31.

Encontro Anual da ANPOCS

Seminrio Temtico 34
Trabalho e Sindicato na Sociedade Contempornea
3 Sesso
Trabalho, Temas Emergentes

O Trabalho Imaterial do Estilista,

a Produo de Moda e a Produo de Roupa
Paulo Fernandes Keller
UNIEURO
Centro Universitrio Euro-Americano
Braslia DF

22 a 26 de Outubro de 2007
Caxambu MG

O trabalho imaterial do estilista,

a produo de moda e a produo de roupa.
Resumo:
Este artigo analisa o trabalho imaterial do estilista no contexto da produo e do
sistema de organizaes da indstria da moda. Analisa a particularidade do
trabalho imaterial do estilista enquanto trabalho de criao no campo da produo
cultural, contudo, concebe a produo de moda como uma atividade coletiva. O
artigo reflete sobre o trabalho imaterial do estilista em relao a outras ocupaes
imateriais e materiais, ambas inseridas em uma rede de relacionamentos
econmicos, sociais e simblicos. O artigo utiliza a distino analtica entre a
produo de moda (imaterial) e a produo de roupa (material). Os produtos so
distintos: enquanto a moda um produto simblico e intangvel atende a um
desejo, a roupa um produto concreto e tangvel atende a uma necessidade.
Mas, como a moda um smbolo cultural manufaturado, o artigo discute o elo
entre a produo de moda e a produo de roupa, refletindo sobre a insero do
trabalho imaterial do estilista na rede de relaes que forma a cadeia de valor das
indstrias de confeco e de moda.
Palavras chaves: trabalho imaterial; estilista; indstria da moda; indstria de
confeco; sociologia do trabalho.

The immaterial work of fashion designer,

fashion production and clothes production.
Abstract:
This paper analyzes the immaterial work of fashion designer in the context of both
production and system of organization of fashion industry. It analizes the singularity
of immaterial work of fashion designer as a work of creation in the field of cultural
production. However, it conceives fashion production as a collective activity. The
paper reflects on the immaterial work of fashion designer in relation to other
immaterial and material occupations, both inside the network of economic, social
and symbolic relationships. The paper uses the analytic distinction between
fashion production (immaterial) and clothes production (material). The

products

are distinct: while fashion is a symbolic and intangible product it satisfies a

desire, clothes are concrete and tangible products they answer a necessity. But,
as fashion is a manufactured cultural symbol, the paper discusses the link between
fashion production and clothes production, reflecting on the insertion of the
immaterial work of fashion designer in the network of relationships that forms the
value chain of the apparel and fashion industries.
Key words: immaterial work; fashion designer; fashion industry; apparel industry;
work sociology.

01.

Introduo.

Este artigo parte da premissa terica de que a reflexo sobre o trabalho imaterial
deve se feita em relao com o trabalho material, e que ambas as formas de
trabalho devem ser pensadas na sua insero em uma ampla rede de
relacionamentos sociais, econmicos e simblicos.
A reflexo sobre a particularidade do trabalho imaterial do estilista de moda
(couturier ou fashion designer) feita por meio da anlise do ato de criao em
sua relao com o seu meio social, assim como, enquanto parte do processo de
produo de moda (imaterial), que por sua vez se articula com a produo de
roupa (material). Esta reflexo busca contribuir com a discusso sobre as formas
de trabalho imaterial na sociedade contempornea.
O artigo tem por base pesquisa bibliogrfica e documental, utiliza
ferramentas analticas da sociologia do trabalho, da sociologia da moda e da
sociologia econmica especializada na anlise de redes de empresas na indstria
de confeco.1
O trabalho imaterial do estilista visto enquanto uma ocupao tpica da
sociedade ocidental moderna onde emerge a idia e a prtica de moda. A
distino analtica entre a moda e a roupa fundamental. A moda um produto
intangvel, imaterial e cultural, enquanto a roupa tangvel, material e concreta.
Kawamura (2005) adverte que ftil tentar definir a moda como se ela estivesse
em um item do vesturio ou em um acessrio, porque moda um produto
intangvel e simblico.

O segmento de confeces no Brasil, assim como em todo o mundo, se caracteriza por um alto
grau de diferenciao. Este grau de diferenciao se apresenta em termos de matrias-primas
utilizadas, processos produtivos existentes, padres de concorrncias e estratgias empresariais
(IEL, 2000). H grande heterogeneidade em seus produtos, segundo dados da ABRAVEST (2007)
h 21 segmentos distintos, incluindo artigos de cama, mesa e banho, os mais variados tipos de
roupa e acessrios (entre outros citamos, Bons, Camisaria, Casual feminino, Casual masculino,
Uniforme profissional, Ginstica, Infantil, Intima, Jeans, Praia, Surfwear). Segundo dados do IEMI
(2001), em torno de 83% das empresas do setor de confeces esto voltadas para a produo de
vesturio (indstria do vesturio). Se tomarmos o nmero de mo-de-obra empregada (direta e
indireta) na indstria de confeco, veremos que o segmento do vesturio participa com cerca de
80% do total da mo-de-obra.

Esta distino organiza a anlise da produo de moda e de roupa, assim

como, distingue a indstria da moda da indstria do vesturio. Contudo, estas
indstrias esto bastante inter-relacionadas, j que o produto de moda um
produto cultural manufaturado.
impossvel negar a ligao da indstria da moda com a indstria do
vesturio na atualidade. At o inicio da segunda metade do sculo 20 havia um
gap entre a indstria da moda (sinnimo de alta costura e voltada para a classe
alta) e a indstria do vesturio (sinnimo de produo em massa voltada para a
classe

trabalhadora).

Desde

revoluo

do

ready-to-wear

cresce

interdependncia entre as indstrias de moda e do vesturio.

A anlise do trabalho imaterial do estilista no perde de vista a sua insero
nas indstrias da moda e do vesturio, assim como a sua insero na extensa
rede de relacionamentos que compe a cadeia de valor do produto de moda (a
roupa com estilo) e suas metamorfoses em funo da globalizao.
O estilista ou o fashion designer produz estilo que pode ou no se tornar
moda. Estilo um modo distinto ou elegante de ser, agir ou viver, que vai alm do
vestir. Moda um modo ou costume que prevalece em uma determinada poca,
reflete os valores e os costumes de uma sociedade em um perodo do tempo. Isto
implica que, para que haja Moda, deve haver um processo de difuso social.
A indstria da moda, seus principais agentes (estilistas e editores/jornalistas
de moda) e suas organizaes (empresas e cmaras sindicais) no produzem
apenas o produto de moda (um item do vesturio e um bem de consumo de luxo
que agrega um estilo e um valor simblico), mas difundem a idia e a cultura de
moda (Kawamura, 2005). Trata-se de uma indstria paradoxal. A Moda est
relacionada tanto ao mundo da iluso quanto a uma indstria extremamente
complexa, multimilionria e extremamente criticada (Waddell, 2004), que alia
glamour e trabalho precrio (Abreu, 1986; Klein, 2006).
Neste sentido, o trabalho imaterial do estilista se articula ao trabalho
imaterial dos profissionais da mdia, da propaganda e do marketing na divulgao
do produto e da cultura de moda. Moda, desta forma, implica um conceito e um
fenmeno socioeconmico.
5

A moda enquanto um fenmeno social se d por meio da difuso da moda.

