidad destacable para las empresas que se inician en el mercado de las
carpinteras es la existencia de demanda insatisfecha. Las listas de espera tienden a
concentrarse en aquellas empresas que gozan de un nivel de reputacin alto debido
a sus niveles de calidad en el trabajo y a su cumplimiento de plazos y expectativas.
Esto constituye, sin lugar a dudas, una oportunidad para las nuevas empresas que
entren en el mercado con la intencin de diferenciarse del resto de carpinteras por
medio de variables de servicio: calidad, garanta, cumplimiento de plazos, etc.
Estas variables te permitirn obtener una ventaja competitiva importante, debido a
que son el punto dbil de muchos de tus futuros competidores. La certificacin de
calidad (ISO 9000) est relacionada con lo expuesto anteriormente, por lo que es
recomendable que valores la posibilidad de obtenerla. Estos factores se ven
intensificados por la fuerte atomizacin del sector del mueble en general y de las
carpinteras en particular.
La estructura familiar y la deficiente gestin empresarial son los principales puntos
dbiles de las carpinteras. En muchas de ellas no hay una preocupacin por la
imagen empresarial, ya que la finalidad del negocio es tener un medio de vida, por
lo que no existe planificacin de la produccin, se trabaja sobre pedido, no se hacen
previsiones de ventas y resulta complicado orientar al cliente hacia un determinado
producto. No obstante, aquellas empresas que, por el contrario, s que presentan
esta cualidad, les permite diferenciarse respecto de la competencia. Asimismo,
los entrevistados enuncian la escasa formacin en control numrico, en informtica
y en diseo en general, ya sea a travs de programas especficos de diseo (por
ejemplo, de cocinas) o de programas cuyo uso se encuentra ms extendido
como es el caso de Autocad.
La dimensin de las empresas tambin constituye otro punto dbil, pues son las
pequeas carpinteras las que cuentan con mayores dificultades para asumir costes,
incrementar la produccin y ser competitivos. Adems, la mayor parte de las
empresas no estn especializadas porque su coste es bastante elevado para una
empresa pequea, tanto en trminos econmicos (precio de tecnologa punta
especfica), como en riesgo (si te especializas no puedes acceder a los productos
que fabricabas con anterioridad).
La formacin acadmica del personal apenas existe y son los propios gerentes los
que forman a sus trabajadores debido a que consideran que la mejor forma de
aprendizaje es la formacin en la propia empresa. Los propios entrevistados
confirman que una de las necesidades especficas que precisa el sector es la
relacionada
con
la
falta
de
personal
formado-cualificado.
Una
de
las
de
este
porcentaje
de
eventuales
se
produce,
segn
los
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En relacin con el aspecto formativo, cabe sealar que existe una necesidad de
personal con capacidad para realizar por s mismo todo el proceso que conlleva la
produccin de un pedido de carpintera: o bien no se cuenta con empleados que
cumplan con estos requisitos, o bien aquellas empresas que s que poseen estos
recursos humanos, en un plazo de diez o quince aos, se prev que stos entren en
edad de jubilacin, con lo cual en las empresas tan slo se contar con ayudantes.
Otro punto dbil viene dado por la incapacidad de ampliacin para algunas
instalaciones. En algunos casos la imposibilidad es fsica, aunque en otros es por el
elevado precio del suelo industrial.
As mismo, y segn el estudio realizado por ASEMAD sobre el sector de la
carpintera, los empresarios no suelen tener conocimiento de los beneficios que les
pueden reportar las subvenciones vigentes en el sector. Ello es debido a que,
normalmente, estos asuntos los confieren a asesores externos, y si stos no
disponen de informacin actualizada sobre las subvenciones y/o bonificaciones que
pueden corresponder a los carpinteros, stos no podrn beneficiarse de las mismas.
Adems,
las
empresas
con
un
tamao
ms
reducido
reconocen
la
posibilidades
que
ofrece
la
diversificacin.
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mercado.
La creciente demanda de clientes particulares para trabajos de carpintera en obra
usada constituye otro punto fuerte, debido a que cada vez es mayor el nmero de
propietarios que compran pisos y se encargan de equipar las diferentes estancias
del hogar (cocinas, baos, etc.) con mobiliario a medida.
El diseo puede convertirse tambin en un punto fuerte para tu carpintera si
ofreces productos con diseos nuevos y adaptados a los diferentes segmentos de
mercado.
