IMAGEN PUBLICA

Margarita Arellanes

El proceso de creacin de una

imagen es racional, por lo que
requiere de una metodologa.
Victor Gordoa

Importancia de Imagen Publica

Debe existir una coherencia entre la realidad del individuo y la percibida por
el receptor.

La imagen de los candidatos es uno de los factores mas importantes para

la planificacin estratgica en la comunicacin poltica.

Las propuestas/ideas e imagen del candidato van juntas en la estrategia de

comunicacin poltica.

La imagen transmite mucho, el fuerte de un candidato esta en las ideas y

las propuestas que sustentan en gran medida a esa imagen

Ecuacin para comprender el impacto de

imagen publica:
Estmulo
+ Receptor
= Percepcin + Mente = Imagen
+ Opinin
= Identidad + Tiempo = Reputacin
Percepcin, la mente decide basado en sentimientos.
La imagen produce un juicio de valor en quien la recibe por lo que su
opinin se convierte en su realidad.
Identidad, es decir, mostrar que se es diferente, nico e irrepetible.

IMAGEN PERSONAL
Se compone de:

Imagen visual: 83 % de las decisiones las hacemos por vista.

Imagen fsica: apariencia fsica, el vestuario, los accesorios y lenguaje
corporal.

Imagen verbal: manejo de respiracin; mensaje con orden y conviccin;

volumen de voz, tono y modulacin

PERSONAL BRANDING
Desarrollo personal= verse a uno mismo como una marca

What colors work for you?

*https://www.youtube.com/watch?v=Frjw4SX1S-4
*https://www.youtube.com/watch?v=vmeb6IaQwtU

"El estilo es la expresin de la individualidad.

Victor Gordoa.

Tipos de estilo:

1. Estilo natural: Transmite un mensaje de accesibilidad y sencillez. Crea un ambiente amable, entusiasta y positivo. Son personas sencillas, saludables e informales y
prefieren los colores neutros. Son personas que buscan comodidad y eso se ve reflejado en su vestimenta y arreglo personal. Por lo regular son vendedores, arquitectos,
deportistas, maestros, ingenieros o periodistas, por mencionar algunas profesiones. La desventaja es que en ocasiones pueden verse desarreglados.

2. Estilo tradicional: Transmite un mensaje de responsabilidad y organizacin. Crea un ambiente de respeto y lealtad. Son personas conservadoras, discretas y
moderadas. Su vestimenta es clsica, con pocos detalles y prefieren colores sobrios y no se dejan llevar por las tendencias de moda. Por lo regular son contadores,
banqueros, polticos, administradores, por mencionar algunas ocupaciones. "La persona de estilo tradicional busca durabilidad, su fortaleza es la sobriedad y su riesgo es
verse anticuado".8

3. Estilo elegante: Transmite un mensaje de xito, respeto y seguridad. Son personas de aspecto formal, distinguido y refinado, tambin cuidan cada detalle de su
vestimenta y aspecto.

4. Estilo romntico: Transmite un mensaje de servicio e inters. Crean un ambiente de gentileza, confianza y facilidad de trato. En cuanto a la vestimenta prefieren
colores en tonos pastel. Por lo regular son personas que desempean trabajos que implican el servicio a los dems.

5. Estilo seductor: Transmite un mensaje de provocacin y atrevimiento. ste es un estilo llamativo y vistoso. Se debe tener extremo cuidado en no caer en un estilo
vulgar.

6. Estilo creativo: Transmite un mensaje de innovacin y espontaneidad. Crea una imagen nica, artstica y libre. Por lo general son publicistas, diseadores, arquitectos,
fotgrafos, escritores, por mencionar algunas ocupaciones.

7. Estilo dramtico: Transmite un mensaje de pericia y seguridad. Crea una imagen sofisticada. llamativa y vanguardista

Psicologa del color

Azul. Es el color de la razn y de la calma. Evoca a la grandeza del mar y a un sentimiento de tranquilidad y relajacin. Es un color
que refleja simpata, casi nunca tiene connotaciones negativas. Refleja intelectualidad y sabidura.

Rojo. Es el color ms comn y fuerte. Tiene distintas connotaciones pero todas ellas son fuertes. Por un lado evoca a la pasin, la
sangre, la autoridad y lo demoniaco. Por otra parte, tambin puede transmitir amor, alegra, extroversin y cercana.

Amarillo. Es un color que al ser portado, transmite alegra, optimismo, diversin, amabilidad, frescura, espontaneidad, aunque
tambin cuenta con interpretaciones negativas como la alegra, el optimismo, lo divertido, el placer o la amabilidad, en cuanto se
enturbia tiene muchas connotaciones negativa, como presuntuosidad y egosmo, una manera de darle un enfoque positivo es
combinndolo con rojo o naranja.

Verde. Es un color alegre a la vista, su peligro est en dar la impresin de aburrimiento, ya que se considera un color neutro, que
fcilmente es opacado por algn otro color. Emana naturalidad y vivacidad.

Negro. Es el color de la individualidad y protesta, tambin transmite poder y elegancia. Al portarlo en la vestimenta tambin puede
mandar la seal de que se trata de una persona conservadora. Por otro lado, es el color de oscuridad, el fin, lo rgido y lo pesado.

Blanco. Es un color sin connotaciones negativas, el blanco transmite paz, tranquilidad, armona, exactitud, pureza, perfeccin.
Cuando alguien viste de blanco, es visto de manera positiva.

REFERENCIAS

Costa, J. (2011). Identidad Corporativa. Revista Imagen y Comunicacin, 5-9.

Gordoa, V. (2002). El Poder de la Imagen Pblica . Mxico: ENDAMEX.

Gordoa, V. (2007). Imagologa. Debolsillo.
Ghio, M. (2012). Comunicacin Visual. Revista Imagen y Comunicacin, 9-13.
Laura, M. (2013). Imagen de Marca. Revista Imagen y Comunicacin, 26-30.