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RESUMO
O presente artigo, baseado na dissertao A cor aplicada a utenslios domsticos: implicaes para o projeto de produtos, aborda como assunto cor
relacionado a produtos, reunindo estudos de diversos autores, como: Munari,
Lbach, Bonsiepe, Danger, Lidwell; Holden; Butler, Pereira, Fraser e Banks,
Sutton e Whelan, Barros, com nfase sobre o design e a cor. Sob a perspectiva
de Medeiros e Gomes (2010), abordam-se nove fatores projetuais: antropolgico, ecolgico, econmico, ergonmico, geomtrico, filosfico, psicolgico,
mercadolgico e tecnolgico, e, tambm, a questo da cor.
Palavras-chave
Cor; Projeto de produtos; Fatores projetuais.
ABSTRACT
This present article is based on the dissertation: Color applied to domestic
ware: implications for products project, it approaches the subject color related
to products, and assembles studies from many authors, for example: Munari,
Lbach, Bonsiepe, Danger, Lidwell; Holden; Butler, Pereira, Fraser and Banks,
Sutton and Whelan, Barros, with an emphasis on design and color. Within the
perspective of Medeiros and Gomes (2010), the nine projectual factors: anthropologic, ecologic, economic, ergonomic, geometric, philosophical, psychological,
marketing and technological, also concerning color.
Key words
Color; Product project; Projectual factors.
1 Introduo
A relevncia da dissertao, A cor aplicada a utenslios domsticos:
implicaes para o projeto de produtos se justifica, uma vez que este
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Envolve a identificao
e a satisfao das necessidades humanas e
sociais. Para defini-lo,
de uma maneira bem
simples, pode-se afirmar
que esse supre necessidades lucrativamente.
(KOTLER, KELLER, 2006,
p. 4).
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No design de produto, simplesmente aplicando-se cores aos projetos de uma forma adequada e equilibrada, possvel serem obtidos
resultados variados, baseados em critrios de diferenciao. De acordo
com Bonsiepe (1986), possvel usar-se cor para: unificar, distinguir,
camuflar, chamar ateno, estruturar, codificar, indicar e simbolizar;
estilizar; para gerar efeito fsico2 e efeito fisiolgico3, efeito sinestsico4
e para efeito psicolgico5.
No livro Princpios Universais do Design (2010), sinteticamente
aborda-se a questo de as cores serem utilizadas no design para chamar a ateno, agrupar elementos, indicar significados e para realar a
esttica. (LIDWELL; HOLDEN; BUTLER, 2010, p. 48). Os mesmos autores sugerem limitar a paleta de cores a cinco possibilidades, conforme
a complexidade do design, devido ao que o olho consegue visualizar
rapidamente e limitao visual de parte significativa das pessoas.
Quanto combinao de cores, sugerem cores mais quentes para os
elementos de primeiro plano e as mais frias para os elementos de segundo plano. O cinza-claro uma boa opo para agrupar elementos, pois
no compete com outras cores (LIDWELL; HOLDEN; BUTLER, 2010,
p. 48). Recomendam utilizar cores saturadas6 se a questo de chamar
Uso da capacidade de
absoro/reflexo de
superfcies coloridas.
O organismo humano
reage inconscientemente
frente s cores, sobretudo
em situaes experimentais [...] Exemplo: uso do
tom verde-turquesa em
salas de cirurgia para
neutralizar as ps-imagens provocadas pela
concentrao no aparato
visual sobre um campo
vermelho (sangue).
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Matizes puras.
Em geral, as cores dessaturadas e brilhantes so
vistas como amigveis e
profissionais, enquanto
as dessaturadas e mais
escuras so percebidas
como srias e profissionais. J as cores saturadas remetem fora
e ao dinamismo. Tenha
cuidado ao combinar
cores saturadas, pois elas
podem interferir visualmente umas nas outras
e causar fadiga visual.
