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Resumen.
La difusin y divulgacin de la informacin cientfica es una de las responsabilidades del
Periodismo Cientfico, especialmente, en la institucin que es el epicentro de las
actividades cientficas a nivel mundial: la Universidad. Mediante un estudio descriptivo y
usando la entrevista, se propone una estrategia comunicacional audiovisual para difundir y
divulgar los avances y logros de los grupos de investigacin universitarios. Los resultados
estn centrados en la descripcin de la labor de los grupos de investigacin y en el diseo
de la estrategia comunicacional para tal fin. Se concluye que la estrategia comunicacional
contribuye con la promocin de los grupos de investigacin en los espacios acadmicos y
por ende, contribuye con el desarrollo local y nacional.
Palabras clave.
Estrategia comunicacional, Grupos de Investigacin, Difusin y Divulgacin.
Abstract.
The diffusion and dissemination of scientific information is one of the responsibilities of the
Science Journalism especially, the institution that is the epicenter of the worldwide
scientific activities: University. Through a descriptive study using the interview,
audiovisual communication strategy aims to publish and disseminate the progress and
achievements of the university research groups. The results are focused on the description
of the work of the research groups and the design of the communication strategy for this
purpose.We conclude that the communication strategy contributes to the promotion of the
research groups in academic areas and thus contributes to local and national development.
Key words.
Communications Strategy, Research Groups, Dissemination and Divulgation.
RAZN Y PALABRA
Primera Revista Electrnica en Iberoamrica Especializada en Comunicacin
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Introduccin
Esta investigacin descriptiva tiene como propsito crear una estrategia comunicacional
para la difusin y divulgacin del trabajo acadmico de los grupos de investigacin de la
Universidad de Los Andes en el Ncleo Tchira (ULA) en Venezuela, cuyos trabajos
contribuyen con el desarrollo del pas.
El Problema.
La ciencia y la tecnologa tienen vital importancia para la sociedad, por lo que la difusin y
divulgacin de lo que ocurre en los espacios cientficos y tecnolgicos, deberan tener
mayor cobertura dentro de las agendas de los medios de comunicacin locales y nacionales.
Entonces, qu pasa con los pases que tienen un menor desarrollo, no slo econmico sino
cientfico-tecnolgico y sus conocimientos en estos temas? Especialistas en el tema de
Comunicacin Cientfica, como Ferrer (2003), afirma que la ciencia y la tecnologa van
intrnsecamente ligadas al progreso de una nacin. Los grandes avances del conocimiento
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Adems de lograr entender que la ciencia y la tecnologa forman parte del fenmeno social,
resultara fcil comprender su importancia y la falta de espacios en los medios. Segn
Ferrer (2003):
En el plano del desarrollo cientfico y tecnolgico, la Unesco ha sealado el
riesgo de que los pases que dependen en buena medida de las importaciones
de tecnologa operativa extranjera restrinjan sus actividades de investigacin y
de desarrollo, restando esfuerzos para crear una capacidad autctona en estas
reas dirigida a sus necesidades especficas (p.33).
Esta investigacin se formula la siguiente interrogante: Cmo difundir y divulgar la
informacin de los Grupos de Investigacin de la Universidad de Los Andes-Tchira en la
comunidad universitaria mediante una estrategia comunicacional audiovisual?
Objetivos.
Objetivo General.
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Objetivos especficos.
Justificacin
Antecedentes.
Bustamante (2004) en Cmo divulgar la investigacin cientfica de la ULA-Tchira:
proyecto de un programa Televisivo expresa que entre las labores de la universidad, est
romper las brechas existente entre la sociedad y la ciencia, para lograr transmitir los
hallazgos ms representativos y oportunos.
Propuesta comunicacional de la difusin para la investigacin cientfica y tecnolgica del
CDCHTA de la Universidad de Los Andes de Quintero, Rico, y Tovar (2000), explica el
retraso en cuanto a la divulgacin, en relacin con los avances cientficos actuales, as
como el desfase entre la sociedad y los cientficos.
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Bases Tericas.
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desarrollar una ptica afinada que apunte a la concrecin de un trabajo para la difusin y
divulgacin de los avances y resultados de los Grupos de Investigacin.
Difusin.
