EMPRENDEDORES

EMPRESARIOS DEL M
FORMACIN DE PROYECTOS E INVESTIGACIN
ANI
EMPRESARIOS DEL MUNDO
AMESQUITA UCEDA JOHANNA
CARBAJAL HERNANDEZ JHOANA
CARPIO MENDOZA JUAN
ESPINOZA LEGUA YEZLY
HUAMANI ESPINOZA ESNAYDER
LOYOLA FIGUEROA CRISTIAN
FORMACIN DE PROYECTOS E
INVESTIGACIN
El
presente
dedicado
trabajo
est
todos
los
empresarios innovadores, que

son
ejemplos
de
vida
en
superacin y progreso.
INVESTIGACIN
PRESENTACIN
El empresario es aquella persona que, de forma individual o colectiva, fija
los objetivos y toma las decisiones estratgicas acerca de las metas, los
medios, la administracin y el control de las empresas y asume la
responsabilidad tanto comercial como legal frente a terceros. El empresario
es la persona fsica, o jurdica, que con capacidad legal y de un modo
profesional combina capital y trabajo con el objetivo de producir bienes y/o
servicios para ofertarlos en el mercado a fin de obtener beneficios.
En la economa actual, el concepto de empresario aparece ntimamente
unido
al
concepto
de
empresa,
concebida
sta
como
realidad
socioeconmica. El empresario personaliza la actuacin de la empresa y es

la figura representativa que segn sus motivaciones, persigue objetivos
coherentes con los fines a conseguir por la empresa en un intervalo
temporal. En definitiva, el empresario se constituye como el rgano
individual o colectivo encargado de administrar; establecer los objetivos
empresariales y la toma de decisiones oportunas para alcanzarlos.
Considerando que innovar es adaptar una invencin al mercado; es el
proceso en el cual, a partir de una idea, invencin o reconocimiento de una
necesidad, se desarrolla un producto, tcnica o servicio til hasta que sea
comercialmente aceptado [es obvio que alguien tiene que haber hecho esa
invencin previamente. A su vez, en el mundo contemporneo, esto
depende crecientemente de desarrollos en la educacin y estudios
cientficos y tcnicos.
INVESTIGACIN
ENZO FERRARI
Enzo Anselmo Ferrari es el fundador de
la
mtica
posteriormente,
Scuderia
Ferrari
y,
de
marca
de
la
automviles que lleva su nombre a lo

largo de todas las rutas del mundo. El
hombre
conocido
los seguidores
de
dentro
Ferrari
como
de
Il
commendatore naci en Mdena el 18 de febrero de 1898, y falleci en

ese mismo lugar en el ao 1988. Su infancia transcurri en una granja en
el valle del Po al norte de Italia. Su vnculo con los automviles comienza
en el ao 1908, cuando su padre Alfredo Ferrari lleva a sus dos hijos, Enzo
y Dino, a ver una carrera de coches cerca a Mdena. Enzo tiene la
oportunidad de ver en carrera a Vincenzo Lancia. Desde este momento su
vida quedara marcada por las carreras de automviles, razn por la cual
Alfredo envi a sus dos hijos a una escuela de ingeniera mecnica.
A los 20 aos, habiendo ya fallecido su hermano y su padre, Enzo termina
su servicio en el ejrcito. Al salir, se encuentra con una Italia de postguerra
totalmente en crisis. Enzo consigue una carta de recomendacin del coronel
de su regimiento y se dirige a Turn, capital automovilstica italiana para
buscar suerte. Solicit trabajo en Fiat, pero no se tuvo en cuenta.
Un ao despus, logra conseguir trabajo en una pequea empresa de
fabricantes de coches llamada CMN, en Miln. All Ferrari compra un Alfa
Romeo usado para competir en carreras, llamando la atencin de los
INVESTIGACIN
directivos de Alfa Romeo, quienes lo invitan a competir con sus coches de