A teoria sociolgica da difuso da moda surge com o discurso sociolgico
clssico, mas, hoje, podemos falar em dois modelos sociolgicos que se aplicam
ao estudo da moda: o modelo de cima para baixo e o modelo de baixo para
cima.
O modelo de cima para baixo (top-down model) de difuso da moda
emerge dos estudos sociolgicos clssicos2. O discurso sociolgico clssico
interpreta a difuso da moda por meio do conceito de imitao. Na perspectiva
deste modelo, a difuso comea quando um estilo adotado por membros da
classe social superior, se tornando moda, logo esta moda imitada e difundida por
membros dos estratos sociais inferiores. Quando a moda atinge estes estratos
ocorre a saturao e perda de valor. Ento surge outra moda (efmero) no estrato
superior buscando uma nova forma de distino.
A moda foi analisada pelos clssicos como smbolo e fruto da sociedade
ocidental moderna, onde o sistema de estratificao social mais flexvel. A moda
aparece como uma forma de distino de classe (na sociologia contempornea na
anlise de Pierre Bourdieu) que institui fronteiras simblicas na sociedade
legalmente democrtica e igualitria. Segundo Kawamura (2005: 78), a proposio
geral implica que a difuso de idias (a crena na moda e o desejo de consumir
moda) precede a sua expresso material (a compra e a satisfao deste desejo).
A difuso da moda por meio do modelo de baixo para cima (bottom-up
model) baseia-se no fato de que, desde a dcada de 1960, uma gama de novos
estilos (aqui concebidos como subjetividades coletivas e formas de vida social)
emerge de grupos de status social e econmico inferiores, sendo posteriormente
adotados ou imitados por grupos de status sociais superiores. A moda da rua
surge na modernidade tardia no seio de subculturas urbanas, onde nascem estilos
como hippies, punk, etc (Crane, 2006: 14). Para Crane (2006: 29):

Ferdinand Toennies, 1887; Herbert Spencer, 1896; Thorstein Veblen, 1899; Gabriel Tarde, 1903;
Georg Simmel, 1904; W.G. Sumner, 1906.

Teoricamente, a moda acessvel s pessoas de todos os nveis sociais, tanto para

a criao de estilos que expressem sua identidade, quanto para a adoo de estilos
criados por empresas do ramo do vesturio.

O modelo de baixo para cima nos mostra a importncia da difuso da moda

a partir de grupos sociais de status inferiores, mostrando que o fenmeno moda
no se restringe aos modos de vida e aos costumes dos grupos sociais de status
superiores. Para nossa anlise, interessa o fato de que, os estilos que nascem
da rua constituem matria-prima para o trabalho imaterial do estilista (ato de
criao) na produo de moda, e que, atravs da magia da grife (Bourdieu, 1983)
se transforma em um produto de luxo.
Crane (2006: 45) afirma que, no modelo de baixo para cima, os novos
estilos surgem de subculturas ou tribos urbanas, mas no apenas de estratos
inferiores, mas de estratos sociais mdios como a comunidade artstica e a
homossexual. Crane (2006) argumenta que o processo de difuso da moda
bastante complexo nas sociedades contemporneas altamente fragmentadas,
desafiando ambos os modelos.

O modelo de cima para baixo foi a forma

dominante de difuso da moda nas sociedades ocidentais at 1960, desde ento,

o modelo de baixo para cima tem ajudado a explicar o fenmeno da moda.
Concebemos que, na atualidade, o processo de difuso de moda, ocorre em
um processo complexo de circulao de estilos vindos de diferentes origens. Um
processo que envolve tanto o efeito de desaguamento (trickle-down), quando
artistas de cinema, estrelas pop e celebridades disseminam moda, quanto o efeito
borbulha (bubble-up), quando estilos nascem dos grupos sociais alternativos ou
underground difundindo a moda de rua.
A difuso de estilos de moda se realiza basicamente por meio de
relacionamentos interpessoais - nos grupos sociais dos diversos estratos sociais e por meio da ao articulada dos agentes da indstria da moda. A influncia da
mdia tem se tornado cada vez mais importante na difuso da moda seja de cima
para baixo seja de baixo para cima.

A reflexo sobre o trabalho imaterial do estilista concebe esta ocupao3

como uma atividade criadora e que parte de toda uma cadeia de operaes
interligando design (produo de moda pesquisa, concepo e desenvolvimento
do produto), manufaturamento (produo da roupa de moda), e distribuio
(comercializao e divulgao). Sabemos que os limites deste artigo no permitem
explorar cada uma destas operaes, mas pensamos ser til pensar o trabalho
imaterial do estilista e a produo de moda em um contexto bem mais amplo.
02. O trabalho imaterial.
As mudanas recentes no mundo industrial e do trabalho trouxeram novas
questes nos estudos do trabalho. A discusso envolve a emergncia do chamado
capitalismo cognitivo (capitalismo ps-moderno ou economia informacional),
centrado na valorizao de um capital dito imaterial, onde o conhecimento
considerado como a fora produtiva principal (Gorz, 2005: 15). Para Gorz (idem),
estas mutaes se fazem acompanhar de metamorfoses do trabalho:
O trabalho abstrato simples, que, desde Adam Smith, era considerado como a fonte
do valor, agora substitudo por trabalho complexo. O trabalho de produo
material, mensurvel em unidades de produtos por unidades de tempo, substitudo
por trabalho dito imaterial, ao qual os padres clssicos de medida no mais podem
se aplicar.

Estas mudanas no mundo do trabalho so quantitativas e qualitativas. Por

um lado, h uma reduo quantitativa do trabalho vivo material (o operrio fabril
clssico), em funo do processo de automao industrial (tendncia de reduo
do trabalho vivo e aumento do trabalho morto), h tambm uma transformao
setorial da fora-de-trabalho com aumento do nmero de trabalhadores ligados ao
setor de servios. Por outro lado, ocorre uma alterao qualitativa desta fora
3

Segundo a Classificao Brasileira de Ocupaes (CBO) do Ministrio do Trabalho e Emprego

(MTE) a profisso de estilista aparece sob o cdigo 7630 Profissionais polivalentes da confeco
de roupas (Ttulo 7630- 10).

com a emergncia de novas formas de trabalho vivo imaterial, seja no setor

indstria, seja no setor de servios.
Na abordagem de Gorz (2005: 19):
O fornecimento de servios, esse trabalho imaterial, torna-se a forma hegemnica
do trabalho; o trabalho material remetido periferia do processo de produo ou
abertamente externalizado. Ele se torna um momento subalterno desse processo,
ainda que permanea indispensvel ou mesmo dominante do ponto de vista
qualitativo. O corao, o centro da criao do valor, o trabalho imaterial.

