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'milagro'
Vivimos obsesionados por comer bien y nunca antes
habamos comido tan mal.
Los estantes de los supermercados estn repletos de
patatas fritas, bebidas azucaradas, chocolates, congelados,
conservas, bollera. Nos venden una gran variedad de
comida desnaturalizada, procesada, con un "max mix" de
aditivos varios, que tiene un impacto negativo en nuestra
salud. Sin embargo, los mismos que con una mano
comercializan dichos productos con la otra nos ofrecen
alimentos funcionales, "milagrosos", para combatir
precisamente los efectos perniciosos de este tipo de
alimentacin "moderna". El negocio est servido.
Enfermos y gordos
La "dieta occidental", como seala el periodista Michael Pollan en
su bestseller 'El detective en el supermercado', es responsable de
muchas de nuestras enfermedades. "Cuatro de las diez primeras
causas de mortalidad hoy da son enfermedades crnicas cuya
conexin con la dieta est comprobada: cardiopata coronaria,
diabetes, infarto y cncer", afirma. Una "dieta occidental", con
muchos alimentos procesados, mucha carne, mucha grasa y
mucho azcar aadido, que nos enferma y engorda. A principios
del siglo XX, como seala Pollan, un grupo de mdicos observ que
donde la gente abandonaba su forma tradicional de comer y
adoptaba la "dieta occidental", pronto aparecan enfermedades
como la obesidad, la diabetes, los problemas cardiovasculares y el
cncer, que se bautizaron como "enfermedades occidentales".
El relator especial de las Naciones Unidas sobre el derecho a la
alimentacin Olivier de Schutter coincide en el diagnstico: "Las
dietas poco saludables son un riesgo mayor para la salud mundial
que el tabaco". Y aade: "Los Gobiernos han puesto el foco en
aumentar la cantidad de caloras disponibles, pero muy a menudo
han sido indiferentes acerca de qu tipo de caloras ofrecen, a qu
precio, para quin son accesibles y cmo se comercializan". No en
vano, segn datos de la Organizacin Mundial de la Salud (OMS),
todo.
Nutrexpa, por su parte, nos vende Cola Cao Original, que de
padres y madres a hijas e hijos y nietos y nietas, nos repite, es "el
desayuno y merienda ideal". Nutrexpa, siempre pensando en los
ms pequeos, vende tambin Nocilla, muy "natural" con "leche,
caco, avellanas y azcar", recuerdan?, y Phoskitos, con adhesivos
y artefactos varios, que ahora saca nueva lnea, el tiempo pasa
pero el Phoskito no, con Mini Phoskitos Hello Kitty y Phoskitos Bob
Esponja. Su gama de productos no acaba aqu, e incluye galletas
Cutara, Chiquiln, Artiach, Filipinos. Aunque con tanto sobrepeso y
obesidad infantil, su lnea de galletas Fibra Lnea o 0% azucares,
as como el Cola Cao Cero o, an mejor, el Cola Cao Cero con Fibra
estn aqu para echarnos una mano.
Danone es el rey. Vende un gran abanico de yogures de fresa,
coco, pltano, macedonia, pia, limn. Aunque lo nico que tienen
parecido a la fruta es el sabor y el color. En su gama de postres
destacan, desde siempre, las natillas de vainilla y chocolate, que
nos acompaaron de pequeos, y, ms recientemente, las de oreo
y choco blanko, para las nuevas generaciones. No sea que con el
paso del tiempo se pierdan las costumbres... y se abandone la
marca. Sorprendentemente, estos productos se clasifican en su
web al margen de los que la empresa incluye en el apartado de
"buenos hbitos". Ser que no lo son? Al webmaster le habr
traicionado el subconsciente? Es en esta seccin de productos
donde Danone despliega toda su, terica, preocupacin por
nuestro bienestar y ofrece desde yogures Activia, "la forma ms
deliciosa -como dicen- de ayudar a tu salud digestiva", pasando
por los Actimel y "su exclusivo L-Casei, que incorpora las vitaminas
B6 y D" hasta el Danacol Sin Lactosa que favorece, afirman, "una
dieta sana y equilibrada que ayudar a reducir el colesterol". Qu
ms podemos pedir?
Modus operandi
Su modus operandi no falla. Primero, la publicidad. Tanto para
vendernos lo uno como lo otro. Aunque entre un Danone Fresa y
un Danacol no haya tantas diferencias ms all del marketing
nutricional. La inversin publicitaria no escatima recursos
econmicos. En 2005, por ejemplo, la industria alimentaria de