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Introduo
anlise
da imagem
Martine Joly
Programa de Ps-Graduao em Informao e Comunicao em Sade - PPGICS
Instituto de Comunicao e Informao Cientfica e Tecnolgica em Sade - ICICT
Fiocruz
Disciplina: Teoria e metodologia dos discursos: uma introduo
Professora: Inesita Arajo

Juliana Lofego
Maio /2011

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MARTINE JOLY
Professora na Universidade Michel de Montaigne
Bordeaux III. Contribui e participa na elaborao de
estudos sobre a imagem e o audiovisual, na Frana e em
pases estrangeiros.

Livros publicados em portugus:

Dicionrio de imagem (JOLY et al, 2011)
Introduo anlise da imagem (JOLY, 2008)
A imagem e os signos (JOLY, 2005)
A imagem e a sua interpretao (JOLY, 2003)

Roteiro
Da autora, no livro

Definio do objeto: usos e

significaes de imagem;
teoria semitica

Da apresentao

Princpios tericos e
definies

Anlise da imagem: premissas,

implicaes (exemplos,
classificao das funes
comunicativas)

Anlise da imagem: desafios e

mtodos

Estudo de imagens em
publicidade e exemplo

Interao e
complementaridade entre
imagem e palavra

Imagem na publicidade e
metodologia de anlise
(retrica da imagem)

Sugesto de leitura e
consideraes

A autora parte da abordagem semitica,

e se detm em mensagem visual nica e fixa

IMAGEM

Princpios tericos

Lingustica e semiologia
Saussure (1857-1913) Frana

(estudo de linguagens particulares. - p.30)

Significado (conceito)
Significante (som)

Semitica
Peirce (1839-1914) EUA

(filosofia das linguagens - p.30)

Teoria dos signos

Relao do signo com 3 polos:
Significado (interpretante)

Relao som/sentido arbitrria

Relao foto/sentido motivada
(pela semelhana)
SAUSSURE (1974)

Significante
(representamen)

PEIRCE (1978)

Objeto
(referente)

Tipos de signo Peirce (1978)

cone relao de analogia entre significante e referente

ndice relao causal/fsica com o que representa

Smbolo relao de conveno com referente

A IMAGEM COMO SIGNO PERTENCE A

SUBCATEGORIA CONE,
PELA ANALOGIA QUALITATIVA
ENTRE SIGNIFICANTE E REFERENTE

A imagem no constitui todo o cone, mas signo icnico

Signos icnicos - tipos de cone

Imagem

Diagrama

Desenho, foto, pintura retoma as qualidades formais do

referente (cor, forma, proporo)

Possui analogia de relao, interna ao objeto

Metfora

Relao a partir de paralelismo qualitativo

Definio terica de imagem

Peirce (1978)

No corresponde a todos tipos de cone

Corresponde imagem visual ( signo icnico)

No apenas visual

Com a semiologia das imagens (meados sc XX):

Imagem como sinnimo de REPRESENTAO VISUAL

Barthes (1964)

Questes sobre os sentidos e a linguagem das imagens

Pesquisa se imagem contm signos e quais so eles

Imagem como representao

imagens visuais, mentais, virtuais
que tem semelhana / analogia a outra coisa

Distino fundamental entre imagens(p.39/40) :

Fabricadas imitam mais ou menos corretamente um modelo

ou propem um modelo. Em imagens cientficas, a imitao
perfeita provoca iluso da realidade: imagem virtual.

Gravadas / registradas se assemelham ao que representam.

Foto, vdeo, filme - consideradas perfeitamente semelhantes e
confiveis por partirem da prpria coisa.

O esquecimento do carter representativo causa confuso

entre imagem e coisa

H circulao da imagem entre cone, ndice e smbolo

(semelhana trao conveno)

Anlise da imagem: desafios e mtodos

Precede anlise considerar recusas ou necessidades,
objetivos e funes, para determinar ferramentas

Conduta analtica deve levar em conta:

Funo da mensagem
Horizonte de expectativa (publicidade hoje / Anos 50)
Diversos tipos de contexto (produo, emisso, recepo)

Funes da anlise:

Pedaggica: escola, universidade, trabalho, mdia

Verificabilidade: marketing, publicidade. Desempenho, eficcia e
rentabilidade.
No existe um mtodo absoluto para anlise,
mas opes a serem feitas ou inventadas
em funo dos objetivos (p.50)

Horizonte de expectativa (p.61)

Expectativa ligada a contexto condiciona a interpretao

Interpretao pressupe interao entre:

Leis internas e externas ao texto

Contexto institucional de produo e recepo
Contexto da experincia e percepo esttica
(JAUSS, 1970; 1978)

Interpretao

Confuso: percepo e interpretao

Nova crtica nos anos 60 - interao autorobra-pblico

(BARTHES, 1964; JAUSS, 1978; ECO, 1992)

Buscar pontos comuns com outros leitores.

