Encuesta de percepcin y

Comunicacin poltica
Red Jvenes x Mxico

Marzo Abril
2015

Introduccin:
El complejo entramado de las sociedades actuales junto con los avances tcnicos
y tericos en el anlisis de los datos, han convertido las encuestas en la principal
herramienta al alcance de los cientficos sociales para determinar los cambios y
continuidades que se producen en su entorno; misma herramienta que a su vez,
proporciona Tcnicas y maneras para conocer a los ciudadanos, su percepcin y
sus opiniones como ciudadana, as como su reaccin frente a las actitudes y las
propuestas que las formaciones polticas plantean en un escenario, electoral o no.
La imagen pblica y la comunicacin que se proyectan juegan un papel estratgico
en el desarrollo y xito profesional de individuos y organizaciones en el mundo de
la poltica y los negocios. En la poltica moderna se prima la forma sin descuidar el
fondo. El discurso importa, la imagen se impone.

Objetivo:
La siguiente investigacin profundiza en la imagen pblica de la organizacin civil
Red Jvenes x Mxico, y su percepcin en Jvenes de 18 a 29 aos, a fin de
conocer fortalezas y

debilidades, y con base en ellas establecer zonas de

oportunidad en las cuales se generen estrategias de comunicacin efectiva y que

favorezcan un posicionamiento positivo.

Mtodos de recoleccin:
Con base en el nmero de habitantes del municipio de Pachuca de soto y el nmero
aproximado de Jvenes que tienen intencionalidad de voto se ha tomado una
muestra representativa del 10% de Jvenes hombres y mujeres entre 18 y 29 aos
de edad, a la cual se le realizar una encuesta durante el periodo Marzo abril 2015
con fin de conocer la percepcin directa de la organizacin Juvenil Red Jvenes x
Mxico y realizar una interpretacin de resultados que se derive en la generacin
de estrategias de comunicacin poltica.

Mtodo de Anlisis:
Interpretacin de grficas segn la variabilidad de datos, imagen corporativa e
imagen de partido con relacin a lo reflejado en los datos obtenidos, anlisis
semitico y lingstico de elementos grficos y discursivos.
Desde la perspectiva de la comunicacin se pretende tratar la estabilidad de las
actitudes, dando especial nfasis al papel del posicionamiento contextual del
interlocutor. Por ello, en primer lugar se estudiarn los contextos de expresin y sus
implicaciones discursivas y sus efectos en las encuestas. En segundo lugar se
analizarn los sesgos perceptivos en la comunicacin y su influencia especfica en
la comunicacin poltica.

Pachuca: 256 584 Habitantes (100%)

76975 (30%) son Jvenes de 18 a 29 aos,
De los cuales 25401 (10%) tienen
Intencionalidad de voto.

En efecto, en Mxico unas vidas valen ms que otras. Si mueren Policas, militares, funcionarios...
sus muertes no indignan a los eternamente indignados; Pero considero que permanecer indiferente
a los muertos en general es menos hipcrita que aqul que se indigna de manera selectiva segn le
convenga.
De acuerdo con el Censo de poblacin y vivienda del INEGI, La ciudad de Pachuca de soto tiene una
poblacin de 256584 habitantes, lo que corresponde al 95.78% de la poblacin municipal que
concentra el 10.05% de la poblacin total del estado de Hidalgo. Poblacin dentro de la cual 193,910
pachuqueos estn registrados en la lista nominal y conforman un 72.39% de votantes de la
poblacin total para las elecciones locales y federales del prximo 7 de Junio.
Acorde la Encuesta Nacional de Valores en Juventud, elaborada por el Instituto de la Juventud y el
Instituto de Investigaciones Jurdicas de la UNAM, publicada en febrero del presente ao, Cerca de
25000 jvenes de los 58173 registrados en la lista y padrn distrital tienen intencionalidad de voto,
Indicando tambin que para esta eleccin, la lista nominal de Jvenes votantes est integrada en
promedio por 30% de individuos entre 18 a 29 aos de edad, de ese porcentaje, cerca del 19% de
jvenes cumplieron 18 aos y cuentan ya con credencial para votar.

1. Has escuchado alguna vez de Red Jvenes por Mxico?

Nmero de participantes: 2500

1400 (57.7%): s
1100 (42.3%): no

La siguiente grfica muestra el posicionamiento que tiene en el receptor la palabra

o imagen de Red Jvenes x Mxico, evidenciando as que poco ms de la mitad
de los jvenes pachuqueos identifican a la emergente organizacin Juvenil.

