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INDICE
1. Comunicacin en Salud
1.1. Componentes principales
1.2. Comunicacin como Proceso Social
2. El Proceso P
3. Teorias de Comunicacin en Salud
4. Modelos y Estrategias de Comunicacin en
Salud
Introduccin
El estudio de la comunicacin en salud ha sido objeto de varias interpretaciones
tericas y metodolgicas. Durante las ltimas dos dcadas se ha visto un incremento
sustancial en el desarrollo de teoras, modelos, paradigmas e investigaciones
relacionadas a la comunicacin en salud. Metodologas que tratan de explicar de
diversas formas la realidad yuxtapuesta dentro de un proceso de comunicacin en
salud.
La mayora de las teoras y modelos desarrollados hasta el momento en el campo de la
comunicacin en salud parten de razonamientos enfocados en el individuo de forma
independiente dejando a un lado, en muchos casos, el anlisis sobre la posible
influencia de los pares o grupos comunitarios a los cuales pertenece ese sujeto en la
formacin de conductas. Las teoras del cambio individual parten del punto de vista
de que el individuo es la referencia ms importante e inmediata para propiciar los
cambios de comportamiento en la poblacin.
El estudio de la comunicacin en salud ha atravesado importantes transformaciones
tericas, conceptuales y metodolgicas desde su configuracin hasta el presente
debido al rol semiperifrico importante que se le ha adjudicado- en la ltima dcada- a
la participacin comunitaria en los esfuerzos de prevencin de la enfermedad. La
participacin comunitaria es uno de los cimientos primordiales del paradigma de la
Comunicacin para el Cambio Social, el cual postula el apoderamiento de las
comunidades durante el desarrollo e implementacin de un esfuerzo de prevencin de
enfermedades
1.
Comunicacin en salud
2.
Las interpretaciones dadas al concepto comunicacin en salud han evolucionado en los
ltimos aos. De acuerdo con Healthy People 2010 (2000) la comunicacin en salud
puede contribuir a todos los aspectos de la prevencin de enfermedades y promocin
de la salud. Es relevante en diferentes contextos incluyendo: relacin mdicopaciente, bsqueda de informacin respecto a salud a travs de varios medios masivos
de comunicacin, adherencia a regmenes, y recomendaciones clnicas, construccin de
mensajes de salud, y campaas, propagacin de informacin individual o para la
poblacin en general sobre asuntos de salud que son de alto riesgo, imagen de salud, y
los elementos de la cultura en los medios, educacin de los consumidores sobre cmo
tener acceso a sistemas de cuidado de salud y en el desarrollo de aplicaciones
tecnolgicas relevantes para la salud pblica.
Prevencin de la enfermedad
2.
3.
1.1.
Componentes principales
4.
5.
1.2.
La comunicacin como proceso social debe tomar en consideracin que las personas
pertenecen a una sociedad caracterizada por una estructura socio econmica
determinada, una cultura especfica, portadora de todos los valores, creencias y
tradiciones y es en este mundo referencial en el que recibir el mensaje
6.
El proceso P
7.
Healthy People 2010 (2000) destaca los atributos que debe tener una comunicacin
de salud efectiva. Estos son:
1. Exactitud- El contenido es vlido y sin errores de hecho, interpretacin o juicio.
2. Disponibilidad- El contenido es enviado o colocado donde la audiencia puede tener
acceso al mensaje. Su colocacin depender de la audiencia, complejidad del mensaje y
propsito. Desde canales interpersonales de comunicacin hasta redes sociales, as
como TV, radio, kioscos pblicos o medios electrnicos tales como peridicos e
Internet deben ser considerados.
3. Balance- El contenido debe ser apropiado, adems de poseer los beneficios y
riesgos de acciones potenciales. Debe reconocer diferentes y vlidas perspectivas de
un asunto.
4. Consistencia- El contenido debe poseer consistencia interna y estar en lnea con
otras informaciones sobre el tema que hayan sido publicadas por expertos.