Antunes (1999: 120) ressalta que, apesar da necessidade imperiosa dO

Capital reduzir a sua dimenso varivel e conseqentemente expandir sua parte
constante, no implica que O Capital possa continuar se reproduzindo sem o
trabalho vivo.
Lazzarato & Negri (2001: 29) afirmam que: O capital ele mesmo a
contradio em processo, pelo fato de que tende a reduzir o tempo de trabalho,
enquanto do outro lado pe o tempo de trabalho como nica medida e fonte da
riqueza.

Mas como o Capital depende do trabalho para se reproduzir, ele passa

a depender tanto do trabalho material quanto do trabalho imaterial.

Para Antunes (1999: 125), a crescente imbricao entre trabalho material e
imaterial constitui uma tendncia no mundo contemporneo com a expanso do
trabalho dotado de maior dimenso intelectual. Esta expanso engloba a
informatizao das atividades industriais, a expanso do setor de servios e a
crescente importncia de atividades profissionais ligadas aos setores de
comunicao, propaganda e marketing, design, pesquisa cientifica e criao de
softwares, entre outros. H, desta forma, para este autor, um alargamento das
atividades denominadas imateriais (p. 127).
Na perspectiva de Antunes (1999: 129), o trabalho imaterial exemplifica o
processo contemporneo de alargamento, ampliao e complexificao do
trabalho. Partilho, com este autor, a preocupao em pensar, seja a imbricao
crescente entre trabalho material e trabalho imaterial, seja a subordinao das

formas de trabalho (material e imaterial) lgica da produo de mercadorias e de

capital.
No livro Imprio, Hardt & Negri (2004, p. 48) falam do trabalho de um grupo
de autores marxistas italianos contemporneos que usam o termo trabalho
imaterial em suas anlises que partem de dois projetos de pesquisa coordenados.
O primeiro projeto consiste na anlise das recentes transformaes do trabalho
produtivo e sua tendncia a se tornar, cada vez mais, imaterial. Para estes
autores: O papel central previamente ocupado pela fora de trabalho de operrios
de fbrica na produo da mais-valia est sendo hoje preenchido, cada vez mais,
por fora de trabalho intelectual, imaterial e comunicativa. O segundo projeto de
pesquisa desenvolvido por esta escola consiste na anlise da dimenso
imediatamente social e comunicativa do trabalho ativo na sociedade capitalista
contempornea, que com isto prope o problema das novas configuraes de
subjetividade, em seu potencial de explorao e de revoluo.4
Seria no setor de servios da economia onde haveria um modelo mais rico
de comunicao produtiva por se basear na permuta contnua de informaes e
conhecimentos, assim, os autores argumentam que: Como a produo de
servios no resulta em bem material durvel, definimos o trabalho envolvido
nessa produo como trabalho imaterial ou seja, trabalho que produz um bem
imaterial, como servio, produto cultural, conhecimento ou comunicao (idem,
p.311).
A ampliao das formas de trabalho imaterial tem papel importante para o
vigente sistema produtor de mercadorias, este sistema passa a depender de forma
crescente do trabalho imaterial. Segundo Lazzarato & Negri (2001: 45) o trabalho
4

Na seo 3.4 (Sociologia do Trabalho Imaterial), Hardt & Negri (2004: 310/15) afirmam que A
transio para uma economia informacional envolve, necessariamente, uma mudana na
4
qualidade e natureza do trabalho. Ao final da seo 3.4 (idem), os autores resumem suas
anlises e distinguem trs tipos de trabalho imaterial que impulsionam o setor de servios na
economia informacional: 1- Trabalho imaterial envolvido na produo industrial que foi
informatizada, ou seja, incorporou tecnologias da informao de um modo que transforma o prprio
processo de produo. A prpria atividade fabril vista como servio; 2- Trabalho imaterial de
tarefas analticas e simblicas (manipulao inteligente e criativa, de um lado, e, trabalhos
simblicos de rotina, de outro); 3-Trabalho imaterial que envolve a produo e manipulao de
afetos e requer contato humano (virtual ou real).

10

imaterial tem a funo de ativar e organizar a relao entre a produo e o

consumo. Hardt & Negri (2004: 314) ressaltam que: O trabalho imaterial envolve
de imediato a interao e a cooperao social.
Para estes autores evidente a importncia do trabalho imaterial intelectual, cognitivo, criativo e comunicativo - dentro das metamorfoses
econmicas, sociais e laborais contemporneas. O trabalho imaterial se torna o
centro da criao do valor (Gorz, 2003) e adquiri papel central para o sistema
produtor de mercadorias. Argumentamos a pertinncia da centralidade da
categoria trabalho (seja ele material ou imaterial) enquanto trao especifico da
espcie humana e um denominador comum e uma condio de toda vida
humana em sociedade (Friedman, 1962: 19).
Este artigo analisar o trabalho imaterial do estilista de moda enquanto uma
ocupao articulada a outras formas de trabalho imateriais e materiais, a partir de
sua insero no processo de produo de moda em conexo com o processo de
produo de roupa. Esta investigao oferece subsdios para pensar a
particularidade do trabalho imaterial do estilista e do produto de moda, a criao
de valor na indstria da moda, e, por fim, como esse valor apropriado enquanto
produto de toda uma gama de atividades econmicas que forma a cadeia de valor
do produto de moda.
Dar-se- nfase ao trabalho imaterial do estilista inserido na cadeia do
produto sem perder de vista a imensa gama de trabalhos materiais e imateriais
interconectados nas diversas etapas: design, manufaturamento, comercializao e
consumo.
03. O trabalho imaterial do estilista: o estilista, a produo e o sistema de
organizaes da indstria da moda.
O trabalho do estilista um objeto de anlise interessante para se pensar, no
apenas a atividade imaterial o criador, seu processo de criao e sua insero
em um meio social mas tambm, a forma como o trabalho de criao se