carreras. Enzo compite en varias pequeas carreras de 1920 a 1924 pero sus
resultados no fueron destacables. Ferrari pide a Alfa Romeo que le permita
convertirse en un vendedor de la marca. As comienza la carrera de un
hombre que nunca olvid su pasin primordial, ms all del dinero y los
automviles de lujo: las carreras, los autos de potencia, la velocidad.
No siempre la suerte y el xito estuvieron de su lado. La primera carrera en
que una Ferrari competira seria en Piacenza Italia el 11 de Mayo de 1947,
una prueba menor. Las expectativas de Ferrari eran altas tanto para l como
para la prensa italiana. En la carrera a solo 3 vueltas del final y con la
Ferrari en cabeza se rompe la bomba de combustible. Enzo describira al
125 entonces como un fracaso prometedor. Enzo nunca llego a ver la
competicin y desde este momento jams volvi a asistir a una carrera en la
que una Ferrari compitiera.
Enzo Ferrari fue, pese a algunas dificultades que pudiera tener en la vida,
como la muerte de su hijo Dino, un hombre innovador, fuerte, con mirada
hacia el futuro y los desafos. A lo largo de su vida, empez el desarrollo de
varios vehculos sin precedentes, de velocidades nunca antes vistas. Ferrari
empez a ganar casi todas las competiciones, pero los costos de las carreras
eran enormes y a Ferrari se le acababa el dinero. Por esto a pesar de su total
falta de inters en la idea, Ferrari empieza a vender versiones de turismos
de sus coches.
Pero las velocidades nunca antes vistas tambin traeran consecuencias. Las
carreras de coches eran un negocio peligroso y empezaron a morir pilotos
en los circuitos, cada vez en una proporcin mayor. En 1957 en la
INVESTIGACIN
celebracin de la Mille Miglia, una popular carrera de la poca,

participaban 5 Ferrari entre mas de 250 participantes. Mas de 10 millones
de personas se acercan a ver pasar los automviles a lo largo del circuito.
Por su extensin era casi imposible controlar a todo el pblico. El Ferrari
ms potente, el 335 de 4,1 litros al mando del prometedor piloto
espaol Alfonso de Portago, perdi el control y se fue hacia el pblico. Ms
de 15 personas murieron, incluido, por supuesto, el piloto, y muchas ms
quedaron
heridas.
Enzo
Ferrari
fue
acusado
de
homicidio
sin
premeditacin. Cuatro aos despus se retiraron los cargos.

En 1961 Ford se decide a competir con Ferrari, obteniendo resultados
diversos. Ferrari empez a perder y el coste de mantener la Scuderia
aumentaba vertiginosamente. A pesar de la venta de turismos el dinero se
agotaba. En 1967 la Scuderia Ferrari estaba al borde de la quiebra.
Entonces se acerca al grupo Fiat por ayuda econmica. El acuerdo con Fiat
contemplaba que Enzo se encargara de la divisin de automviles de
carrera y Fiat fabricara los turismos de Ferrari. Hacia el 1969 cada parte
cuenta con el 50 % de las acciones de Ferrari. En 1988 el Grupo Fiat se
convertira en el accionista mayoritario.
En 1963 construy el Instituto Professionale per lIndustria e Artigianato,
una escuela de aprendizaje en Maranello. En 1972 construy la pista de
pruebas de Fiorano.
Enzo Ferrari muere en el ao 1988, dejando un imperio automovilstico que
no para de crecer. Su marca es emblema de autos de calidad a lo largo y a
lo ancho del mundo.
INVESTIGACIN
CARLOS SLIM
Nace en la Ciudad de Mxico, 28 de enero de 1940; es un empresario
mexicano. Es el hombre ms rico del mundo, ya que posee bienes que
ascienden a los 82 700 millones de dlares.[ El segundo hombre ms rico
del mundo es el empresario estadounidense Bill Gates, cofundador de
Microsoft, cuya fortuna asciende a 80 mil millones de dlares.
Ingeniero civil de races libanesas, su padre fue un catlico Maronita de
nombre Youssef Salim, quien emigr desde el Lbano a la edad de 14, y
cambi su nombre a Julin Slim Haddad, agregando el apellido de su
madre, segn era costumbre. Hijo de Linda Hel y Julin Slim
Haddad, Carlos Slim Hel es egresado de la Universidad Nacional
Autnoma de Mxico, donde imparti la ctedra de lgebra y
Programacin Lineal.
Su carrera como empresario comienza desde muy joven, cuando comenz a
invertir en la compra de negocios, los cuales haca prosperar exitosamente,
INVESTIGACIN
as como en la compraventa de bienes races en el centro de la Ciudad de

