.61.

C APTULO V
Los centros editores
La aparicin de la tarjeta postal tiene directa relacin con el rol de importancia
de los centros de edicin, los cuales ocuparon un preponderante lugar en el orden econmico, financiero, comercial y cultural de la ciudad en la que se asentaban. Los ms importantes se identifican entre los aos 1900 y 1912, llamando la
atencin aquellos situados en Valparaso y en la extensa regin donde se haban
asentado los colonos alemanes desde 1851, es decir, Valdivia y Llanquihue.

Valparaso
Con la llegada del siglo XIX, Valparaso experiment grandes transformaciones
como centro comercial y financiero; por otra parte, su planta urbana se expandi
notablemente llegando a incorporar, a fines de siglo, extensas reas comerciales y
residenciales.
La dictacin de un reglamento en 1820, que estableca disposiciones relativas al
depsito de mercancas en trnsito vino a sentar las bases del funcionamiento del
puerto como entrept en la costa del Pacfico sudamericano, con lo que se inici una evolucin que termin convirtiendo a Valparaso en el centro comercial
y financiero de Chile activado por las casas comerciales, extranjeras y nacionales
que en gran nmero dejaron Santiago para instalarse en el puerto.
Ya en 1822, se haba establecido en Valparaso, Schutte, Post & Co.,33 la primera
casa comercial fundada por alemanes en Chile; sin embargo, fueron mayoritariamente ingleses y alemanes quienes impulsaron el gran movimiento comercial.
Cuando en 1833 se promulg la ley de reglamentacin de Almacenes Francos,
en gran medida se favoreci el desarrollo de Valparaso pues, en virtud de esta
ley se podan almacenar mercancas hasta por tres aos con un derecho anual,
lo que incentiv el creciente arribo de naves mercantes europeas que concentraban mercancas para su posterior comercializacin a lo largo de la costa del
Pacfico.
Al llegar 1840, Valparaso se haba transformado en el centro comercial de mayor
relevancia en la costa occidental de Sudamrica, al haber desarrollado una importante infraestructura financiera y empresarial. A partir de 1870 se convirti en el
lugar donde se transaba la gran mayora de las ventas de salitre, al tiempo que las
casas consignatarias y bancos de la ciudad establecieron vnculos estrechos con las
provincias salitreras, las que en la medida que experimentaban un crecimiento
econmico, produjeron un efecto dinamizador sobre el movimiento de cabotaje,
dirigido desde Valparaso, esencialmente con embarques de trigo, herramientas,
textiles, cueros, ropa hecha, diversos productos no perecibles, etc.

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f. 44
Valdivia. Posiblemente esta edicin corresponde a las ltimas ejecutadas por Fernando
Maximiliano Valck, quien falleci en 1910 en Valdivia, ciudad que tambin lo vio nacer. Postal
editada como Foto Valck, serie N 42. Coleccin Samuel Len.

ff. 45
Puerto Montt. Cuatro editores de apellido Wiederhold se han encontrado a lo largo de esta
investigacin. Esta postal corresponde al valdiviano Roberto Wiederhold. Edicin en hueco grabado de 1904. Serie N 7. Coleccin Samuel Len.

.63.