(LIDWELL; HOLDEN;
Clino Trini CASTELLI,
La progettazione del
colore e le sue politiche,
Separata de____, Design
Primrio, p.8-11. Apud
que leva inovao. Esse princpio tem regido a busca de cores atravs
de todos os tempos. [...]. Como est superada questes envolvendo
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tendncias cromticas so monitoradas e previstas por muitas organizaes comerciais. O[...] Instituto da Cor Pantone analisa o uso da cor
em roupas, mobilirio e em outros setores para benefcio de seus assinantes (FRASER; BANKS, 2007, p.67). Essas informaes devem ser
complementadas com investigaes sobre os diferentes modos de vida,
culturas, poltica e economia, com o fim de acertar a imagem precisa das
tendncias cromticas futuras (SUTTON; WHELAN, 2008, p.179-180).
Ainda sobre previso de cor, conforme Fraser e Banks (2007, p. 66),
no depende mais de avanos tecnolgicos na fabricao de pigmentos. Outras informaes, como estudar a sociedade, no mais amplo
sentido da expresso, permite encontrar fontes de inspirao. J as
tendncias cromticas so cclicas, os designers analisam, para tanto, o
passado para poder determinar o futuro e os valores renovveis. [...] As
cores reaparecem sempre, porm nunca da mesma forma. (SUTTON;
WHELAN, 2008, p. 180-182). A cor citada por Sutton e Whelan (2008),
como o primeiro critrio nas compras impulsivas, que se mantm
inclusive em tempos difceis.
A presena da cor no mundo visual desperta sensaes, interesse
e deslumbramento. uma ferramenta poderosa para transmisso de
ideias, de atmosferas e de emoes, e pode captar a ateno do pblico
de forma forte e direta, sutil ou progressiva na arquitetura, no design
em geral e nas artes plsticas (BARROS, 2006, p. 15).
Sabe-se que as cores oferecem ilimitados meios de combinar tons,
demisturar matizes e de produzir combinaes que atraem, exercendo
impacto ou tranquilidade. Atualmente, mesmo com a computao grfica, com os muitos tons oferecidos pelas indstrias de tintas e com os
avanos voltados a harmonizao e composio de cores e de tons
adequados a determinado contexto essa constitui uma tarefa difcil. H
certa dificuldade no estudo da cor, pois se trata de um trabalho abrangente, que envolve a qumica dos pigmentos, a fsica, e a fisiologia
do nosso aparelho visual, para chegar s questes psicolgicas da sua
interpretao e assimilao. (BARROS, 2006, p. 15-7).
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No h um simbolismo
universal para as cores,
pois culturas diferentes
do significados distintos para cada cor.
Assim, verifique o significado das cores e de
suas combinaes entre
seu pblico-alvo antes
de utiliz-las. (LIDWELL;
HOLDEN; BUTLER, 2010,
p. 48).
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As oficinas de estilo ou
de tendncia nasceram
na Frana, entre os anos
50 e 60, a partir de uma
necessidade do mundo
da moda e da sociedade
de consumo. a [...] capacidade para predizer
o que seria a moda do
amanh. (SUTTON;
WHELAN, 2008, p. 178).
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Tambm se observa, de acordo com Pereira (2000), que necessrio ter conhecimento, assim como dispor de planejamento na escolha
cromtica de produtos, porque geralmente esses so produzidos em
larga escala, necessitando da aprovao dos usurios, que por sua vez
interferem no mercado e no uso.