Mxico. La clave, como siempre, es la astucia y el olfato para detectar
oportunidades: saber aprovechar las crisis en vez de que las crisis se
aprovechen de uno. A principios de los aos ochenta, en medio de la
famosa crisis que paraliz a Mxico y con fugas de capitales histricas,
Slim y su grupo realizaban inversiones fuertes en el pas, adquiriendo
varias empresas que eran vendidas a muy buenos precios.
Carlos Slim ha mencionado repetidamente que esta etapa del pas le

record por lo que pas su padre Julin Slim, cuando en 1914 y en plena
Revolucin Mexicana le compr a su hermano mayor el 50 por ciento
restante del negocio que tenan en comn, llamado La Estrella de Oriente,
creyendo as en Mxico y en su destino. Si mi pap, en plena Revolucin,
con el pas sacudido, sin todava tener familia, siendo extranjero y sin el
arraigo que te da el tiempo, confi en Mxico y en su futuro, cmo no iba a
hacerlo yo, ha dicho Carlos Slim en algunas entrevistas.
INVESTIGACIN
La actividad de Carlos Slim se ha venido diversificando en varios sectores.

En 1997 adquiri acciones de la empresa informtica Apple Computer,
justo antes del lanzamiento de iMac, logrando multiplicar su fortuna. En
1997 adquiri Prodigy, un proveedor estadounidense de Internet. Carlos
Slim logr hacer de esta empresa un poderoso servidor de diversos
servicios de Internet hasta lograr una alianza con MSN, lanzando un portal
en castellano de la mano con Microsoft. ste, al poco tiempo, se convertira
en portal lder en Mxico.
El 10 de septiembre de 2008 compra un 6.4% del The New York Times, es
decir 9,1 millones de acciones por un valor aproximado de $123 millones
de dlares. De acuerdo a Slim este es un movimiento estrictamente
financiero y no una estrategia para entrar en el mundo de los medios
estadounidenses. Con esta participacin accionaria se convierte en el tercer
accionista ms grande de la compaa, despus de la familia OchsSulzberger, quienes han mantenido el control accionario del Times desde
1898, y del fondo de cobertura Harbinger Capital Partners.
Estrategia, oportunismo y decisiones fuertes y acertadas parecen ser las
claves del xito de este latino que se encuentra en la cima del poder
econmico mundial.
INVESTIGACIN
10
WALT DISNEY
Walter Elias Disney naci en Chicago, Illinois el 5 de diciembre de 1901 y
fallece en
Burbank, California el 15 de diciembre de 1966;
[]
fue un
productor, director, guionista y animador estadounidense, de rumoreado

origen espaol. Figura capital de la historia del cine de animacin infantil,
est considerado un cono internacional gracias a sus importantes
contribuciones a la industria del entretenimiento durante gran parte del
siglo XX, famoso por personajes como el Pato Donald o Mickey Mouse.
Fund junto a su hermano Roy O. Disney la compaa Walt Disney
Productions.
INVESTIGACIN
11
Tanto su nacimiento recin comenzado

el siglo XX, como su muerte, estn
rodeados de un halo de misterio.
Algunos de sus historiadores afirman
que su llegada al mundo se produjo en
alguna ciudad andaluza, aunque ms
tarde haya mudado sus aires a una mejor
supervivencia en Chicago, algo que
investig en vida para conocer a ciencia
cierta sus orgenes, y que al estar
desahuciado opt por la crnica como la
prctica que lo preservara hasta que los avances cientficos derrotaran el
mal que lo llevara a la muerte para devolverlo a la vida.
Lo cierto es que ninguna de estas especulaciones alterara la lnea trazada
por su pluma de genio absoluto y supremo hacedor de pelculas animadas,
con la que supo marcar infancias generacionales a partir de creaciones
totalmente alejadas de quienes lo sindicaban con ms vinculaciones de
poder que aspiraciones artsticas.
Combatido como pocos en su poca, se lo seal no slo como un gran
manipulador de la pantalla grande, sino tambin como un ejemplo de lo que
no se debe hacer bajo el dedo acusador de fumador desquiciado.
Alguien dijo que al ser hijo menor poco poda ayudar a su padre granjero,
por lo que se reclua en juegos que hacan volar su imaginacin de nio con
papeles, pinceles y colores que, poco a poco, dieron paso a personajes que
ganaron su imaginario hasta que maduraron y vieron la luz. Quizs esto
INVESTIGACIN
12
haya ocurrido en Francia durante la Primera Guerra, cuando alistado como