2. A travs de qu medio, fue tu primer acercamiento?

Nmero de participantes: 2500

a)
b)
c)
d)
e)

Televisin/Radio - (0.0%)
Redes Sociales - 1300 (56.5%)
Publicidad Impresa - 25 (1.0%)
Familiares o conocidos - 700 (30.4%)
Ninguno - 500 (13.0%)

Se consult a los entrevistados el medio por el cual logran identificar la organizacin

Juvenil, la cual respondi en gran mayora que el medio principal es a travs de las
redes sociales, seguida por los vnculos familiares y de amistad.
Fortaleza: A raz de esta respuesta podemos concretar que las redes sociales son
esencialmente el anclaje de posicionamiento de imagen, lo cual como fortaleza
debera considerarse en enfatizar a fin de transmitir un mensaje ms atractivo a un
mayor nmero de usuarios en redes sociales.
Debilidad: Al no mantener un monitoreo constante de la pgina, los usuarios restan
importancia al mensaje que se transmite.
rea de oportunidad: Invertir en la generacin de contenidos especializados y
marketing virtual a travs de redes sociales, a fin de generar un mayor nmero de
seguidores.

3. Tu primera impresin fue:

Nmero de participantes: 2500

a)
b)
c)
d)

Satisfactoria - (0.0%)
Interesante - 500 (20.0%)
No me pareci relevante - 1800 (72.0%)
Insatisfactoria - 200 (8.0%)

La primera impresin del mensaje proyectado por parte del emisor al receptor
siempre ser de vital importancia, pues de esta depender totalmente la imagen
mental que el emisor construir y a travs de la cual establecer un juicio de valor,
del cual transmitir una opinin pasados los primeros 29 segundos del primer
contacto.
El resultado del pblico entrevistado muestra que efectivamente el posicionamiento
de Red Jvenes x Mxico es positivo, sin embargo slo a un 20% de quienes
tuvieron relacin con la proyeccin propia de la organizacin, se sintieron
interesados y a una gran mayora les pareci irrelevante.

Debilidad: No se proyecta una imagen atractiva de la organizacin.

rea de oportunidad: Generar estrategias de integracin que hagan mayormente
atractiva la organizacin al pblico.

4. Sabes qu es red Jvenes por Mxico?

Nmero de participantes: 2500

a) S - 600 (24.0%)
b) No -1900 (76.0%)

La consecuencia directa de una nula atraccin desde el primer acercamiento es

tambin la falta de inters en conocer los objetivos y la razn de ser de una
organizacin lo cual deriva en el mayor de los problemas, los encuestados conocen
y han tenido algn acercamiento con red jvenes por hidalgo pero al no parecerles
atractivo, tampoco sintieron inters por conocer de una manera ms profunda el
propsito de la organizacin.

Fortaleza: No existe un juicio negativo de la imagen proyectada.

Debilidad: No se conoce la finalidad ni la razn de Red Jvenes x Mxico.
rea de Oportunidad: Explotar el concepto de Organizacin Juvenil a fin de
generar empata y un mayor acercamiento a los nuevos ciudadanos.

5. Ests familiarizado con el trmino Organizaciones Juveniles

Nmero de participantes: 2500

a)
b)
c)
d)

Completamente familiarizado - 400 (15.4%)

Familiarizado - 700 (30.7%)
Poco familiarizado - 1000 (38.5%)
Nada familiarizado - 400 (15.4%)

El pblico est familiarizado con el concepto de Organizacin Juvenil?

La grfica ilustra que una gran mayora reconoce el trmino organizacin Juvenil
lo cual nos hace considerar que el problema radique en que al igual que en las
anteriores respuestas, identifiquen el termino, pero no conocen sus objetivos o sus
fundamentos.

Fortaleza: El pblico identifica el trmino organizacin Juvenil.

Debilidad: No se transmite el concepto de red Jvenes como organizacin Juvenil.
rea de oportunidad: Orientar los mensajes y contenidos a reforzar el sentido,
principios y objetivos de Red Jvenes x Mxico como Organizacin Juvenil.

6. Cual consideras que es la funcin de las organizaciones juveniles

Nmero de participantes: 2500

a)
b)
c)
d)

Integracin Social - 200 (7.7%)

Formar Cuadros Polticos - 400 (15.4%)
Impulsar la participacin de los jvenes - 1600 (61.5%)
Acceder a Cargos de Dirigencia y de Eleccin Popular - 300 (15.3%)

Aunque cada una de las respuestas es correcta, conocer el punto al cual los
entrevistados brindan mayor atencin, puede proporcionarnos un parmetro de lo
que el pblico identifica en las organizaciones juveniles y lo que acorde a su
consideracin podra reflejarse en su interpretacin de la funcin de Red Jvenes x
Mxico.

rea de Oportunidad: el pblico se encuentra mayoritariamente atrado por una

plataforma que impulse la participacin de los jvenes o genere espacios de
participacin ciudadana.
Debilidad: Los jvenes estn menos interesados en aspectos polticos, an se
considera a las organizaciones juveniles como trampolines para acceder a cargos
de dirigencia.

