12/5/2015

::revistaTELOSInnovacinradiofnica.<br>Lacreatividadenelcontextodelaradioactual

N60Segundapoca

Innovacinradiofnica.
Lacreatividadenelcontextodelaradioactual
MarianoCebrinHerreros

Nocorrenbuenostiemposparalacreatividadradiofnica.Laradiocomercializasu
programacinyestsometidaaunaexacerbadacompetitividad.Talsituacinubicael
radioarteenunaisla,encanalesescasamenteseguidosoenhorariossecundarios.Lo
importanteesqueloslogrosrenovadorestransciendanalosdemscontenidosparaque
laradio,ensuconjunto,incorporemayorcreatividad.Porestaraznsehacenecesario
examinarcmoapareceenlaactualidadestedesarrollo.
Itsnotaparticularlygoodtimeforcreativityinradio.Stationshavesoldoutandoffer
onlycommercialprogramsinadditiontheyarefacedwithruthlesscompetition.These
circumstancesturnradioartintoanislandonitsowntobefoundonstationswith
minimalaudiencesoronlyatunpopularhoursoftheday.Nevertheless,whatis
importantisthefactthattheseattemptsatrenewalarehavingapositiveeffectonthe
remainderoftheprogrammingthusforcingradiostationstobemorecreative.Withthis
inminditisclearthatweneedtostudyhowthesedevelopmentsaretakingplaceat
present.

Laradiohaperdidoengranparteestaocasindegenerarobrascreativas

Laorientacininformativadelaradiogeneralistanoledejatiempoparaelsosiego
creativo

Lasofertasdeinformacincontinuahansupuestounaenormerenovaciny
creatividad

Laradioutilizalosdiscoscomounafuentemsdesusprogramaciones,perosin
reelaboracin

Laprogramacinmusicalpordiversificacindeestiloshadadoorigenamltiples
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emisorascadaunaespecializadaenunodiferente

Nohayqueconfundirloextraordinarioylaespectacularidaddelhechoconla
creatividad

Lapublicidadesalaradioloquelapoesaesalaliteratura

Laradiobuscalacreatividadenmomentosespordicoscomoenlasproducciones
pensadasparalosconcursosypremiosinternacionales

Latendenciadelarteradiofnicoamanifestarsecomotratamientomusicaldalaidea
dequesetratadeproductosmusicales

EnesteCuadernoCentralapareceunabuenarepresentacindelugares,lneasy
personascentradasenlacreatividadyarteradiofnico

Elpasodelaradioanalgicaaladigitalreclamaunnuevoimpulsoalacreatividad

Porencimadelaaportacininstrumentaltienequeestarlaofertadecontenidosy
nuevostratamientossonoros:estaserlaautnticaciberradio