chofer de ambulancias de la Cruz Roja tuvo la osada entre traslados, de
empapelar el interior del vehculo con sus caricaturas.
La manifestacin del talento estaba en marcha, pero su arbitraria exigencia,
hizo que reconociera que an deba perfeccionarse si en verdad quera vivir
de su vocacin. Con ms sueos que matices, merode las Bellas Artes de
Chicago, al tiempo que se estableca en Kansas para ganarse la vida como
publicista en la Gray Advertising Company y luego en el Pesmen-Rubin
Commercial Art Studio, diseando para ambos afiches y logotipos. Pero es
despedido y, sin ms, se lanza por cuenta propia. Este fracaso fue ms que
inmediato y tras su vuelta a la relacin de dependencia encuentra en la
bolsa de trabajo un espacio en el Kansas City Film Ad Service, una
cinematogrfica que lo introduce al mundo del dibujo animado. All conoce
la tcnica que lo sacara de pobre empleado con dificultades financieras
para convertirse en el sagaz creador de Alicia en el Pas de las
Maravillas, en donde combin imgenes reales con dibujos animados,
hallazgo que la empresaria Margaret J. Winkler valor proponindole
costear el emprendimiento condicionndolo a la realizacin de una serie
con el mismo formato.
Trabaj duro, y con dinero fresco fonde en Hollywood para fundar
sencillamente los Estudios Disney. Tras un tiempo prudencial de lucro,
Alicia ya no fue lo que era, y el esposo de la empresaria, el distribuidor
Charles Mintz, le propuso la creacin de un personaje entre animal y
humano.
INVESTIGACIN
13
Es entonces cuando surge Oswald, el conejito feliz, para convertirse en el

primo hermano mayor de Mickey Mouse, quien en noviembre de 2008
cumplir ochenta aos desde que asomara por primera vez con voz desde el
celuloide, y aunque tambin se ponga en dudas la paternidad del dibujante
sobre este efectivo personaje, es irrefutable que a partir de all comenz un
recorrido por dems rentable de Mickey y las dems figuras animadas para
Walt, y todos los que, an hoy, conforman el imperio Disney que en la
actualidad genera ingresos anuales por ms de 30.000 millones de dlares.
CONRAD HILTON
INVESTIGACIN
14
En este caso Hilton es un apellido que se ha

vuelto una marca, que trasciende a su portador
y pasa a ser una entidad en s misma,
encolumnando detrs de ella al hombre que le
dio vida. Pues este es uno de esos casos: quien
habla de Hilton deber aclarar que no se refiere
a la gigantesca cadena hotelera, sino al
visionario que la hizo crecer: Conrad Nicholson
Hilton, descendiente de noruegos y alemanes.
Conrad Nicholson Hilton naci en San Antonio, Nuevo Mxico, y
fue educado all. Desde pequeo haba estado interesado en el mundo de
los negocios. Cuentan sus bigrafos que su padre lo enviaba a recibir a los
pasajeros de tren que llegaban para pasar la noche en su pueblo, para
guiarlos al pequeo hostal que la familia Hilton haba construido en el
condado de Socorro (Nueva Mxico), as como tambin para que
consumieran algo en el almacn familiar.
En sus tempranos 20 aos ya comenzara a despuntar esa personalidad
sobresaliente y carismtica de todos los lderes, y comenz a destacarse:
fue representante republicano en la primera legislatura del recin formado
estado de Nuevo Mxico. En 1917, cuando Estados Unidos entr en la
Primera Guerra Mundial, Hilton se enlist rpidamente en las filas
estadounidenses. Mientras Conrad estaba en el ejrcito, recibe la terrible
noticia de la muerte de su padre. Deba hacerse cargo de la economa
familiar.
INVESTIGACIN
15
Tras el fracaso en varios negocios (entre ellos, la creacin de un Banco),

