El impacto de la generacin de

Contenidos en las redes virtuales.

INFINITY | CREATIVE STUDIO

El impacto de la generacin de contenidos en las redes virtuales.

Vivimos en una era totalmente grfica en la que las denominadas redes virtuales han cobrado un
mayor impacto en la creacin y recepcin de mensajes, funciones que han sido empleadas para la
generacin y edicin de contenidos con fines publicitarios.
Qu podemos entender por creacin y recepcin de mensajes?
Todo contenido existente en la red, con fines de propaganda, publicidad o de manera informativa
tiene de manera intrnseca una intencionalidad, ya sea esta la de ganar adeptos a una idea,
militantes a un partido, aceptacin y difusin, o finalmente el posicionamiento de un producto, la
imagen de una figura pblica o una empresa. He ah que entra la tarea del editor de contenidos,
administrador de una red social o como hoy en da suele denominarse social media o community
manager
Un Community manager o un equipo de Social media, tiene la tarea de identificar al mercado al
cual ser dirigido el mensaje, evaluar la inteligencia de mercados y haciendo uso de la hermenutica
profunda analizar la recepcin y el impacto que se podra generar, de aquello que entender o no,
el sector al cual ser dirigido el mensaje.

Contenido en Texto imagen:

De entre las ms grandes ventajas de generar contenidos en texto imagen, est la de su produccin
masificada a bajo costo, ya que es posible generar mltiples contenidos en texto imagen con un
costo relativamente menor a la del video.
En una imagen o texto es sencillo transmitir un mensaje esttico, desde los ms simples, como lo
son: un slogan, una frase, un lema, una fotografa, hasta los ms complejos que involucran crear una
imagen mental en el receptor con el objetivo de que acepte una idea, la cosifique de acuerdo a su
contexto e ideologa, la asuma como suya y la retransmita a su crculo social ms cercano.
Con una imagen es posible transmitir la particularidad de una emocin o una ideologa, siempre y
cuando la persona a cargo de esta tarea, tenga bien identificado el sector al cual ser dirgido, a esto
lo llamamos segmentacin de mercado.

La segmentacin de mercado en el uso de la publicidad y/o posicionamiento de marca e imagen

personal y corporativa es de vital importancia, pues es a raz de esta segmentacin que
comprendemos que nuestro mensaje, por muy bueno que sea, no puede estar orientado a todo tipo
de pblico y tampoco puede lanzarse al ciber espacio de forma general, esperando que haga su
trabajo por s solo, la viralizacin de una imagen requiere una estrategia en la cual, teniendo un
mercado objetivo en rangos de edades, estatus socio econmico, sexo, ubicacin geogrfica,
condicin social, el pblico acepte la idea y la haga parte de su identidad.
De entre las ventajas del contenido en texto imagen, tambin se encuentra la recepcin inmediata,
en donde el cerebro hace la gran tarea de identificar los elementos de una composicin y de manera
inconsciente darle un significado y calificarlo de cierto, falso y con ello apropiarse de esta
significacin y compartirla, todo en un lapso de 18 segundos.
4 segundos son necesarios para que una persona identifique los elementos en una composicin
grfica y les otorgue una significacin, en 2 segundos ms la persona lo relacionar con aspectos
de su vida, econmicos, religiosos de ubicacin geogrfica y de contexto social en 6 segundos ms
la persona repasar la misma imagen otorgndole un significado propio que mucho tiene que ver
con la intencionalidad del mensaje original en la creacin de contenidos y en 4 segundos ms le
otorgar un juicio de identidad, algo que va ms all del me gusta, no me gusta y que se derivara
en un, Esto es cierto, es parte de mi, Soy yo, me motiva o un Conozco a alguien a quien
podra interesarle.
Esta caractersticas en la construccin de mensajes visuales han ido evolucionando con el paso de
los tiempos, los precursores de esta creacin de contenidos fueron los iconos y los sealamientos,
pues es ms fcil relacionar una imagen que un anuncio escrito, ejemplo: Vas en la calle y la imagen
que genera un sealamiento de restaurant o un tope, a la cual no le otorgaste una atencin mayor
a 2 o 3 segundos permaneci en tu mente los 10 20 segundos antes de cruzar el tope o ver el
restaurant 100 metros adelante, caso contrario a ver texto escrito sobre un anuncio.
Y evidentemente, as como los iconos evolucionaron a sealamientos o avisos, estos evolucionaron
en las composiciones grficas, las cuales tienen la funcionalidad de transmitir un mensaje objetivo,
previamente analizado por el emisor, logrando as que el receptor se identifique con el mensaje en
cuestin.

