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Aula N 4 Nveis de
segmentao de mercado
Objetivos da aula:
Uma das tarefas complicadas para uma empresa escolher em qual
ou quais nveis de segmentao ela ir atuar. Essa deciso precisa ser
cuidadosa, pois o sucesso da empresa e a eficcia do trabalho de marketing
dependem e muito desta escolha.
Na aula de hoje, voc ir desenvolver habilidades para estabelecer os
nveis de segmentao em que uma empresa pode trabalhar.
Convido voc a iniciar mais esta aula, lembrando, sempre, da importncia
de sua participao.
Introduo
Vamos l!
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Anotaes do Aluno
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O argumento do marketing de massa que ele cria um maior mercado
potencial e isso gera custos baixos, os quais, por sua vez, levam a preos
mais baixos ou margens mais altas. No entanto, muitas pessoas ressaltam
estar havendo uma fragmentao crescente no mercado, que torna o
marketing de massa mais difcil.
Ento, muitas empresas esto abandonando o chamado marketing de
massa e adotando o micromarketing em um dos quatro nveis: segmento,
nicho, local e individual (KOTLER, 2000)
Marketing de segmento
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Anotaes do Aluno
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Marketing de nicho
Um nicho um grupo definido mais estritamente, um mercado pequeno,
cujas necessidades no esto sendo totalmente satisfeitas. Em geral, os
profissionais de marketing identificam nichos, subdividindo um segmento
ou definindo um grupo que procura por um mix de benefcios distinto.
Enquanto os segmentos so grandes e atraem vrios concorrentes, os
nichos so pequenos e, normalmente, atraem um ou dois concorrentes.
As empresas que praticam marketing de nicho entendem to bem as
necessidades de seus clientes que eles concordam em pagar um preo
premium.
Marketing local
O marketing direcionado est levando a programas de marketing
idealizados de acordo com os desejos e necessidades de grupos de clientes
locais.
Esses fatores locais fazem com que o departamento de marketing das
empresas veja a propaganda em nvel nacional como perda de tempo,
porque no atende s exigncias locais. Os que so contra o marketing local
argumentam que ele aumenta os custos de fabricao e de marketing, ao
reduzir as economias de escala, que os problemas de logstica aumentam
quando as empresas tentam ir ao encontro de exigncias locais variadas
e que a imagem geral de uma marca pode ser diluda, se o produto e a
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Anotaes do Aluno
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mensagem diferirem em localidades distintas.
Marketing individual
O ltimo nvel de segmentao leva-nos ao segmento de um e ao
marketing customizado. Neste nvel, o cliente atendido individualmente,
de maneira personalizada.
Segundo Arnold Ostle, os clientes querem expressar a sua individualidade
com os produtos que compram.
Sntese
Na aula de hoje, voc desenvolveu habilidades que facilitam compreender
os nveis de segmentao, e tambm os motivos por que muitas empresas
esto abandonando o marketing de massa.
Na nossa prxima aula, iremos abordar os aspectos que envolvem as
estratgias para seleo de mercados-alvo.
Referncias
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