Mais plausvel quando feita em grupo limites
mais razoveis

Arte como analisar afetivo e emotivo?

Permutao (princpios da oposio e

segmentao): procedimento clssico para
pesquisar a natureza dos elementos que
compem a mensagem

Anlise de um quadro

Usina da Horta de Ebro Picasso,1909

Presena / ausncia

Imaginao

Associaes mentais (sentido,

gramaticais, eufnicas,
rtmicas)

Funo explcita / implcita

Bourdieu (1965) foto de famlia

p.63

Funces da imagem

(p.56)

Imagem: mensagem visual composta de signos, linguagem,

ferramenta de expresso e comunicao

JAKOBSON (1963)- seis fatores inalienveis da comunicao

emissrio

contexto
mensagem
contato
cdigo

destinatrio

Originam funes lingusticas diferentes

emotiva ou
expressiva

denotativa/cognitiva/referencial
potica
ftica
metalingustica

conotativa

Classificar
tipos
de
imagens
por
sua
+
funo comunicativa
(p.57)
Ajuda a questionar e determinar o contexto da anlise, mas
examinar e criticar caso a caso. Mais de uma por mensagem.

Expressiva/emotiva: subjetiva, centra-se no emissor

Denotativa/cognitiva/referencial:
centra-se no contedo de que fala

Potica: sonoridade e ritmo da mensagem / perceptvel

Ftica: centra-se no contato, no canal.

Metalingustica: exame do cdigo empregado

Conativa: manifesta implicao do destinatrio no discurso

Metalinguagem?

Las Meninas
Diego Velzquez
1656

Imagem prottipo
Publicidade

Objeto de observao para semiologia da imagem (anos 60)

Barthes (1964) Na publicidade signos de forma franca,

enftica, intencional. Campo privilegiado de observao

Semiologia como corpus terico novo para a publicidade

Ferramentas tericas:

Teorias comportamentais (behaviorismo)

Pesquisas das motivaes

Eficcia da publicidade

Barthes (1964)

Cria anlise que parte do significado

para encontrar significantes, os signos
que compem a imagem (e serve de
base para outros desenvolvimentos
tericos) p.72

observao da composio visual

(pressentimento da existncia de
signos plsticos, codificados socioculturalmente)

Imagem pura remete a costume de

fazer compras, ideia esteretipo da
Itlia, natureza morta
MSG literal: compra, massa, molho
(comida caseira);
MSG simblica: compartilha saber
preexistente

Metodologia proposta (e exemplificada)

Descrio de diferentes tipos de materiais que constituem a

mensagem (funes comunicativas, tipos de signos...)

Transcrever percepes visuais para linguagem verbal

parcial, simples, evidente, mas fundamental

Preferencialmente em grupo (ver o coletivo e pessoal)

Percebido/nomeado unidades culturais detectadas

(semelhana/analogia, recorte do real)

Nomeado/percebido fazer publicitrio: encontrar um

equivalente visual para projeto verbal (escolhas)

Diferentes categorias de signos

Signos icnicos

Signos plsticos

Imagens heterogneas / semelhana

Compreende cores, formas, texturas, composio interna.

Signos lingusticos

Linguagem verbal

... a imagem composta de diferentes tipos de signos: lingusticos,

icnicos, plsticos, que juntos concorrem para a construo de
uma significao global e implcita... (p.50)

Retrica da imagem

Retrica clssica - arte/tcnica de falar bem (em pblico).

Expectativa, verossmel verdadeiro

Nova retrica reavaliao como fundamento da literatura e

arte. Eixos sintagmticos e paradigmticos. Autores russos.