La evolucin en los mensajes de manera visual es evidente, y los elementos visuales de una
composicin grafica en texto y video poco a poco estn perdiendo relevancia y han quedado como
un complemento de la publicidad grfica en video.
El video tiene una inversin significativamente mayor a la de las composiciones grficas en texto
imagen, sin embargo es la opcin optima si se busca hacer llegar un mensaje a una mayor cantidad
de personas, hoy en da podemos verlo en la expansin creciente de youtube y de los Video blogs,
en donde la ideologa, la forma de pensar y las caractersticas de un personaje, son transmitidas a
un nmero exponencial de seguidores y subscritores a un canal; caracterstica que comparten hoy
en da las principales redes virtuales: Vine, Twitter, Facebook, Instagram, y que dejan como
complemento a las publicaciones en texto imagen.
Un video como contenido multimedia en las redes virtuales, debe tener como lmite una duracin
de 3 a 5 minutos y no deber sobrepasar esa limitante de tiempo, pues de otro modo perdera la
funcionalidad de transmitir un mensaje y se convertira en un elemento aburrido y carente de
atencin.
A diferencia de una imagen, el video permite al receptor tener un acercamiento casi personal con
la figura pblica y/o el producto del cual se est transmitiendo el mensaje y esto es posible
observarlo en los distintos canales de youtube en los cuales se brinda aparentemente la
emocionalidad de escuchar directamente a un personaje que otorga consejos de imagen, tutoriales
o de los beneficios de un producto, as como resmenes de actividades por parte de empresas,
empresarios, partidos polticos o figuras pblicas.
Los videos son mayoritariamente ms atractivos que las publicaciones en texto imagen, esto es
debido a que se incita al receptor a reproducir un video del cual, se ha generado automticamente
una expectativa, facilitando as que el usuario de Facebook desee ver el video y consecuentemente
generar la necesidad por ver lo que contendr el siguiente video.
Esto podemos verlo de una manera personal para ejemplificarlo, un video comercial de Facebook
centra nuestra atencin por 2 o 3 segundos, pasados estos 3 segundos, nosotros decidimos si
continuaremos viendo o no el video que decidimos reproducir, si nos gusta, nos hacemos
suscriptores y seguimos fielmente la transmisin de estos videos generando de manera inconsciente
una dependencia a una emisin que nos transmite mensajes de consejos, ideologas, estilos de vida,
de los cuales nos hemos sentido identificados.

Aun si se tratase de un video menor a los 30 segundos, lo reproducimos automticamente porque

ha despertado un inters en nosotros de estar informados o de saber por qu la otra persona
comparti, public o se rio del video, esta caracterstica intuitiva y que se suma a la pereza de las
personas por leer o por pensar
Una de las grandes herramientas que hoy en da nos proporcionan las redes sociales, son las
estadsticas automticas que podemos monitorear de forma intuitiva y que nos permiten conocer y
comparar el impacto y el alcance total de nuestras publicaciones promocionadas y no
promocionadas.

