Autora: Lcda.

Ana Gabriela Gonzlez Daz

El marketing mix, es un
anlisis de estrategia de aspectos internos,
desarrollada comnmente por las empresas
para analizar cuatros variables bsicas de su
actividad: producto, precio, distribucin y
promocin.

Precio
En esta variable se establece la informacin
sobre el precio del producto al que la
empresa lo ofrece en el mercado. Este
elemento es muy competitivo en el mercado,
dado que, tiene un poder esencial sobre el
consumidor, adems es la nica variable que
genera ingresos.

Distribucin
En esta variable se analizan los canales que
atraviesa un producto desde que se crea
hasta que llega a las manos del consumidor.
Adems, podemos hablar tambin del
almacenaje, de los puntos de venta, la
relacin con los intermediarios, el poder de
los mismos, etc.
El objetivo de aplicar este anlisis es conocer
la situacin de la empresa y poder
desarrollar una estrategia especfica de
posicionamiento posterior. Esta estrategia es
tambin conocida como las "4Ps", dado que
en su origen anglosajn se conoce como:
price (precio), product (producto), place
(distribu cin) y promotion (promocin).

Producto
Esta variable engloba tanto el producto (core
product) en s que satisface una determinada
necesidad,
como
todos
aquellos
elementos/servicios suplementarios a ese
producto en s. Estos elementos pueden ser:
embalaje, atencin al cliente, garanta, etc.

Promocin
La promocin del producto analiza todos los
esfuerzos que la empresa realiza para dar a
conocer el producto y aumentar sus ventas
en el pblico, por ejemplo: la publicidad, las
relaciones pblicas, la localizacin del
producto, etc.

El Marketing Mix esta compuesto no slo por las 4 P del mercadeo, sino por un quinto
elemento denominado Rentabilidad.

Es aquella diferencia existente entre los ingresos y egresos de una empresa

La diferencia que se produzca entre los precios de venta de sus productos y los costes y
gastos, directos e indirectos, en que se incurra para su produccin y comercializacin.

Producto
La empresa Corporacin Grena, C.A, se
dedica a la fabricacin y comercializacin
de productos para el sector de la
construccin, ferreteras y consumidor en
general.
Entre sus productos principales se
encuentran la Malla Tipo Truckson y
lminas Losacero. Siendo de gran

Precio
La poltica de establecimiento de precios
para la empresa Corporacin Grena, C.A, se
centra principalmente en la Ley Orgnica de
Precio Justos publicada en gaceta por el
Gobierno Nacional.

demanda por los usuarios, debido a su

indispensable uso en la construccin.

Distribucin

Promocin

Para la distribucin de sus productos, la

empresa cuenta con una amplia gama de
ferreteras pequeas, grandes y medianas
ubicadas a nivel nacional que le permiten
colocar sus productos hasta el usuario final

La empresa cuenta con publicidad y

propaganda a travs de las redes sociales y
medios impresos y pagina web. Adems, de
asistencia permanente a eventos como ferias
y exposiciones en el rea. Para la promocin
de sus productos cuenta con estrategias de
descuentos por volmenes de compra.

de una manera masiva.

Rentabilidad
La empresa cuenta con la rentabilidad que le
ha permitido mantenerse en el mercado a
pesar de los mltiples inconvenientes por los
que han atravesado en el pas. Y continan
firmes en querer reinvertir y generar
beneficios
tanto
para
sus

accionistas como para sus empleados y

clientes.