11

materializa na roupa (com estilo). Isto implica refletir sobre a relao da produo
de moda com a produo do vesturio.
Iremos refletir primeiro sobre o trabalho imaterial do estilista enquanto uma
ocupao ou uma forma de trabalho, sua legitimidade social e sua origem. A
ocupao estilista de moda (couturier ou fashion designer) uma figura
tipicamente moderna que emerge na sociedade ocidental na segunda metade do
sculo 19. O ingls Charles Frederick Worth (1826-1895), por ironia no era
francs, inaugurou o seu primeiro salo de moda Worth & Bobergh em 1857, na
rue de la Paix, em Paris, junto com o comerciante de sedas sueco, Otto Gustav
Bobergh (Lehnert, 2001: 8).
Worth eleva a posio de costureiro para o status de criador de moda
(estilista-artista) transformando a maison Worth em uma verdadeira instituio,
dado a sua capacidade de conjugar o negcio de moda com a sua qualidade de
artista. Aps Worth, o costureiro (construtor de roupa) adquire status de artista
(criador de moda). O surgimento do criador de alta costura, da qual Worth
pioneiro, insere-se no processo de institucionalizao da moda com o surgimento
de suas organizaes.
Segundo Lipovetsky (1989: 71):
(...) a verdadeira originalidade de Worth, de quem a moda atual continua herdeira,
reside em que, pela primeira vez, modelos inditos, preparados com antecedncia e
mudados freqentemente, so apresentados em sales luxuosos aos clientes e
executados aps escolha, em suas medidas.

Mas o que faz um estilista de moda? A resposta mais simples seria que ele
desenha roupas (sempre com estilo), uma espcie de artista das roupas. Mas a
ocupao de estilista no pode ser confundida com a de ilustrador de moda.
Segundo Kawamura (2005), Paul Poiret (1879-1944) tinha um ilustrador de moda
que esboava seus desenhos, Poiret fazia o drapeado e tinha habilidade e
conhecimento sobre a construo de uma pea de roupa.
Quais seriam os conhecimentos e habilidades que estariam sendo
demandados na realizao do trabalho de estilista? Seria um conjunto de
12

habilidades. Em primeiro lugar viriam as habilidades bsicas de desenho, o

conhecimento tcnico da construo da roupa, a familiaridade com os insumos da
produo da roupa (tecidos e aviamentos), enfim, saberes sobre o lado tcnico da
confeco do vesturio. Em segundo lugar, um gosto esttico capaz de projetar
produtos atraentes, a capacidade de unir a beleza e a praticidade atravs da
harmonia de cores e da combinao perfeita de materiais.
Contudo, para Kawamura (2005), hoje, o foco est na capacidade do
estilista produzir e reproduzir uma imagem glamourosa e atrativa para os
consumidores. O criador de estilo (para ser mais preciso) necessita da tcnica e
da esttica, da capacidade de criar e inovar na produo de moda, e, por fim, da
capacidade de construir e de sustentar a sua imagem pessoal e a de sua marca.
O estilista de moda moderno reivindica para si o status social de artista.
Aps Worth, da tradio do arteso construtor de roupas (costureiro - alfaiate)
surge o artista criador de um estilo que expressa um conceito e que se projeta
como uma imagem. O estilista uma figura central na produo de moda devido a
esta capacidade de criao. Ele um ator fundamental dentro do conjunto de
atores e de organizaes que envolvem o sistema de moda. Mas ele parte da
produo de moda que coletiva. Aqui interessa-nos pensar essa capacidade
particular de criar. Descartamos conceber o estilista como um gnio. Iremos
pensar a insero do estilista no meio social porque concebemos a criatividade
como socialmente construda.
O estilista um ator social, ele tem uma experincia de vida e isto tem
implicaes no ato de criao. Bourdieu (1983) chama a ateno para a
necessidade de refletir sobre os determinismos sociais que deixam sua marca na
obra de arte.
Estes determinismos sociais estariam presentes, por um lado, na trajetria
de vida que forma o habitus do produtor de estilo, ou seja, o estilista enquanto
sujeito social que passa por um processo de socializao ao longo de sua
experincia de vida, na famlia, na classe social, na escola, nos grupos scioculturais, na empresa e no mercado. Por outro lado, atravs das demandas e das

13

coeres sociais inscritas na posio que ele ocupa num certo campo (mais ou
menos autnomo) de produo. Para Bourdieu (1983: 164):
O que se chama criao o encontro entre um habitus socialmente constitudo e
uma certa posio j instituda ou possvel na diviso do trabalho de produo
cultural (e, alm disso, em segundo lugar, na diviso do trabalho de dominao). O
trabalho atravs do qual o artista faz sua obra e, inseparavelmente, se faz como
artista (e, quando isto faz parte da demanda do campo, como artista original,
singular), pode ser descrito como a relao dialtica entre sua funo que,
freqentemente, pr-existe e sobrevive a ele (com obrigaes, por exemplo, a vida
de artista, os atributos, as tradies, os modos de expresso, etc.) e seu habitus
que o predispe de forma mais ou menos completa para ocupar esta funo ou o
que pode ser um dos pr-requisitos inscritos na funo para transform-lo mais ou
menos profundamente.

O estilista precisa ser rotulado como artista para ser legitimado como criador
de moda. Para Kawamura (2005) a qualidade artstica do estilista no natural,
mas socialmente construda. Bourdieu (1983) mostra o ato de criao como
encontro entre o habitus (sistema de disposies duradouras e transponveis) do
criador e a sua posio no campo da produo de moda.
O

habitus

do

estilista

funciona

enquanto

mediador

entre

os

condicionamentos sociais, presentes na sua experincia, e a sua prtica social.

Neste sentido, o estilista exterioriza aquilo que ele interiorizou, seja na sua
trajetria de vida, seja na sua prtica cotidiana de trabalho e de vida. No ato de
criao o habitus funciona como princpio gerador de novos estilos e de novos
produtos.
Lazzarato & Negri (2001: 46) analisando o ciclo da produo imaterial,
afirmam que a matria-prima do trabalho imaterial a sua subjetividade e o
ambiente ideolgico no qual esta subjetividade vive e reproduz. Nesta
perspectiva, o trabalho de criao do estilista se desenvolve a partir de seu
habitus no encontro com as demandas e coeres de sua posio no campo,
14

assim como, envolve uma apropriao criativa das subjetividades coletivas e das
formas de vida.
O estilista produz conceitos e estilos a partir de uma leitura particular das
diversas formas de vida e das subjetividades coletivas, passadas e presentes. Nas
sociedades contemporneas, a emergncia de diversos estilos nas subculturas
urbanas se tornou fonte de criao para inmeros estilistas, alimentando o
processo de inovao.
Para Lazzarato & Negri (2001): O trabalho imaterial se constitui em formas
imediatamente coletivas e no existe, por assim dizer, seno sob a forma de rede
e de fluxo (p.50), os elementos criativos, de inovao, so estritamente ligados
aos valores que somente as formas de vida produzem (p. 52).
As demandas e as coeres sociais que surgem da posio ocupada pelo
estilista no campo da produo de moda a complexa indstria da moda - nos
levam a refletir sobre a sua relao com a produo de moda e com o sistema de
organizaes que compe o mundo da moda. O estilista figura central, mas
interligado a outros profissionais na produo coletiva da moda.
O trabalho imaterial do estilista produz valor, enquanto um processo de
criao que se apropria e re-inventa formas de vida e subjetividades coletivas, se
tornando processo de valorizao.5 A atividade criativa no se alimenta apenas do
tempo de trabalho no ateli, mas do seu tempo de lazer ou da sua vida social em
geral. O depoimento do estilista carioca Napoleo Fonyat (marca Sandpiper)
ilustra bem a questo do tempo de trabalho do estilista (Disitzer & Vieira, 2006:
63):