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FUERZAS
INTENSIDAD
COMPETITIVAS
Media-Alta
INTENSIDAD DE LA
COMPETENCIA
Posibilidades de diferenciacin
Incremento de la competencia centrada en precio.
Incremento de la demanda de productos fabricados
a medida.
Concentracin en la periferia de zonas urbanas.
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PODER DE
NEGOCIACIN DE
PROVEEDORES
PODER DE
NEGOCIACIN DE
CLIENTES
Pago al contado.
Predisposicin a pagar por un trabajo de calidad.
Pequeos promotores: Media
Aplazamiento de los pagos.
Competencia centrada en precios.
Ventas concentradas en pocos trabajos.
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Comunidades
Autnomas
(Catalua,
Pas
Vasco,
etc.),
segn
las
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Alicante
24,9%
Castelln
7,7%
Valencia
67,4%
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Pgina 43
Comunidad de
Otros
bienes
2,3%
5,0%
S.L.
35,2%
Autnomo
57,5%
Como puedes observar, las formas jurdicas predominantes, tanto en las empresas
de fabricacin de muebles como en las de solados y pavimentos de madera son la
sociedad limitada y autnomo. Entre la primera tipologa de empresas, la sociedad
limitada es la forma ms numerosa, con el 54% de los negocios, seguida de la de
autnomo con el 36%. Mientras que en el caso del segundo tipo de actividad,
ambas figuras jurdicas presentan valores similares a la actividad anterior.
As pues, se puede establecer la siguiente radiografa en relacin a la actuacin que
se viene llevando a cabo en esta actividad:
- Autnomo (carpintero o ebanista) que subcontrata a otros autnomos o
empresas para que acometan la elaboracin de tareas en las que no es
especialista.
- Empresas con cuatro o cinco trabajadores en plantilla. Subcontratan los
trabajos que, por la estructura de su sociedad (carencia de especialistas o
reducida dimensin empresarial), no pueden acometer. Dentro de este perfil
empresarial se encuadra la empresa establecida como tipo en esta Gua de
Actividad.
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Pgina 45
Pgina 46
6-9 asalariados
7,0%
3-5 asalariados
12,7%
1-2 asalariados
36,5%
Tal y como se muestra, las empresas dedicadas a estas actividades presentan una
dimensin empresarial pequea en cuanto al nmero de empleados. As, casi la
tercera parte de los negocios no poseen personal asalariado o tienen menos
de dos (36,5%), y es testimonial el porcentaje de empresas con ms de cien
empleados.
En el cuadro 0521.1 del apartado 7.1 Anexo de informacin estadstica de inters
puedes comprobar estos datos.
5.2.1.5. Instalaciones
Las carpinteras necesitan unas instalaciones adecuadas para la fabricacin de sus
productos, debido a que stos pasan por diferentes fases productivas para las que
se requiere la utilizacin de maquinaria diversa que debe estar situada de forma
que permita trabajar con un mnimo de amplitud. La posibilidad de realizar la
actividad, en algunos casos, con un alto ndice de subcontratacin (por ejemplo en
el caso de puertas interiores) se traduce en menores necesidades de espacio donde
emplazar maquinaria y herramientas, ya que en estos casos sern propiedad de las
empresas y/o autnomos contratados.
Segn las entrevistas efectuadas, lo habitual es disponer de las siguientes tres
estancias:
- En primer lugar, una zona en la que se emplazara toda la maquinaria
Gua de Carpintera. Muebles a medida
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Pgina 48
Pgina 49
Pgina 50
establecimiento
de
unas
condiciones
de
seguridad
propicias
para
los
hora
de
ser
utilizada.
En
segundo
lugar,
se
considera importante la
es adquirir la
proveedores
de
maquinaria,
puesto
que,
segn
las entrevistas
realizadas, los precios pueden variar dependiendo del pas de origen de la misma.
Por lo general, se trata de mquinas de origen alemn e italiano, siendo escasas
las de procedencia nacional.
En cuanto al resto de productos necesarios en la actividad (colas, tableros, etc.), la
variedad de proveedores a elegir es numerosa, lo que reduce su poder de
negociacin frente a las carpinteras de madera. La excepcin a esta generalidad la
conforman las bisagras, un material que slo es suministrado en Espaa por un
fabricante, con lo que las posibilidades de negociacin resultan ms escasas.
