Taller 6 Identidad Visual

Introduccin

Querer identificarnos, no es algo nuevo

Querer identificarnos, no es algo nuevo

Desde siempre, el
hombre ha intentado
comunicarse,
trasmitir mensajes y
hacerse identificar
por determinados
conjuntos sociales.

Hay algo que no tenga marca?

La necesidad siempre es la misma

Hacerse conocer,
reconocer y
memorizar por
medio de
smbolos visuales

Commodity?

destacarse es
ms que una
necesidad;
puede
decirse que
se trata de un
asunto de
supervivencia

Recuerdas algo sin marca?

Histricamente
Destacar la identidad por medio de
signos y smbolos visuales ha tenido una
funcin doble:
Representa la FIRMA de GARANTA
Es seal de propiedad que se imprime a lo
que se posee

son funciones de identidad de donde se

origina el concepto ms amplio de
marca.

En el <<campo de batalla>> del mercado ya

no slo se procura la penetracin de la marca
y la rotacin de los productos [] sino, sobre
todo, se pretende impregnar la mente
colectiva con ciertos mensajes, imgenes y
smbolos
Joan Costa

Y hasta el corazn

la empresa se halla ante fenmenos

inditos que paradjicamente no son de
naturaleza
Organizacional,
Poltica,
Industrial

Sino especficamente en la capacidad

de comunicar algo a determinados
destinatarios.

Los signos visuales de la identidad

Logotipo:
es el primer signo visual de identidad;
forma particular que toma una palabra
escrita o una grafa, generalmente un
nombre o un conjunto de palabras;
el nombre de la empresa es de designacin
verbal.
El logo no es en s mismo una marca: es una
forma de expresin de la misma o su
imagen ms condensada. Zintzmeyer

Reglas generales segn Costa.

Condiciones verbales
del nombre
Brevedad

Correlacin visual

Eufona

Esttica

Pronunciabilidad

Legibilidad

Recordacin

Visualidad

Sugestin

Fascinacin

Simplicidad

Simplicidad, esttica y legibilidad

Visualidad
Estmulo diferenciador, rasgo exagerado,
lgico o inesperado, incluso la supresin de
algn rasgo.

Fascinacin

Los signos visuales de la identidad

Smbolo:
Elemento exclusivamente icnico que
identifica a una compaa sin necesidad de
recurrir a su nombre.
se refiere a la marca grfica o distintivo
figurativo de la empresa.
Exclusivamente visual.
Puede ser realista figurativo o abstracto.

 Si el logotipo presenta directamente al

nombre en forma escrita, el smbolo
ejerce una funcin ms compleja y sutil,
que representa (por sustitucin) la
nocin ms abstractade la misma marca.

Los signos visuales de la identidad

Gama Cromtica:
Consiste en el color(es) que la empresa adopta
como distintivo emblemtico.
Refuerza la marca.
Tiene notable carga funcional y sicolgica.

Estas caractersticas se complementan entre

s , provocan sinergia.

En sntesis
La identidad representa uno de los
principales activos de la empresa