Professional Documents
Culture Documents
A identidade surge como um dos elementos que permitem diferenciar a marca atravs
da criao de uma pseudo personalidade prpria. Considerando que uma marca s
consegue ser assumida pela sua identidade, surge a necessidade de criar um sistema que
trate os valores da marca de forma a obter a diferena necessria para tornar a marca
distinta.
A evoluo do conceito de identidade da marca
Perodo
Enquadramento
1950-1960 Influncia Especialmente nos EUA, os donos das grandes
empresas confiavam nas capacidades criativas dos
dos designers
designers. O design era visto como parte
fundamental e integrante na cultura corporativa de
uma organizao, da mesma forma que uma
cultura nacional composta por smbolos e cones.
Incio da utilizao da associao de cores das
empresas aos seus produtos e servios. Alguns
exemplos de identidades criadas so os logtipos
da IBM e UPS; Minolta; General Foods; Shell; A
explorao do amarelo comea a ser associado
Kodak; O vermelho Coca-Cola; O Verde BP;
O castanho UPS; e o azul IBM e AT&T.
1970-1980 Influncia Na dcada de 70, com o boom do marketing, e das
da estratgia e focos reas de estudo e research, a responsabilidade pela
Identidade corporativa passa a ser do marketing. O
no consumidor
logtipo deixa de ser avaliado como sendo apenas
uma assinatura da empresa, e comea a ser
questionado sobre a sua qualidade para um
determinado pblico. O logtipo passa a ser visto
como uma base de partida para o trabalho de
construo de uma identidade que deve ter em
linha de conta a estratgia da organizao.
Procura-se equilibrar o sentido esttico e artstico
com a gesto e estratgia organizacional. A
identidade corporativa passa a ser mais uma das
ferramentas de marketing, at aqui na posse da
gesto de topo das empresas.
Durante este perodo so criadas as identidades
1970-1980-1990
corporativas de vrias multinacionais. Com a
Influncia do
necessidade de respeitar a marca em vrios pases,
Controlo da
so criados grandes manuais de identidade
Identidade
Dimenso da
intersubjectividade
Dimenso do significado
Dimenso da mentalizao