1.Creatividadenlocotidiano
Laradioesunmediodedifusinendirectooendiferidodemultiplicidaddehechosdeinters
organizadosporotrasinstitucionescomolosdeportivos,polticosyculturales.Enestadimensin
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encajantodasaquellastransmisionesreferidasaloshechosdemayorcreatividaddeotros
camposcomolosconciertosmusicales,lasobrasteatralesodiversosactosculturalesdesde
exposicionesartsticashastalarepresentacindeobrasliterariasydeclamacionespoticas.La
radioactademeratransmisoraconelobjetivonodecrearotraobraartstica,quepodra
hacerlo,sinoderespetarconlamayorfidelidadposibleloquesucedeenellugardeloshechos.
Sontransmisionesquepertenecenalaesenciainformativadelaradioencuantodannoticiade
hechosdeintersgeneral,enestecasoconlosmejoresrecursosdisponiblescomoesel
tratamientoendirecto.Seguaporsumisininformativa,msqueporlacreativa.Nose
oponen,sinoque,talcomoestorientadalaradioactual,apenassededicatiempoaotras
reelaboracionesysemantieneeltratamientotradicionalexpuestoporRobertMcLeish(1).La
radiohaperdidoengranparteestaocasindegenerarobrascreativasapartirdelosactos
organizadosporentidadesajenas.
Pero,adems,laradiopromueveunaproduccindeorganizacinyelaboracinpropiaqueesla
quepuedeincorporarmayorcreatividad.Esunacreatividadenlacotidianeidad,eneldaada,
horaahora,minutoaminutodelasecuencialidaddelaprogramacinparalacomunicacin
inmediataconlaaudiencia(2).Paraapreciarestadimensinhayqueexaminarlacreatividaden
laprogramacingeneralyenlosprogramas.
1.1.Creatividadenlaprogramacin
Todalaprogramacinseorientaalaconquistaymantenimientodeaudienciayalarentabilidad
econmicaodeservicios.Laprogramacinsehacentradoentornoadosgrandesejes:elde
seguimientodelaactualidadytemticoyelmusical.
a)Lacreatividadenlaradioinformativa.Laradioinformativahageneradotresgrandesmodelos
detendencias:lageneralista,ladeinformacincontinuade24horasylaespecializada.
Laprogramacinradiofnicadeseguimientodelaactualidadogeneralistahaentradoenuna
fasedeplenacompetitividadcomercialyenconsecuenciasudiseoseguaporunos
planteamientosdemayorcaptacindeaudiencia(3).Estolellevaaorganizarlaparrillanotanto
porelimpulsopropiocuantoporlarelacincompetitivaentrelascadenasyemisoras.El
resultadoeselnacimientodeprogramacionesgeneralistasydeprogramastemticosmuy
similaresyquepodrantrasvasarsedeunascadenasaotrassinqueapenashubieradiferencia.
Sehaentradoenlaclonacindeprogramaciones.
Comotodoprocesocomunicativo,laprogramacintratadeatenderloscomportamientos
sociolgicosdelaaudiencia,adaptaloscontenidosasusnecesidadesysituacioneslaboralesy
deocio.Tienequeuniversalizarsuofertaparallegaralmayornmerodeoyentesydiscriminar
alosmenosposibles,olvidarsedelasminorasparadirigirsealasmayoras.Yestoocurretanto
enlaradiopblicacomoenlaprivada.Talesfuncioneshaneliminadogranpartedelos
contenidosdeotraspocas,especialmentelosmscreativos,ysehanorientadohaciael
seguimientodelaactualidadcomounvalorintrnsecodelaradioporsurapidezparaestar
encimadelosacontecimientosinmediatamente.
Laorientacininformativadelaradiogeneralistanoledejatiempoparaelsosiegocreativo,para
lareelaboracin.Seproponenunosformatosdeprogramacinysemantienendurantemesesy
aossinapenasmodificacin.Seapuestaporloconsolidadoysehuyedelarenovacin(4).Los
grandesgnerosdelaprogramacininformativacomolosnoticiariosylosmagazinesestn
programadosaunashorasfijas,conunasestructurassimilares.Esunaprogramacinquegira
entornoalasgrandesestrellasdelaradioqueseperpetanporsusvaloresdeatraccinde
audiencia,peroquedebidoalaacumulacindehorasenantenaapenaslesquedaresquiciopara
larecreacin.Graciasasusequiposabordandiariamentetemasnuevos,incorporanalgunas
innovaciones,peronopuedeninsistirenellasporquealminutosiguientelesgolpeaotrohecho
informativo.Sonprogramacionesquesedebatenentrelacontinuidadradiofnicayel
seguimientoaceleradodelaactualidadyapenasquedanhuecosparaimaginarotrosprogramas
innovadores.
Juntoalaprogramacingeneralistahansurgidolasofertasdeinformacincontinuaotodo
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noticiasdurantelas24horas.Estosmodelosdeprogramacinhansupuestounaenorme