En su monografa titulada Valparaso: Metrpoli Financiera del Boom del Salitre,

Julio Pinto Vallejos expres que este auge coincidi con aos para Valparaso, cuya
aduana registra entre 1873 y 1875 el mximo de entradas para todo el perodo anterior
a la guerra del Pacfico. Era la poca en que los mercados europeos absorban grandes cantidades de trigo y cobre chilenos, cuyos aos de explotacin mxima de preguerra fueron
1874 y 1876, respectivamente, con cifras que no se alcanzaran nunca ms en el caso del
trigo, y slo en 1915 en el del cobre34.
Hacia 1876 los precios del salitre haban descendido notoriamente, en parte
por las deficiencias del transporte martimo cuyos fletes encarecieron, y por la
sobreproduccin que ya alcanzaba cifras riesgosas, coincidiendo con un momento adverso en los mercados mundiales, en lo que tocaba a la adquisicin de
materias primas.
Al momento de producirse el inicio de la guerra, los inversionistas chilenos tenan una mnima expresin en la produccin de esta materia prima, sin embargo,
durante la dcada de 1880, Valparaso volvera a recuperar, por breve tiempo, su
condicin de ciudad principal para las transacciones del salitre.
A contar de 1879, la banca portea logr recuperar su sitial y, en particular, el
Banco de Valparaso que a poco de la ocupacin tena en Iquique funcionando
una filial. Por lo dems, ste era el nico banco que dio crdito a los salitreros de
Tarapac, en su propia provincia, durante el nuevo auge (1881-1884).
Los aos posteriores veran la progresiva emigracin de la actividad econmica
y financiera hacia Santiago, ligada a la prdida relativa de importancia de las
salitreras en la economa nacional, las que pasaron progresivamente a manos
extranjeras. Sin embargo, de estos aos quedaron profundas huellas del liderazgo
ejercido por el puerto de Valparaso en otras reas que surgieron a la sombra del
florecimiento econmico; entre ellas encontramos la fotografa y la imprenta, en
las cuales este puerto se constituy un pionero a nivel nacional.
A fines de mayo de 1840, haba arribado a Valparaso Luis Compte, el primer daguerrotipista que se conoci en Chile. Luego, en 1843, lleg el retratista francs,
Philogone Daviette, quien portaba el tercer daguerrotipo35 que lleg a nuestro
puerto. Slo dos aos despus llegaron los hermanos Carlos y Jacobo Ward, de
origen norteamericano y, en 1851, hicieron su arribo los alemanes, Alexander y
Boheme, quienes, en esa fecha, ya ofrecan retratos sobre papel.
Destac en Valparaso la importante presencia de la colonia alemana que, aparte
de su crecido nmero, se constituy en un especial impulso al tema que hoy nos
convoca: la expansin y el uso de la Tarjeta Postal. Este conglomerado permiti
que en 1838 se fundara el DEUTSCHER VEREIN de Valparaso, primer club
social de Chile y segundo en Sudamrica, el cual impuso una fuerte impronta
cultural a ciertos sectores de la ciudad que evidenciaron su presencia.

f. 19

.64.

ff. 46
Valdivia. Vista de la ciudad. En primer plano, a la izquierda, se ve la chimenea de la Cervecera
Anwandter, seis aos antes del incendio que la destruy (8 dic. 1912). Postal en huecograbado.
Editor Carlos Bulling. Coleccin Samuel Len.

ff. 47
Osorno - Salida del Puente Damas. Nacido en Austria, Oscar Mayr Kopitch fund en Osorno,
en 1905, la Librera Mayr. Coleccin Samuel Len.

.65.

Recordemos que Alemania fue el pas que en reiteradas oportunidades tom la

iniciativa para incorporar la tarjeta postal a los correos y que gracias a la notable
participacin de Heinrich Von Stephan, se pudo establecer la creacin de la
Unin Postal Universal y la consolidacin de un territorio postal internacional
hasta nuestros das.
Los hombres de negocios, particularmente alemanes que se haban establecido
en el puerto de Valparaso, estaban muy al tanto de la importancia que tena la
tarjeta postal, la que haba llegado a ser en Europa una expresin de consumo
cultural de carcter masivo. Sin embargo, a fines de la dcada de 1890, la postal
europea tambin estuvo asociada a lo promocional. A diferencia de sus contemporneos, el afiche y la etiqueta para las valijas que aludan en forma directa al
producto promocionado y a los hoteles, respectivamente, la tarjeta postal fue el
soporte de la razn social de la casa comercial que las editaba.
Por razones ligadas a sus lazos familiares y comerciales con Europa, los primeros
editores establecidos en Valparaso tuvieron muy clara esta situacin. Carlos
Brandt y Carlos Kirsinger, dos laboriosos empresarios porteos de origen alemn, abrieron masivamente el mercado de la postal ilustrada en Chile, tarea a
la que se sumaron tempranamente una serie de empresarios editores del puerto
de Valparaso, quienes establecieron sucursales en Santiago y Concepcin. Por
su formacin europea, la cual se proyectaba a travs de sus actividades comerciales, se puso en evidencia que eran personas con roce cultural. Estos editores
pioneros realizaron su gestin al amparo de un giro comercial de importacin
de literatura, msica impresa, instrumentos musicales, artculos de librera y
escritorio.