7. Acorde a tu propia consideracin, Cmo calificas el desempeo de Red

Jvenes por Mxico como organizacin Juvenil en tu estado?

Nmero de participantes: 2500

a)
b)
c)
d)

Excelente - 100 (4.0%)

Bueno - 100 (4.0%)
Regular - 1800 (72.0%)
Psimo - 500 (20.0%)

Al ser desconocidas por un gran sector de la muestra proporcional, las funciones,

principios, estatutos y objetivos de red Jvenes por Mxico, la calificacin por parte
del pblico no adquiere un criterio valido, sin embargo puede considerarse que el
resultado refleja directamente la nula informacin y el acercamiento hacia los
jvenes.
Debilidad: No se tiene conocimiento de la labor de Red Jvenes.
rea de Oportunidad: Reforzar y transmitir al pblico elementos positivos con
respecto a la organizacin y el trabajo que realiza.

8.

Cundo crees que se establece una organizacin Juvenil?

Nmero de participantes: 2500

a) Cuando un evento dramtico, preocupante o significativo ocurre en la
comunidad - 300 (15.4%)
b) Cuando se da a conocer informacin nueva. -100 (3.8%)
c) Cuando las organizaciones existentes no estn satisfaciendo las
necesidades de la comunidad. - 800 (30.8%)
d) Cuando un asunto significativo que involucra especficamente a la
juventud debe ser confrontado. - 1300 (50.0%):

La respuesta a esta pregunta refuerza lo antes analizado en la pregunta nmero 6,

Existe una fuerte necesidad de espacios de participacin para jvenes. En los
ltimos meses, un creciente nmero de jvenes, no obstante, ha demostrado
disposicin para incidir en los procesos sociales.

Fortaleza: No existe una demanda a la satisfaccin de necesidades como colectivo

o conjunto.
rea de Oportunidad: Generacin de espacios que permitan la participacin y
expresin de los jvenes.

9.

Has formado parte de algn tipo de Organizacin Juvenil

Nmero de participantes: 2500

a)
b)
c)
d)
e)
f)

De carcter poltico / Partido poltico - 400 (16.7%)

Religioso / festivo - 300 (12.5%)
Deportivo / cultural artstico - 700 (33.3%)
Asociacin civil / fundacin. - 400 (16.7%)
Educativo /cientfico. - 500 (20.8%)
Ninguna - (0.0%)

El entrevistado ha formado parte de alguno de los 6 tipos de

organizaciones juveniles?, Por qu actividades siente mayor afinidad?
Con relacin a los datos recolectados, todos los individuos han formado parte, por
lo menos un tiempo de su vida en algn tipo de organizacin, dentro de las cuales
destacan Deportivos culturales y artsticos, polticos y asociaciones civiles.

Fortaleza: Los jvenes han tenido participacin en por lo menos un tipo de

organizacin, experiencia que puede aprovecharse al generar mensajes
comunicativos de la organizacin.
rea de oportunidad: Destinar mayor atencin a las actividades deportivas,
culturales y artsticas para generar mayor atraccin e impacto positivo sobre el
posicionamiento de imagen pblica.

10. Consideras que en la participacin poltica, los jvenes

Nmero de participantes: 2500

a) 700 (28.0%) Construyen alternativas ciudadanas de bienestar social,
democracia y Justicia.
b) 300 (16.0%) Generan vnculos ideolgicos y financieros con
instituciones de perfiles religioso, poltico o social.
c) 600 (24.0%) Se caracterizan por intereses propios sociopolticos.
d) 900 (32.0%) Son inestables en sus dinmicas particulares y tienen una
escasa preocupacin efectiva por la dimensin estrictamente juvenil.

Cul es grado de aceptacin y confianza que la sociedad brinda a los

jvenes que participan en actividades polticas?
Claramente observamos que existe un factor al que denominaremos esperanza,
por una parte el 28% de la poblacin encuestada brinda su confianza en los jvenes
en la construccin de alternativas que mejoren la calidad de vida y reemplacen los
sistemas tradicionales de hacer poltica, por otra parte tambin existe una mayor
duda hacia la preocupacin real del contexto social por parte de los jvenes y a la
inestabilidad propia de la edad.

Debilidades: La incertidumbre de la sociedad hacia una preocupacin real puesta

en manos de jvenes,
Zona de oportunidad: El factor esperanza utilizarlo como herramienta que propicie
la confianza en nuevas ideas, emprendimiento, innovacin.