Barthes (1970) funcionamento da imagem em termos de

retrica com 2 acepes :

INVENTIO (inveno) argumentao, busca de ideias, persuaso

especificidade da conotao na imagem
ECOLUTIO (estilo) figuras de estilo:
figuras de frase (sintagma) inverso, elipse, repetio, anttese,
litotes, exclamao e gradao
figuras de palavras (paradigma) metfora, metonmia

Leitura da imagem
Conceitualizao e formalizao da leitura simblica da
imagem por Barthes (1964)

Retrica da conotao provocar uma significao segunda a

partir de uma significao primeira (signo pleno) p.83
significante
significante

significado

significado

Qualquer forma de expresso e comunicao conotativa

A dinmica do signo possui evolues perptuas de sentido

A imagem, como signo, participa de uma linguagem diferente

das prprias coisas

A conotao no prpria imagem, mas constitutiva da

significao pela imagem

Retrica e publicidade
Importncia de Jacques Durand (1970)

Anlise de mais de mil anncios publicitrios

Figuras de retrica valem para linguagem verbal e visual

Inventrio e classificao a servio de projeto analtico

Classificao segundo:

Eixos: sintagma (figuras de frase) e paradigmas (figuras de palavras)

Tipos de operaes: adjuno, supresso, substituio, intercmbio
Relao entre variantes: identidade, semelhana, diferena, oposio,
falsa homologia, duplo sentido, paradoxo

Comuns na publicidade: metforas visuais e hiprboles

Estilo (ecolutio) a servio de uma argumentao especfica (inventio)

Anlise
comentada
do
anncio
+

Jogo entre formas e sentidos

Estratgias e ferramentas
de estilo, disposio e persuaso

(pp.89-114)

1.

Contexto

2.

Descrio geral enumera signos icnicos dispostos no anncio

3.

Mensagem plstica: suporte, enquadramento, moldura/ limites,

composio/ diagramao, ngulo de tomada/ objetiva, formas, cores

e iluminao, textura

4.

Mensagem icnica: os motivos, pose do modelo (elipse)

5.

Mensagem lingustica
1.
2.
3.

Ancoragem (deter sentido/legenda) ou revezamento (suprir carncias

expressivas das imagens)
Imagem das palavras (hierarquia, ordem de leitura, tipografia, fonte,
cor...)
Contedo lingustico

Consideraes

Texto linear, histrico, mas que s vezes deixa a impresso

de questes inconclusas

Leitura com separao marcada entre argumentao da

autora e relato de teorias / diferentes fontes e tamanhos

Referncia e indicao de leituras mais profundas sobre

temas abordados

Texto claro mas leitura difcil, pela prpria complexidade

terica

Leitura indispensvel para quem quer trabalhar com anlise

de imagem

Bibliografia citada

BARTHES, R. Rthorique de limage. In: Communications, n 4. Paris:

Seuil, 1964.

BARTHES, R. Lancienne rthorique. In: Communications, n 16,

Recherches rthoriques. Paris: Seuil, 1970.

BOURDIEU, P. La photographie, un art moyen. Paris: Minuit, 1965.

DURAND, J. Rthorique et publicit. In: Communications, n 15, L

analyse des images. Paris: Seuil, 1970.

JAKOBSON, R. Essais de linguistique gnrale. Paris: Seuil, 1963.

JAUSS, H. Pour une esththique de la rception. Trad. Franc. Paris:

Gallimard, 1978.

PEIRCE, C. crits sur le signe. Paris: Seuil, 1978.

SAUSSURE, F. Cours de linguistique gnrale. Paris: Payot, 1974.

Referncias
JOLY, Martine. Introduo anlise da imagem. Campinas, SP: Papirus, 1996.

PERFIL. Martine Joly. Disponvel em: http://www.wook.pt/authors/detail/

id/27942
Imagens:
VELZQUEZ, Diego. Las Meninas. 1656. Disponvel em:
http://www.oneonta.edu/faculty/farberas/arth/arth200/artist/las_meninas.html
PICASSO, Pablo. Usina da Horta de Ebro.1909. Disponvel em:
http://www.artchive.com/artchive/P/picasso/factory.jpg.html
Massas Panzini. Disponvel em:
http://semiotics-for-nerds.blogspot.com/2010/12/anuncio-das-massas-panzani.html
Marlboro Classic. Disponvel em:
http://ww2.ac-poitiers.fr/arts_app/local/cache-vignettes/L500xH353/marlboroed92b.jpg
Gillette antiga. Disponvel em:
http://daycim.blogspot.com/2010/08/anuncios-antigos-de-revistas-e-jornais.html
Gillette. Disponvel em: http://mktsport.wordpress.com/author/mktsport/page/6/

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Obrigada!
E-mail: julofego@gmail.com