renovacinycreatividad.Todogiraentornoalcompromisodeofrecernoticiarioscadaquince
minutosyenunosprogramasdecortaduracin,unoscincominutoslodemssecubrecon
otroscontenidosmuyvariados,demayorreelaboracindocumental,dereportajes,de
recreacindesituaciones.Hasidolavademayorinnovacindurantelosltimosdiezaos.Se
hangeneradoconcepcionesglobalesdenuevasestructurasdeprogramacinconinnovaciones
deprogramas,deritmos,deduracionesdistintasydeformatosoriginales.Sonprogramaciones
muycreativasensuconjuntoyquedaadareclamanimaginacinparaqueresultennovedosas
alseguidor.
Laradioinformativahaemprendidolavadelaprogramacinespecializadaenunsolo
contenido:economa,deporte,salud.Esunatendenciaqueabreelabanicoanuevoscampos.En
estecasoseabordaunaprogramacinespecializada,peroapenascambiaelplanteamientodela
generalistadesdelaperspectivadelacreatividad.Tambinseestmuypendientedela
rentabilidadcomercial,delacantidaddeaudiencia,deloselementosatractivos,deespectculoo
deintersinformativoenlugardelacreatividad.Nosevislumbratampocogranoriginalidady
msbienparecenremedosdelasparrillas,dentrodelcontenidoespecficodecadaunadeellas,
delaprogramacingeneralista.
b)Lacreatividadenlaprogramacinmusical.Lamsicasehaconstituidoenotrodelos
contenidosquedefinengranpartedelasprogramacionesdelaradioactual.Laampliay
complejaprogramacinmusicalhadadoorigenadiversidaddecanalesespecializadosporestilos
yformatos(5).Sehadesarrolladounadiferenciaingentedeunasmsicasconotrasyvaran
lasformasdepresentacindesdelaespectacularidadcantarinadeldiscjockeyhastala
yuxtaposicindediscossincomentarioalguno.
Lacreatividadenelcampodelamsicaprovienedeloscompositoresqueapartirdesu
planteamientomusicalgenerannuevossonidosynuevasarmonas.Hasidoelcampodesdeel
quehallegadomayorinnovacin,aunquetambineseldemenorpresenciaenlaprogramacin.
Predominaladifusindemsicaclsicaopopulargrabadaendiscosylastransmisionesde
conciertosdeunoyotrotipo.Laradioenestoscasoscumplelafuncindedifusinconun
tratamientoadecuado,peroelvalormusicalsiguesiendodeunsectorcreativoafnalaradio
comoeseldiscogrfico.Laradioutilizalosdiscoscomounafuentemsdesusprogramaciones,
perosinreelaboracin.Sesupeditaaofrecerunapresentacinuotradelosdiscosode
fragmentos.Noobstante,seaprecianavecesalgunosintentosdereelaboracinparaquenosea
lamerareproduccindelcontenidoregistradoeneldisco.Laaportacinprovienedela
organizacindealgunosformatosydelosmodosdepresentarlosdiscoscomoocurreconla
contextualizacinycomentariosmsomenoshumorsticosolaudatoriosdelprogramaClsicos
PopularesdeRadio1,deRadioNacionaldeEspaa.Sehandesarrolladodosgrandeslneasde
renovacin:laprogramacinporfrmulasylaprogramacinporestilosmusicales.
Laprogramacinderadiofrmulasebasaeneldiseodeunaestructuradeterminaday,apartir
desuaceptacinyasimilacinporlaaudiencia,sereiterapermanentemente.Labasecreativa
radicaenaportartalestructura,noenlamerarepeticindelamismaquecumpleperfectamente
consudimensincomercial.Elejemploclsicohasidoeldelafrmuladeseleccionarcuarenta
discos,losdemayorventaolosmsvotadosporlaaudienciauotrasvariables,yrepetirlosalo
largodeldamediantediversasordenaciones:segnelgustodelpresentador,porfranjas
horarias,porordendecrecientedelprimeroalltimooalainversa.Sonestructurasrgidasen
suplanteamiento,deahladenominacindefrmula,yapartirdeellaseincorporauna
flexibilidadparaquelomismosueneysepercibademaneradiferente.Deestemodoseevitala
monotonaylasaturacindelosseguidores.
Laprogramacinpordiversificacindeestiloshadadoorigenamltiplesemisoras,cadauna
especializadaenunodiferente.Enestecasonohayfrmulapredeterminadadeprogramacin,
sinoquedentrodecadaunodelosestilossebuscanaspectos,intrpretes,cancioneso
fragmentosmusicalesquedenvariedadalaprogramacin.Loscontenidossondeproduccin
ajena.Laoriginalidadycreatividadprovienedelamaneradeorganizarlosprogramas,de
presentarlosycomentarlosydelacontinuidaddeunosdiscosconotros.
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Elextremomximodelafaltadecreatividaddeestasofertashallegadoconlasprogramaciones
delasplataformasdecomunicacionesenlasqueaparecenunostreintacanalesmusicales