Es conveniente que establezcas unas buenas condiciones de pago y entrega de la
mercanca con tus proveedores, debido a la importante cantidad de material que
requiere la fabricacin de mobiliario de madera y componentes de carpintera, ya
Gua de Carpintera. Muebles a medida
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Pgina 52
En
trminos
socio-demogrficos,
la
tipologa
de
hogares
compradores
se
plazo
de
finalizacin
concordancia
del
resultado
final
con
las
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por no cumplir el plazo establecido y, a su vez, sta puede hacer lo mismo con la
carpintera contratada.
Por esta razn es conveniente planificar el trabajo y sobre todo la instalacin en la
obra, coordinndose con el resto de empresas que participen en la misma
(pintores, fontaneros, electricistas, etc.) para no retrasar tu entrega ni la de otros.
Este aspecto denota un elevado grado de profesionalidad valorado positivamente
por el cliente y que determinarn las referencias que facilitarn la eleccin de tu
carpintera por parte de los clientes.
En cuanto a la financiacin otorgada a este tipo de clientes, sta no suele diferir en
gran
medida
de
la
establecida
para
particulares,
siendo
comn
realizar
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5.3. Marketing
La lectura de este captulo te permitir conocer:
de
las
carpinteras.
As
mismo,
sern las
propias
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5.3.1. Producto
Madera laminada.
Puertas: Planas, carpinteras, ignfugas, blindadas, block port, kits y otras.
Ventanas.
Escaleras.
Barandillas.
Armarios.
Molduras.
Frisos.
Rodapis.
Marcos.
Pavimentos: Parquet taraceado (damero), lamparquet (tablilla), tarima
tradicional, tarima flotantey otros.
Carpintera naval (cerramientos de barcos).
Otras actividades de carpintera: muebles de cocina, de bao, etc.
Es conveniente sealar que los productos se realizan sobre pedido, por tanto, no se
mantienen stocks y la produccin se planifica en funcin de la demanda que tenga
la carpintera en un perodo de tiempo determinado.
Las tendencias del mueble condicionan la cartera de los productos que fabrican las
carpinteras, adaptndolos a
stas:
por
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5.3.2. Precio
5.3.3. Distribucin
Pgina 57
Cuando se trabaja para clientes particulares son ellos los que acuden a ti por lo que
no sera necesario desarrollar una labor comercial propiamente dicha.
La red comercial difiere en funcin del tamao de la carpintera y del volumen de
ventas:
- Carpinteras pequeas (autnomos): no suelen disponer de una persona
encargada de las labores comerciales, debido a que la plantilla suele estar
formada por el propietario y un aprendiz y sus clientes suelen ser
particulares.
- Carpinteras pequeas con asalariados: suponiendo una plantilla de dos o
tres personas, la funcin comercial recae, bsicamente, en el gerente. Este
tipo de carpintera es la que se ha considerado como empresa tipo para el
anlisis.
- Carpinteras medianas: con una plantilla de entre cinco y diez personas,
las labores comerciales pueden ser desempeadas por un comercial.
Sealar que, en trminos generales, el personal dedicado a estas labores
comerciales, no suele trabajar en exclusiva con una empresa en particular,
sino que se dedican a la representacin de varias, siempre y cuando no
supongan una competencia directa.
- Carpinteras grandes: para una plantilla de ms de diez personas, es
factible que entre dos
a labores
comerciales.
En cuanto a las condiciones de pago que suelen establecerse para estos
comerciales, sealar que, segn los entrevistados, es habitual que el sueldo se
componga, o bien de una parte fija ms comisiones sobre ventas (las cuales
pueden situarse entre el 2% y el 3%), o bien, si el comercial trabaja para varias
empresas, establecer un sueldo compuesto nicamente por una parte variable. En
este ltimo caso, el porcentaje de comisin sobre ventas es superior, pudiendo
llegar a oscilar entre el 7% y el 10%.
5.3.4. Promocin
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- Catlogos.
- Calendarios y/o posters.
- Prensa, directorios comerciales.
- Imagen corporativa (vehculos rotulados, mecheros, calendarios de
bolsillo, etc.).
Las carpinteras con mayor volumen de facturacin son las que destinan ms
recursos a la promocin. No obstante, entre las empresas de menor tamao
existen unas acciones promocionales mnimas que consisten en rotular los
vehculos y anunciarse en directorios comerciales (Pginas Amarillas, QDQ, etc.).
La contratacin de publicidad suele hacerse en prensa escrita de carcter local o
regional.
Lo primero que debes hacer es crear tu imagen corporativa poniendo el nombre y
el anagrama en el rtulo de entrada y en los vehculos, las tarjetas, los sobres, las
facturas, etc. Despus ya puedes iniciar la publicidad en otros medios como los
citados anteriormente.