Valdivia-Llanquihue
Desde mediados del siglo XIX, en otro sector del territorio ya haba comenzado
a insertarse la colonizacin alemana. Primero se concentr en la zona de Valdivia, para luego extenderse al ro Cruces, a Niebla y Cutipai, al sur de Corral,
La Unin y Pampa Negrn 36, hacindose importante tambin hacia la zona del
actual Osorno.
La mayor parte de los alemanes que venan eran personas acomodadas que slo
pretendan que se les ofreciesen terrenos para comprar y no exigan mayores favores.37
Ms an el inmigrante llevaba consigo su capacidad de trabajo, sus conocimientos,
sus herramientas y tambin sus tradiciones culturales, contribuyendo de esta manera
a la extensin de la civilizacin de occidente sobre el mundo entero. 38
Pronto cambi la fisonoma general de Valdivia. Dejaron de usarse carretelas de
bueyes y empezaron a circular carros tirados por caballos por caminos mejor acondicionados. A su vez comenzaron a ofrecerse productos desconocidos hasta entonces

.66.

ff. 48

Valparaso - Calle Independencia - Cuartel de Polica. La casa Hardy fue otra de las editoras
que ilustr la tragedia del terremoto del 16 de agosto de 1906, en Valparaso. Postal iluminada
Coleccin Samuel Len, gentileza del Sr. H. Karlsruhe N.

ff. 49

Valparaso - Avenida Brasil. La matriz acusa una gran cantidad de retoques. Mximo Heydel
y diversos editores utilizaron la temtica del gran terremoto de 1906. Postal en fotograbado.
Coleccin Samuel Len.

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en el mercado valdiviano, tales como verduras, pan, leche y mantequilla. Los artesanos montaron talleres, curtiembres, cerveceras, mataderos, zapateras, astilleros
y fbricas elaboradoras de tanino y comenzaron a proveer servicios y objetos que
antes haba que encargar desde Valparaso. Entre los aos 1850 y 1858 ingres
al pas un capital cercano a un milln de marcos por concepto de la colonizacin
alemana. Paralelamente subi el valor de los terrenos debido al trabajo y a las obras
de mejoramiento de los colonos. Contrariamente a lo que se pens originalmente de
que los colonos usurparan el trabajo, fueron ellos quienes crearon nuevas fuentes
laborales en los campos y las industrias.
Valdivia se convirti en una unidad prspera que propag un efecto benfico sobre
toda la regin.39
Junto con el inicio de la inmigracin alemana en nuestro pas, empez a incrementarse el trfico martimo entre Chile y Alemania, surgiendo Johann Csar
Godeffroy como el principal armador, quien contaba con una flota de treinta
veleros que trasladaron a Chile ms de 6.000 personas40. Esto llev a que se establecieran servicios regulares de transporte de carga de pasajeros.
De esta manera, entre 1862 y 1872, se abrieron lneas de servicio regular entre
Hamburgo y Valparaso, dentro de los cuales destacaron los veleros de Flying
P-Liners y la Naviera Kosmos que lleg a tener doce vapores. Despus lo haran
la lnea Hapag y, posteriormente, el Norddeutscher Lloyd de Bremen. A su vez,
los inmigrantes tambin crearon sus propias compaas navieras; una de ellas
fue la empresa de Eduardo Prochelle, constituida en 1858. Dieciocho aos ms
tarde (1876), la Asociacin Nacional de Armadores de Valdivia, atendera con
tres naves el transporte entre Corral y Valparaso.
Se puede estimar que hacia 1900 haba en Chile entre 15.000 y 20.000 personas de
habla alemana41 y de ellos una gran cantidad permaneci en Chile conservando
su nacionalidad, en particular comerciantes y profesores que se radicaron en
Santiago y Valparaso. Sin embargo, los colonos que se establecieron en las provincias
australes y en la frontera adquirieron la ciudadana chilena, se incorporaron al desarrollo
econmico del pas y se identificaron plenamente con su nueva patria. 42
An as los colonos conservaron su idioma, su credo religioso, sus vnculos estrechos con Alemania y sus slidas tradiciones culturales. Sentan con orgullo que
eran parte del Imperio alemn.43
Superando dificilsimas condiciones, entre las cuales se contaba la carencia de
vas de comunicacin, falta de hospitales, de previsin, de colegios, etc., los
colonos lograron transformar un paisaje indmito y asentar su existencia. Su
presencia tuvo efectos notables en los lugares donde se establecieron.
No slo en Valdivia sino tambin en localidades como La Unin, Ro Bueno,
Osorno, Puerto Varas y Puerto Montt, los colonos alemanes transformaron la

.68.

f. 50

Lota, Parque IV. Una amplia visin de un rincn de

la baha de Lota, del mue lle e instalaciones y en la
parte alta el lujossimo pa lacio Cousio de Lota, hoy
inexistente. Editor Adolfo
C onrads. Post al N 2 010 .
Coleccin Samuel Len.

f. 51

Castillo Terpelle, Traigun.