Hilton comenz con el negocio hotelero con la compra del Mobley Hotel
en Cisco, Texas, en 1919. Ese mismo ao continu la compra de numerosos
hoteles en Texas, muchos de ellos, adquiridos a precios mdicos por el mal
estado y la decadencia en la que estaban. Pero el ojo sagaz de este hombre
que llevaba los negocios en la sangre decidi seguir apostando a este rubro,
con la confianza ciega en que el crecimiento tan ansiado llegara pronto.
Y as fue: el primer gran xito lo tuvo en el hotel que l mismo construy,
el Dallas Hilton (ahora llamado Hotel Indigo) el cual abri sus puertas en
1925. Seguido por el hotel Abilene Hilton en 1927, Waco Hilton en 1928 y
El Paso Hilton en 1930. Su primer hotel fuera de Texas fue La Posada de
Alburquerque, que fue construido en 1939 en Alburquerque, Nuevo
Mxico.
El tiempo pas y el negocio sigui creciendo a pasos agigantados. Con una
increble visin de negocios, Conrad cre la Hilton Hotels Corporation en
1946, seguido por Hilton International Company en 1948. La compaa se
expandi con servicios al viajero tales como el uso de tarjetas de crdito,
alquileres de autos y dems.
Durante la gran depresin Hilton fue forzado a bancarrota y perdi varios
de sus hoteles de los que, sin embargo, continu como gerente. Ms tarde,
los hoteles que perdi fueron recomprados nuevamente por Hilton, y su
fortuna sigui creciendo hasta lmites insospechados.
En el periodo de post-guerra, 1950-1960, la expansin mundial de los
hoteles
Hilton
facilitaron,
INVESTIGACIN
tanto
los
negocios
de
corporaciones
16
estadounidenses en el extranjero como al turismo dentro de los Estados

unidos. Al mismo tiempo esto promulg cierto estndar mundial para los
alojamientos.
La saga de Hilton marc un hito en la historia: fue la primera cadena
hotelera internacional. En 1966 Conrad Hilton fue sucedido en la
presidencia de la cadena hotelera por su hijo Barron y fue electo director.
Conrad Hilton muri de causas naturales el 3 de enero de 1979 en Santa
Monica, California a la edad de 91 aos. A lo largo de su vida pudo ver, con
satisfaccin, crecer agigantadamente el negocio al cual haba dedicado todo
su esfuerzo desde joven, por el que arriesg sin temor y que asegura seguir
creciendo en manos de sus descendientes.
INVESTIGACIN
17
JOHN ROCKEFELLER
Nace en Rickford, 8 de julio de 1839 y fallece en Nueva York, 23 de mayo
de 1937. Fue un empresario, inversionista, industrial y filntropo
estadounidense, que trabaj en el mundo de la industria petrolera, llegando
al punto de monopolizarla. Fue el fundador y presidente de la Standard Oil,
una gigantesca compaa que lleg a controlar la extraccin, refino,
transporte y distribucin de ms de 90% del petrleo de Estados Unidos y
sostuvo monopolios enteros en inversiones en mltiples pases extranjeros.
Durante un perodo de ms de cuarenta aos, Rockefeller consolid a la
Standard Oil como la compaa petrolera ms grande del mundo,
revolucionando la industria en todos sus niveles y demostrando una
extraordinaria e implacable capacidad competitiva. Por otro lado,
Rockefeller fue uno de los ms notorios filntropos de su poca, dedicando
gran parte de su fortuna y recursos a numerosas donaciones, fundaciones y
INVESTIGACIN
18
programas, siendo el fundador de

la Universidad de Chicago, una
de
las
universidades
ms
prestigiosas del mundo, cuna de

87 Premios Nobel, as como
tambin de la Universidad de la
sociedad Rockefeller en Nueva
York,
adems
de
impulsar
numerosas reas de la educacin,

la ciencia y la medicina
Amante del dinero, el hombre de
las muchas vidas de una familia de inmigrantes judos-alemanes, en sus
modestos inicios llev un libro al que llam Mayor A y que junto a su
autobiografa Random Reminiscences, se constituyeron en una obra
perfecta de su enorme capacidad negociadora y la ambicin ilimitada de
prdigo empresario.
El fue quien venda a sus compaeros de escuela piedras de colores y de
formas variadas lo que le proporcion sus primeras entradas al acumular
esos ingresos en un tazn azul al que denomin su primera caja fuerte. A
partir de all qued demostrado su talento para las transacciones
financieras.
Cierto da decidi contar su tesoro y se encontr con la suma de cincuenta
dlares, justamente y por esas cosas del destino, un granjero de los
alrededores necesitaba exactamente esa suma para saldar una deuda de
forma urgente, y ah estaba el pequeo gran John que se la facilit a un
INVESTIGACIN
19
inters del 7% anual, descubri azorado que su capital dado en prstamo