Tambin debes tener en cuenta que empieza a ser usual publicitarse por medio de
nuevas tecnologas, por lo que Internet te va a aportar una serie de ventajas: bajo
coste, la empresa trasmite una
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5.4.1. Inversiones
IMPORTE
18.706
Maquinaria
73.400
Elementos de transporte
19.517
Utillaje (1)
11.200
Mobiliario
1.650
Equipos informticos
Aplicaciones informticas
1.500
(2)
Stock de arranque
Gastos de puesta en marcha
TOTAL
1.000
32.000
1.600
160.573
(1) Herramientas diversas
(2) Programa de diseo
Fuente: Elaboracin propia con datos de entrevistas
Para el clculo de los costes, se parte de las obras necesarias para acondicionar el
local en el que se va a instalar la carpintera, que ascienden a 18.706 euros. En
este supuesto se ha optado por alquilar la nave en la que se va a desarrollar la
actividad, por lo que se ha llevado el importe del alquiler a la relacin de gastos
que figura en el siguiente apartado. Si decides comprarla, debers aadir al
importe estimado para las inversiones de arranque el valor de adquisicin
Pgina 61
de
carcter
peridico
con
la
carga
de
los
intereses
correspondientes.
En
utillaje se recogen
de
los
gastos
de
puesta
en
marcha
se
incluyen
los
importes
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5.4.2. Gastos
de
la
partida
de
gastos
variables
considerada
se
recogen
los
IMPORTE
130.000
TOTAL
130.000
Fuente: Elaboracin propia con datos de entrevistas
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IMPORTE
55.983,50
Alquiler local
22.200
Suministros (1)
9.980
Mantenimiento y reparacin
1.000
Publicidad
520
1.440
Seguros
2.400
Gastos financieros
5.218,62
Amortizacin
16.382,90
1.250
TOTAL
116.375,02
(1) Incluye luz, agua, telfono y combustible
Fuente: Elaboracin propia con datos de entrevistas
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Productos principales:
- Muebles de cocina: 35%.
- Armarios empotrados: 45%.
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Pgina 66
IMPORTE
INGRESOS
260.000
260.000
130.000
Aprovisionamientos
130.000
MARGEN DE CONTRIBUCIN
130.000
116.375,02
55.983,50
22.200
Suministros
9.980
Mantenimiento y reparacin
1.000
Publicidad
520
1.440
Seguros
2.400
Gastos financieros
5.218,62
Amortizacin
16.382,90
1.250
13.624,98
5,24%
Pgina 67
5.4.5. Financiacin
Adicionalmente,
contars
con
la
probable
financiacin
de
tus
su importe se destina a la
Pgina 70
reparten
el
personal
por
departamentos:
gerencia,
Pgina 71
Pgina 72
Pgina 73
Pgina 74
MBITO PROVINCIAL:
- Convenio Colectivo de mbito provincial de industrias de la madera y
corcho de Alicante de 29 de julio de 2004. Publicado en el BOP de Alicante
de 13 de agosto de 2004 y en vigor para el periodo 2004-2006.
- Revisin salarial para el 2008, del Convenio colectivo de mbito provincial
de industrias de la madera y corcho de Alicante. Publicado en el BOP de
Alicante 220, el 14 de noviembre de 2008.
- Convenio Colectivo de Trabajo de las Industrias de la madera, corcho,
chapas y tableros, excepto aserradores, fabricantes de envases, comercio de
muebles, carpintera de ribera, tapones y discos de la provincia de Castelln
de 30 de abril de 2002. Publicado en el BOP de Castelln de 23 de mayo de
2005 y en vigor para el periodo 2002-2006.
-
Revisin
salarial
2007-2008
del
Convenio
colectivo
del
sector
de
Pgina 75
Pgina 76
6. VARIOS
6.1. Regmenes fiscales preferentes
El rgimen fiscal a aplicar va a depender, en un primer momento de la condicin
jurdica adoptada por la empresa:
Las empresas con forma de sociedad declaran sus resultados en un impuesto
especfico, el Impuesto sobre Sociedades (IS).
Los empresarios individuales declaran los resultados del negocio en su
Impuesto sobre la Renta de las Personas Fsicas (IRPF).