Como estilista, eu tento estar em todas as praias e preciso lidar com pessoas que
entendam essa necessidade. Ento, no d para trabalhar comigo uma pessoa que
5

Para Lazzarato & Negri (2004): O processo de comunicao social (e o seu contedo principal: a
produo de subjetividade) torna-se aqui diretamente produtivo porque em um certo modo ele
produz a produo. Percebendo (...) a produo da subjetividade como contedo da
valorizao (p.47).

15

no entenda de msica, que no v praia, que no freqente cinema, que no v

a livrarias, que no seja um cuidadoso observador social. Tem que ir a tudo e tem
que ser estudioso, porque informao sem conexo no funciona.

Esse depoimento ajuda a refletir: primeiro, sobre o tempo de trabalho do

estilista, que vai alm das horas convencionais de trabalho no ateli, envolve os
circuitos scio-culturais deste campo de produo cultural; segundo, sobre a
importncia da observao social enquanto contato com as formas de vida e as
subjetividades coletivas que constituem a matria-prima do trabalho imaterial do
estilista. nesse sentido que a produo de estilo a partir desta matria-prima
se torna produtiva e geradora de valor.
A produo de moda resultado da ao articulada de seus agentes:
primeiro, os estilistas; segundo, os profissionais da mdia, da propaganda e do
marketing (editores e jornalistas de moda, profissionais de marketing e de
propaganda); e, terceiro, os consultores de moda (profissionais que fazem
previso tecnolgica e mercadolgica nos fashion bureaus). Estes agentes esto
articulados no processo de produo e de disseminao do produto e da cultura
de moda. Para Bourdieu (1983: 161): O que faz o valor, o que faz a magia da
grife, o conluio de todos os agentes do sistema de produo de bens sagrados.
A anlise do trabalho do estilista e da produo de moda deve levar em
considerao o fato de que, o sistema de moda tem adquirido uma nova
configurao, quando um nico gnero de moda, a alta costura, deu lugar a trs
categorias de estilo: primeiro, a moda luxo (alta costura e prt--porter luxo);
segundo, a moda industrial (prt--porter e produo industrial); e, terceiro, a
moda que emerge da rua (Crane, 2006).
Para Crane (2006), o sistema de moda se torna mais descentralizado (com
os plos de moda6 globais: Paris, Londres, Nova Iorque, Milo e Tkio) e mais
complexo (maior nmero de agentes e de organizaes). Paris a capital
simblica da moda e o sistema de moda francs o grande centro da moda
6

A cidade de So Paulo tem adquirido importncia crescente no mercado de moda na Amrica

Latina, o que a tornaria um importante plo de moda global com destaque no cenrio econmico
latino-americano (ver a matria: Moda brasileira define identidade no Jornal Gazeta Mercantil
[Empresas & Carreiras], 31/12/2001).

16

mundial. A posio hierrquica dos estilistas depende de sua atuao nas

diversas categorias de estilo e de sua integrao no sistema de moda.
A hierarquia envolve desde a alta costura at a confeco industrial,
passando pela revoluo do prt--porter que altera a produo de moda, ao se
colocar a meio caminho entre o luxo da alta costura e o bsico da indstria de
confeco. No topo da hierarquia, os estilistas reivindicam para si o status de
criador (artista ou artista-arteso) com maior nfase em produtos de moda onde
os valores estticos so mais importantes do que a sua praticidade. Na base da
hierarquia, apesar dos estilistas buscarem incorporar valores estticos nas peas
do vesturio, estes precisam ser prticos e funcionais.7
Apesar da produo de moda remeter ao efmero, a ocupao de estilista se
torna possvel com a institucionalizao, a sistematizao e a regulao da
produo e da divulgao do produto de moda que se desenvolve na Frana
desde Worth. Como diversos autores afirmam (Kawamura, 2005; Waddell, 2004),
a indstria da moda no produz apenas o produto de moda, mas trabalha para
sustentar a crena das pessoas na moda.
A indstria da moda envolve toda uma rede de relacionamentos individuais e
organizacionais. O produto da indstria da moda no se reduz a um item do
vesturio (roupa e acessrios) por incorporar valores estticos e simblicos.
Enquanto a moda um produto simblico e intangvel, a roupa um produto
concreto e tangvel. Se o consumo do vesturio ocorresse apenas pela

Os estilistas podem atuar profissionalmente em diversas posies no campo da produo de

moda. Primeiro - na produo de moda luxo (sob medida e prt--porter luxo): (i) na equipe de
criao de uma casa de alta costura em um ateli parisiense, que pode ser propriedade de um
conglomerado econmico importante (por exemplo, Louis Vuitton Mot Henessy [LVMH]), ou, (ii)
em um ateli em qualquer outro plo de moda, onde as possibilidades do estilista ser o dono do
ateli so bem maiores. Segundo - na produo de moda industrial (prt--porter): (i) em um
departamento de criao de uma empresa de design que presta consultoria, seja para empresa
produtora de vesturio em escala industrial, seja para empresa varejista que subcontrata a sua
produo de roupa; (ii) na equipe de criao de moda em uma empresa de porte mdio e pequeno
que pode produzir ou subcontratar (parte ou o todo) da produo de roupa; (iii) em um
departamento de criao de uma empresa varejista que subcontrata a produo da roupa. Enfim
as possibilidades de insero profissional do estilista no mercado de moda global so bastante
diversificadas.