En este punto es importante sealar que para Encalada (citado por Calvo, 1983, p. 18), la
difusin de la ciencia y la tecnologa debe cumplir con una serie de planteamientos a los
fines de considerarse como una difusin integral, entre los cuales destacan:
1. La difusin no es slo el envo de contenido de un sector a otro, sino que se
alimenta inicialmente de informacin que es digerida y procesada para
hacerla comprensible a las comunidades potenciales.
2. La difusin cientfica debe entenderse como una necesidad comunicacional
y social.
3. La difusin tiene que ir ms all de la transmisin de informacin,
entrelazndose como una comunicacin integral.
4. En el sentido progresista, la difusin debe ser entendida como un proceso
que contribuye a desarrollar polticas en pro de la ciencia y la tecnologa.
5. La difusin debe manejarse democrticamente, no se deben anteponer
intereses ni en la informacin difundida ni en los medios o canales por los
cuales se difunde.
Divulgacin.
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La divulgacin cientfica permite pasearse por la historia de las ciencias, por los grandes
avances cientficos y tecnolgicos de la poca hasta el conocimiento de las nuevas
tecnologas. Calvo (1983), habla de la divulgacin como un proceso en el que se transmite
informacin cientfica, permitiendo dar por lo menos una nocin ms cercana de la
informacin.
Para este autor, la divulgacin es comprender todo tipo de actividades o aprendizajes que
tengan que ver con su bsqueda, ya que hace referencia a la exploracin de tareas
extraescolares, es decir, fuera de la enseanza acadmica. Explica que su comprensin es
de ayuda para la solucin de la problemtica que existe en cuanto al inters de la sociedad
por la ciencia.
Ferrer (2003) refiere que la divulgacin organiza la difusin de conocimientos partiendo
del contenido de las ciencias en lugar de las preguntas del pblico (p.3). Hay que definir
trminos tcnicos y hacer adaptaciones ms sencillas que permitan responder diferentes
interrogantes de cualquier persona.
Estrategia Comunicacional.
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Para Ruiz (2009) una estrategia comunicacional es cuando dos o ms personas con
objetivos similares se unen para alcanzar una meta, estableciendo parmetros especficos
con una coordinacin impecable en todos sus aspectos. A diferencia de Izurieta (2003),
quien aporta que una estrategia: Es un plan integral en el que cobra sentido todo lo que se
hace y se deja de hacer y todo lo que se comunica y se deja de comunicar (p.35), aclarando
que la comunicacin es fundamental para el proceso de disear una estrategia.
Se define por tres caractersticas bsicas, la primera tiene que ver con el establecimiento de
un plan con las acciones a realizar, la segunda es la definicin de los objetivos a fin de
delimitar las intenciones del plan y la tercera consta de la determinacin de un punto inicial
donde se emprender los pasos ya establecidos para lograr los objetivos finales (Billorou,
1992).
Para crear una estrategia comunicacional se requiere determinar un plan que sea coherente,
con tcnicas y creatividad, que se ajuste a un proceso de comunicacin viable, ligero,
ordenado, llevado con mucha armona para que sea digerida la informacin de una manera
sencilla a quienes sean los receptores en cualquiera de los casos.
Micro Audiovisual.
Para Hilliard (2000), el micro audiovisual incluye una variedad de gneros periodsticos
como el reportaje, el documental, la entrevista, el noticiero entre otros que permiten ofrecer
un abanico informativo entendindose como un servicio pblico que logra el reforzamiento
de la imagen institucional o corporativa.
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Grupos de Investigacin.
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Los autores coinciden en que un grupo de investigacin es la unin de personas con un fin
comn, pero la importancia real radica en lo tangible y comprobable de sus trabajos, es
decir, la suma de sus esfuerzos por desarrollar la investigacin, ms los planes de accin
para comunicar a la comunidad los proyectos realizados, de esta manera, se formaliza su
existencia.
Metodologa.
Tipo de estudio.
Poblacin y Muestra.
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Tcnicas de la investigacin.
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En cuanto a las investigaciones que los grupos realizan existe un inters comn por el
estudio de los problemas de ndole regional, teniendo una influencia positiva en cualquiera
de los aspectos que se trabaje, como las culturas en las zonas fronterizas, el movimiento de
las tierras, la comunicacin, temas de la educacin desde la universidad, entre otros para
finalmente aportar herramientas tiles a la sociedad tachirense.