correspondientesaotrostantosestilosespecializados.Unprogramadorsededicaaseleccionar
losdiscosqueencajandentrodelestilo,estableceunordensecuencialyselopasaaun
informticoparaqueconstruyaelsoftwareacordeyposteriormentelamquinaejecutarlas
rdenespararealizaralolargodeunasemanatodalaprogramacin.Apareceunarelativa
creatividadenelprocesodeseleccinyordenacin,perodesaparecetotalmenteeneldela
realizacin.
1.2.Creatividadenlosprogramas
Losprogramasestnsometidosalasmismaspresionesquelaprogramacin,aunqueeneste
casoexisteunamayorflexibilidad.Noserefierenalconjuntodelaprogramacinsinoalas
partesfragmentadas.Porestarazncabeexigirmayorcreatividad,perotampocoaparecesta,
salvoenalgunosprogramasmuyconcretos(6)yqueporsuaportacinseexaminarnenel
epgrafesiguiente.Enstemereferirsloatresmbitosenlosqueseobservamayor
creatividad:
a)Programasinformativos.Nosetratadelosnoticiariosenlosquepredominaelenfoquedela
mximaaproximacinaloocurrido,sinodeotrosqueadmitenmayorlibertaddetratamiento.La
creatividadsueleaparecerenlosprogramasmagazinesyotrosespecficos(7).Nopodemos
quedarnossloenlacreatividadespordicaparaunpremio,sinoquehayqueplantearlaenla
produccincotidianadeloscontenidos,tratamientosygneros.
Sobresalenalgunosreportajesdealtacreatividad,aunquecadavezmsaislados,quetratande
ofrecerenfoquesmuyvariados,connarrativasgeneradasparatalescontenidosyqueno
vuelvenarepetirse.Sonreportajesdegranelaboracinmediantemltiplesrecursossonoros
desdelapalabraylamsicahastalossonidosdeambienteysilenciosybsquedadetramaso
puntosdevista,todoellocombinadoparaconfigurarunaunidadcoherenteyoriginal.Se
registranlossonidosdeambiente,griterosdemanifestacionesdeprotesta,silbidos,aplausos,
pataleos,declaracionesafavoroencontray,ensuma,todounconjuntodetestimoniossonoros
quesontratadosenlacocteleradelasmesasdemezclasparalograrotradimensinexpresiva.
Nacenotrosrelatosporcontrasteychoquedesonidosoporincrementodelatensinhasta
llegaraunclmaxdesuspense.Eslavaabiertaenlainformacinparaalcanzarunnivel
artstico,perodebidoasuexiguapresenciapasageneralmentebastanteinadvertida.Son
programaselaboradosconelpensamientopuestoenalgnGranPremiooFestivaldeprogramas.
UnbuenejemplofueGeneracinaldescubiertodeRNEsobrelosmovimientosestudiantilesde
losaos90quelogrelPremioItaliadedocumentales.
Laoriginalidadinformativasuelemanifestarsetambindemaneraimprevistadebidoalapropia
importanciadelacontecimientoyalosdocumentossonoroscaptados.Estoaportagarra
informativa,peroparalograralgomscreativoserequierenotrastransformacionesoriginales
enlostratamientosconobjetodeintensificarelrelato,descubrirotrasperspectivasyhacervivir
elsonidodeotramaneracomofueelcasodeltestimoniodelGolpedeEstadoenEspaadel23
21981recogidoyreelaboradoporlaCadenaSER(8).
Peronohayqueconfundirloextraordinarioylaespectacularidaddelhechoconlacreatividad.El
contenidopuedesersorprendente,inaudito,deconmocinsocial.Estdeterminadoporla
realidad.Lacreatividadseproduceenlacobertura,enlaseleccindelospuntosdeinters,en
elcontrastedeunoshechosconotros,enlasformasdeentrecruzarlasecuencialidaddelrelato.
Elresultadopuedeserunrelatocoralenelquecadareporterocuentaunfragmentodehechos
queadquiereninterspors,perosobretodoporlauninytrabaznconotros.Lacreatividad
surgenotantodelosrelatosindividualesdecadareporterosinodelconjuntodeaportacionesal
relatoglobal.
b)Creatividadenlapublicidad.Lapublicidadesalaradioloquelapoesaesalaliteratura.Es
uncampodemximaconcentracinexpresiva,degeneracindeuniversosacsticosdecorta
duracinyqueimpactanlasensibilidaddelosoyentes.Ofreceproductosqueaparecenen
rabiosacompetitividadjuntoaotrosdelosquetienenquediferenciarseyresaltarlamarcapara
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quenoseconfundanlosmensajes.Deahelintersporcrearalgonuevoyoriginalquelo
diferenciedeotrasproduccionesdelmomentoyademsdetiempospasados(9).
Perolafuncindelapublicidadnoeslacreatividadsinolapersuasinparaquesecomprenunos
productosyseutilicenunosservicios.Lacreatividadenestecasoactacomoimpactosensorial
ydeimpregnacindelamemoriayemociones.Noesalgoajeno,sinointernoalaspropias
cuas.Ladiferenciadecuasylapenetracinenlasociedadnoprovienedelameradescripcin