17

necessidade bsica8 (valor utilitrio, como, por exemplo, se proteger do frio ou do

calor), a produo de confeccionados cairia drasticamente. O consumo de moda
envolve a produo do desejo de moda que alimenta a produo da roupa de
moda.
Kawamura (2004: 37) mostra a rede institucional no moderno sistema de
moda francesa tendo ao centro La Fedration Franaise de La Couture, du Prt-porter des Couturiers et des Crateurs de Mode, que congrega as cmaras
sindicais da alta costura, do prt--porter, da moda masculina e, bem recente, de
profissionais de atividades conexas. Os agentes e as organizaes importantes
desta rede sos os produtores do produto e da cultura de moda: os estilistas
renomados e suas cmaras sindicais e os influentes profissionais da mdia e da
propaganda.9 Estes agentes se articulam, seja na criao de uma ideologia de
moda (o efmero e o desejo do novo) seja na determinao (julgamento) de quais
itens podem ser considerados como sendo da moda.10
Kawamura (2005) chama os profissionais da mdia e da propaganda (em
particular os editores de moda) de gatekeepers. Estes profissionais fazem
julgamentos estticos, o que tanto colabora com a difuso da moda quanto
legitima a insero e a manuteno do estilista no sistema.
A insero do estilista no sistema de moda vital porque marca sua atividade
profissional e o rotula como um criador. O estilista torna-se reconhecidamente
criativo ao ser aceito e legitimado pelo sistema. O sucesso e a fama do estilista se
explicam no apenas pelo seu talento e criatividade, mas pela sua posio na
estrutura do sistema e a forma como consegue obter o status oficial de criador de
moda.

Segundo Jones (2005: 24), Tericos da cultura e estudiosos da vestimenta fixaram o foco em
quatro funes prticas das roupas: utilidade, decncia, indecncia (isto , atrao sexual) e
ornamentao. Em seu livro Consumer Behaviour Towards Dress [Comportamento do consumidor
em relao s roupas, 1979] Georges Sproles aponta quatro funes adicionais: diferenciao
simblica, filiao social, auto-aprimoramento psicolgico e modernismo.
9
Tambm faz parte da rede a Associao Nacional para o Desenvolvimento das Artes e da Moda
ligada ao Ministrio da Cultura francs.
10
As entidades reguladoras em outros plos de moda so: no Reino Unido The British fashion
Council, quepromove o London Design Collections e a London Fashion Week, em parceria com a
indstria; nos Estados Unidos The Council of Fashion Designers of Amrica; e, na Itlia
Camera Nazionale della Moda Italiana (Jones, 2005).

18

04. A relao entre a produo de moda e a produo de roupa.

A moda um produto imaterial e a roupa um produto material, esta distino
analtica importante. Mas no podemos negar o fato de que a roupa se
transmuta em moda, assim como a moda constitui um produto simblico
manufaturado.
A reflexo sobre a interdependncia entre a produo de moda e a produo
de roupa se d a partir de duas concepes: primeiro, a roupa se transmuta em
moda por meio da magia da grife (Bourdieu, 1983 e 2004); segundo, a roupa
constitui a matria-prima onde a moda formada (Brenninkmeyer, 1963: 6 apud
Kawamura, 2005: 1).
Como um item do vesturio pode se tornar algo de alto valor? Uma pea de
roupa que atende a uma necessidade bsica no se transforma automaticamente
em uma pea fashion antes de passar pela transmutao que a magia da grife
produz. Para Bourdieu (1983: 171) a magia da grife um produto do sistema de
moda. Bourdieu (1983) fala do poder de transmutao e de criao de valor que a
magia da grife produz no item do vesturio.
Sabemos que a magia da grife pode multiplicar extraordinariamente o valor de
qualquer objeto onde aplicada, um perfume, sapatos, at mesmo, e um exemplo
real, um bid. Trata-se, neste caso, de um ato mgico, alqumico, pois a natureza e
o valor social do objeto so modificados sem que nada tenha alterado sua natureza
fsica ou qumica (estou pensando nos perfumes) dos objetos em questo.

A moda enquanto um produto simblico manufaturado nos leva a refletir

sobre a produo da roupa (de moda), seja produzida para o mercado de luxo
(alta costura e prt--porter luxo) seja ela produzida para o mercado de moda
industrial (prt--porter e produo em massa).
A produo de roupa na categoria moda luxo ocorre nos plos de moda
globais (Paris, Nova York, Londres, Milo e Tquio), e em outros plos (Rio de
19

Janeiro e So Paulo, por exemplo). A produo da alta-costura e do prt--porter

luxo, em geral, feita por equipe de alta qualificao nos atelis. A produo de
moda luxo no se reduz a uma produo sob medida, mas envolve,
basicamente, a criao original, o uso de materiais sofisticados e a manufatura
altamente especializada.
Segundo Crane (2006: 287), o custo para ingressar na indstria da moda no
segmento luxo, intensificou-se, em parte, devido globalizao: no final da
dcada de 1980, a quantia necessria para estabelecer um negcio de altacostura em Paris podia ser bancada apenas por um conglomerado. Tanto os
jovens estilistas quanto os demais profissionais das maisons tendem a serem
empregados de grandes empresas, em geral propriedade de algum conglomerado
de bens de luxo.
Desde a dcada de 1970 as grandes casas parisienses se sustentam
principalmente por meio dos royalties obtidos pelo sistema de licenciamento de
uma diversidade de produtos (perfumes, cosmticos e acessrios). A alta costura
deixa de ser o principal produto comercializvel das maisons. A clientela da alta
costura se tornou reduzida e a clientela do prt--porter luxo expandiu-se.11 Surge
uma nova fase da Alta Costura metamorfoseada em vitrine publicitria de puro
prestgio (Lipovetsky, 1989: 109).
Estas mudanas trazem implicaes importantes, tanto para o estilista quanto
para o pessoal empregado nos atelis. Em relao aos estilistas surge, primeiro, a
dificuldade financeira de o jovem estilista abrir uma maison em Paris, ou em
qualquer outro plo de moda global, devido intensificao da concorrncia e ao
poder dos conglomerados, levando-o a ser empregado de uma corporao;
segundo, a dificuldade que os estilistas consagrados experimentam de conciliar a
administrao do seu negcio e a superviso da criao de estilos.
As mudanas nos negcios de moda luxo provocam uma reduo do pessoal
empregado nos atelis. Dados apresentados por Lipovetsky (1989: 108) ilustram
essa tendncia no final do sculo XX:

11

Segundo Palomino (2003: 26): Estima-se que o nmero de compradores de alta-costura no

mundo hoje no ultrapasse 500 (para termos uma idia do declnio, em 1980 eram 2 mil).

20

O pessoal empregado traduz essa irreversvel evoluo: nos anos 1920, Patou
empregava 1300 pessoas em seu ateli; Chanel, antes da guerra, empregava 2500;
Dior, 1200 na metade dos anos 1950. Hoje as vinte e uma casas classificadas como
Costura-Criao no empregavam, em seus atelis de sob medida, mais do que
umas 2 mil operrias e no vestem, nesse filo, mais do que 3 mil mulheres no
mundo.