11. Cul es tu percepcin actual de los candidatos y jvenes de tu edad que

participan y/o militan en algn partido poltico:

Nmero de participantes: 2500

600 (20.0%): a) Los jvenes son la oportunidad perfecta para renovar los
sistemas tradicionales de hacer poltica, es justamente a travs de ellos que
se puede cambiar la mala imagen de los partidos polticos.
700 (25.3%): b) Son personas sin formacin poltica, la formacin que tienen
les ayuda a tener opiniones, ms no los orienta a la toma de decisiones
informadas de acuerdo al contexto.
200 (11.3%): c) Aportan ideas nuevas y ms actualizadas a las necesidades
de la poblacin actual.
900 (43.4%) Suele haber jvenes cegados solamente por la ambicin de un
enriquecimiento fcil sin vocacin real.

Cmo percibe la sociedad actual a los jvenes que estn insertos en la

poltica?, Cul es la imagen real que proyectan los candidatos y polticos
jvenes?

Existe una tendencia negativa hacia la imagen que se proyecta de los jvenes y
futuros polticos, una gran parte de los encuestados no manifiesta una percepcin
que favorezca la interaccin y la empata necesarias para lograr que el pblico
externo se sienta identificado con las figuras pblicas, organizaciones, partidos y
jvenes militantes o que realizan alguna clase de actividad poltica.
Una gran mayora identifica a los jvenes insertos en la poltica como Jvenes sin
formacin poltica, e incapaces de tomar decisiones, personajes comnmente
movidos por intereses personales que por una vocacin real de servicio.
Sin embargo a pesar de la imagen negativa que se pude vislumbrar, el factor
esperanza permanece, pues una cercana minora, considera a los jvenes una
oportunidad perfecta para combatir la crisis y el hartazgo poltico.

Debilidad: La imagen negativa que se proyecta actualmente de los jvenes insertos

en la poltica resulta ser una considerable crisis de imagen e identidad poltica.
Existe una barrera que distancia a los jvenes de los jvenes polticos y la cual no
permite un interaccionismo simblico o interpersonal, por consecuente existe
incredulidad y un rechazo directo a los mensajes y elementos transmitidos a la
sociedad.
reas de oportunidad: Debe considerarse un cambio gradual en las actitudes
polticas, as como el cuidado de la imagen pblica que proyectan los jvenes
polticos. Se deben identificar los elementos que generan la brecha que separa al
joven poltico de los jvenes votantes, a fin de reforzar la empata y el sentimiento
de identificacin ms que de rechazo y apata.

12. Su decisin de Voto se ve influenciada por la imagen pblica que proyecte un

candidato?

Nmero de participantes: 2500

1300 (52.0%): a) Altamente influenciada
300 (12.0%): b) Ligeramente influenciada
900 (36.0%): c) Nada influenciada

Nuevos tiempos, requieren nuevos paradigmas

Los elementos de comunicacin han de adaptarse a las caractersticas de las

organizaciones y lderes para los que trabajan, no cambiarles la personalidad ni la
manera de relacionarse con la sociedad. Una buena imagen pblica es aquella que
maximizar las habilidades del poltico o la estructura para la que trabaja, facilitar
el contacto con su entorno de inters y trabajar para mantener una relacin
constante con dicho entorno desde una perspectiva que sea creativa, que genere
inters en los medios y los profesionales, y que permita construir entre ellos
relaciones slidas a lo largo del tiempo.
Una buena comunicacin poltica no se centrar slo en la emisin de informacin
sino en el anlisis del posicionamiento del poltico para el que se trabaja, su
notoriedad y la percepcin por parte de la sociedad, los mensajes que se emiten.
Para ello. El tratamiento de la imagen es un elemento esencial.

13. Conoce usted a sus candidatos a diputado para su distrito y sus propuestas
para los siguientes comicios electorales?

Nmero de participantes: 2500

600 (24.0%): a) Conozco a mis candidatos y sus propuestas.
900 (36.0%): b) Conozco a mis candidatos pero no sus propuestas.
500 (20.0%): c) No conozco a mis candidatos, ni sus propuestas.
500 (20.0%): d) No estoy interesado en conocerlos.