delproducto,desusvaloresenunciativosydenotativossinodelosconnotativos,dela
suscitacindeotrosmundosdeaspiracionesydevivenciasqueslopuedenofrecerseporlava
delacreatividad.
Lapublicidadeslavadeentradadelasaportacionescreativasconseguidasenotrosprogramas
experimentalestantodentrodelcampodelaradiocomoenelmusicalodelaunindeambos.Y
asuvezesellalaquegeneramayorcreatividadmediantelainvencindemundosimaginarios
nuevosydiferentes,provocacindemetforassonorasyutilizacindetodoslosrecursos
retricossonoros.Esellugarparaelexamendelempleodelasdiversasaportacionesquehacen
lossonidosalmundodelacomunicacin.
c)Humoryparodiasradiofnicas.Otradelasvasderenovacindellenguajeradiofnicoesla
delasdiversasmodalidadesdehumorsonoro.Elhumortienemuchospuntosdecontactoconla
poesa.Dehecho,ambasformanpartedeunprocesodemetaforizacindelarealidadde
manerasimilarhastaunpuntoenelquelosdesarrollossebifurcan.Eluno,paragenerarla
hilaridadporlavinculacindedosrealidadesdiferentesyelotro,parasuscitarlaemocin
estticadelabellezaresultantedelaurdimbredelasdosrealidadesasociadas.
Laradiohadadoelsaltodelosprogramasdechistesalosprogramasdesituaciones
humorsticasbienporlavadeescenassonorascmicas,aunquecadavezmsescasas,obien
mediantelaparodiadesituacionescomoEljardndelosbonsisdelprogramaProtagonistas,
deLuisdelOlmoenlaemisoraOndaCero,oLosguiolesdeCanal+dentrodelprograma
Hoyporhoy,deIakiGabilondoenlaCadenaSER.Enunoyotrocasoseconsiguelacreacin
desituacioneshumorsticas,dedilogoshilarantesentrelaspersonasparticipantesmediantela
imitacindevocesdepersonajesconocidosdelapolticaodelfamoseoydelas
argumentacionesoriginalessometidasacontextosdiferentes.
Hayotrasvasdeimitacionesdevocesdefamosos,decreacindepersonajesdeficcin,de
reiteracindefrasesdelaqueemergeotrafacetadecreatividadaunquebastantepobreal
reducirsesloalaimitacindevoces,peronoalacreacindesituaciones.Sonofertas
radiofnicasdexitoquemantienendealgunamaneralatradicindelospersonajesclsicosde
laradiodetodoslostiempos.
2.Creatividadpura:radioarte
Laradiobuscalacreatividadenmomentosespordicoscomoenlosdelasproducciones
pensadasparalosconcursosypremiosinternacionales.Nosonpremiosparalacotidianeidad
sinoparaloextraordinario.Lasempresasponentodosuempeoenestasproducciones,
incrementanelpresupuesto,amplaneltiempodeelaboracinyseloencomiendanalos
profesionalesmsoriginales.Peroestoesexperimentacinycreatividaddeunda,sinquehaya
continuidady,portanto,pasaalrecuerdo.Lasaportacionesnoseintegranalconjunto.
Alolargodelahistoriaenalgunasemisorassehanmantenidodepartamentosdeactoresyde
programasdramticoscomolaescueladelarenovacindelaficcinycuyosresultadosse
trasvasabanluegoaotrasmodalidadesexpositivasyderelatoradiofnico.Enotroscasos,han
contadocondepartamentosespecficosenlosquesepromovalacreacindenuevasideas,la
experimentacindeotrasmodalidadesnarrativasolageneracindesonidosinnovadores.En
algunoscasosloslogroshansidotanimportantesquesehanacogidocomounamodalidad
nuevadelamsica,comoeselcasodelamsicaconcretacreadaporPierreSchaefferysu
equipoenlaantiguaradiofrancesaORTF(10).
Estamosanteunacreatividadradiofnicaounacreatividadmusical?Latendenciageneralizada
delarteradiofnicoamanifestarsecomotratamientomusical,aensayararmonasrtmicas,dala
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ideadequemsquedeproductosradiofnicossetratadeproductosmusicales.Estaidease
reafirmaalcomprobarquegranpartedelosprofesionalesvinculadosaestecampoprocedeno
soncreadoresmusicales,peronotodos.
Efectivamente,seapreciaunadobleprocedencia.Porunlado,loscreativossurgidosdelaradio.
Sonprofesionalesdelmedioqueplanteansusobrasdesdelasexigenciasyserviciosdelmismo.
Sumateriadetrabajoestodosonidosinpredominiodelosmusicalessobreotros.Trabajancon
laspalabrasorales,conlossonidosdelarealidadylosartificiales,conlamsicadetodotipoy
gneroyconunascombinacionesquebuscanlacomunicacinconlaaudiencia.Losresultados
soninconfundiblesconlosmusicales.
Porotrolado,existenprofesionalessurgidosdelentonomusicalyquepiensanenundestinatario
deauditorioodesalaacsticaexpertaynoparaunaaudienciaadistancia,masivay