O caso do estilista carioca Carlos Tufvesson ilustra nossa reflexo sobre a

produo de moda luxo e como ela se materializa na roupa. O estilista desenvolve
um trabalho chamado de livre inspirao em alta costura uma espcie de
costura brasileira do luxo (Disitzer & Vieira, 2006: 45). Como o prprio termo
haute-couture se tornou uma marca registrada da cmara sindical da alta costura
francesa, se convencionou chamar de moda luxo a atividade inspirada na alta
costura.
Nesse sentido, Carlos Tufvesson desenvolve uma moda diferenciada,
exclusiva, luxuosa, quase inteiramente feita mo e produzida em pequenas
quantidades. Tufvesson, como estilista de moda luxo, valoriza o glamour e a
elegncia e procura associar sua imagem ao mundo das artes. Segundo Disitzer &
Vieira (2006: 46): A primeira coleo com o nome do estilista foi lanada no
Museu Nacional de Belas Artes, no Rio de Janeiro em outubro de 1999.
Tufvesson desenvolve trs linhas principais: ateli (sob medida); prt--porter luxo
(acabamento artesanal) e jeans chic. Ambas a linhas seguindo os parmetros
do luxo. No segmento de prt--porter luxo a sua produo total gira em torno de
900 peas (idem, p.49). Disitzer & Vieira (2006: 48) apresentam dados importantes
sobre como ocorre o processo de trabalho no interior do ateli:
Feito o desenho da roupa, o estilista o encaminha para modelagem, depois para o
corte e, em seguida, para a montagem (...). A equipe do ateli composta de 48
pessoas. A maioria delas est na linha de produo. So costureiras, acabadeiras,
modelistas e bordadeiras. Tudo feito internamente (...) Tudo feito aqui, explica
o estilista.

21

A produo da roupa com estilo ou da roupa de moda no mbito da moda

industrial ou do prt--porter parte de um processo que Lipovetsky (1989) chama
de democratizao da moda, de moda industrial de massa, de estetizao da
moda industrial e de dessacralizao da moda. No espao deste artigo no
podemos discutir profundamente a revoluo que o prt--porter empreende no
mundo da moda, redefinindo tanto a alta costura quanto a confeco industrial.
Para Lipovetsky (1989: 113) a oposio criao original de luxo x
reproduo industrial de massa j no comanda o funcionamento do novo
sistema. Para o autor, surgem colees de vanguarda entre os grandes criadores
do prt--porter e a moda industrial no pode mais ser assimilada cpia vulgar
e desagradada dos prottipos mais cotados (idem).
A reflexo sobre o elo entre a produo de moda e a produo de roupa nos
conduz a toda uma rede de relacionamentos econmicos entre as empresas da
indstria da moda e as empresas da indstria do vesturio. Esta reflexo se d a
partir do caso particular da moda industrial, devido ao fato de que, no caso da
moda luxo a roupa tende a ser produzida dentro do prprio ateli.
Na abordagem da cadeia de valor do produto, devemos considerar toda a
gama de atividades econmicas e de trabalho (imateriais e materiais) interligadas,
que adicionam valor sucessivamente, e que so necessrias pra trazer o produto,
desde a concepo, at o consumidor final.
No caso da moda industrial, esta cadeia de relacionamentos tende a ser
global por meio das formas de subcontratao internacional. As etapas de criao,
produo, comercializao e consumo se fragmentam em empresas interligadas
em diferentes paises e continentes.
Como Gorz (2003: 19) afirma: o trabalho material remetido periferia do
processo de produo ou abertamente externalizado. As empresas lderes do
setor do vesturio dos paises avanados tendem a se desvencilhar dos produtos
massificados e se concentrar na produo de itens do vesturio sensveis ao fator
moda. As empresas lderes do vesturio global passam a enfocar as atividades de
design, de marketing e de gerenciamento da marca, deixando a produo material
22

da roupa para empresas subcontratadas nos pases em desenvolvimento (Leste e

Sudoeste da sia, Mxico e Bacia do Caribe, principalmente).
A indstria de confeco tem sido caracterizada pela produo global e por
redes de comrcio desde pelo menos a segunda metade do sculo 20. Para
Gereffi (2005), que investigou as conexes interfirmas na indstria do vesturio
global, as empresas lderes nesta cadeia dirigida pelo comprador so de trs tipos:
(1) os varejistas este grupo composto pelas grandes cadeias de distribuio ou
redes de desconto (Wal-Mart, por exemplo), pelas lojas de departamento (J.C.
Penney, por exemplo), e pelos varejistas especializados (GAP, por exemplo); (2)
os intermedirios ou negociantes estratgicos este grupo composto por
empresas de moda que controlam as maiores marcas da indstria do vesturio, se
concentram nas atividades de design e marketing, mas no tem fbricas (Tommy
Hilfiger, Ralph Lauren e Nike, por exemplo); (3) e os fabricantes com marca
prpria que subcontratam parte da produo da roupa (Wrangler, por exemplo).
Todas estas empresas lderes podem ser agrupadas em apenas duas: as
empresas que controlam as grandes cadeias de varejo (marcas populares) e as
empresas que dominam as grifes (marcas de luxo).
Segundo Gereffi (2005), todas as empresas lderes utilizam redes de
subcontratao global. Gereffi (2005) apresenta a diviso internacional do trabalho
na cadeia de valor de confeco onde empresas de paises diferentes (EUA/sia)
formam uma hierarquia de produo: as norte-americanas produzem o design e o
marketing de moda e geram grandes pedidos, as japonesas fornecem as
mquinas de costura, as de paises do leste asitico fornecem o tecido, e as
empresas das economias asiticas de salrio mais baixo costuram a roupa.
As redes de subcontratao internacionais incluem centenas de fbricas em
vrias regies do mundo. Como a produo de confeccionados ainda uma
atividade quase ou relativamente intensiva em trabalho, a fabricao tipicamente
realizada em paises onde o custo da mo-de-obra muito baixo. O filmedocumentrio The Corporation12 apresenta alguns casos tpicos, um deles aborda
12

The Corporation Um filme de Mark Achbar, Jennifer Abbott & Joel Bakan. Dirigido por Achbar e
Abbot, escrito por Joel Bakan. 144 min. Big Picture Media Corporation. O documentrio foi
baseado no livro The Corporation: the pathological Pursuit of Profit and Power de Joel Bakan.