Al 40% de los votantes jvenes no les interesa la poltica

Ironas polticas: aunque el 29.27% de la lista de potenciales votantes para los comicios
de este 2015 est conformada de jvenes y aunque los movimientos polticos recientes
han estado marcadas por una fuerte participacin juvenil, el 40% de los jvenes
pachuqueos indica no tener inters alguno en la poltica. Aunque el padrn electoral
contenga al menos 25000 personas jvenes, al menos un 30% muy probablemente no
votar.
Es probable que esta apata se deba a un concepto vago de poltica, que identifica con los
procesos partidistas todos aquellos que tienen que ver con la organizacin de la
ciudadana.
Para quines legislarn los futuros diputados?, para quines administrarn los recursos
los futuros gobernadores que sern electos en junio? Los polticos mexicanos tienen una
deuda enorme con el sector joven pero las medidas adecuadas parecen todava lejanas:
qu gobierno responder ante un sector que no lo cuestiona

14. Si hoy fueran las elecciones usted tendra preferencia por alguno de los
siguientes partidos:

Nmero de participantes: 250

300 (12.0%): a) PRI / PVEM
100 (4.0%): b) PAN
100 (4.0%): c) PRD
700 (28.0%): e) otros partidos
1300 (52.0%) e) Estoy Indeciso

Aunque es alarmante, no resulta inesperada la desconfianza en los partidos que

muestran los jvenes en la actualidad,. Estos datos nos dan una referencia de que
algo est pasando con nuestra democracia, ya que existe una clara insatisfaccin
de la vida democrtica y se presenta cada da ms la desconfianza ciudadana en
las instituciones.
rea de oportunidad: El sector indeciso refleja un rango mayor al 50% de los
posibles electores y que an no ha decidido su voto, ms all del voto duro,
conviene redoblar esfuerzos durante los comicios electorales para hacer
promocin y lograr un mayor alcance de la organizacin que tambin pueda
reflejarse en votos.

Imagen pblica y comunicacin poltica.

La importancia de una Comunicacin Poltica efectiva

No existe una imagen diferenciada entre polticos y poltica. La poltica es

exclusivamente lo que hacen los polticos. As, la poltica es descrita por
valoraciones, que lo son a su vez de los comportamientos polticos.

La poltica es valorada negativamente (porque as se valoran los comportamientos

de los polticos).

La dinmica es de retroalimentacin, donde las acciones de los polticos valorados

negativamente generan una mala imagen de la poltica, hecho que a su vez potencia
la disposicin a percibir en mayor grado las acciones negativas. Esa dinmica
produce que las descripciones sobre lo que "es" la poltica sean esencialmente
negativas.
Las primeras expresiones que surgen espontneamente cuando se habla de poltica
son peyorativas. La poltica, como ya sabemos, es definida desde las acciones y
comportamientos atribuidos a los polticos. En ese sentido, no existe una valoracion
positiva de la poltica.

En trminos generalizables a los polticos de cualquier partido, que la poltica es

"basura", "corrupcin", "falsedad", "engao", y as sucesivamente. En la primera
impresin que definen, no existe ninguna reaccin positiva, ni ningn partido poltico
se salva de la crtica. En un primer momento, todos son iguales.
No obstante, esta primera impresin cuando es detallada en profundidad expone
una complejidad estructurada que clarifica la exposicin gruesa y simple de poltica
igual a todo lo negativo. Por ello, hay ms cosas en la poltica que todo lo negativo
que a priori aparenta, y sobre ellas se construye la esperanza que puede activar el
voto en unas elecciones

El Discurso poltico:
El discurso sobre lo poltico y los polticos se articula sobre dos polaridades, que
definen a su vez dos dimensiones no ortogonales.

La primera de las dimensiones

es definida por las caractersticas propias de los polticos. Encontramos, de este

modo, que la polaridad que articula el sentido y rige las connotaciones que se
producen, vocacin y profesin. Sobre ese eje de sentido se referencian los
aspectos personales de los polticos. La segunda de las dimensiones se refiere a
la relacin de los polticos con la sociedad, en definitiva, a su valor social. La
polaridad viene definida por el valor simblico y el valor pragmtico de los polticos.
Este valor se define en trminos relativos a la funcin social que ejercen.
La nocin de vocacin se refiere a la inclinacin, nacida de lo ntimo, de la naturaleza
de una persona, hacia una determinada actividad o gnero de vida. Evidentemente,
la actividad es el servicio a la sociedad. Los conceptos asociados son compromiso
y dedicacin a los dems.

Es evidente que la poltica implica, en el sentido correcto, una dedicacin y atencin

especial, que va ms all de horarios e incluso de atenciones familiares por falta de
tiempo. En ese sentido, dedicarse a la poltica implica tales exigencias personales
que slo desde la ptica de una dedicacin especial, vocacional, puede entenderse
el optar por dichas tareas planteadas con una intencionalidad honesta y
responsable.

Si el concepto de vocacin nos refiere a algo ntimo, a una orientacin de la persona,

a una disposicin y dedicacin absoluta, la nocin de profesin nos refiere a aquella
actividad a la que se dedica una persona, pero entendida desde los parmetros de
cualificacin, eficacia y responsabilidad en lo que se hace. La nocin de profesin
es enfocada desde la ptica de oficio. Alguien que sabe hacer.
Un poltico profesional es aquel en el que se puede confiar tareas importantes
porque sabr resolverlas.