retornaba a su bolsillo con 3 dlares y medio de inters. A partir de ese
momento su frase decid hacer trabajar al dinero en mi lugar fue
emblema de millones de emprendedores del mundo entero, mientras su
nuevo compaero de ruta contable sera El registro A, el ms fiel registro
de disciplina y orden del debe y el haber como cdigos de su vida. Haba
descubierto, entonces, que el dinero bien utilizado genera capital. Fogueado
por su padre en el campo de las utilidades lucrativas, hacer dinero fue su
talento natural. Invirti en cuantiosos rubros, hasta llegar a controlar el
90% de las refineras de petrleo de Estados Unidos, y poco despus
ejercera el monopolio de los canales de distribucin.
Organizacin y una frrea energa fueron tambin los rasgos que lo llev a
ser uno de los hombres ms poderosos del mundo. Se calcula que su
fortuna personal lleg a alcanzar los 1.000 millones de dlares, mientras
que sus aportes filantrpicos, del que no era muy afecto, alcanzaron los 550
millones.
RAY KROC
INVESTIGACIN
20
Nace el 5 de octubre de 1902, fue un empresario, comerciante e

inversionista,
famoso por
ser
quin compr McDonald's a los

hermanos Richard y Maurice
McDonald en 1955, 15 aos ms
tarde de su fundacin. Pese a no
ser el creador, fue el fundador de
la cadena McDonald's, as como
el responsable de la internacionalizacin y expansin de la misma. Ray
naci en Oak Park, Illinois el 5 de octubre de 1902 y muri El 14 de enero
de 1984 en San Diego California debido a una insuficiencia cardaca.
Cuando Ray Kroc era un nio, su padre lo llev con un frenlogo, un

practicante que deca que poda predecir el futuro al leer los bultos en las
cabezas de las personas. La grfica de Kroc revel que su futuro estara en
la industria de los alimentos. Ya sea que haya sido poder psquico o pura
suerte, el frenlogo estaba en lo correcto. Adems de identificar las
tendencias ms populares. Kroc lleg ms all y fund la industria moderna
del fast food y cre la cadena nmero uno en su tipo:McDonalds. Como
muchos emprendedores, Kroc empez a trabajar siendo muy joven.
Estando en primaria, el futuro 'rey del fast food' inici un negocio de venta
de limonadas en su calle en Chicago, luego trabaj en una tienda de
abarrotes y pas un verano completo en la zona de bebidas de la tienda de
su to. A travs de estas experiencias tempranas, Kroc empez a ver el
mundo como un gran lugar para vender. Cuando era adolescente, Kroc no
tena paciencia para la escuela, por lo que en 1922 la abandon y tom un
trabajo como vendedor en Lily-Tulip Cup Co, una fbrica de vasos de
INVESTIGACIN
21
cartn. Joven, ambicioso y deseoso de trabajar por largas horas, Kroc se

convirti rpidamente en el mejor vendedor de la empresa. Y, a pesar de su
cansancio, hacia las cinco de la tarde, mientras la mayora de la gente
volva a su hogar, se presentaba en la estacin radiofnica WGES de Oak
Park, de la cual era pianista oficial: su jornada terminaba a las 2 de la
madrugada. Gracias a ello, en 1925 ya tena su primer Ford T, mejores
ingresos y algo de ahorro. Mientras venda los vasos de cartn conoci a
Earl Prince, un cliente que haba inventado una mquina para hacer cinco
malteadas a la vez llamada Multimixer.
Kroc reconoca una oportunidad de negocio cuando la vea y qued

