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perros)
Primera entrega
Camilo Gonzlez Z.
Julio Boyano N.
Carlos Jos Uribe Ch.
Contenido
1.
Introduccin................................................................................................ 3
2.
Estructura de la industria............................................................................3
3.
4.
Principales tendencias.................................................................................9
5.
6.
7.
8.
Oportunidades de marketing.....................................................................17
Bibliografa o referencias..................................................................................... 19
1. Introduccin
mascotas en Colombia
2. Estructura de la industria
Marca
Compaia
2010
2011
2012
2013
Pedigree
11.6
17.0
16.3
15.4
Ringo
Contegral Bogota SA
14.5
13.5
12.7
11.4
15.0
11.7
11.5
10.0
14.2
10.9
10.7
9.3
Nutre Can
Solla SA
8.9
8.5
8.9
8.4
Donkan
2.5
3.2
3.5
3.1
3.1
3.2
2.9
Royal Canin
2.2
2.7
2.7
2.5
Nutrion
Alimentos Nutrion SA
2.8
2.7
2.7
2.5
Italcan
2.2
2.3
2.5
2.4
Dogourmet
1.5
1.9
2.0
Purina
1.7
1.4
1.4
1.4
Eukanuba
Novartis de Colombia SA
1.6
1.5
1.5
1.4
Almacenes Exito SA
1.0
1.2
1.4
1.4
Purina Kanina
1.2
1.2
1.1
1.2
Guabi
Logus Representaciones SA
1.2
1.2
1.1
Super Guau
Contegral Bogota SA
0.9
0.9
0.9
1.0
Nutra
1.9
1.0
0.9
0.9
Mimaskot
Alicorp Colombia SA
1.0
0.9
0.9
0.8
Total Max
Gabrica SA
0.9
0.8
0.7
Nutrience
1.2
0.8
0.5
0.4
0.3
0.4
0.4
0.4
Diet
Gabrica SA
0.4
0.4
0.4
0.3
Gabrica SA
0.1
0.2
0.2
0.1
0.2
0.0
Purina ONE
0.9
Dogui
0.3
Sabueso
0.2
Hill's Prescription
Ltda
Friskies Alpo
2.9
2.6
2.7
2.4
Others
Others
9.7
9.0
9.6
16.1
100.
100.
100.
Total
Total
100
Source: Euromonitor International from official statistics, trade associations, trade press, company research, store checks, trade
interviews, trade sources
local
Aumentar la calidad de los productos nacionales
Aumentar los canales de venta
Aumentar la publicidad
Obtener mejores condiciones de ventas
Reducir los precios
3.6
INGREDIENTES
PROVEEDORES
4. Principales tendencias
hay
mucho
potencial
para
el
alimento
de
perro
10
estmago
del
perro.
En
pocas
palabras,
el
alimento
disponibles
en
almacenes
independientes
que
stos
son
ideales
para
los
nios
para
los
apartamentos pequeos.
11
estn
promoviendo
la
nutricin
holstica,
con
los
12
como
clnicas
veterinarias.
Los
supermercados
venden
de
perro
desempaquetado
vendido
en
bulto
en
supermercados e hipermercados.
como
habamos
mencionado
anteriormente
el
concepto
de
14
16
(entre
las
cuales
se
encuentran
las
anteriormente
17
ser una
otro
lado,
empaquetado
campaas
para
perros,
en
contra
del
refirindosele
alimento
como
concentrado
veneno,
podran
18
8. Oportunidades de marketing
Segn la investigacin desarrollada y al realizar un profundo anlisis sobre
la situacin actual de la industria en Colombia, se puede concluir que es
factible y productiva la inclusin de nuevas marcas nacionales que se
especialicen en la produccin y comercializacin de alimentos para perros.
Este mercado se encuentra en un proceso de crecimiento, por lo cual
puede ser explotado eficientemente, a pesar de ser competitivo, no existe
una gran lealtad por las marcas en s, puesto que existen factores
externos a los consumidores, como por ejemplo el rechazo y/o aceptacin
del concentrado por parte de los perros.
Primero, es importante recalcar que el consumo de los alimentos Premium
ha venido aumentando, estos se fabrican con insumos de alta calidad que
ayudan al desarrollo mental y fsico de las mascotas. Se podra incentivar
la produccin de alimentos con insumos totalmente nacionales, (que
cumplan con las mismas caractersticas que los internacionalmente
conocidos) los cuales podran a ser ms econmicos, ayudaran al
progreso de las diferentes industrias nacionales y al crecimiento de la
economa colombiana.
Segundo, una vez se concientice a las personas sobre el alimento
adecuado para los perros, automticamente incrementara el consumo de
concentrados generando un mayor beneficio tanto a la mascota como al
productor.
Tercero, sera una excelente oportunidad incentivar a los dueos de
mascotas de adquirir productos totalmente nacionales, adems de activar
el patriotismo y orgullo por lo nuestro, brindara miles de ventajas sobre
los perros, una de estas seria la naturalidad del alimento, sera mucho
ms fresco y por consiguiente con menos conservantes.
Cuarto, al investigar sobre las diferentes razas de perros y sus respectivas
caractersticas, nos dimos cuenta es de suma importante realizar una
segmentacin.
Cada
raza
tiene
diferentes
patologas
diferentes
19
Bibliografa o referencias
20
Pearson Educacion.
Kotler, P., & Keller, K. (2012). Recopilacin de informacin y
pronsticos de la demanda. In Direccin de marketing (14th ed., p.
(n.d.).
Recuperado
Febrero
17,
2015,
desde
http://co.dogourmet.com/index.php/quienes-somos/
Alimenta y Protege su Salud. (n.d.). Recuperado Febrero 22, 2015,
desde http://www.proplan.com.co/por-qu-pro-plan.aspx
Prez, V. (2014, March 5). Relanzamiento de marca Proplan ayudar
17). Dinero.
Lderes en fabricacin de harina de carne (materia prima para
alimentos balanceados para mascotas). (n.d.). Retrieved March 2,
21