En la estructuracin de los discursos sobre la poltica y los polticos viene definida

por la polaridad "valor simblico" y "valor pragmtico". Viene, en definitiva, a
responder a la pregunta los polticos o la poltica, para qu?

La respuesta

pragmtica es que sirven para gestionar los asuntos pblicos, y la simblica es que
sirven para representar diversas ideas y creencias.

El valor pragmtico se centra sobre la percepcin de la utilidad del poltico para la

sociedad; utilidad en trminos de lo que es de todos. Su eficacia se valora por su
capacidad para resolver problemas y hacer frente a los imprevistos. Un poltico debe
trabajar para todos y no slo para unos pocos, debe perseguir el bienestar general.
Se entiende, adems, que el poltico es necesario y su existencia inevitable.

En trminos funcionales (pragmticos) ha de haber alguien que se encargue de los

asuntos pblicos, y en trminos funcionales (simblicos) a de haber alguien que se
encargue de representar ideas.

La combinacin entre la polaridad de vocacin y valor simblico genera diferentes

aspectos, bsicamente relacionados con el factor personalidad. As, encontramos
los conceptos de honestidad, identidad, carcter, temperamento, claridad de ideas,
llaneza en el trato con los dems, firmeza en sus creencias y, sobre todo,
naturalidad. Un poltico debe mostrar una personalidad atractiva.

Un aspecto ms novedoso proviene de la afirmacin de los indecisos segn la cual

es posible conocer la personalidad de un poltico de mbito autonmico o estatal.
En efecto, se piensa que es indudable la personalidad de un poltico en funcin de
su "apariencia" y buen comportamiento en pblico (combinacin profesin-valor
simblico). Ah reside la gran importancia de la presentacin del poltico en la
escena pblica porque sirve de base para inducir su personalidad, su capacidad de
generar liderazgo.

Estos aspectos, presentacin en la escena pblica y reacciones en situaciones no

previstas, definen en gran parte la percepcin de liderazgo en alguien. En resumen,
la vocacin como voluntad de servicio, en base a unas conviciones bien definidas,
puede reflejarse por medio de la naturalidad que expresa una personalidad especial.
Se trata de la idea de carisma, las cualidades de una persona que posibilitan un
seguimiento casi incondicional.

La relacin entre vocacin y valor pragmtico de la poltica implica que el

apasionamiento previsible en una dedicacin vocacional debe en determinadas
circunstancias matizarse por la necesidad de alcanzar consensos, conciertos,
acuerdos que faciliten la consecucin de objetivos beneficiosos para la sociedad.
Este es un aspecto que debe ser destacado.

La combinacin de las polaridades profesin y valor pragmtico se concentra en los

atributos de eficacia. As, destaca positivamente la experiencia del poltico para
resolver problemas, la efectividad, el realismo, la cualificacin y la preparacin.

Anlisis de imagen pblica al perfil de Facebook de Roberto Nuez Vizzuett,

presidente de Red Jvenes x Mxico en Hidalgo.

Fotografa de roberto (prima del autor)

periodo Marzo Abril de 2015

En la fotografas se puede distinguir claramente por la resolucin que fueron tomadas va

celular y presenta elementos notables de ser recortadas a travs de alguna aplicacin de
edicin y manipulacin fotogrfica.
De igual manera se observa al sujeto dispuesto y que, acorde a la camisa que porta, como
seal de la ideologa poltica que representa, saba con antelacin que se iba a realizar la
toma de esta foto, toma una posicin de medio lado y sonre levemente a la cmara,
queriendo darse a conocer como una persona cordial, amigable, pero sera en sus
responsabilidades, se destaca como eje central de la fotografa los ojos y los dientes,
haciendo que las personas ubiquen en primer momento su rostro.
La baja resolucin y la manipulacin hacen de esta un caso errneo de comunicacin, pues
al ser recortada de otra, hace nfasis en el individualismo y la separacin de un grupo en
el cual el resto con el cual comparta la foto no tiene relevancia alguna.
Se recomienda utilizar fotos con desenfoque de campo, en posicin de medio lado, en
entornos naturales y cotidianos, mirando hacia en frente o de perfil y sonriendo,
Se recomienda que las fotografas para su publicacin sean empleadas a la medida
necesaria para la plataforma web en que se apliquen y jams manipuladas a travs de un
software o aplicacin de edicin fotogrfica.

Se recomienda el uso de camisa de manga larga y arremangada a del largo del brazo,
en colores rojo y/o blanco en color slido, a rayas o cuadros, pantaln de mezclilla, zapatos
de piel en color caf claro y cinturn que cia la camisa por dentro del pantaln.
Al tratarse de una figura joven, estos elementos le otorgarn un aspecto casual sin perder
la formalidad y una imagen pblica ms natural de s mismo, proyectando una mayor
seguridad y empata sin que esta altere la imagen que proyecta de seriedad y
responsabilidad en el cumplimiento de sus labores.