Sabemos que en este segundo caso, el clculo del resultado empresarial puede
realizarse de tres maneras:
Pgina 77
Pgina 78
los arts. 9, 14, 16, 23, 24, 31, 39, 43, disposicin adicional 3 y se
aade el 32 bis y las disposiciones adicionales 14 y 15, por LEY
54/2003, de 12 de diciembre . (Ref. 2003/22861)
Pgina 79
Pgina 80
6.3. Ayudas
Existen varias posibilidades de obtener ayudas para la puesta en marcha de tu
negocio. Hemos considerado oportuno ofrecerle una relacin de estas ayudas en el
apartado 8.6 Anexo de Ayudas. As, una vez que haya definido totalmente su Plan
de Empresa, podrs analizar las posibilidades existentes y desechar aqullas que
no sean tiles para tus necesidades o que sean incompatibles entre s.
Pgina 81
6.4. Organismos
6.4.1. Organismos oficiales
A continuacin te facilitamos un listado de directorios de los organismos pblicos y
privados vinculados a esta actividad:
MINISTERIO DE ECONOMA Y
COMPETITIVIDAD SECRETARA
DE ESTADO DE COMERCIO
Paseo de la Castellana, 160
28046 Madrid
Tel.: 902 218 600
Fax: 91 495 95 54
Web: www.comercio.gob.es
MINISTERIO DE AGRICULTURA, ALIMENTACIN Y MEDIOAMBIENTE
Paseo de la Infanta Isabel, 1
28014 Madrid
Tel.: 91 597 65 77
Fax: 91 597 63 49 / 91 597 58 28
Web: www.magrama.gob.es
CONSELLERIA DE ECONOMA, INDUSTRIA Y COMERCIO
Ciudad Administrativa 9 de Octubre, torre 2
C/ Castn Tobeas n 77
46018 Valencia
Tel.: 96 386 60 00
Fax: 96 386 96 00
Web: www.indi.gva.es
Servicios Territoriales
- Alicante:
Churruca,29
03003 Alicante
Tel.: 012
- Castelln:
Caballeros, 8
12001 Castelln
Tel.: 012
- Valencia:
Gregorio Gea, 27
46009 Valencia
Tel.: 012
Pgina 82
continuacin
te
facilitamos
una
seleccin
de
las
distintas
asociaciones
relacionadas con tu actividad que puedes encontrar tanto a nivel nacional como de
la Comunidad Valenciana. En este sentido es de destacar el elevado nmero de
asociaciones relacionadas con el mbito de la madera y el mueble existentes.
La relacin que te mostramos, sin nimo de ser exhaustiva, recoge las que
consideramos
ms
encontrar
directorio
un
relevantes
de
para
tu
asociaciones
actividad.
en
el
No
apartado
obstante, puedes
de
enlaces
de
Pgina 83
Pgina 84
Pgina 85
Pgina 86
Pgina 87
Grado Medio:
- Fabricacin a medida e instalacin de carpintera y mueble.
- Fabricacin industrial de carpintera y mueble.
- Transformacin de madera y corcho.
Grado Superior:
- Desarrollo de productos en carpintera y mueble.
- Produccin de madera y mueble.
Para obtener informacin ms detallada sobre las caractersticas de estos ciclos, as
como el lugar en el que se imparten, puedes consultar la web de la Conselleria
de Educacin www.edu.gva.es, dentro del apartado de Formacin Profesional
Especfica del rea de Educacin.
2. Formacin del Servicio Valenciano de Empleo y Formacin (SERVEF)
El Servicio Valenciano de Empleo y Formacin (SERVEF) ofrece un conjunto amplio
de actividades formativas relacionadas con el mbito de la carpintera. En concreto,
este organismo ofrece los siguientes programas de formacin:
- Talleres de Formacin e Insercin Laboral (Talleres FIL): Se imparten
talleres en las tres provincias de
Pgina 88
Pgina 89
6.6. Bibliografa
A continuacin, incluimos la relacin de fuentes de informacin secundarias sobre
las que se ha basado el estudio para la elaboracin de la presente gua de actividad
empresarial:
- Informe anual de Comercio Exterior del Mueble Espaol 2012. ANIEME.
www.anieme.com
- Estudios Sectores DBK: Comercio de muebles 2012.
- Presentaciones sectoriales: Sector fabricacin de muebles. Mayo 2013.
Ministerio de Industria, Energa y Turismo. www.minetur.gob.es
- Informe Muebles y Lmparas de la Comunidad Valenciana. Junio 2013.