P o s t a l e n hu e c o g r a b a d o.
Editor Jos Hohmann. Serie
N 26833. Coleccin Samuel
Len.

.69.

tierra y crearon diversas entidades que eran afines a su identidad cultural. As

como en 1866 fundaron un coro y la Iglesia Evanglica de la Unin, tambin
fue posible apreciar la creacin de otras agrupaciones, como hospitales y clubes
de gimnasia, de msica, de canto, de remo y de equitacin. Tambin se fundaron colegios, compaas de bomberos, cajas de socorro para ancianos, viudas,
enfermos y hurfanos; logias masnicas y los Burschenschaften.44
Tambin crearon centros de produccin de diversos giros, como maestranzas,
cerveceras, astilleros y productos del agro. Por otra parte y con el objetivo de
facilitar las operaciones de financiamiento de las actividades agrcolas en la zona
sur, se fund el Banco Osorno y La Unin, que comenz a operar en 1908 a
instancias de Julio Buschmann y Ricardo Siegle.45
Para esta investigacin y dadas las similares caractersticas que el esfuerzo alemn
puso en el desarrollo de la amplia regin que abarca desde Valdivia a Puerto
Montt, hemos considerado a sta como una unidad territorial para los efectos del
desarrollo de la tarjeta postal en la zona pues, recordemos, debemos considerar
a los colonos como prusianos ya que al inicio de la colonizacin no exista Alemania como nacin poltica, no obstante exista una nacin cultural alemana y una
conciencia cultural comn. Los colonos alemanes formaron una comunidad a raz del idioma
y la cultura comn.46

Punta Arenas
Hacia el ao 1906, no deja de ser sorprendente que Punta Arenas ocupara el
segundo lugar, junto a Valparaso, en la cantidad de editores en actividad, slo
antecedida por la regin de Valdivia-Llanquihue que entonces representaba el
30.8% de los editores en actividad.
Como puerto de recalada en las rutas Atlntico-Pacfico Sur e incluyendo
tambin a aquellas naves que tenan por destino a Valparaso, Punta Arenas represent un importante enclave en el sur del continente. A comienzos del siglo
XX y por efecto del cultivo de la lana, Punta Arenas se convirti en el segundo
puerto de exportacin e importacin, despus de los puertos salitreros.

Santiago
En forma paralela a Valparaso, se desarroll en Santiago una explosiva aparicin
de la tarjeta postal. Fundamentalmente, esto se debi a que las casas editoras de
Valparaso haban establecido sucursales en Santiago y en otras ciudades, como
Concepcin, con la autonoma para editar sus propias postales.
Dichas sucursales, ms las propias casas editoriales que residan en Santiago,
convertiran a esta ciudad en la mayor plaza de ediciones hacia 1910.

f. 20

.70.

f. 52

Punta Arenas - Plaza. Muestra una visin hacia el oriente

por sobre las aguas del Estrecho. Postal en huecograbado.
Editor Adolfo Kwansky. Coleccin Samuel Len.

f. 53

Diversas caractersticas reunieron las postales dedicadas a la

conmemoracin del Centenario
d e la Independencia: c ar tu linas hiladas de procedencia
alemana, bordes ribeteados,
impresos en dorado, uso de
cuo y contracuo, pequeas
fotografas en blanco y negro
y una bandera nacional. Editor
W.G. Paton & Co. Coleccin
Samuel Len.

.71.

En los aos siguientes, el decaimiento de la ciudad puerto mostr un consecuente declinamiento de sus actividades comerciales, las que se fueron concentrando, principalmente, a nivel de casas matrices en la ciudad de Santiago. As
tambin algunas filiales de la casa matriz de Valparaso, como en los casos de
Grimm & Kern o Curphey & Jofr, cobraron mayor relevancia que la casa
comercial de origen.

.72.

f. 54

Vista General Osorno. Postal editada hacia 1918 con proceso en huecograbado. Editor
Paul Schauer. Coleccin Samuel Len.

ff. 55

Bajo
j el Glassier (sic) Balmaceda Ua.Ea. Se destaca el ventisquero
q
Balmaceda en el seno
Ultima Esperanza (en la postal se ha abreviado ltima Esperanza Ua.Ea). Postal iluminada.
Editor Cndido Veiga Iglesias. Serie N 369. Coleccin Samuel Len.