heterognea.Experimentanfundamentalmenteconununiversoacsticosometidoalaarmonay
ritmospropiosdelamsica.Utilizanlosinstrumentosmusicalestradicionalesynuevos,eincluso
lasgrabacionesdesonidosproducidosporcualquiercomponentedelarealidadnaturalo
artificial.Buscanproductosarmnicosdegoceestticosonoro.
Juntoaunosyotrosnacenprofesionalesdelartesonoroquetratandecombinarlasaportaciones
decadaunodelosotrosdossectoresyarmonizarlosparacrearprogramasradiofnicosque
puedanemitirseyrecibirsecomotalproductoatravsdelaradioconvencional.Yanoles
importalaprocedenciadelamateriasonora.Trabajancontodasylastransformanparaque
sirvanasusobjetivosartsticosradiofnicos(11).
Lasfronterasdeunosyotrosamedidaquepasaeltiempoypersistenensucreatividadse
aproximanyapenasaparecendiferenciassalvolasestilsticas.Todosseconsiderancreativoso
artistasradiofnicosynolespreocupaquesusproductossedifundanporradioyqueademsse
distribuyanenotrossoportescomoenCDoenDVD.Loimportanteesconseguirobrasenlasque
predominelacreatividadyqueseavanceenlabsquedadenuevasexpresividades.Alfinalda
lomismoqueseaarteradiofnico,artemusicalounnuevoartesonoro(12).Loimportantees
quelosresultadosconsigantransmitirlaemocin,lasideasycrearlasvivenciasdeotros
mundossonorosoriginaleseinconfundiblesseaparaemitirlosporradiooparaescucharlosen
unapantallaacsticaencasaoenlareproduccindeunacintaodeunsoportedigitalmientras
sepasea.
Enlaactualidadtodoestohadesaparecidodelasgrandescadenasyapenasquedanrestosen
algunaspequeasislasdebsquedadenuevacreatividad.Elmejorreflejodeestasituacines
precisamenteelgrupocongregadoentornoaArsAcusticarepresentativodetales
departamentosydepersonasquetrabajanenesteterrenobsicamenteenlasemisoraspblicas
yaqueenlasprivadashanllegadoadesaparecerinclusoestosvestigios.Enlascolaboraciones
deotrosautoresdelpresenteCuadernoCentraldeTELOSdedicadoalarteradiofnicoaparece
unabuenarepresentacindeloslugares,lneasypersonascentradasenlacreatividadyarte
radiofnico.
Setrataefectivamentedeislas,algoseparadodelaradiogeneralquesehaceenlaactualidad
perotambineslallamavivadelimpulsovitaldelaradiopararegenerarseynoperderel
horizontedelacreatividadsonora.Losprofesionalestrabajanenentornosradiofnicosyparala
radio.Tratandegenerarmundosnuevosmediantesonidos.Comotodacreatividad,cada
productoesdiferente,buscalasingularidad,lonuncaodo,lageneracindeprocesos
comunicativossonorosconlaaudiencia.Nocumplenunafinalidadlucrativa,sinodecreacinde
productosartsticosquellenenlanecesidaddenuevassensaciones,emocioneseideasdetodo
serhumano.Noeselviejoplanteamientodelarteporelarte.Alserproductosradiofnicosestn
pensadosparaunaaudiencia,paraconseguirentablarcomunicacinmediantelossonidosy
descubrirotrassensacionesyemocionesy,ensuma,eldisfruteestticomsalldelos
torbellinosinformativosdecadada.
Esunaradiodeproductoscompartimentados.Nohaconseguidocrearunaprogramacin
completa,niconfrecuenciaunprogramaregulardiarioosemanal.Serequieremuchotiempo,
sosiegoycapacidadartsticamientrasquelosritmosradiofnicosreclamanrapidez,
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cumplimientodecompromisosdeprogramacinyhorariosconlaaudiencia.Lacreatividadnace
condicionadaporunayotrasituacin.
Suelehacerseunacrticadeestosproductosalachacrselesquesonpurasespeculaciones,
fabulaciones,dedifcilcomprensinparalaaudiencia,sometidosaunosritmosmuydistintosa
losdelaradioyalosdelavidadelapropiaaudiencia.Aunquenolessobranrazonesaestas
crticas,sinembargo,hayproductosquecumplenconcreceslasexigenciasradiofnicasyque
nodebenconfundirseconotrosmusicales.
3.Horizontedigital:hacialacreatividadinteractiva
Lainnovacintcnicaaportaherramientasparalacreatividad,peroelartedependedela
imaginacinycreatividaddelserhumano.Lasmquinastienensusmodelosdecreatividad.Los
ordenadoressoncapacesdeproducirnuevossonidosynuevasarmonasdesonidos,perodetrs
tienequeestareldiseodelcreador.Emergennuevosmbitosradiofnicoscomoeldelaradio
digitalylaciberradioquepermitencrearotroscontenidosyserviciospropiosydiferentesdela
radiotradicional(13).
Elpasodelaradioanalgicaaladigitalreclamaunnuevoimpulsoalacreatividad.Lanormativa