IVEX. www.ivex.es
- La industria del mueble en 2016. Escenarios competitivos: tendencias e
implicaciones estratgicas. AIDIMA www.aidima.es
- Sector del mueble en Espaa. Edicion 2011. AIDIMA www.aidima.es
- World Furniture Outllok 2011-2012. CSIL (Centre for Industrial Studies)
- Estadsticas sobre el sector del mueble en el mbito de la Unin Europea.
http://europa.eu.int
- Boletines Estadsticos. Ministerio de Fomento. www.mfom.es
- Directorio Central de Empresas (DIRCE). Instituto Nacional de Estadstica
(INE).
www.ine.es
Pgina 90
6.7. Glosario
Amenazas: Fuerzas del entorno que impiden o dificultan la implantacin de una
estrategia.
Amortizacin: Tratamiento contable que recoge la prdida de valor de los activos
fijos, es decir, de bienes de la empresa tales como: vehculos, maquinaria,
mobiliario, etc.
Barreras de entrada: Factores que dificultan o evitan por completo la entrada de
nuevos competidores en el mercado
Barreras de salida: Factores de tipo econmico, estratgico o emocional que
hacen que una empresa siga compitiendo en un negocio, an cuando sus
resultados sean insatisfactorios o, incluso, negativos.
Beneficio sobre inversin: Porcentaje que resulta de dividir el beneficio entre el
importe que representa las inversiones necesarias para el arranque.
Beneficio sobre ventas: Porcentaje que resulta de dividir el beneficio entre los
ingresos obtenidos por las ventas.
Condicin jurdica: Estructura legal que puede adoptar una empresa.
Contexto sectorial o sector industrial: Conjunto de empresas que comparten
una misma tecnologa.
Fuerza
de
ventas:
Conjunto
de
personas
que
se
ocupan
de
las
tareas
inicio
de la
actividad
y la
validez
de
un
ao
natural. Se
renueva
automticamente.
Leasing o arrendamiento financiero: Forma de financiacin de vehculos, bienes
de equipo, maquinaria, etc. que consiste en el arrendamiento de esos bienes a
cambio de una renta peridica.
Margen Bruto: Resultado de explotacin obtenido de la diferencia entre los
ingresos y los gastos sin deducir los impuestos.
Margen comercial: Diferencia entre el precio de venta y el precio de coste del
Pgina 91
fuertes:
Capacidades,
recursos,
posiciones
alcanzadas,
etc.
que
Bonificacin
obtenida
de
los
proveedores
al
haber
alcanzado
un
mercado
segn
caractersticas
del
mercado:
Divisiones
de
un
comunes.
Ventaja competitiva: Caracterstica de un producto o marca que otorga cierta
superioridad sobre sus competidores inmediatos.
Pgina 92
Pgina 93
7. ANEXOS
7.1. Anexo de informacin estadstica de
inters
0400 Contexto sectorial
A continuacin se presentan una serie de cuadros a partir de los cuales podrs
constatar la situacin en la que se encuentran las empresas del sector del mueble
en la Comunidad Valenciana (donde se encuadran parte de las carpinteras por
registrarse en epgrafes de CNAE relacionados con la produccin de muebles) con
respecto a otras comunidades autnomas espaolas, tanto en trminos de nmero
de empresas como de importe de ventas en el exterior.
Cuadro 0400.1: Distribucin geogrfica de las empresas fabricantes de
muebles
en
las
principales
Comunidades
Autnomas,
Espaa,
2009
(unidades, %)
COMUNIDAD AUTNOMA
Andaluca
Aragn
Asturias
Baleares
Canarias
Cantabria
Castilla y Len
Castilla-La Mancha
Catalua
Comunidad Valenciana
Extremadura
Galicia
Madrid
Murcia
NMERO
3.377
17,7
548
2,9
378
2,0
469
2,5
544
2,8
145
0,8
1.020
5,3
1.287
6,7
2.781
14,5
2.463
12,9
428
2,2
1.212
6,3
2.070
10,8
999
5,2
Pgina 94
Navarra
Pas Vasco
La Rioja
Ceuta y Melilla
Total
208
1,1
970
5,1
209
1,1
11
0,1
19.199
100
Volumen de
Export.