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Una vez conocidos los resultados de las entrevistas realizadas a los investigadores, se
plantea la elaboracin de la estrategia comunicacional.
c) Mensajes: contenido.
Contenido
Objetivos de los grupos de investigacin
Proyectos de grupo de investigacin
Resultados de investigaciones
Actividad
Mensajes por micros audiovisuales
Mensaje por micros audiovisuales y folletos
Mensaje por micros audiovisuales
d) Audiencia:
1. Investigadores.
2. Estudiantes.
3. Sociedad.
4. Instituciones pblicas.
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e) Imagen.
Uso del logo de la ULA Tchira y de cada grupo de investigacin.
f) Acciones.
1. Proyeccin de los micros audiovisuales en espacios universitarios.
2. Ruedas de prensa y charlas informativas.
3. Administracin de cuentas en redes sociales.
g) Seguimiento y evaluacin:
Comprende la evaluacin y seguimiento de las actividades y los productos
realizados durante sus diferentes fases.
Micros audiovisuales.
Los micros audiovisuales son el pilar de esta estrategia comunicacional para difundir y
divulgar la labor de los grupos de investigacin, ya que pueden ser proyectados dentro los
espacios universitarios y transmitidos por canales de televisin universitarios, medios
pblicos y medios privados locales. Se adopt la produccin de micros audiovisuales como
estrategia comunicacional que permita lograr el objetivo de proyectar los Grupos de
Investigacin, por medio de cinco cpsulas informativas, con una duracin de 60 segundos.
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Concepto Visual.
Para el manejo de las grabaciones, tanto en exteriores como interiores, se emple una sola
cmara de 12 mega pixeles de resolucin. Para las entrevistas se realizaron tomas con el
uso del plano medio, mientras que en las imgenes de apoyo se recurri al plano general,
picado, medio y detalle. En los movimientos de cmara se incluyen el paneo y zoom. El uso
de las fotografias contribuyeron con la construccin visual del producto. Se hizo nfasis en
mostrar los rostros de la ciencia (los investigadores).
Aspectos de Produccin.
Escenografa.
Para las grabaciones de las entrevistas no fue necesario la ubicacin de los investigadores
en un escenario muy grande ni preestablecido, se hicieron diferentes tomas en las que se
incluyen en interiores: El set del estudio de Televisin de la universidad y las oficinas de
los miembros de los grupos, mientras que las tomas en exteriores: los espacios de la
naturaleza propios de esta casa de estudios.
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Iluminacin.
Para los espacios de las oficinas y el set del estudio de televisin se utiliz una luz artificial
como fuente principal de iluminacin con el respaldo de los rebotadores de luz, buscando la
naturalidad de los entrevistados sin generarles sombras que pudiesen entorpecer el carcter
acadmico de las entrevistas. En cuanto a las grabaciones en los espacios naturales o reas
verdes se hizo uso de la iluminacin natural.
Aspectos de Post-produccin.
Los micros audiovisuales estn estructurados bajo un hilo argumental con el empleo de
imgenes, voz en off y msica. El uso de efectos ser restringido, sin embargo, se
emplearn en casos especficos como, por ejemplo, en la transicin de un grupo a otro.
Audio y musicalizacin.
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La voz utilizada fue la misma para todos los micros. Con la finalidad de hacer llegar la
informacin de una manera fcil y digerible a la poblacin universitaria, se organizaron
cinco micros distribuidos de la siguente manera:
Micro 4: Cultura, investigacin y desarrollo, contiene al Grupo de Investigacin GeoAnlisis con el Grupo de Estudio Transdisciplinario (GET).
Conclusiones
El Ncleo Universitario Dr. Pedro Rincn Gutirrez de la Universidad de Los Andes
presenta un escenario investigativo de amplio reconocimiento institucional as como los
mejores investigadores en el mbito nacional y latinoamericano, con ms de 40
investigadores acreditados por el Consejo de Desarrollo Cientfico, Humanstico,
Tecnolgico y de las Artes (Cdchta) para la fecha del estudio.
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