Ejemplos de comunicacin efectiva en fotografas

Fsicamente Qu imagen transmite

Roberto Nez Vizzuett?
Comunicacin no verbal

Aspectos Positivos:
Experiencia, constancia, cordialidad, liderazgo,
Profesionalismo, Sencillez

Aspectos Negativos:
Semblante fingido, reservado

Discurso poltico y contenido Web:

Fotografa acompaada de texto:

El papel de las emociones y la informacin poltica son vitales en la activacin de los

mecanismos de persuasin, elementos que ayudarn en la construccin de una buena
imagen pblica.
Podemos notar la ausencia de elementos discursivos a la hora de compartir elementos
informativos a travs de la cuenta personal de Roberto Nez Vizzuett, la constante
similitud en las imgenes y la reproduccin del mismo discurso en la misma plantilla de
imgenes limitan el inters nicamente a su crculo cercano de seguidores.
Esta carencia de elementos discursivos y la reproduccin del mismo discurso en todas las
fotografas Hoy hice, Hoy estuve, Hoy acompa, felicito a denota la ausencia del
propietario y manifiesta el hecho de que alguien distinto se hace cargo de la cuenta.
El acercamiento o la ilusin de permanecer en constante interaccin con la gente,
representa un elemento que con el tiempo se ha ido perdiendo, lo cual en nuestro contexto
lo ha vuelto un tesoro de persuasin poltica. La simple idea de saber que la figura pblica
es como t y que ests teniendo contacto con l se convierte en un xito de comunicacin
logrado a travs del interaccionismo simblico.
En una imagen o texto es sencillo transmitir un mensaje esttico, desde los ms simples,
como lo son: un slogan, una frase, un lema, una fotografa, hasta los ms complejos que
involucran crear una imagen mental en el receptor con el objetivo de que acepte una idea,
la cosifique de acuerdo a su contexto e ideologa, la asuma como suya y la retransmita a
su crculo social ms cercano.
Con una imagen es posible transmitir la particularidad de una emocin o una ideologa,
siempre y cuando la persona a cargo de esta tarea, tenga bien identificado el sector al cual
ser dirigido, a esto lo llamamos segmentacin de mercado.
De entre las ventajas del contenido en texto imagen, tambin se encuentra la recepcin
inmediata, en donde el cerebro hace la gran tarea de identificar los elementos de una
composicin y de manera inconsciente darle un significado y calificarlo de cierto, falso y con
ello apropiarse de esta significacin y compartirla, todo en un lapso de 18 segundos.

4 segundos son necesarios

para que una persona identifique los elementos en una

composicin grfica y les otorgue una significacin, en 2 segundos ms la persona lo

relacionar con aspectos de su vida, econmicos, religiosos de ubicacin geogrfica y de
contexto social en 6 segundos ms la persona repasar la misma imagen otorgndole un
significado propio que mucho tiene que ver con la intencionalidad del mensaje original en
la creacin de contenidos y en 4 segundos ms le otorgar un juicio de identidad, algo que
va ms all del me gusta, no me gusta y que se derivara en un, Esto es cierto, es
parte de mi, Soy yo, me motiva o un Conozco a alguien a quien podra interesarle.
Cmo podramos mejorar la imagen de Roberto Nez Vizzuett a travs de las redes
sociales?
1. Utilizando una foto profesional en lugar de un collage de fotos de un mismo evento.
2. Evitar el discurso gastado del Hoy hice, Hoy estuve, Hoy acompa y compartir
historias personales. (Una historia puede nacer de un brote de hierba)
3. Hacer de una buena fotografa una gran historia que contar. He aprendido que,
Pocos das tengo la fortuna de mirar lugares como este (la gente ama las
historias)
4. Ser Breve.
5. Compartir triunfos, metas, inspiraciones y celebrar como suyos los triunfos ajenos
de manera pblica.
6. Al ser la cabeza de una organizacin, debe mantener un nico estilo de
publicaciones (eso no significa que no tengan contenido variado)
7. Invertir en un buen contenido (Frases motivacionales acompaadas de imgenes,
consejos, videos, libros, citas, cosas que inspiren a aquellos que se sienten
identificdos con su historia)
8. Cada da hay alguien a quien felicitar es importante no olvidarlo (da de las madres,
del msico, del profesionista)
9. Mantener siempre actualizadas las redes sociales, siempre en constante
innovacin.
10. Las redes sociales no son una especie de diario informativo, su uso adecuado tiene
el potencial de transmitir ideologas, emociones y mover masas.

