Publicidad en Televisin: Ventajas y

desventajas

Figura 1. Publicidad en televisin.

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Desde el punto de vista del Markething, la televisin no es

un medio nico; ms bien est compuesta por una serie
de entidades de transmisin y cable relacionado entre s,
las cuales exhiben una diversidad importante, tanto como
fuentes de publicidad como de programacin. (Thomas J.
Russell,Ronald W. Lane, Karen

Whitehill King, 2005, p.

229)

Con todos los medios de comunicacin disponibles para publicidad

que existen hoy en da, tales como la radio, los medios grficos,
Internet y la televisin, podemos decir que el mensaje que muchas
empresas quieren publicitar puede alcanzar una
audiencia
determinada, o an audiencias nuevas, siempre y cuando se
desarrolle un anuncio con un mensaje
a la medida de las
necesidades de cada publiquito y el resultado depender de la
calidad, frecuencia y horario de emisin del anuncio.
En la actualidad los anuncios publicitarios son una parte fundamental
de cualquier empresa y en el caso de la televisin durante varios aos
desde el punto de vista publicitario ha sido el medio ideal para la
difusin de todo tipo de mensajes, ya que combina diferentes factores
como el color, las imgenes en movimiento que llevan sonido y

msicas atractivas para el espectador, cautivndolo e impulsndolo a

la compra. Pero este medio como cuchos otros tiene sus ventajas y
desventajas.

Ventajas
Una de las ventajas es que la televisin permite obtener una
distribucin y recoleccin masiva de espectadores que se encuentra
en los hogares. Pues la televisin posea la capacidad de expresar tu
mensaje de manera efectiva, haciendo que el sonido y la vista se
involucren para influenciar la manera en que las personas
visualizarn tu negocio.

Si hablamos de la televisin local, la televisin pagada y televisin

digital, podemos decir que en el primer caso es muy favorable porque
permite estar ms en contacto con el cliente. De igual manera en el
caso de la televisin pagada y la televisin digital permite variedad
de programacin y de esa manera se puede llegar al espectador
segn los que ellos necesiten o prefieran.

Para las empresas que quieren dar a conocer un producto o servicio,

es la televisin uno de los medios principales para publicitar, ya que
tiene una alta penetracin en los hogares. Segn la hora del da en
que transmitas tu anuncio, puedes alcanzar una audiencia objetiva
determinada.
Otra ventaja que se presenta vindolo por el lado de los diseadores
grfico, es que la televisin ofrece una flexibilidad creativa que
permite a los diseadores hacer encargos atractivos con un mensaje
de ventas para diferentes audiencias.

Desventajas
Una de las desventajas que existe al publicitar en televisin es el
costo muy elevado que tiene a diferencia de otros medio publicitarios
que son un poco ms econmicos. El costo ser dependiendo de la
frecuencia (repeticin) en que deseas publicar el anuncio, tambin se
basa en el horario y sobretodo el costo se elevar si la publicidad se
da durante la trasmisin de un programa con xito. De cierta manera
esto muchas veces limita a aquellos que no poseen con un
presupuesto lo bastante alto como para costear este tipo de
publicidad.

Otra desventaja es la saturacin de la publicidad repetitiva que existe

en este medio. La televisin muchas veces est llena de anuncios
publicitarios que abarca ms que la programacin total televisiva
durante todo el da. Se satura de muchas propagandas de anuncio de
todo tipo de producto y servicio que llega a ser muchas veces molesto
para el espectador.

Por otro lado una de las desventajas que existen son las restricciones
polticas que muchas veces es un factor negativo para publicitar por
medio de la televisin. Esto mucha veces hace que sea difcil para los
anunciantes llegar a grandes audiencias con un mensaje de venta
que se para todos y de forma unificada.

En estos tiempo donde la tecnologa es globalizada podemos ver que

se presenta la publicidad por medios interactivos, es decir ahora una
fuerte competencia que tiene la publicidad en televisin son los
medios digitales como telfonos inteligentes, creando para la
publicidad en televisin una desventaja, ya que ahora se presenta
una publicidad ms directa y masiva donde se puede llegar a un
pblico ms actual como son los adolescentes.

En conclusin podemos decir que cada empresario va a decidir a su

conveniencia en qu medio y de qu forma va a hacer conocer su
producto o servicio y sobre todo a que publico va a ir dirigido, lo
importante es hacerlo de una forma eficiente y que el cumpla el fin
propuesto es el de comunicar.

Bibliografa
Thomas J. Russell,Ronald W. Lane, Karen Whitehill King, 2005,
Publicidad decimosexta edicin, Mxico , Pearson Educacion.
Recuperado
de
http://books.google.es/books?
id=Hg401QA0EpIC&printsec=frontcover&hl=es#v=onepage&q&f=fal
se.