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Porlamar 01/05/2015
No obstante podemos de sir que se trata de una herramienta de trabajo que permite
analizar y evaluar los programas y acciones de una empresa, as como su adecuacin al
entorno y a la situacin del momento; es decir, examina todas las reas de la compaa y
averigua las oportunidades y amenazas, o lo que an es ms importante, indica las reas de
mejora sobre las que actuar para aumentar la rentabilidad de la empresa.
Tambin se define como un examen completo, sistemtico, independiente y
peridico del entorno del marketing, objetivo estrategias y actividades comerciales de una
empresa o de una unidad de negocio, con la intencin de determinar amenazas y
oportunidades y recomendar un plan de accin tendente a mejorar sus actuaciones en
materia de marketing.
Por esta razn, la auditora de marketing debe ser un anlisis que se realice de forma
sistemtica, objetiva e independiente, porque para que nos garantice su fiabilidad, sin que
tengamos dudas de que entran en juego intereses personales por parte de ciertos sectores de
la empresa, es aconsejable que la auditora se realice por consultores externos a la
compaa.
Por lo anterior, hay que entender con claridad algunos aspectos del mercado. La
competencia cada da es ms fuerte, en mucha parte porque da a da aumenta, y la que
Drucker llam invisible, la cual en una oportunidad dijo que la defina como aquello a lo
que hay que ganarle, bien sea directa o indirectamente, porque puede ser algo o alguien
que sin hacer lo mismo puede ser reemplazo de lo que se ofrece. Por ello, no existe
ausencia de competencia, como tantos piensan. Todo y todos tienen competidores, directos
o indirectos, en cantidad n (ms de lo que se necesita), y eso hace que el mercadeo sea
cada da ms importante para cualquier tipo de organizacin. Basta mirar lo que ocurre con
las religiones, para citar solamente un ejemplo.
precio, fijndolo o, por lo menos, logrando que se cambie como resultado de las decisiones
que se tomen. Esto sucede cuando la cantidad demanda por un solo comprador es tan
grande en relacin con la demanda total, que tiene un elevado poder de negociacin.
Existen tres clases de Monopsonio:
Duopsonio: Se produce cuando dos compradores ejercen predominio para regular la
demanda
Oligopsonio: Se d cuando los compradores son tan pocos que cualquiera de ellos
puede ejercer influencia sobre el precio.
Competencia Monopsonista: Se produce cuando los compradores son pocos y
compiten entre s otorgando algunos favores a los vendedores, como: crditos para la
produccin, consejera tcnica, administrativa o legal, publicidad, regalos, etc...