De acuerdo con Alcalay (1999) la comunicacin para la salud es un rea muy fecunda de
trabajo y de investigacin aplicada e interdisciplinaria. Representa un modelo de cmo
la ciencia de las comunicaciones adquiere relevancia social aportando a otras reas del
quehacer humano en este caso a la de la salud teoras, conceptos y tcnicas para
mejorar el bienestar de la poblacin.
Para Coe (1998) los programas de comunicacin en salud han mostrado gran eficacia en
algunos proyectos; por ejemplo, la reduccin del 50% de la mortalidad por cardiopata
isqumica, lograda mediante extensas actividades de comunicacin en Karelia del
Norte, Finlandia, y el aumento del uso de las soluciones de rehidratacin oral en
Honduras y otros pases. Muchos pases han aplicado con xito la comunicacin en
salud para lograr una cobertura elevada de vacunacin, controlar el clera y alcanzar
otras metas de salud pblica.
De acuerdo a Aarva, Haes y Visser (1997) la salud y la comunicacin pueden estar
interrelacionadas desde diferentes niveles: entre individuos, grupos o sistemas. Este
campo del saber es uno aplicado y puede ser dividido en cinco reas:
1. Estudios de efectividad
2. Estudios de audiencia
3. Anlisis del comunicador
4. Anlisis del contenido de mensajes
5. Estudios culturales
8.
A partir la revisin sistemtica del contenido del portal, se puede afirmar que la
mayora de las experiencias coinciden con un enfoque orientado hacia el cambio social.
De cualquier modo aunque todas las iniciativas tienen este fin en comn, todos los
proyectos utilizan estrategias diferentes para lograr la consecucin de este objetivo.
El modelo de Comunicacin para el Cambio Social describe un proceso donde el "dilogo
de la comunidad" y la "accin colectiva" trabajan en conjunto para producir cambios
sociales en una comunidad que mejoren el estado de salud y de bienestar de todos sus
miembros.
El cambio social implica la participacin de la comunidad en todos los procesos
concernientes a la implementacin de proyectos para la salud. Asimismo, la
horizontalidad de la comunicacin ejerce un papel fundamental para que la poblacin
adopte como suyos, los mtodos y los estilos de vida necesarios para su sostenibilidad.
No obstante, aunque muchos de los proyectos presentados en la pgina hacen explcito
la participacin de la comunidad, en muchos de los casos esta slo participa en algunas
fases del proceso.
Una de las estrategias ms utilizadas en el material encontrado en la pgina, es el
Eduentretenimiento Soul Buddies - Amigos del Alma). Esta estrategia tiene sus
orgenes en Mxico con la conceptualizacin desarrollada por Miguel Sabido en los
aos sesenta. En ese mismo pas, la telenovela "Ven conmigo" promova la
alfabetizacin de adultos y fue vista por ms de una tercera parte de los hogares
mexicanos. Sabido se remiti a la Teora de Aprendizaje Social desarrollada por
Albert Bandura, lo que muestra una clara articulacin entre la teora y la estrategia.
Bandura explic que el comportamiento humano puede estar influenciado por el
"modelamiento" que tiene lugar cuando la gente se identifica con alguien a quien
admira para posteriormente intentar imitar a esa persona. Las radio y telenovelas de
Eduentretenimiento usan esta caracterstica humana para promover mensajes y
valores localmente identificables, a travs de personajes que se constituyen en
modelos a seguir para la poblacin Educacin con Entretenimiento: una Estrategia de
Comunicacin para el Cambio Social).
Bibliografia
http://www.jhuccp.org/hcp/pubs/tools/P-Process_sp.pdf
http://www.comminit.com/node/150400
http://www.perspectivasdelacomunicacion.cl/wpcontent/uploads/2013/04/2011_1_09.pdf
http://www.slideshare.net/carvica/teoras-de-lacomunicacin-en-salud