GERRAS SUCIAS Y CAMPAAS NEGATIVAS

Jordan Orantes Rovira

Las estrategias utilizadas en las campaas electorales por ciertos partidos para
denostar, agredir, ofender y calumniar a los opositores, utilizando argumentos sin
fundamento y rumores, son conocidas como guerras sucias y campaas negras.
La implementacin de estas estrategias se debe a diversos factores como intentos
desesperados de ganar puntajes electorales en las encuestas cuando la situacin
es adversa. La cuestin central de estas campaas no es debatir argumentos o
propuestas concretas, es despertar sentimientos de animadversin y rechazo por
parte del electorado con el candidato que es objeto de la guerra sucia.
Un personaje reconocido en disear este tipo de campaas de J.J. Rendn, quien
ha trabajado en varias campaas en Amrica Latina, como la de Juan Manuel
Santos en Colombia y la de Porfirio Lobo en Honduras, en las que se dedic a
hacer campaas negras y guerras sucias contra los opositores cuando estos
presidentes eran candidatos. Es un personaje sombro y mitmano, quien se cree
tiene vnculos con la CIA para apoyar a candidatos de derecha a llegar al poder en
Amrica Latina. Los valores y la tica profesional no tienen lugar en el desarrollo
de este tipo de estrategias, se trata nicamente de utilizar cualquier medio para
lograr la victoria electoral, sin importar el dao moral que se ocasione.
Un caso emblemtico de este tipo de campaas es la contienda electoral de 2006
en Mxico, por la magnitud de la maquinaria que se puso a andar en elementos de
una verdadera guerra sucia y campaa negra, vale la pena destacar sus
elementos. Cuando las campaas electorales iniciaron formalmente en enero de
2006, el candidato que llevaba la delante por amplio margen en las encuestas era
Andrs Manuel Lpez Obrador sobre su principal adversario Felipe Caldern
Hinojosa. Para revertir este suceso la estrategia de campaa de Caldern cambia
de rumbo, pas de ser una campaa centrada en la promocin de la imagen del
candidato a una campaa enfocada en la denostacin, la injuria y la difamacin de
su principal adversario.

La estrategia comenz con relacionar la imagen de AMLO con una figura mal
posicionada desde el punto de vista de la mayora de los medios occidentales. Se
trataba de la figura de Hugo Chvez, aun presidente de Venezuela, que se le
tildaba de dictador, represor, transgresor de los derechos humanos, violento y
todas las caractersticas que fueron en contra de un gobernante democrtico. La
estrategia de campaa de Caldern pretenda que todas esas caractersticas
fueran tambin los puntos de identificacin para AMLO.
Se transmitieron spots que pretendan dar una imagen negativa a AMLO,
mencionando que era un peligro para Mxico, porque sera un dictador, porque las
clases medias iban a perder sus ahorros y sus hogares, y porque la economa se
ira en picada. Conforme esta estrategia de campaa iba avanzando el margen de
diferencia entre los dos principales candidatos iba disminuyendo, hasta llegar al
mes de las elecciones donde el porcentaje de diferencia oscilaba entre el 2% y
3%. La naturaleza principal de las campaas negras y las guerras sucias en este
sentido, es que no necesitan saber la verdad sobre lo que estn diciendo, ni
tampoco necesitan ser verdad lo que dicen, bastan con apoyarse en un pequeo
rumor, en una pequea relacin, para que con las estrategias mediticas
exacerben ese rumor y lo coloquen como una verdad de la cual la audiencia
pueda tomar referencia.
Este tipo de estrategias apelan a las emociones y a los sentimientos antes que a
la razn porque tratan de infundir miedo, incertidumbre, inseguridad, inquietudes y
dudas en el electorado, tratan de polarizarlo, de dividir el voto para el beneficio de
cierto candidato. Hay una diferencia entre las campaas negativas y las campaas
negras, en las primeras los candidatos basan sus estrategias electorales en
mencionar aspectos negativos de los otros candidatos, como promesas no
cumplidas en cargos anteriores, posibles actos de corrupcin, nexos con el crimen
organizado o cualquier otra cuestin de esa ndole. Pero todo lo mencionado en
este tipo de campaas est sustentado, es decir hay pruebas, no se habla con la
intencin de crear rumores o de difamar. Las campaas negras estn enfocadas

en injuriar, en hacer crecer los rumores y las mentiras, con el fin de daar la
imagen de un candidato.