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La publicidad:
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comunica
Estos dos rostros no se completan, sino que se ignoran.
Todo anlisis publicitario debe tener en cuenta esta dualidad.
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cultural de la publicidad
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Es una industria y por ello debe velar por su negocio, pero es una industria
cultural ya que no fabrica slo productos que el pblico consume, sino que
fabrica mensajes, smbolos y modelos de conducta que se dirigen a las
emociones de los individuos. Estos hechos deben hacernos reflexionar en qu
sentido la publicidad tiene que ser reinventada.
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abre sus ojos hacia los individuos (que son la razn de ser de toda
comunicacin), se sigue apoyando en postulados ya obsoletos pero que
sustenta la lgica del ejercicio publicitario. Ha agotado sus propios esquemas.
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POSTULADOS DE LA PUBLICIDAD
Anuncio: con l nace la publicidad, es decir, con la necesidad plasmada en
un soporte grfico, de hacerse saber a una sociedad.
Revolucin industrial: pasaje de la economa de la precariedad (pocos
productos para muchas necesidades y dificultad de acceso) economa de la
opulencia (hay ms productos que necesidades, gente dispuesta a comprar
esos productos, hay produccin en serie competencia y excedente)
Ya no se produce porque se consume, sino que se consume porque se
produce: aqu hace falta una motivacin que cree o refuerce la correlacin.
Publicidad: se ocupa de transformar los deseos latentes en necesidades
1. POSTULADO ESTETICO: (fines s.XVIII a 1940)
Impulso (motivacin)
Incentivo (gratificacin)
Respuesta (reaccin)
Refuerzo (repeticin)
los anuncios.
Los contenidos de los signos se agotan (los signos no!), por eso deben ser
renovados permanentemente
MARCA
COMUNICACIN CORPORATIVA