Qu cosas tuitear?

Adems de tener un perfil de twitter para red jvenes como organizacin, es

importante tener un impecable manejo de la imagen pblica si tambin
consideramos la existencia de un perfil personal en esta red virtual. Los seguidores
por lo general quieren conectarse con la persona detrs de la organizacin.

Darles a los clientes y prospectos un vistazo de tu vida puede ayudar a crear

relaciones ms profundas con los seguidores, separadas de la organizacin. La
meta, claramente, es conseguir una mayor lealtad por parte de los interesados.

Los siguientes 10 puntos explican a detalle las que a travs de un perfil personal de
twitter se puede tuitear y que le permitir a los clientes conocer otra parte de l, de
su labor y de la empresa u organizacin en la que colabora.

1. Noticias personales: Compartir eventos importantes de su vida personal -como

vacaciones, boda o nacimientos- es el tipo de informacin que compartes
comnmente con tus amigos cercanos. Hacerlo pblicamente en Twitter har que
los seguidores sientan que forman parte de su vida. Asimismo, se asegurar una
conexin especial con aquellos seguidores que estn experimentando una situacin
similar.
2. Errores y lecciones: Compartir errores y lo que se ha aprendido de ellos es seal
de crecimiento, no de debilidad. Una buena forma de experimentar su eficacia es
haciendo un tuit de lo que aprend esta semana y observando cmo responden los
seguidores.
3. Responder preguntas: Si alguien te pregunta algo en Twitter y no sabes la
respuesta, comprtelo. Esto tambin puede servir para desarrollar una sesin de
preguntas y respuestas en tu crculo social, til para todos los involucrados en el
sector.

4. Ligas a artculos: La clave de compartir artculos es incluir tu opinin personal.

Se trata de Hacerle saber a los seguidores por qu te gusto o por qu no el texto.
Es importante recordar que cada opinin muestra una imagen pblica, lo que
significa que se debes ser cuidadoso con el tipo de opiniones que se comparte. Y
siempre se debe ser congruente con el pblico al que se dirige y con los valores de
la organizacin.
5. Fotos de situaciones inusuales. Si algo atrae tu atencin, es probable que
atraiga tambin la de los dems. Entonces, por qu no compartirlo? Esto incluye
productos impresionantes, alimentos, anuncios, personajes y arquitectura.
6. Sabidura del libro que ests leyendo. Cuando encuentras una frase sabia en
un libro o texto, comprtela. Esto no slo muestra que la figura pblica ama la
lectura, sino tambin que valora la sabidura. Estas dos cosas ayudarn a mejorar
cualquier reputacin.
7. Publicidad interesante. Cuando un espectacular o cualquier otro tipo de
publicidad atrapan tu atencin, toma una foto de ello y tuitalo. Todos se pueden
beneficiar de ver buenos ejemplos de marketing.
8. Compras divertidas Compartir las ltimas compras que se hicieron de, por
ejemplo, msica, pelculas, juegos de video o equipo deportivo, puede dar lugar a
muchos comentarios y conversaciones de otras personas que tienen artculos
parecidos o que disfrutan del mismo tipo de entretenimiento.
9. Compartir sabidura fuera del mundo cotidiano.
Citas de hroes deportivos, lderes militares y artistas pueden darnos grandes
ejemplos de innovacin y liderazgo, cualidades necesarias para el xito de un lder.
10. Tu trabajo. Las mejores ligas que puedes compartir son aquellas relacionadas
con tu trabajo, pero ms all del trabajo la pasin y la entrega con la que se realiza.

De acuerdo a lo enunciado a lo largo de estas pginas, puedo mencionar que mi

propuesta permite tener un acercamiento real a la percepcin que se tiene de
manera externa de la organizacin Juvenil, Red Jvenes por Hidalgo, as como de
las organizaciones Juveniles, misma que incluye una prediccin de resultados a un
mes de los comicios electorales, que pudiera utilizarse para fortalecer las zonas de
debilidad y reas de oportunidad con la finalidad de transmitir una ideologa a travs
de la generacin de estrategias comunicativas.
En lo que refiere a comunicacin poltica establezco los elementos bsicos e
indispensables en la construccin de una imagen pblica eficaz, en lo que a
actividades polticas y figuras pblicas se refiere.
Se suma el paradigma que grficamente acompaa a las caractersticas esenciales
de una buena imagen pblica y seala los aspectos vitales de un perfil poltico.
Concluyo con un breve anlisis semitico de la imagen pblica en la interfaz virtual
de Facebook de Roberto Nez Vizzuett, el cual incluye sugerencias para fortalecer
su imagen como figura pblica.

Jos Antonio Garca Romero.