Geralmente, com relao aos produtos, ao entender a amplitude
das possibilidades interativas das cores, a necessidade de pensar no
conjunto torna-se absoluta. [...]. (BARROS, 2006, p. 326). Segundo
Pereira (2000, p.142), na relao cor-objeto, a cor pode contribuir
para as funes prticas, esttico-formais, indicativas e simblicas dos
produtos. J a funo prtica do objeto interfere no conforto visual
do usurio, sendo determinada, assim, a escolha da cor em funo
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Psicologia (percepo/ criao), Antropologia (idias/ comportamento), Ecologia (conservao/ preservao), Economia (custo / valor),
Ergonomia (conforto/ adequao), Tecnologia (materiais/ fabricao),
Mercadologia (preo/ promoo). Segundo Gomes (2011), para o fabricador, os 3 fatores de maior interesse so: a economia16, a ergonomia17
e a tecnologia . O desenhador deve ter domnio dos fatores filosofia ,
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Adequao e conforto
ao uso (Gomes, 2011,
p. 114).
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Materiais e processos
de fabricao (Gomes,
2011, p. 114).
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O fator Antropolgico ressaltado em questes culturais, por exemplo, no significado peculiar que as cores possuem para diferentes etnias.
Culturas distintas podem ter diferentes significados para determinadas
cores. [...] (CECHIN, DALLAGNOL, MEDEIROS, 2008). Foram citadas
informaes sobre antropologia das cores nas tabelas do item 2.1,
atravs de Bossardi (2012), que afirmou existir, h milhares de anos,
conhecimento sobre os efeitos das cores.
O fator Ecolgico tambm se relaciona s cores e ao ciclo de vida dos
produtos. o caso das tintas ecolgicas, formuladas com matrias-primas naturais, sem componentes sintticos ou sem insumos derivados
do petrleo. Cabe ressaltar que existem normas internacionais para
pinturas ecolgicas [...], algumas produzidas base de gua. (CECHIN,
DALLAGNOL, MEDEIROS, 2008).
No que se refere ao fator Ergonmico, so relevantes aspectos como: a
segurana, a legibilidade, a visibilidade, o contraste e a fadiga visual dos
usurios. Quanto s normas relacionadas s cores, a NR 26 - Sinalizao
de segurana, de 1978, essas tm por objetivo fixar as cores que devem
ser usadas nos locais de trabalho para preveno de acidentes [...], e
a NBR 7195 Cores para segurana, de 1995, fixa as cores que devem
ser usadas para preveno de acidentes, ser empregadas para identificar
e advertir contra riscos. As duas normatizaes recomendam o uso de
cores de contraste parar visibilidade e para a especificao das cores
obedecendo aos padres Munsell.
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Percepo e criatividade
do produto (Gomes,
2011, p. 114).
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Conservao da natureza
e proteo do meio ambiente (Gomes, 2011, p.
114).
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Tipos de publicidade/
promoo e preos de
produtos (Gomes, 2011,
p. 115).
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O fator Econmico, em relao s cores, envolve a observao do respectivo custo, interferindo sobre a questo do preo de produtos coloridos. No
que diz respeito ao fator Filosfico, relacionado esttica e cor, conforme
Lbach (2001, p. 59-60), A funo esttica dos produtos um aspecto
psicolgico da percepo sensorial durante o seu uso. Esse fator tambm
pode estar relacionado beleza, ( simetria, proporo, ordem): [...]
Entre essas, h diversas espcies de Beleza, mas as cores so aquelas que
mais deliciam o olhar. (ECO, 2004, p. 255). Quanto ao fator Geomtrico:
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O preo do produto,
juntamente com outros
custos correspondentes
entrega, a garantia e
assim por diante. (KOTLER, 2009, p. 52).
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4 Consideraes finais
Neste artigo buscou-se apresentar, a partir de extratos de fontes
bibliogrficas, uma viso ampla dos estudos sobre a cor no design. Os
conceitos selecionados para compor a reviso no esgotam o tema,
mas deixam claro que na aplicao da cor em produtos industriais
deve-se considerar uma variedade de fatores, desde os perceptivos aos
tecnolgicos, incluindo-se os culturais, pois o estudo da cor no Design
interdisciplinar.
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Recebido em 30/07/2012
Aceito em 30/11/2012
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