1 DELIMITAO DO TEMA E JUSTIFICATIVA

A construo da identidade institucional de uma organizao um processo.

Uma imagem somente se consolida atravs de conceitos aplicados, aes e experincias
do pblico com a marca.
A televiso feita para internet apresenta genros e formatos diversficados,
autores de diversos setores da sociedade e um pblico de difcil apurao graas ao
contex seus autores so de diversos setores da sociedade pblico, privado e terceiro
setor, e o prprio contedo prprio e influencivel pela grande rede. Na web TV,
muito mais do que um veculo, a internet parte do contedo, quando bem explorado a
interatividade e a resposta instntanea do pblico.
Usando a Comunicao como instrumento de formao desta identidade,
perceptvel o uso de material publicitrio nos mais diversos veculos - material grfico,
peas de rdio, televiso, webmarketing e campanhas multiplataformas.
Outra forma de divulgao de uma identidade, e, progressivamente, a
construo desta imagem, acontece atravs da experincia do pblico, emprica ou por
inferncia, com a organizao. Na forma direta, esse encontro acontece atravs do
contato do indivduo com os servios, o funcionamento da marca e compreendendo o
resultado do seu trabalho. Indiretamente, atravs da divulgao da empresa pela
imprensa, que diferente do material publicitrio, o pblico encara com mais franqueza a
imagem apresentada, pelo seu carter "neutro".
Nesta relao, surge a televiso institucional, que busca alcanar uma
grande divulgao de marca sem se rotular imediatamente como material publicitrio.
De forma geral, como atributo que diferencia este tipo de veculo da publicidade, a TV
institucional procura oferecer ao espectador material audiovisual e programao de
interesse geral.
Como questo a ser abordada, de que forma possvel construir a
identidade de uma organizao atravs da TV institucional.
A hiptese parte da ideia de que a televiso de uma instituio deve se
afastar um pouco da veste publicitria e se tornar veiculo. Outro ponto de destaque a
criao de programao para dois pblicos inatos a qualquer instituio: o interno e os
"consumidores".

Considerando a divulgao da TV Institucional, tambm ser objeto de

estudo duas plataformas, a intratv e a internet. Na existncia de aparelhos de televiso
na sede de determinada empresa e instituio, e no uso da rede mundial de
computadores para divulgao rpida, em massa, deste contedo.
Ainda nesta subdiviso de plataforma dois tipos de canais institucionais
sero estudados. Uma a exibio do vdeo aleatrio, seguindo a demanda e
privilegiando materiais atualizados. A outra a transmisso de programao (como a
TV convencional). A exibio on-line tanto pode ser de vdeos gravados, quanto uma
transmisso ao vivo.
O crescimento deste tipo de veculo em empresas e organizaes pblicas
em vista da falta de material acadmico na rea, refora a carncia de estudos sobre o
assunto.