% sobre
el total
Catalua
414.326
29,8%
Comunidad Valenciana
308.555
22,2%
Galicia
105.163
7,6%
Madrid
98.345
7,1%
Andaluca
86.392
6,2%
Aragn
82.172
6,0%
Pas Vasco
77.906
5,6%
Navarra
53.361
3,8%
Murcia
44.008
3,2%
Castilla Len
40.119
2,9%
Fuente: ESTACOM
Pgina 95
6,5
5,6
4,6
3,9
4,0
6,0
6,0
Edificacin no
residencial
Rehabilitacin y
mantenimiento
Obra civil
2000
6,5
2,5
2001
4,5
10
2002
2,5
2003
2004
1,0
2,5
2005
9,0
-1,0
4,0
8,5
2006
8,5
1,0
4,0
7,5
Pgina 96
Total de
viviendas
Alicante
Castelln
Valencia
Comunidad
Valenciana
886.134
289.171
1.102.137
2.277.442
Total
de
locales
Alicante
Castelln
Valencia
Total de
locales
65.169
16.033
96.927
178.129
Comunidad
Valenciana
2006
2012
Variacin %
1.969
2.546
29,3%
en la Comunidad
Valenciana
ha
respecto a 2006.
Pgina 97
2012
Enero
5.131
4.723
Febrero
5.234
4.646
Marzo
6.176
5.427
Abril
5.445
4.624
Mayo
7.190
5.308
Junio
6.681
5.223
Julio
5.997
5.618
Agosto
4.472
4.957
Septiembre
5.602
5.345
Octubre
6.047
5.868
Noviembre
6.149
5.530
Diciembre
6.312
4.309
TOTAL
70.736
61.578
Sin
asalariados
Industria de
la madera y
del corcho,
excepto
muebles;
cestera y
espartera
Fabricacin de
1-2
3-5
6-9
432
505
202
95
590
598
209
114
10-19
101
109
20-49
62
82
50-99
Ms
de
100
TOTAL
10
1.412
10
1.730
18
muebles
Fuente: Directorio Central de Empresas (DIRCE). Instituto Nacional de Estadstica (INE)
Pgina 98
de
las
empresas
de
pequeo
mediano
tamao
en
estos
subsectores.
En el caso de empresas con un mayor nmero de asalariados, tan slo existen 5
con ms de 100 empleados en el mbito de la industria de la madera y 10 en la
fabricacin de muebles.
0531 Producto
En el siguiente cuadro se recoge una relacin de productos con los que se suele
trabajar en el sector de la carpintera, indicando el nmero de unidades producidas,
as como el volumen de negocio generado. Los datos se ofrecen para Espaa y la
Comunidad Valenciana.
Cuadro 0531.1: Produccin y volumen de negocio generado en distintos
productos de carpintera, Espaa-Comunidad Valenciana, 2002 (unidades,
miles de euros, %)
ESPAA
PRODUCTOS
Ventanas 1
Puertas 1
Tablero parquet
mosaico 2
Tablero parquet
resto 2
Encofrados 3
Tejas y ripias 3
Resto
carpintera
construccin 3
Construccin
prefabricadas
madera
Total
1
COMUNIDAD
VALENCIANA
PORCENTAJES
%
Unidades
5,51
25,50
%
valor
6,53
16,90
4.689,4
35,41
20,65
4.964.871
14.290,1
44,14
12,45
39.261,1
1.121.038
542.816
-
53,3
-
0,73
-
0,14
-
79.042.309
91.513,8
1.706.678
8.238
2,16
148.526,2
31.377,3
21,13
Unidades
Valor
1.529.108
37.408.394
158.173,1
1.198.112
1.354.018
22.709,8
479.476
11.248.066
114.811,3
74.572.728
3.173.255
1.774.228,5
Unidades
Valor
84.308
10.329,4
9.539.187 202.499,2
271.476,9
15,30
Pgina 99
epgrafe:
madera,
Bricolaje,
Herramientas,
Ferretera
(artculos)
con
la
ventaja
de
seleccionar
cualquier
provincia o localidad.
- QDQ: Los proveedores de maquinaria puedes encontrarlos en el epgrafe:
Maquinaria y herramientas para la madera; los de materiales de ferretera
para el acabado de los productos en el de Ferretera (suministros) y los de
madera bajo el epgrafe Madera. Tambin puedes consultar la versin
electrnica
www.qdq.com.
de
Productos)
en
la
de
Maquinaria
Equipos.
La
Pgina
100
- www.tecnipublicaciones.com:
Portal
con
servicios
de
informacin
4. Portales:
- Error! Referencia de hipervnculo no vlida.: Portal dedicado al
bricolaje
donde
podrs
obtener
informacin
sobre
empresas
Pgina 100
el que podrs encontrar una gua de empresas que mantienen relacin con
el sector en el mbito de la Comunidad Valenciana.