23

o caso dos trabalhadores da indstria do vesturio em regies da Bacia do Caribe,

onde as empresas produtoras so subcontratadas de empresas detentoras de
grife. No documentrio, o funcionrio do National Labor Committee (setor do
vesturio) da Cidade de Nova York mostrava uma camisa comprada pelo preo de
US$ 14,99 enquanto quem fez ganhou US$ 0,03 por pea, em seguida o
funcionrio mostrou uma jaqueta da grife norte-americana Liz Claiborne (prt-porter) que foi adquirida por US$ 178,00 enquanto que as costureiras de El
Salvador ganhavam US$ 0,74 por pea.
Os grandes varejistas e os negociantes estratgicos detentores de marcas
famosas tendem a depender das redes globais que fornecem o pacote completo13,
estabelecendo conexes com fornecedores da sia. Enquanto que os fabricantes
com marcas prprias tendem a criar redes de produo regionais com foco na
montagem14.
As redes de produo regionais fornecedoras de confeccionados configuram
trs conexes principais: (1) EUA com suas redes de fornecimento localizadas
predominantemente no Mxico, Amrica Central e Caribe; (2) Europa com seus
principais fornecedores regionais localizados no norte da frica e na Europa
oriental; (3) sia, com os fabricantes das economias de mo-de-obra mais cara
(como Hong Kong) subcontratando produtores de economias onde a mo-de-obra
mais barata (China e outras) (Gereffi & Memedovic, 2003).
Enquanto desverticaliza a produo utilizando a subcontratao internacional
(redes globais ou regionais), as firmas lderes da indstria do vesturio fortalecem
suas atividades nos segmentos de maior valor agregado (design e marketing).
Segundo Gereffi & Memedovic (2005, p.3), ao contrrio das cadeias dirigidas
pelo produtor, onde os lucros vm da escala, volume e dos avanos tecnolgicos,
(...) nas cadeias dirigidas pelo comprador o lucro vm das combinaes de pesquisa
de alto valor, projeto, vendas, marketing e servios financeiros, permitindo aos
varejistas, designers e marketers agirem como negociantes estratgicos ligando
13

A empresa contratante envia o prottipo e a ficha de referncia do item do vesturio para a

empresa contratada, que se responsabiliza pela confeco da roupa, desde a compra dos
insumos.
14
O tecido fabricado nos EUA ser enviado j cortado para a costura no Mxico.

24

fbricas estrangeiras e comerciantes com nichos de produtos nos seus principais

mercados consumidores.

O caso do estilista carioca Napoleo Fonyat e de sua marca SANDPIPER

ilustra, primeiro, a figura do estilista menos artista e mais arteso e empresrio e,
segundo, a tendncia de as empresas de moda industrial se voltar para a gerncia
da marca, passando a subcontratar a produo da roupa.
A marca Sandpiper conhecida pelo estilo urbano, despojado e esportivo,
possui 23 lojas prprias, seis franquias e duas lojas conceito (Disitzer & Vieira,
2006: 58). O depoimento deste estilista evidencia sua percepo da indstria de
moda: Moda no artes plsticas, exige engenharia, tcnica, aplicabilidade
(Disitzer & Vieira, 2006: 60).
A relao entre a produo de moda e a produo de roupa (com estilo) flui
entre a empresa detentora da marca Sandpiper e as empresas produtoras
subcontratadas. Vejamos o depoimento do estilista Napoleo Fonyat:
Eu aprovo pessoalmente todas as modelagens, tenho modelista e uma sala de
pilotagem industrial, mas no produzo nada internamente (...) Da sala de pilotagem
industrial, as peas saem perfeitas (...) o prottipo segue diretamente para a fbrica
que vai produzi-la em srie, j com todas as indicaes necessrias (...) Disitzer &
Vieira (2006: 60/61).

A empresa Sandpiper passou a utilizar a subcontratao da produo da

roupa por volta da metade da dcada de 1990 e terminou por fechar a sua fbrica.
O grosso da produo feito na China. Muita coisa tambm confeccionada na
Indonsia. No Brasil, a produo esta distribuda entre os estados de Santa
Catarina, Paran, Minas Gerais, Esprito Santo e Rio de Janeiro (Disitzer & Vieira,
2006: 61).

25

05. Concluso
O trabalho imaterial ganha importncia crescente no capitalismo contemporneo.
A reflexo sobre o trabalho imaterial do estilista, em particular, entretanto, assim
como as anlises sobre outras formas de trabalho imateriais, no deve ser
pensada isoladamente das formas de trabalho materiais. Nesse sentido que esta
investigao procurou, seja entender a origem e os significados da ocupao
estilista de moda ou fashion designer , seja esta forma de trabalho inserida no
campo de produo de moda e na ampla rede que compe a cadeia do produto
das indstrias do vesturio e da moda.
A anlise buscou articular, por meio de um caso emprico, a anlise do
trabalho imaterial com a anlise do trabalho material, ambos inseridos em uma
ampla rede aqui chamada de cadeia de valor ou do produto. A investigao deste
caso emprico demonstra a centralidade da categoria trabalho (seja ele imaterial
ou material) na criao de valor, ressaltando a importncia que o trabalho imaterial
adquiri nesta criao e a tendncia das

empresas de externalizar o

manufaturamento.
A criao de valor do produto de moda se d por meio das diversas formas
de trabalho sejam elas imateriais ou materiais articuladas na cadeia do
produto. Como afirmou Bourdieu (2004: 155): Toda teoria econmica da produo
de bens simblicos que leva em conta apenas os custos de fabricao dos objetos
considerados em sua totalidade falsa. Assim, a produo de moda cria valor,
mas no cria a partir do nada. A matria-prima dos profissionais da indstria da
moda, em particular os fashion designers, formada pelas subjetividades coletivas
e as diversas formas de vida social na sociedade contempornea. Da a
pertinncia do atual modelo sociolgico bottom-up que explica o fenmeno
socioeconmico moda, a emergncia de estilos da rua.
A produo de moda enquanto criao de valor se apropria das diversas
formas de vida social e suas subjetividades, transmutando-as em produtos de grife
para o mercado consumidor. Formando um ciclo que envolve o design (a criao

26

que se apropria de formas de vida social), a manufatura, a distribuio e o

consumo.
Mas a questo da apropriao do valor produzido ao longo da cadeia do
produto permanece. O artigo procurou demonstrar que o valor produzido pelas
diversas formas de trabalho (sejam elas materiais ou imateriais) tende a ser
apropriado pelos conglomerados que atuam nos negcios de moda luxo (alta
costura e prt--porter luxo) e pelas empresas lideres de moda industrial (prt-porter e produo em massa).
O artigo mostrou - por meio da articulao entre a produo de moda e a
produo da roupa - a explcita diviso internacional do trabalho neste setor, onde
as empresas dos pases centrais buscam concentrar-se nas atividades
estratgicas

de

maior

valor,

deixando

as

atividades

essencialmente

manufatureiras para os pases em desenvolvimento. Esta reflexo enfatiza as

diferenas e ao mesmo tempo a interdependncia entre a produo de moda e a
produo de roupa, assim como mostrou as diferenas entre as funes
desempenhadas pelas empresas lderes e pelas fornecedoras dos pases em
desenvolvimento.

27

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