fascinado por la rapidez y eficiencia de la mquina de Prince. As, a los 37
aos, abandon la empresa de vasos y obtuvo los derechos exclusivos del
marketing de la mquina. Pas la siguiente dcada y cruz medio pas
promoviendo la Multimixer a los restaurantes y dueos de fuentes de sodas.
Cuando Kroc cumpli 50 aos, las ventas empezaron a disminuir. Durante
los primeros aos de la dcada de los 50 la gente abandonaba las ciudades
para irse a vivir a los suburbios, lo que provoc que muchas fuentes de
sodas cerraran. Pero un pequeo restaurante en San Bernardino, California,
pidi ocho mquinas. Intrigado por la orden, Kroc se fue a California para
ver por s mismo el tipo de restaurante que necesitaba producir 40
malteadas al mismo tiempo. Ah encontr a un pequeo establecimiento de
hamburguesas perteneciente a dos hermanos, Dick y Mac McDonald.
INVESTIGACIN
22
El restaurant de los hermanos McDonald no era nada parecido a lo que Ray

haba visto antes. En contraste con los restaurantes de la poca, tena un
modelo de autoservicio, no tena asientos adentro del local y el men estaba
limitado a hamburguesas, papas fritas, refrescos y malteadas, los cuales
eran producidos en lnea, permitindoles a los clientes pedir y obtener sus
rdenes en un minuto.
Kroc rpidamente calcul las ganancias que obtendra al poner cientos de

estos establecimientos a lo largo del pas. Pero cuando se acerc a los
McDonald con la idea, ellos le dijeron que no estaban interesados en
hacerlo ellos mismos. As que Kroc se ofreci a hacerlo. Los hermanos
accedieron y le dieron a Kroc los derechos exclusivos para vender el
mtodo de McDonalds.
INVESTIGACIN
23
Ray abri su primer McDonalds en abril de 1955 en un suburbio de

Chicago llamado Des Plaines. Us este restaurante limpio y eficiente como
showcase para vender franquicias en el resto de Estados Unidos. Por cada
franquicia que venda, Ray obtena el 1.9 por ciento de las ventas totales,
del cual les daba a los hermanos McDonald la mitad. Kroc vendi 18
franquicias en su primer ao, pero le sorprendi notar que las ganancias
eran muy pocas. En su inters por comprar el mtodo McDonalds, les hizo
a los hermanos un trato que no podan rechazar, pero que no le estaba
permitiendo ganar dinero.
Entonces, Kroc conoci a Harry Sonnenborne, un genio financiero que le
ense cmo ganar dinero no vendiendo hamburguesas, sino vendiendo
bienes races. Bajo el plan de Sonnenborne, Kroc cre una compaa que
compraba y otorgaba los territorios donde se localizaran todos los
McDonald's. De esa manera, los franquiciatarios pagaban una renta
mensual por el uso del territorio o le daban un porcentaje de sus ganancias.
Al ser dueo de las tierras donde las franquicias se construyeran en lugar de
slo vender las franquicias, Kroc se aseguraba las ganancias. Con su
estrategia de bienes races, Kroc fij su meta: abrir mil McDonalds de
costa a costa.
Sin embargo, hubo problemas. Kroc continuamente chocaba con los

hermanos McDonald por los cambios que quera hacerle a su frmula
original. Esto provoc que Kroc se frustrara y que decidiera tener el control
de McDonalds. En 1961, compr McDonalds por $2.7 millones de
dlares. Kroc pensaba que el trato inclua el restaurante original en San
Bernardino, pero no era as. Enojado, Kroc decidi tomar venganza: al
INVESTIGACIN
24
tener l los derechos del nombre, los hermanos se vieron forzados a

renombrar su local como The Big M. Kroc abri un nuevo McDonalds a
slo una cuadra.
Con los hermanos McDonald fuera de su camino, Kroc era libre de dirigir
la compaa como l quisiera. Para 1965, haba abierto ms de 700
restaurantes en 44 estados de EEUU. En abril de ese ao, McDonalds se
convirti en la primera compaa de fast food en cotizar en la Bolsa, con un
precio de $22 dlares por accin. En semanas subi a $49 dlares la accin,
por lo que Kroc se hizo rpidamente multimillonario. Al final de la dcada,
Kroc haba alcanzado y superado su meta, abriendo ms de 1.500
McDonalds en el mundo.
En la dcada de los 70, McDonald's era el ms grande proveedor de comida

en el pas y se mantuvo en ese puesto los 20 aos siguientes. A su muerte,
en enero de 1984, un nuevo McDonald's se abra en promedio cada 17
horas. Diez meses despus, vendi su hamburguesa nmero 50 mil
millones.
Como muchos de los emprendedores ms influyentes del siglo 20, Ray