- www.kompass.com: Portal que contiene informacin empresarial
de
todo el mundo. En esta pgina puedes encontrar una base de datos sobre
empresas de todos los sectores y de casi todos los pases.
5. Bases de datos: Existen varias bases de datos de empresas clasificadas por
sectores, como son las de la Cmara de Comercio, Ardn y otras bases de datos
privadas.
Pgina 101
NOMBRE
FIM
LOCALIDAD
PERIODICIDA
D
Valencia
Anual
Yecla (Murcia)
Anual
EVENTO
FERIA DEL
MUEBLE DE
YECLA
FIMOGA
La Garriga
(Barcelona)
Anual
FERIA
INTERNACIONAL
DEL MUEBLE DE
Madrid
Anual
Valencia
Bienal
MADRID
FIMMA
Feria Internacional de
Maquinaria para la Madera
Feria Internacional de
MADERALIA
Valencia
Bienal
MI CASA
Ourense
Anual
Decoracin y
Antigedades
Saln del Mobiliario,
FIRAHOGAR
Alicante
Anual
Equipamiento y Decoracin
del Hogar
DECORHABITAT
Lleida
Anual
Pgina 102
de
Mobiliario,
www.infurma.es, el
cual
Iluminacin
Proveedores
(INFURMA)
en
Pgina 103
Valenciana
de
la
gestin
de
los
programas
de
formacin
al
MDFS10
CARPINTERO
MDFS40
EBANISTA
MDXX02
FEMI50
TORNERO-FRESADOR
ALICANTE
CASTELLN
VALENCIA
MAMS10
11
MAMS40
MAMX02
FMEM60
FORMACIN CONTINUA
La Formacin Continua pretende proporcionar a los trabajadores ocupados la
formacin que puedan necesitar a lo largo de su vida laboral, para que obtengan los
conocimientos y competencias requeridos en cada momento por las empresas.
Contribuye tambin a su integracin, adaptacin y promocin ante los cambios de
los sistemas productivos, as como a incrementar su empleabilidad ante las
oscilaciones del mercado laboral.
El Real Decreto 395/2007, de 23 de marzo, prev cuatro tipos de Iniciativas de
Formacin:
1. La formacin de demanda, que abarca las acciones formativas de las
empresas y los permisos individuales de formacin financiados total o
Pgina 104
obtener
informacin
sobre
distintos
cursos
de
Formacin
continua
DIRECCIN
LOCALIDAD
TELFONO
Cannigo
Genestar, 1
Alicante
96 524 80 82
964 25 17 20
Convento
Valencia
96 393 51 50
Carmelitas, 1
Para ms informacin, puedes consultar la web: www.forempv.ccoo.es
Valencia
Pgina 105
2. IFES
Es el Instituto de Formacin y Estudios Sociales de la UGT donde tambin podrs
obtener informacin sobre cursos en las siguientes direcciones y telfonos:
PROVINCIA
DIRECCIN
LOCALIDAD
TELFONO
Pablo Iglesias, 23
Alicante
96 514 87 52
Castelln
Torre la Sal, 5
Castelln de la Plana
964 25 01 28
Valencia
Martn el Humano,
1
Valencia
96 382 53 62
Alicante
DIRECCIN
LOCALIDAD
TELFONO
Alicante
Alicante
96 525 57 77
Castelln
Avda. Burriana, 13
Castelln de la Plana
964 24 64 16
Valencia
Juan Bautista
Vives, 9
Valencia
96 313 45 89
Pgina 106
Pgina 107
Documentacin en general
Pgina 110
www.infomadera.net
www.anieme.com
INSTITUTOS DE ESTADSTICA
-
Pgina 111
7.8. Reflexiones
mercado
para
hacer
el
estudio
de
zona?,
conoces
las
otros
existen
negocios
Pgina 112
herramientas
promocionales
ms
efectivas?
(Ver
que
sern
apartado
las
5.3.4
Promocin).
Cuentas con personas con el perfil necesario para poner en marcha tus
ideas comerciales? (Puedes consultar las demandas
de
empleo
en
las
funcionamiento
normal?,
has
pensado
cmo
hacer
frente,
mientras tanto, a los gastos fijos que vas a tener? (Ver apartado 5.4
Anlisis econmico-financiero).
para
Pgina 113
que
no
han
sido
incluidas
por
no
constituir
tales
Pgina 114