espaolaexigequeporestasnuevasvas,enparticularporlaradiodigitalterrestre,seofrezcan
contenidosyserviciosdiferentesdelosdelaradiotradicional.Sepretendequenoseempleela
nuevatecnologacomounameraredifusindeproductospensadosparaotramodalidad.La
aportacindigitalnodebequedarseenunasimplecontinuacindelaanalgica.Ylomismoque
ensudalaincorporacindelaFMlogrlainclusindeotroscontenidosylacreacindeotras
modalidadesdeprogramacin,esdeesperarquelaradiodigitalencualquieradesussistemas
deproduccin,difusinyrecepcingenereotrasmodalidadesdeprogramacinysobretodo
otroscontenidosyotrosservicios,algoquetodavanosevislumbraenelhorizonteinmediato.
Laradiodigitalseaterrestre,porsatliteoporcableabreotrasperspectivasdesdeelmomento
enqueseincrementalacapacidaddeloscanalesparadarserviciosparalelosydevaloraadido
alasemisionestradicionales,apoyalaincorporacindeotrossonidoscomolosfonomticosy
otrostratamientostcnicosyexpresivosypermitealusuariootrascapacidadesdeseleccin
(14).Tienequeingeniarotrosproductosyreforzarlacreatividadparamantenerseenelnuevo
contextoexternodelaradioyademsdiferenciarlosproductosylasmarcasdelasemisoras
consusprogramacionesyprogramasparticularesparadistinguircadaofertaenelconjunto
radiofnico.Ycomoradioquesiguesiendo,nopuedeolvidarsupapeldecomunicacin
autnticamentesocial.Laradiotieneunadimensinculturalycomotaldebeserdinamizadorade
lamismaenlasociedadyasuvezprofundizarensucapacidadparagenerarnuevacultura
mediantelaexigenciademximacreatividadacadaunodesusproductos.Estoesloquele
darelimpulsorenovadorparaelfuturoynolamerarepeticindeformasrentablesparahoy
peroagotadasparamaana.
Loimportanteytranscendenteenestoscasosesquelasaportacionesdelosdepartamentos
especficosdecreatividadlleguenatodoslosdemsyqueloslogrosdenuevossonidos,de
nuevasformasdeexpresinydeotrasmodalidadesdearmonayderelatopuedanintroducirse
encualquierotroprogramaparaelevarlacalidadyrenovarlaexpresingeneraldelaradio.En
estesentidoactancomofuentesdeenergaqueirriganatodalaradioy,portanto,enlugarde
sermerasislasradiofnicas,deberanserlosautnticosmotoresdeldesarrolloydela
innovacincreativaparalosdemsprogramas.
Enparaleloaestedesarrollohaemergidolaciberradio(15).Esununiversoquemodifica
sustancialmentelosplanteamientosdelaradiotradicional.Hadadosusprimerospasos.Sehan
aportadoampliasrenovacionescreativas,perotodavaestpordisearlaautnticaciberradio.
Enunaprimeraetapasetrasladlaprogramacindelaradiotradicionalconelnicoaadidode
lainformacinenunsitioweb.Posteriormentesehandadolospasoshacialafragmentaciny
bsquedadeotrasofertasdelaemisintradicionalalnuevosoporte.Sepasadeestemodode
unaprogramacinsincrnicaaotraasincrnica,perosiguesiendolamismaofertaaunquecon
otrasmodalidadesdeacceso.Larenovacinestllegandoporlacreacindeprogramaciones
especficasparaestamodalidadderadio.Sebuscalaautnticaradiodecomunicacininteractiva
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conlaaudienciaparacrearentretodosespaciosradiofnicos,intercambiosdecontenidos,
participacinenlaproduccin,aplicacionesdelosgnerosdeInternet:correoselectrnicos,
chats,foros,intercambiosdemsica,audioconferenciasysobretodoparaaportarnuevas
modalidadesdeparrillasabiertasalaautoprogramacindelusuarioynuevosserviciosde
incorporacinalproductoradiofnicodeotrasinformaciones.Esunalneaabiertaalacreatividad
delosprofesionales.Porencimadelaaportacininstrumentaltienequeestarlaofertade
contenidosydenuevostratamientossonoros.Estaserlaautnticaciberradio.
Laradiodigitalylaciberradioalimpulsarlacomunicacininteractivaabrenlavaalacreatividad
delosusuarios.Yanoesslolaemisoralaqueofrececontenidos.Lainteractividadseejercepor
ambaspartesy,enconsecuencia,losoyentesadquierenunnuevopapel.Tododependedel
modelointeractivoquesedeseeofrecer,sislosebuscaelmodeloconductistadepregunta
repuestaoelmodelointeractivocreativoquefomentelasaportacionesdediseo,producciny
cooperacindeloyente.Eslaincitacin,comohaocurridoenotrasmanifestacionesnarrativas,a
lacreatividaddelosusuariosenigualdadconlosdiseadoresdelasofertas.
Bibliografa
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Notasalpie