Kroc no era un creador. Cuando Kroc apareci en el sector, el fast food ya
exista en muchas formas, desde merenderos hasta puestos de hot dogs.
Pero fue Kroc quien tuvo la habilidad de potenciar el concepto de comida
rpida y de entregarla de la mejor manera.
INVESTIGACIN
25
Ray Kroc crea que el xito de su compaa se encontraba en el hecho de

que los franquiciatarios siguieran el mtodo al pie de la letra. Para
asegurarlo, elabor un manual de 75 pginas que especificaba cada aspecto
para dirigir y operar un McDonald's. Nada estaba abierto a la
interpretacin. Por ejemplo, las hamburguesas deban pesar 1.6 onzas
exactas, llevar un cuarto de onza de cebolla, una cucharada de mostaza y
una de ketchup. Las papas fritas deban ser cortadas a la perfeccin. El
manual incluso especificaba cada cunto se deba limpiar el local. Adems
de casarse tres veces, este seor de ascendencia checa fue dueo del equipo
de bisbol San Diego Padres en 1974 y fue entrenado, junto a Walt Disney,
para ser conductor de ambulancia en la Primera Guerra Mundial (aunque
esta acab antes de que pudiera ejercer como tal). Apodado el Rey de la
Hamburguesa, fue incluido en la lista de la revista TIME de las 100
personas ms influyentes del mundo en la categora de constructores y
titanes de la industria. Amas una fortuna de ms de 500 millones de
dlares durante su vida.
En 1961, a Kroc se le ocurri una forma de tener mayor control sobre sus
franquiciatarios. Abri un centro de capacitacin en Illinois, que se
convertira en la Universidad de la Hamburguesa.
INVESTIGACIN
26
NDICE
Dedicatoria
Presentacin
Enzo Ferrari
Carlos Slim
INVESTIGACIN
27
Walt Disney
11
Conrad Hilton
14
John Rockefeller
17
Ray Kroc
19
INVESTIGACIN
28

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empresarios innovadores, que

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socioeconmica. El empresario personaliza la actuacin de la empresa y es

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automviles que lleva su nombre a lo

commendatore naci en Mdena el 18 de febrero de 1898, y falleci en

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directivos de Alfa Romeo, quienes lo invitan a competir con sus coches de

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celebracin de la Mille Miglia, una popular carrera de la poca,

premeditacin. Cuatro aos despus se retiraron los cargos.

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as como en la compraventa de bienes races en el centro de la Ciudad de

Carlos Slim ha mencionado repetidamente que esta etapa del pas le

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La actividad de Carlos Slim se ha venido diversificando en varios sectores.

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Burbank, California el 15 de diciembre de 1966;

productor, director, guionista y animador estadounidense, de rumoreado

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Tanto su nacimiento recin comenzado

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haya ocurrido en Francia durante la Primera Guerra, cuando alistado como

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Es entonces cuando surge Oswald, el conejito feliz, para convertirse en el

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En este caso Hilton es un apellido que se ha

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Tras el fracaso en varios negocios (entre ellos, la creacin de un Banco),

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estadounidenses en el extranjero como al turismo dentro de los Estados

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programas, siendo el fundador de

prestigiosas del mundo, cuna de

numerosas reas de la educacin,

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inters del 7% anual, descubri azorado que su capital dado en prstamo

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Nace el 5 de octubre de 1902, fue un empresario, comerciante e

quin compr McDonald's a los

Cuando Ray Kroc era un nio, su padre lo llev con un frenlogo, un

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cartn. Joven, ambicioso y deseoso de trabajar por largas horas, Kroc se

Kroc reconoca una oportunidad de negocio cuando la vea y qued

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El restaurant de los hermanos McDonald no era nada parecido a lo que Ray

Kroc rpidamente calcul las ganancias que obtendra al poner cientos de

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Ray abri su primer McDonalds en abril de 1955 en un suburbio de

Sin embargo, hubo problemas. Kroc continuamente chocaba con los

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