En la siguiente imagen, se pueden observar de forma comparativa las imgenes de las pginas en
Facebook de las empresas Ms Travel Congresos Universitarios, y Me Quiero Graduar,
pertenecientes al corporativo Heraus Traveling S.A. de C.V, administradas por un servidor, en las
cuales se muestra el alcance obtenido de Composiciones Grficas, Texto, Composiciones Texto
Imagen, as como videos y el alcance de las publicaciones promocionadas.

Publicacin en Video
Alcance orgnico promocionado
(120 hrs desde su publicacin)
Obtenida de:
facebook.com/ViajesMsTravel

Alcance Estimado sin pago: 520

Alcance pagado: 17326
Alcance Estimado con pago: 50200
Alcance total: 52448 Personas
Pago por promocin $200.00
Segmentacin:
Hombres y Mujeres de 19 a 27 aos
Cursando licenciatura o equivalente
universitaria.
Zona Centro del Pas:
Hidalgo, Queretaro, Puebla, Estado
de Mxico, DF,

Publicacin en Video
Alcance orgnico natural
(48 hrs desde su publicacin)
Obtenida de:
facebook.com/mequierograduar

Alcance Estimado sin pago: 920

Alcance total: 303

Fotografa
Alcance orgnico promocionado
(144 hrs desde su publicacin)
Obtenida de:
facebook.com/mequierograduar

Alcance Estimado sin pago: 1020

Alcance pagado: 980
Alcance Estimado con pago: 3000
Alcance total: 3558 Personas
Pago por promocin $100.00
Segmentacin:
Hombres y Mujeres de 16 a 27 aos
Cursando, Preparatoria,
bachillerato licenciatura o
equivalente universitaria.

fotografa
Alcance orgnico natural
(72 hrs desde su publicacin)
Obtenida de:
facebook.com/ViajesMsTravel

Alcance Estimado sin pago: 1000

Alcance total: 338
Alcance estimado con promocin
pagada
4200 Personas

Composicin
Texto Imagen
Alcance orgnico natural
(72 hrs desde su publicacin)
Obtenida de:
facebook.com/ViajesMsTravel

Alcance Estimado sin pago: 1000

Alcance total: 384
Alcance estimado con promocin
5000 Personas

Publicacin en Texto
Alcance orgnico natural
(84 hrs desde su publicacin)
Obtenida de:
facebook.com/ViajesMsTravel

Alcance Estimado sin pago: 400

Alcance total: 287
Alcance estimado con promocin
2000 Personas

Teniendo en cuenta los distintos tipos de publicaciones, es posible observar que el alcance
promocionado (con pago) es exponencialmente superior al alcance orgnico estimado, mismo que
debe contabilizarse por el nmero total del alcance de personas y no por los likes que contiene cada
publicacin.
El alcance total es el nmero mximo de personas a las cuales fue transmitido el mensaje, lo leyeron
y lo codificaron asignndole una significacin propia, los likes son el mtodo devaluacin del
contenido de un porcentaje de personas del alcance total, quienes dieron por cierto y que les gust
el contenido. De ah la premisa bse de Posicionamiento no es igual a aprobacin, pues una
imagen mental afirmativa o negativa puede causar un impacto tal, que es posible identificarla por
un rango de 8 personas de un grupo de 10 en una muestra determinada.

De esta manera, el presente documento pretende aclarar dudas respecto al impacto y la

diferenciacin existente entre los distintos tipos de contenido que pueden ser publicados a lo largo
de una campaa de imagen pblica, poltica o producto, dentro de las redes sociales,
particularmente Facebook, determinando tambin que la administracin en cantidad y calidad de
contenido, de tiempos, recursos humanos y capital econmico, as como las estrategias de
comunicacin y marketing (Anlisis y generacin de contenidos comunicativos) son responsabilidad
de un analista que monitoree constantemente el proceso de esta campaa; trabajo que
corresponde a comuniclogos, diseadores, editores, mercadlogos y publicistas, para resultados
ptimos y que no est establecido en este documento.

Jos Antonio Garca Romero.

Comunicacin, identidad y desarrollo de imagen pblica
Infinity creative Studio