[1]Tcnicasdecreacinyrealizacinenradio,IORTV,Madrid,1986,pgs.191211.

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[5]PEDRERO,LuisMiguel:LaradiomusicalenEspaa.Historiayanlisis,IORTV,Madrid,2000.

[10]SCHAEFFER,P.:Traitdesobjetsmusicaux,Seuil,Pars,1966yLamusiqueconcrte.PUF,
Pars,1967.

[14]CEBRINHERREROS,M.:Laradioenlaconvergenciamultimedia,Gedisa,Barcelona,2001.

[2]GELLER,V.:CreatingPowerfulRadio,M.StreetPublications,NuevaYork,1996.

[3]CEBRINHERREROS,Mariano:Informacinradiofnica.Mediacintcnica,tratamientoy
programacin,Sntesis,Madrid,2001.

[11]ARNHEIM,R.:Estticaradiofnica,GustavoGili,Barcelona,1980.

[6]MENDUNI,E.:Ilmondodellaradio,IlMolino,Bolonia,2001.

[8]23F.Elgolperetransmitido(Cintadeaudio),PremioItalia1981.

[15]ZANSI,C.(Dir.):Aujourdhui,demain,laradio,delINAGRM.LesDossiersdel
AudiovisuelN90,marsavril2000.

[4]Muyalcontrariodeloqueocurriconelmovimientodelasradioslibresquellegacrearla
programacinsindiseopreviosobrelamarcha.VaseGUATTARI,F.:Lasradioslibres
populares,enBASSETS,L.:Delasradiosrojasalasradioslibres,GustavoGili,Barcelona,
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[7]SIEGEL,B.H.:CreativeRadioProduction,FocalPress,Boston,1992.
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[9]AA.VV.:Lapublicidadenlaradio,FacultaddeCienciasSociales,Pontevedra,1999.

[12]CHION,M.:Elsonido,Paids,Barcelona,1999.

[13]LPEZVIDALES,N.yPEAFIELSIZ,C.:Latecnologaenradio,UniversidaddelPas
Vasco,Leioa,2000.

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